جاذبية سوق الألعاب الفيتنامية

وسط ازدهار الاقتصاد الرقمي العالمي، برزت فيتنام كمستهلك رئيسي للمحتوى الترفيهي و"منجم ذهب" محتمل لصناعات الألعاب والرياضات الإلكترونية.

إن الاهتمام الذي ينصب على السوق الفيتنامية لا ينبع فقط من سياسات الاقتصاد الكلي للحكومة، ولكن أيضاً من المراقبة الدقيقة من قبل كبار مطوري الألعاب العالميين ، وخاصة أولئك القادمين من الصين.

محركات النمو الجديدة لا حدود لها.

خلال فعالية أقيمت مؤخراً للترويج لتطوير قطاع الرياضات الإلكترونية في فيتنام، قدم نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ، رؤية رائدة حول إمكانات صناعة الألعاب في فيتنام. ووفقاً للاستراتيجية الوطنية لتطوير الصناعات الثقافية في فيتنام حتى عام 2030، والتي تتضمن رؤية مستقبلية حتى عام 2045، تم تحديد الألعاب والرياضات الإلكترونية كإحدى الصناعات الأساسية والمهمة.

ألقى نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ، خطاباً حدد فيه اتجاه تطوير الرياضات الإلكترونية.

صورة: آنه كوان

ما يجعل هذا الاقتصاد الرقمي جذابًا للغاية هو إمكاناته الهائلة للنمو. ووفقًا لنائب الوزير هو آن فونغ، فإن احتياجات الناس الاستهلاكية المادية (مثل الغذاء والمواصلات والسكن) لها حدود مادية معينة. ومع ذلك، فإن الحاجة إلى الحياة الروحية والترفيه هائلة وغير محدودة. هذا التطور يحوّل صناعة الألعاب إلى قطب نمو جديد، مساهمًا بشكل كبير في الاقتصاد.

في الواقع، تشير العديد من التقارير الصناعية إلى أن صادرات الألعاب من فيتنام قد بلغت مؤخرًا نصف مليار دولار أمريكي سنويًا، وهو رقمٌ مثيرٌ للإعجاب بالنسبة لصناعةٍ حديثة نسبيًا. ورغم أن صناعة الألعاب لم تحظَ باهتمامٍ كبيرٍ إلا مؤخرًا، إلا أنها تلعب دورًا رائدًا في التحول الرقمي، إذ تُنشئ منظومة عملٍ ضخمة تشمل منظمي الفعاليات، ومقدمي البرامج، والمصممين، والفنيين، فضلًا عن تحقيقها إيراداتٍ هائلة من الإعلانات والرعاية والمنتجات الترويجية.

وقد علق خبير دولي ذات مرة قائلاً إنه في حين أن كرة القدم التقليدية في فيتنام تحتاج إلى وقت طويل جداً للوصول إلى الساحة العالمية، فإن الشعب الفيتنامي يستطيع التقدم بشكل أسرع بكثير بفضل براعة ومزايا الجيل الشاب الكامنة في الرياضات الإلكترونية.

لا يمكن للمطورين الصينيين تجاهل السوق الفيتنامية.

لم يغب سحر سوق الألعاب الفيتنامية عن أنظار عمالقة التكنولوجيا في الدول المجاورة. يراقب المطورون الصينيون عن كثب تحركات وعادات وسلوكيات اللاعبين الفيتناميين. وفي حديثها لصحيفة "ثانه نين" على هامش فعاليات "فيتنام جيم فيرس 2026" التي أقيمت مؤخراً في مدينة هو تشي منه، أكدت جوسلين ليو، مديرة العلامة التجارية والعلاقات العامة في "هانجري ستوديو" - الشركة المطورة للعبة الشهيرة "بلوك بلاست" - أن فيتنام سوقٌ سريع النمو للغاية، وتضم قاعدة مستخدمين شابة واسعة.

قدمت السيدة جوسلين ليو تقييماً إيجابياً لسوق الألعاب الفيتنامية، وذكرت أن الشركات الصينية تتطلع إلى التوسع هناك.

صورة: آنه كوان

أكدت جوسلين ليو قائلة: "بالنسبة للناشرين، لم يعد دخول السوق الفيتنامية اختباراً، بل خطوة ضرورية للحاق بالركب والاستفادة من هذه الفرصة الهائلة للنمو. تتمتع فيتنام بقاعدة مستخدمين شابة، كما أن استعداد اللاعبين الفيتناميين للدفع يتزايد".

خير دليل على هذا الاستثمار الجاد هو حرص المطورين الصينيين على تحسين منتجاتهم باستمرار. فعلى سبيل المثال، أجرت لعبة Block Blast ، التي حصدت أكبر عدد من التنزيلات عالميًا عام 2025، وتصدرت قوائم الألعاب في الولايات المتحدة واليابان وأوروبا، أكثر من 10,000 اختبار A/B في عام واحد فقط لفهم احتياجات المستخدمين بشكل أفضل، بما في ذلك المستخدمين الفيتناميين. ومن خلال إدراك نفور المستخدمين من التعقيد وترددهم في مشاركة الكثير من البيانات الشخصية، صمم المبرمجون اللعبة دون الحاجة إلى تسجيل دخول معقد كما هو الحال في ألعاب تقمص الأدوار، مما يتيح للمستخدمين اللعب بسهولة في أي وقت وأي مكان، حتى في البيئات التي لا تتوفر فيها خدمة الإنترنت، مثل الطائرات.

بحسب السيدة ليو، من المتوقع أن توسّع الاستوديوهات الصينية نطاق وصولها في فيتنام من خلال حملات توطين شاملة. وهي ملتزمة بإطلاق نسخ محلية بالكامل، وتنظيم فعاليات مباشرة، ودعوة المؤثرين المحليين للترويج لمنتجاتها، بل وتصميم ميزات تفاعلية فريدة للمجتمع، على غرار نجاحها الباهر في السوق اليابانية.

فات تون تون الميدالية الذهبية بفارق ضئيل، لكن لعبة Total Football VNG لا تزال "تشعل عالم الألعاب 2026".

سيطر على مجريات اللعبة.

على الرغم من الإمكانات الكبيرة والاهتمام الدولي، لا تزال صناعة الألعاب الفيتنامية تواجه تحديات جسيمة. أحد هذه التحديات هو اعتماد السوق بشكل كبير على استيراد الألعاب الأجنبية، مما يُبرز نقص ملكية المحتوى.

أشار نائب الوزير هو آن فونغ بصراحة إلى أنه بدون رقابة على المحتوى وتوجيه إداري واضح، قد يؤدي التطور السريع لصناعة الألعاب إلى عواقب سلبية عديدة. لذا، إلى جانب انفتاح فيتنام على المطورين الدوليين، فهي بحاجة إلى سياسات بناءة من الدولة، وتنسيق سلس بين الشركات والمؤسسات الإعلامية لبناء صناعة رياضات إلكترونية صحية ومهنية.

بالاستفادة من تجارب الدول الرائدة في مجال الرياضات الإلكترونية، مثل كوريا الجنوبية واليابان والصين، تتجاوز الرياضات الإلكترونية مجرد كونها ترفيهاً لتصبح اقتصاداً رقمياً ذا قيمة عالية. فإلى جانب تحقيق إيرادات ضخمة، يُسهم هذا القطاع في التحول الرقمي، وتطوير الرياضات الحديثة، وتكوين قوة عاملة شابة للاقتصاد الناشئ.

المصدر: https://thanhnien.vn/suc-hut-cua-thi-truong-game-viet-nam-185260519214407844.htm