في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، استقبلت فيتنام أكثر من 6 ملايين زائر دولي، مسجلةً أعلى مستوى لها على الإطلاق على أساس ربع سنوي. وفي عام 2024، من المتوقع أن يصل عدد الزوار الدوليين إلى فيتنام إلى 17.6 مليون زائر، متجاوزةً سنغافورة التي بلغ عدد زوارها 16.5 مليون زائر. ووفقًا للدكتور بوي كووك ليم، المحاضر في الاتصالات المهنية بجامعة RMIT، فإن السياحة في فيتنام تواجه منعطفًا حاسمًا. وينبغي أن يركز قطاع السياحة استراتيجيته لجذب زوار جدد على المنتجات الثقافية الشعبية.
وفي سياق المنافسة العالمية على السياحة، تحتاج فيتنام إلى استغلال السينما والموسيقى بفعالية كأدوات للقوة الناعمة، كما قال السيد ليم، موضحًا أن القوة الناعمة هي القدرة على التأثير من خلال الجذب والإقناع بدلاً من الإكراه، مما يلعب دورًا رئيسيًا في تشكيل جاذبية البلاد العالمية.
ولتعزيز جاذبيتها وبناء روابط أعمق مع الزوار العالميين، ينبغي للسياحة الفيتنامية أن تنظر إلى صناعتي الموسيقى والأفلام باعتبارها صادرات ثقافية رئيسية جديدة.
خلال العامين أو الثلاثة أعوام الماضية، أحدثت العديد من المنتجات الموسيقية والأفلام الفيتنامية تأثيرًا واسعًا عبر الحدود. وقد اشتهرت أغنية "See Tinh" من ألبوم LINK (2023) للمطرب هوانغ ثوي لينه عالميًا من خلال مقاطع فيديو راقصة حصدت ملايين المشاهدات على تيك توك. وقد رقصت يينا، العضوة السابقة في فرقة الفتيات الكورية IZ*ONE، على أنغام أغنية "See Tinh" على متن قارب صيد خلال رحلة إلى هوي آن. كما يعرف العديد من السياح الكوريين والصينيين في فيتنام رقصة ولحن هذه الأغنية.
حقق الفيديو الموسيقي "باك بلينغ" للمغنية هوا مينزي 196 مليون مشاهدة بعد 3 أشهر من إصداره. وقد ترك هذا الفيديو الموسيقي انطباعًا قويًا في السوق العالمية، حيث دخل قائمة أفضل 5 و10 أغاني في دول مثل أستراليا واليابان وسنغافورة وكوريا الجنوبية. وعلقت مجلة نيكي اليابانية على نجاح الفيديو الموسيقي في نشر الجمال الثقافي والحيوي لأرض باك نينه. وفي 26 مارس، نشر رئيس الوزراء السنغافوري لورانس وونغ على حسابه الشخصي على تيك توك فيديو قصيرًا عن زيارته لفيتنام، تم إعداده على خلفية ريمكس "باك بلينغ"، وحصد أكثر من 300 ألف إعجاب.
بعد نجاح الفيديو الموسيقي الذي حصد مئات الملايين من المشاهدات، أطلقت باك نينه جولات سياحية مجانية كل سبت وأحد، تشمل وجهات سياحية تظهر في برنامج "باك بلينغ". وأفادت إدارة الثقافة والرياضة والسياحة في مقاطعة باك نينه بأن الجولات المجانية محجوزة بالكامل، حيث يسجل ما بين 400 و500 شخص أسبوعيًا. كما ازداد عدد الزوار غير المشمولين بالبرنامج المجاني.
قال خبير السياحة في جامعة RMIT إن فيتنام في طريقها لتصبح وجهة جاذبة للمهرجانات الموسيقية الدولية. وقد أثار المهرجان الموسيقي الذي أقيم في ملعب ماي دينه في يونيو، بمشاركة فنانين مشهورين مثل جي-دراغون وسي إل، ضجة على مواقع التواصل الاجتماعي. وتُعد مدينة هو تشي منه وجهة الجولة العالمية للفرقة الموسيقية الكورية بيبي مونستر، التي تديرها نفس الشركة التي تديرها فرقة بلاك بينك. وفي السابق، زار فيتنام العديد من النجوم العالميين من الولايات المتحدة الأمريكية والمملكة المتحدة، مثل تشارلي بوث وإيماجن دراغونز ومارون 5، لتقديم عروضهم في فعاليات موسيقية في وجهات سياحية شهيرة مثل نها ترانج وفو كوك.
لترسيخ مكانة فيتنام كمركز نابض بالحياة للسياحة الموسيقية، ينبغي على السلطات دعم تنظيم وترويج فعاليات موسيقية متنوعة، من عروض موسيقى البوب المعاصرة إلى عروض الموسيقى التقليدية. إن وضع جدول زمني للفعاليات الموسيقية في جميع أنحاء البلاد والترويج لها دوليًا من شأنه أن يجذب شريحة جديدة من السياح، وهم عشاق الموسيقى الذين يتوقون لتجربة المشهد الموسيقي النابض بالحياة في فيتنام عن كثب. كما أن الاستثمار في البنية التحتية لدعم الفعاليات واسعة النطاق وتبسيط إجراءات الحصول على التأشيرات للزوار الدوليين من شأنه أن يعزز هذه الجاذبية.
وفقًا للسيد ليم، ينبغي على وكالات إدارة السياحة إطلاق حملات تسويقية رقمية استباقية، وتسويق مواقع تصوير الأفلام والفعاليات الموسيقية كوجهات جذابة. يمكن أن تشمل الاستراتيجيات إنتاج محتوى من وراء الكواليس، والترويج لفناني البوب الفيتنامي والمهرجانات من خلال إعلانات موجهة، والتعاون مع رواد الرأي العالميين للتعريف بالمنتجات الثقافية الفيتنامية.
تُعدّ الأفلام وسيلةً أخرى لعرض الثقافة الفيتنامية ومناظرها الطبيعية للعالم. وقد ترسخت ظاهرة سياحة الأفلام في العديد من الدول الأخرى، حيث ينجذب عدد لا يُحصى من السياح إلى مواقع تصويرية حقيقية في أفلام ومسلسلات تلفزيونية شهيرة. يعتقد الدكتور بوي كووك ليم أن فيتنام قادرة على التعلم من كوريا الجنوبية، وهي خبيرة عالمية في توظيف المسلسلات التلفزيونية والأفلام لجذب السياح إلى مواقع التصوير، من خلال ابتكار جولات وتجارب متخصصة.
أحدث مثال على ذلك هو فيلم "عندما تمنحك الحياة يوسفي" الذي عُرض في مارس، والذي جذب انتباه الجمهور الآسيوي. وصرح ممثلو قطاع السياحة في جيجو بأن الفيلم الجديد ساهم في إنعاش السياحة المحلية، وتوقعوا ارتفاع عدد الزوار الدوليين بعد ثلاث سنوات متتالية من التراجع (2022-2024). واستفادت هيئة جيجو للترويج السياحي (JTO) من هذا التأثير، وروّجت لبرامج سياحية لزيارة الجزيرة الشهيرة، وتجربة الوجهات التي ورد ذكرها في الفيلم.
قال ليم: "تحتاج فيتنام إلى تعاون أوثق بين قطاعي السينما والسياحة". ويمكن لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة المساعدة في إيجاد مواقع التصوير، وتقديم حوافز للتصوير في فيتنام والترويج لها، وتطوير باقات سياحية تُبرز المواقع التي ظهرت فيها الأفلام. ويُعدّ الترويج للأفلام الفيتنامية ذات الجاذبية العالمية في المهرجانات السينمائية العالمية ومن خلال منصات البث المباشر وسيلةً فعّالة للترويج السياحي.
وفقًا لخبير السياحة نجوين تشاو أ، المدير العام لشركة أوكساليس أدفينتشر، فإن استغلال الأفلام لأغراض السياحة يتطلب برنامج رعاية وطنيًا أو شركات تدعم مشاريع الأفلام المرتبطة بالترويج للوجهات السياحية. ويمكن للسلطات المحلية أو صناديق السياحة رعاية أنشطة مثل مقاطع الفيديو القصيرة، وفعاليات إطلاق الأفلام التي تُدمج مع العروض السياحية.
عند رعاية الفيلم، يُمكن استخدام الصور والمعلومات الواردة فيه لإنشاء منتجات سياحية. يعتمد استغلال موقع التصوير على حقوق النشر والتمويل، ولكن يُمكن الاستفادة من الأنشطة المحيطة بالفيلم. من المهم أن يُبادر قطاع السياحة إلى بناء منتجات ومحتوى ترويجي بالتوازي مع الفيلم. تُظهر الدروس المستفادة من فيلم "كونغ: جزيرة الجمجمة" (2017) أنه إذا لم يستفد قطاع السياحة منه للترويج، فلن يجد السياح معلومات للسفر مهما بلغت شعبية الفيلم.
وقال السيد أ. إن "الأفلام تعمل فقط على خلق الوعي، وجذب السياح هو مسؤولية صناعة السياحة، وليس طاقم الفيلم".
المصدر: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html
![[صورة] هانوي مستعدة لخدمة مناسبة الاحتفال باليوم الوطني الثمانين في الثاني من سبتمبر](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/8/29/c838ac82931a4ab9ba58119b5e2c5ffe)
تعليق (0)