تحديات مهنة إبداعية.

أوضحت سلسلة المقالات "المؤثرون/المستهلكون المؤثرون - الجانب المظلم للشهرة والثغرات القانونية"، المنشورة في صحيفة سايغون جياي فونغ في الفترة من 14 إلى 18 سبتمبر، أدوار ومسؤوليات المؤثرين/المستهلكين المؤثرين في الامتثال للقانون والاتجاهات المستقبلية. وبالنظر إلى السنوات الأخيرة، يتضح أن "وصفة النجاح" في بناء العلامات التجارية الشخصية للمؤثرين/المستهلكين المؤثرين قد شهدت تغييرات عديدة.

حققت ميتشان (يسار) وفونغ (يمين) نجاحًا في مجال صناعة المحتوى بفضل قصصهما الجذابة عن الحياة والتعلم.

كلما كان الأمر أبسط، كان أكثر فعالية.

تتجاوز اتجاهات الترفيه اليوم البرامج التلفزيونية الجذابة والمغنين والممثلين المشهورين، لتشمل جوانب عديدة من الحياة. ونتيجة لذلك، يكتسب العمل الإبداعي اهتمامًا متزايدًا، مُلهمًا الشباب، ومتحولًا تدريجيًا إلى مهنة معترف بها. يتزايد عدد صناع المحتوى باطراد، ملتزمين بالأسلوب التقليدي: إيجاد مجال محتوى متخصص، وإنشاء مقاطع الفيديو ومشاركتها، وتحميلها على المنصات المناسبة. في أبسط صوره، لا يتطلب هذا العمل معدات احترافية أو فريقًا كبيرًا، وهو في متناول معظم الشباب. ومع تطور برامج تحرير الصور والفيديو، وظهور تنسيقات الفيديو العمودية، أصبح إنشاء المحتوى أسهل من أي وقت مضى.

يشهد المشهد الإبداعي تحولاً جديداً. فبدلاً من السعي وراء تخصصهم، يختار العديد من المبدعين تقديم محتوى يُصوّر الحياة بصدق وبساطة. يتمتع هذا النهج الإبداعي بإمكانات نمو واعدة، إذ يُسلّط الضوء على جوانب عديدة من الحياة، ويعكس شخصية وأسلوب الراوي. من وجهة نظر الجمهور، يستمتع الكثيرون بهذه الفيديوهات اليومية لأنها قريبة من واقعهم. يتغلغل هذا المحتوى البسيط في ذهن المشاهد بأسلوب سلس وفعّال. وبفضل الطاقة الإيجابية والإلهام الفريد الذي يبثّه المبدعون، يستلهم الكثيرون أيضاً من هذا المحتوى تصوراً لحياة مثالية وأسلوب حياة جدير بالاقتداء. يمكن القول إن هذه معادلة شائعة للجميع: المبتدئين والمبدعين المحترفين على حد سواء.

النجاح يأتي مصحوباً بالتحديات.

كلما زادت سهولة الأمور، ازدادت صعوبة الحفاظ على النزاهة بالنسبة للمبدعين. يتمثل التحدي الموضوعي في إيجاد موطئ قدم في بيئة محتوى مشبعة، بينما يتمثل التحدي الذاتي في الثبات على الهدف الحقيقي عند إنشاء قناة، وضمان تقديم محتوى مفيد وتجنب تداخل المصالح بين جميع الأطراف المعنية: أنفسهم، والعلامات التجارية، والشركاء، والمعجبين. علاوة على ذلك، يحتاج المبدعون إلى فهم المحتوى الذي يقدمونه فهمًا دقيقًا، وتجنب نشر معلومات مضللة قد تؤدي إلى خلافات وجدالات.

برزت ثاتش ترانغ (صاحبة قناة my20s على يوتيوب، والتي تضم أكثر من 560 ألف متابع) من خلال فيديوهات توثق حياتها كطالبة في ألمانيا، لتصبح ظاهرة شبابية. ولا تقتصر شهرتها على ملايين المشاهدات وآلاف التعليقات، بل تشمل أيضاً فعالية لقاء جماهيري ضخم في الأكاديمية الوطنية للموسيقى في فيتنام. ومع ذلك، تواجه هذه اليوتيوبر حالياً جدلاً واسعاً يتعلق باستخدامها غير المصرح به لأعمال فنية في أنشطة تجارية، وانعدام الشفافية في مكافأة المتطوعين، وعدم مصداقية القصص التي ترويها في فيديوهاتها.

الأمر لا يقتصر على ثاتش ترانغ وحدها؛ فقد انخرط العديد من مدوني الفيديو المشهورين في مجال أسلوب الحياة في أنشطة تجارية، مثل قبول صفقات إعلانية، والتسويق بالعمولة، وإطلاق علاماتهم التجارية الخاصة. ورغم أنهم ربما اكتسبوا شهرةً بفضل وعودهم بعدم الترويج التجاري، إلا أن العديد من صناع المحتوى واجهوا دعاية سلبية بسبب الإعلانات المفرطة، والأسعار المبالغ فيها للمنتجات، ونشر تصاميم مسروقة. إن معرفة متى يجب التوقف، وفهم القواعد، والاطلاع على القانون، كلها متطلبات أساسية للعديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لتعلم كيفية تصحيح أخطائهم. أما الجانب الأخلاقي، فبعض المخالفات لا يمكن حلها بالوسائل القانونية، بل تندرج تحت المعايير الأخلاقية. هذه أمور لا يمكن لأي كتاب أن يشرحها بشكل منهجي ومفصل. كل حادثة بمثابة عبرة لمن يدخلون حاليًا أو يحتمل دخولهم مجال صناعة المحتوى. كما أنها تقدم مثالًا واضحًا للشباب لفهم الدور الحقيقي والمسؤولية الحقيقية لمن يُعتبرون "قدوة".

لكل مجال قواعده الخاصة، وصناعة المحتوى ليست استثناءً. لقد ساهم تطور المنصات الرقمية ونجاح صناع المحتوى في رسم صورة مشرقة لهذا المجال. مع ذلك، إذا اقتصر اهتمام الشباب على بريق هذا المجال ودخلوه دون فهم كامل لقواعده، فسيؤدي ذلك إلى أخطاء لا داعي لها. كل حادثة لا تؤثر على الفرد فحسب، بل تقوض ثقة الجمهور وتؤثر سلبًا على صناع المحتوى الآخرين الذين يسعون جاهدين يوميًا.

جمال

المصدر: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html