موسم رأس السنة القمرية هادئ آخر

على الرغم من أن العام الجديد 2026 لم يتبق منه سوى أسبوعين تقريبًا، إلا أن سوق تقاويم رأس السنة الفيتنامية (تيت) لا يزال يعاني من ركود في المبيعات. كما أن تصاميم وأنواع هذه التقاويم تفتقر إلى التنوع، مما يحد من خيارات المستهلكين.

استهلاك منخفض

بسبب العادة، اعتاد السيد نغوين توان خوا (من حي تاي نها ترانج) في نهاية كل عام شراء تقويم مكتبي وتقويم حائطي. يقول: "أستخدم التقويم المكتبي عادةً لتدوين مهامي اليومية، وتقويم الحائط ليتمكن أفراد عائلتي من متابعة التواريخ. قبل ست سنوات تقريبًا، كان اختيار التقاويم ممتعًا للغاية، إذ كان بإمكاني الاطلاع على تشكيلة واسعة من تقاويم رأس السنة الفيتنامية (تيت) والاختيار من بينها. كما كان قرار شراء منتج معين يعكس ذوقي الشخصي. لكن في السنوات الأخيرة، تضاءلت متعة اختيار تقاويم تيت تدريجيًا؛ والآن أشتري التقاويم لمجرد إشباع عادة. هذا العام، وبسبب انشغالي بجهود التعافي من آثار الفيضان، اشتريت التقاويم متأخرًا عن السنوات السابقة".

يستعرض الزبائن تقويم السنة القمرية الجديدة في مركز مكتبة ثونغ نهات.

خلال زيارة العديد من المتاجر التي تبيع تقاويم رأس السنة الفيتنامية (تيت)، مثل مركز تان تيان للكتاب، ومركز ثونغ نهات للكتاب، ومركز هاي كوان للكتاب، ومركز فوك هاي للكتاب، ومركز فينه فوك للكتاب (التابع لشركة خان هوا للنشر المساهمة)، ومكتبة فاهسا نها ترانج (داخل مجمع سوبر ماركت جو! نها ترانج)، لاحظ المراسلون ضعف الإقبال على هذه المنتجات الثقافية. تقع هذه المتاجر، التي بدأت بيع تقاويم تيت في أكتوبر، في مواقع استراتيجية مميزة، وتتميز بديكوراتها الجذابة، وتقدم عروضًا ترويجية لجذب الزبائن. ومع ذلك، لا تزال عروض التقاويم لا تحظى باهتمام كبير من الزبائن، ولا يفي حجم المبيعات اليومية بالتوقعات. تحافظ تصاميم التقاويم الصغيرة والمتوسطة والكبيرة الحجم بشكل أساسي على اللونين الأحمر والذهبي، إلى جانب صور الخيول - رمز عام الحصان (بينه نجو)، وتتضمن بعض التقاويم صورًا لمواقع تاريخية ومناطق سياحية... بالإضافة إلى المواضيع التقليدية مثل: الثروة، والحظ، والسعادة؛ والنجاح؛ كل عام وأنتم بخير! يحمل تقويم رأس السنة الفيتنامية (تيت) لهذا العام شعار "فيتنام: عصر الازدهار". تتفاوت أسعار التقاويم الورقية حسب الحجم، حيث تتراوح بين 100,000 و700,000 دونغ فيتنامي للنسخة الواحدة؛ إلا أن التقاويم الورقية الكبيرة جدًا والكبيرة جدًا جدًا نادرة في السوق. أما التقاويم المكتبية والجدارية، فتتراوح أسعارها بين 20,000 و100,000 دونغ فيتنامي للنسخة الواحدة، وتتميز بتصاميم بسيطة وألوان وصور غير جذابة. تُصدر تقاويم رأس السنة الفيتنامية لعام 2026 بشكل رئيسي من قبل دور نشر مثل: دار هونغ دوك للنشر، ودار جامعة هو تشي منه للتربية، ودار فان لانغ للنشر، ودار التكنولوجيا الصناعية للنشر، ودار هاي فونغ للنشر، أو شركات مثل: آن هاو، وهوا نين ديزاين، وهوونغ ترانغ، وخانغ فيت.

بحسب السيد لي ثانه تونغ، مدير متجر مركز ثونغ نهات للكتب: "لم تشهد أسعار تقاويم عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) لعام 2026 تقلبات كبيرة مقارنةً بالعام الماضي. إلا أن سوق تقاويم تيت هذا العام يشهد ركودًا نسبيًا. وتشير المؤشرات الحالية إلى ازدياد عدد الزبائن الذين يشترون التقاويم". وقال ممثل عن مكتبة فاهسا نها ترانج إن بداية ديسمبر هي الفترة التي تشهد عادةً إقبالًا كبيرًا على تقاويم تيت، ولكن هذا العام، وحتى منتصف ديسمبر، لا يزال الإقبال ضعيفًا، على الرغم من العروض الترويجية التي تقدم خصومات تتراوح بين 10 و30%. وقد أثر ضعف مبيعات تقاويم تيت على إيرادات المتجر في الأشهر الأخيرة من العام.

إلى جانب شريحة عملاء التجزئة، شهدت شريحة تقاويم رأس السنة القمرية، التي يطلبها عملاء الشركات بكميات كبيرة لأغراض الهدايا، انخفاضًا في شعبيتها. ويعود ذلك جزئيًا إلى إجراءات خفض التكاليف والتغيرات في كيفية تعبير الشركات والمؤسسات عن تقديرها لعملائها وشركائها.

أصبحت تقاويم رأس السنة القمرية على الإنترنت أكثر حيوية.

من جانب آخر، يشهد سوق تقاويم رأس السنة القمرية عبر الإنترنت ازدهارًا ملحوظًا. فمن خلال منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وفيسبوك، والعديد من مواقع التجارة الإلكترونية، يُمكن للعملاء بسهولة مشاهدة البث المباشر لبيع التقاويم، أو العثور على متاجر إلكترونية تبيع تقاويم رأس السنة القمرية بمختلف أنواعها وأحجامها وأسعارها. وقد شهد سوق تقاويم رأس السنة القمرية عبر الإنترنت هذا العام إقبالًا متزايدًا من الشباب على طلب تقاويم تحمل صورهم الشخصية أو صور أقاربهم وأصدقائهم بأسلوب فكاهي. كما تحظى بعض تصاميم التقاويم التي تتضمن تقنية مسح رمز الاستجابة السريعة (QR) لعرض مقاطع فيديو ثلاثية الأبعاد تعرض تهاني أو إعلانات تجارية باهتمام العملاء. مع ذلك، تشمل مخاطر شراء التقاويم عبر الإنترنت احتمالية شراء منتجات مقلدة أو رديئة الجودة ذات مصادر غير معروفة.

بالنسبة للكثيرين، لا يُعدّ تقويم رأس السنة القمرية مجرد ورقة لتسجيل التواريخ، بل هو منشور ثقافي. لذا، في كل عام جديد، يشتري الكثيرون تقاويم لتعليقها في منازلهم، سواءً كزينة أو للاستخدام اليومي. مع ذلك، ومع مرور الوقت، بدأت عادة استخدام التقاويم الورقية تتغير. علاوة على ذلك، دفعت الظروف الاقتصادية الصعبة العديد من العائلات إلى تقليص هذا الإنفاق، في حين توجد أولويات أخرى أكثر أهمية.

جيانغ دينه

المصدر: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/