استخدم الذكاء الاصطناعي بمسؤولية.

ينبغي أن يكون تطبيق الذكاء الاصطناعي في الصحافة السائدة إيجابياً، مع تقليل الجوانب السلبية للذكاء الاصطناعي.

يتزايد استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) في كتابة المقالات الإخبارية، حتى بين الصحفيين وصناع المحتوى الإعلامي. ويُعدّ التوسع في استخدام الذكاء الاصطناعي في الحياة اليومية اتجاهاً عالمياً يوصي به الخبراء، لكن يجب استخدامه بمسؤولية ودون إساءة استخدام.

نطاق واسع من التطبيقات

بعد أن لاقت أدوات مثل ChatGPT من OpenAI رواجاً واسعاً وانتشاراً تجارياً عالمياً منذ نهاية نوفمبر 2022، أصبحت تُستخدم على نطاق واسع في جميع جوانب الحياة. وعلى وجه الخصوص، سارع المجتمع الصحفي إلى الاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي المتقدمة وبياناتها الوصفية لدعم عملهم، بدءاً من كتابة المقالات وإنتاج الأفلام وصولاً إلى التحرير والنشر وإدارة غرف الأخبار.

أبدى السيد إتش إكس، الصحفي ذو الخبرة التي تقارب نصف قرن، إعجابه الشديد بدعم الذكاء الاصطناعي في معالجة البيانات. ووفقًا له، في أيام الصحافة اليدوية، كان عليه أن يبذل وقتًا وجهدًا كبيرين في البحث بين الكتب والصحف والوثائق. ذات مرة، أمضى أيامًا في البحث في مكتبات صحيفتين رئيسيتين لإعداد صفحة واحدة فقط عن موضوع دولي. ومنذ ظهور الإنترنت، أصبح استرجاع البيانات أسهل وأسرع بكثير. حاليًا، أصبح استرجاع البيانات (الذي يستغرق نصف الوقت المستغرق في كتابة المقال) أسرع بكثير بفضل قدرات الذكاء الاصطناعي في البحث والاستخراج والتحليل.

تم تزييف أصوات العديد من العلماء المشهورين عالميًا بواسطة الذكاء الاصطناعي في حملة دعائية على الإنترنت. الصورة: ذا إنسايدر

حتى أقسام تحرير الصور في الصحف تستفيد من الذكاء الاصطناعي، مثل إزالة الخلفية وتعديلها، وضبط السطوع، وخاصةً إزالة التفاصيل غير المرغوب فيها من الصور. وفي ندوة حول تطبيقات الذكاء الاصطناعي في الإعلام، صرّح نائب رئيس تحرير إحدى كبرى الصحف الإلكترونية الفيتنامية قائلاً: "يُغيّر الذكاء الاصطناعي الصحافة نحو مسار أكثر إيجابية وإنسانية". ونظرًا لخصوصية فيتنام، فإن تطبيق الذكاء الاصطناعي في الصحافة السائدة يتقدم بشكل إيجابي، مما يُقلل من جوانبه السلبية. ويمكن التأكيد على أنه لم يتم تبني أي تقنية تطبيقية أخرى في الحياة بهذه السرعة والانتشار الواسع الذي شهده الذكاء الاصطناعي. وينطبق الأمر نفسه على قطاع الصحافة. ​​فحتى الآن، استخدمت جميع الصحف ووكالات الأنباء الكبرى تقريبًا في العالم، مثل نيويورك تايمز، وفايننشال تايمز، وبلومبيرغ، وأسوشيتد برس، وغيرها، الذكاء الاصطناعي في عمليات إنتاج الأخبار لديها لتوفير التكاليف وزيادة الإنتاجية. يُظهر تقرير الأخبار الرقمية لعام 2025، الذي نشره معهد رويترز لدراسات الصحافة (المملكة المتحدة) واستند إلى استطلاع رأي شمل 326 من قادة الإعلام من 51 دولة وإقليمًا، ما يلي: 96% من غرف الأخبار ستواصل استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث والترجمة الآلية والتحرير؛ 80% ستستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين المحتوى المخصص والتوصية به؛ 77% ستستخدمه لإنشاء المحتوى؛ و73% ستستخدمه لجمع الأخبار - بما في ذلك التحقق من الحقائق وتطوير صحافة البيانات والتقارير الاستقصائية.

يتمثل الاتجاه السائد لعام 2025 في أن 75% من غرف الأخبار ستستثمر بكثافة في تقنية الصوت، لتحويل المقالات النصية إلى ملفات صوتية بلغات ولهجات مختلفة؛ و70% من غرف الأخبار ستستخدم الذكاء الاصطناعي لتلخيص المحتوى في بداية المقالات.

المخاطر المحتملة

بينما تتخذ المؤسسات الإخبارية إجراءات للحد من الآثار السلبية للذكاء الاصطناعي، تغصّ بعض منصات التواصل الاجتماعي بمحتوى مُولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي، مُصمّم خصيصًا ليناسب نوايا المستخدمين. وبفضل قدراته، يُساعد الذكاء الاصطناعي أيضًا أصحاب النوايا الخبيثة على إنشاء محتوى زائف ومُختلق، يبدو حقيقيًا، في جميع الوسائط (أخبار، مقالات، فيديوهات ، إلخ).

من الأمثلة الشائعة على ذلك الضجة الإعلامية التي أثيرت حول تقارير تفيد بأن "المغنية تايلور سويفت وصديقها، لاعب كرة القدم ترافيس كيلسي، ظهرا بشكل مفاجئ في احتجاجات "لا لملك" في لوس أنجلوس في 14 يونيو 2025"، مصحوبة بصور تُظهر الثنائي يسيران مع الحشود. إلا أن المحللين كشفوا لاحقًا أن هذه الصور مزيفة، تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وبالمثل، خلال الصراع بين إسرائيل وإيران، ظهرت على الإنترنت صور لحطام طائرة مقاتلة إسرائيلية حديثة أسقطتها إيران، لكنها في الواقع كانت مُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي.

يكمن الخطر في أنه بمجرد امتلاك فكرة ومبلغ من المال لشراء باقة خدمات، يستطيع أي شخص إنشاء محتوى مزيف - من مقالات إخبارية إلى صور وفيديوهات - يتم توليده بواسطة الذكاء الاصطناعي عند الطلب. لا يقتصر الأمر على قدرة الذكاء الاصطناعي على إنشاء صور ثابتة ومركبات، بل إن قدراته في إنشاء الفيديوهات قادرة على إنتاج مقاطع تبدو واقعية بشكل مذهل، حتى في بيئات أو أحداث لا يمكن أن تحدث في الواقع. على سبيل المثال، مقطع فيديو لزعيم أجنبي يجلس ويأكل "معدة أنبوبية" على رصيف في هانوي .

تحذر دراسة أجرتها رويترز من أن الذكاء الاصطناعي قد يزيد من خطر الأخبار الكاذبة والتحيز في إنتاج المحتوى، لا سيما عند استخدامه في مواضيع حساسة كالقضايا السياسية والاجتماعية. في البلدان التي شملها الاستطلاع، يشعر 36% من الناس بالراحة عند استخدام الأخبار التي ينتجها البشر بمساعدة الذكاء الاصطناعي، بينما يشعر 19% فقط بالراحة عند استخدام الأخبار التي ينتجها الذكاء الاصطناعي بشكل أساسي تحت إشراف بشري. ويذكر تقرير الأمم المتحدة "عالم جديد شجاع": "يُحدث الذكاء الاصطناعي تحولاً في الحقوق الأساسية في البحث عن المعلومات والتواصل وتلقيها، فضلاً عن الصحافة... كما أنه ينطوي على مخاطر. إذ يسمح توليد المحتوى بواسطة الذكاء الاصطناعي بإنشاء محتوى مضلل كالتزييف العميق، مما يقوض الثقة في المؤسسات الديمقراطية". في مايو 2025، وفي مقال بعنوان "الفوضى ومصداقية شبكة الصحافة الاستقصائية العالمية (GIJN)"، حذر المؤلفان ريد ريتشاردسون وأندريا أرزابا قائلين: "حتى أصغر غرف الأخبار يمكنها الآن الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي لاكتساب قدرات جديدة قوية في إعداد التقارير، لكن هذه التقنية تهدد أيضًا نموذج إنتاج الأخبار التقليدي؛ وتمنح الجهات الفاعلة السيئة سلاحًا جديدًا خطيرًا لنشر المعلومات المضللة وتقويض الثقة في الصحافة".

في منتصف ديسمبر 2024، نشر موقع "ذا إنسايدر" تقريراً عن تحقيق كشف عن حملة دعائية عبر الإنترنت تستخدم أدوات تبديل الصوت بالذكاء الاصطناعي لإنشاء خطابات "مزيفة" لعلماء مشهورين عالمياً من جامعات مثل كامبريدج وهارفارد وبرينستون وجامعة بريستول، "يتحدثون" للمطالبة برفع العقوبات المفروضة على روسيا وحث أوكرانيا على الاستسلام لروسيا.

يُستخدم كمساعد فقط

يمكن القول إن الحل الأمثل والأكثر جدوى وقبولاً على نطاق واسع لتطبيق الذكاء الاصطناعي في الصحافة هو استخدامه كمساعد، بدلاً من كتابة المحتوى بدلاً من البشر. ويؤكد معهد رويترز: "المعلومات الدقيقة والموثوقة. هذا ما يريده الناس".

المصدر: https://nld.com.vn/su-dung-ai-co-trach-nhiem-19625062119051131.htm