في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، استقبلت فيتنام أكثر من 6 ملايين زائر دولي، وهو أعلى رقم على الإطلاق على أساس ربع سنوي. في عام 2024، من المتوقع أن يصل عدد الزوار الدوليين إلى فيتنام إلى 17.6 مليون، متجاوزة سنغافورة التي بلغ عدد زوارها 16.5 مليون. وبحسب الدكتور بوي كووك ليم، المحاضر في الاتصالات المهنية بجامعة RMIT، فإن السياحة الفيتنامية تواجه نقطة تحول مهمة. ينبغي لصناعة السياحة أن تركز استراتيجيتها الجديدة لجذب الزوار على المنتجات الثقافية الشعبية.
وفي سياق المنافسة العالمية على السياحة، تحتاج فيتنام إلى استغلال السينما والموسيقى بشكل فعال كأدوات للقوة الناعمة، كما قال السيد ليم، موضحًا أن القوة الناعمة هي القدرة على التأثير من خلال الجذب والإقناع بدلاً من الإكراه، مما يلعب دورًا رئيسيًا في تشكيل جاذبية البلاد العالمية.
ولتعزيز جاذبيتها وبناء علاقات أعمق مع الزوار العالميين، ينبغي للسياحة الفيتنامية أن تنظر إلى صناعتي الموسيقى والأفلام باعتبارها صادرات ثقافية رئيسية جديدة.
على مدى العامين أو الثلاثة أعوام الماضية، خلقت العديد من المنتجات الموسيقية والأفلام الفيتنامية تأثيراً ممتداً عبر الحدود. أصبحت أغنية "See Tinh" في ألبوم LINK (2023) للمغني Hoang Thuy Linh مشهورة عالميًا من خلال مقاطع فيديو رقص الغلاف التي حققت ملايين المشاهدات على TikTok. رقصت يينا، العضوة السابقة في فرقة الفتيات الكورية IZ*ONE، على أنغام أغنية "See Tinh" على متن قارب سلة أثناء رحلة إلى هوي آن. يعرف العديد من السائحين الكوريين والصينيين إلى فيتنام أيضًا الرقص ولحن هذه الأغنية.
وصلت أغنية المغنية هوا مينزي "Bac Bling" إلى 196 مليون مشاهدة بعد 3 أشهر من إصدارها. أحدث هذا الفيديو الموسيقي انطباعًا قويًا في السوق العالمية، ودخل المراكز الخمسة الأولى والعشرة الأولى في قوائم الموسيقى في دول مثل أستراليا واليابان وسنغافورة وكوريا. وعلقت مجلة نيكي اليابانية بأن الفيلم نجح في المساهمة في نشر الجمال الثقافي والحيوي لأرض باك نينه. في 26 مارس/آذار، نشر رئيس الوزراء السنغافوري لورانس وونغ على حسابه الشخصي على تيك توك مقطع فيديو قصيرًا عن زيارته إلى فيتنام، مصحوبًا بريمكس أغنية Bac Bling، وجذب أكثر من 300 ألف إعجاب.
بعد نجاح الفيديو الموسيقي الذي حقق مئات الملايين من المشاهدات، يطلق باك نينه جولة مجانية كل سبت وأحد، تتضمن وجهات تظهر في "باك بلينج". وقالت إدارة الثقافة والرياضة والسياحة في مقاطعة باك نينه إن الجولات المجانية محجوزة بالكامل، حيث يسجل حوالي 400-500 شخص كل أسبوع. كما ارتفع عدد الزوار خارج البرنامج المجاني.
وقال خبير السياحة في جامعة RMIT إن فيتنام تسير على الطريق الصحيح أيضًا لتصبح وجهة جذابة للمهرجانات الموسيقية الدولية. يُثير مهرجان الموسيقى الذي سيُقام في ملعب ماي دينه في يونيو المقبل بمشاركة فنانين مشهورين مثل جي دراغون وCL ضجة على مواقع التواصل الاجتماعي. مدينة هوشي منه هي وجهة الجولة العالمية للمجموعة الموسيقية الكورية Baby Monster - وهي مجموعة من نفس شركة الإدارة التي تديرها فرقة Blackpink. في السابق، جاء العديد من النجوم العالميين من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة مثل تشارلي بوث، وإيماجن دراغونز، ومارون 5 إلى فيتنام لتقديم عروض في فعاليات موسيقية في وجهات سياحية شهيرة مثل نها ترانج وفو كوك.
ولكي تصبح فيتنام مركزا نابضا بالحياة للسياحة الموسيقية، يتعين على السلطات أن تدعم بشكل فعال تنظيم وترويج الفعاليات الموسيقية المتنوعة، من عروض البوب المعاصرة إلى العروض الموسيقية التقليدية. إن إنشاء تقويم للأحداث الموسيقية في جميع أنحاء البلاد والترويج لها دوليًا من شأنه أن يجذب شريحة جديدة من السياح - عشاق الموسيقى الذين يتوقون إلى تجربة المشهد الموسيقي الديناميكي في فيتنام بشكل مباشر. إن الاستثمار في البنية التحتية لدعم الأحداث واسعة النطاق وتبسيط إجراءات الحصول على التأشيرات للزوار الدوليين من شأنه أن يعزز هذا الجذب بشكل أكبر.
وبحسب السيد ليم، تحتاج وكالات إدارة السياحة إلى نشر حملات تسويق رقمية بشكل استباقي، وتحديد مواقع تصوير الأفلام والفعاليات الموسيقية كوجهات جذابة. يمكن أن تشمل الاستراتيجيات إنتاج محتوى خلف الكواليس، والترويج لفناني البوب الفيتنامي والمهرجانات من خلال الإعلانات المستهدفة، والتعاون مع قادة الرأي العالميين لعرض المنتجات الثقافية الفيتنامية.
هناك قناة أخرى لعرض الثقافة والمناظر الطبيعية الفيتنامية للعالم من خلال الأفلام. أصبحت ظاهرة السياحة السينمائية راسخة في العديد من البلدان الأخرى، حيث ينجذب عدد لا يحصى من الزوار إلى المواقع الحقيقية التي تم تصويرها في الأفلام والبرامج التلفزيونية الشهيرة. يعتقد الدكتور بوي كووك ليم أن فيتنام يمكن أن تتعلم من كوريا الجنوبية - وهي دولة عالمية رائدة في الاستفادة من المسلسلات التلفزيونية والأفلام لجذب السياح إلى مواقع التصوير، وإنشاء جولات وتجارب متخصصة.
وأحدث مثال على ذلك هو فيلم "عندما تمنحك الحياة اليوسفي" الذي صدر في شهر مارس/آذار، والذي جذب انتباه الجمهور الآسيوي. قال مسؤولون سياحيون في جيجو إن الفيلم الجديد سيساعد في إنعاش السياحة المحلية وتوقعوا زيادة في عدد الزوار الدوليين بعد ثلاث سنوات متتالية من التراجع (2022-2024). استغلالًا للتأثير الفيروسي، تقوم منظمة ترويج السياحة في جيجو (JTO) بالترويج للجولات إلى الجزيرة الشهيرة، وتجربة الوجهات التي تظهر في الفيلم.
وقال السيد ليم "إن فيتنام بحاجة إلى تعاون أوثق بين صناعة السينما وصناعة السياحة". يمكن لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة المساعدة في العثور على مواقع التصوير، وتوفير وتشجيع الحوافز للتصوير في فيتنام، وتطوير حزم سياحية تسلط الضوء على المواقع التي تظهر في الأفلام. ويعد الترويج للأفلام الفيتنامية ذات الجاذبية الدولية في المهرجانات السينمائية العالمية ومن خلال منصات البث المباشر بمثابة شكل قوي من أشكال الترويج السياحي.
وقال خبير السياحة نجوين تشاو أ، المدير العام لشركة أوكساليس أدفينتشر، إنه لاستغلال الأفلام للسياحة، يجب أن يكون هناك برنامج رعاية وطني أو شركات تدعم مشاريع الأفلام المرتبطة بالترويج للوجهة. يمكن للحكومات المحلية أو صناديق السياحة رعاية أنشطة مثل مقاطع الفيديو القصيرة وإطلاق الأفلام وفعاليات الترويج السياحي.
عند رعايتها، يمكن استخدام الصور ومعلومات الأفلام لبناء المنتجات السياحية. يعتمد استغلال موقع تصوير الفيلم على حقوق النشر والتمويل، ولكن من الممكن الاستفادة من الأنشطة المحيطة بالفيلم. ومن المهم أن تقوم صناعة السياحة بشكل استباقي ببناء المنتجات والمحتوى الترويجي بالتوازي مع الأفلام. تظهر الدروس المستفادة من فيلم "كونج: جزيرة الجمجمة" (2017) أنه إذا لم تستفد صناعة السياحة من الترويج، فلن يجد السائحون معلومات للسفر بغض النظر عن مدى شعبية الفيلم.
وقال السيد أ. إن "الأفلام تعمل فقط على خلق الوعي، وجذب السياح هو مسؤولية صناعة السياحة، وليس طاقم الفيلم".
المصدر: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html
![[صورة] رئيس الوزراء فام مينه تشينه يرأس اجتماعا بشأن تنفيذ مشروع خط السكة الحديد لاو كاي-هانوي-هايفونج.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/20/0fa4c9864f63456ebc0eb504c09c7e26)
تعليق (0)