الأزياء الفيتنامية في تايلاند

الوصول إلى الأسواق الدولية من تايلاند

لم تقتصر شهرة الأزياء الفيتنامية على عروض الأزياء أو اختيار فنانين مشهورين لها فحسب، بل خطت خطوةً كبيرةً نحو الأمام بافتتاح متجرٍ لها في العاصمة بانكوك، تايلاند. مع نهاية عام ٢٠٢٤، برز اسمان باستمرار، هما علامة الأزياء اليومية "يودي" وعلامة الأزياء المصممة "إل سول".

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — أزياء Lsoul على منصة عرض أسبوع الموضة في شنغهاي 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — الوصيفة، عارضة الأزياء هوانغ ثوي تقدم عرضًا لـ Lsoul في أسبوع الموضة في شنغهاي 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — المغنية ماي تام ترتدي زي Lsoul

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — ظهرت فرقة الفتيات الكورية Aespa في إحدى المجلات وهي ترتدي ملابس Lsoul

صرح مؤسس العلامة التجارية، نجوين ترونغ لام، أنه قبل افتتاح متجر رئيسي في تايلاند، كانت Lsoul علامة تجارية فيتنامية معروفة ومحبوبة لدى جيل Z في "أرض المعابد الذهبية". وقد قصد الشباب التايلانديون الذين زاروا فيتنام في رحلات تسوق لشراء الملابس مباشرةً من المتجر. كما أن عدد العملاء التايلانديين الذين يطلبون عبر الموقع الإلكتروني وقنوات فيسبوك مستقر للغاية. ومن بين المشاهير التايلانديين الذين يفضلون العلامات التجارية الفيتنامية: ليزا من فرقة بلاك بينك، ونامتان، وفيلم، وجوتاماس ميكسيري، وصيفة ملكة جمال جراند، وMYYU... بالإضافة إلى مجموعة من مشاهير يوتيوب مثل آبل لابيسارا، وميلكي برايا، وجانيس جانيستار... وأضاف المؤسس، المولود عام ١٩٩٥: "أجرينا أيضًا "اختبارات" عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وX... للتواصل مباشرةً مع الشباب التايلانديين، وتلقينا إشارات إيجابية للغاية. كل هذه العوامل دفعتنا لاختيار تايلاند كأول وجهة عالمية".

في ظل سوق عام صعب، انسحبت العديد من الوحدات للعمل عبر الإنترنت، مستفيدةً من قنوات التجارة الإلكترونية لتوفير تكاليف التشغيل. ويُظهر افتتاح المتاجر التزام العلامة التجارية الفيتنامية طويل الأمد تجاه السوق التايلاندية. يتيح المتجر الفعلي لشركة Lsoul إيصال روحها وصورتها ورسالتها مباشرةً إلى العملاء، وهو ما يُسهّل حملاتها التسويقية الخاصة، وتطبيق سياسات ما بعد البيع، ورضا العملاء في كل منطقة.

بدأت يودي عملها عام ٢٠١٤، ووصلت إلى ٢٨٠ متجرًا في عيد ميلادها العاشر. اختارت يودي قطاع الملابس اليومية واتبعت استراتيجية تطوير من الضواحي والمدن الصغيرة قبل دخول المنطقة المركزية. تُركز قمصان البولو والجينز والملابس الرياضية وغيرها من منتجات العلامة التجارية على التنوع والاستدامة والمحافظة على البيئة. فاجأت يودي الجميع بدخولها قائمة أفضل ١٠ علامات تجارية رائدة في مجال الأزياء في جنوب شرق آسيا عام ٢٠٢٤، لتحتل المرتبة نفسها مع "الأخ الأكبر" فييت تيان (وفقًا لشركة كامبين آسيا وشركة ميليو إنسايت للأبحاث). بالإضافة إلى متجرها في مركز بارادايس بارك للتسوق (بانكوك)، استثمرت يودي أيضًا في موقع مبيعات باللغة التايلاندية.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — تركز أزياء يودي على الملابس اليومية

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — متجر يودي في تايلاند

في غضون ذلك، اتخذت ماركات الأزياء الموجهة للشباب الفيتنامي خطوات أكثر حذرًا. وصرحت السيدة نجوين ثي نغوك ماي، مؤسسة دوتي، بأن دمجها مع متجر متعدد العلامات التجارية (وهو شكل من أشكال بيع العديد من العلامات التجارية في المتجر نفسه) يُمثل أول فرصة لدوتي لتوصيل المنتجات مباشرةً إلى العملاء. وفي الوقت نفسه، يتم الاستثمار في مواقع التجارة الإلكترونية لتطويرها وبيعها عبر القنوات الإلكترونية. وعلقت السيدة ماي قائلةً: "تُعد تايلاند سوقًا واعدة، فبالإضافة إلى العملاء المحليين، يوجد أيضًا عدد كبير من العملاء الدوليين. وإذا غزت الأزياء الفيتنامية السوق التايلاندية، فستكون فرصة جذب العملاء الدوليين ومنطقة جنوب شرق آسيا أكثر انفتاحًا".

الباب مفتوح

بعد أن حقق متجر تايلاند توقعاته، واصل ترونغ لام تقريب العلامة التجارية من العملاء الصينيين بعرض أزياء في أسبوع الموضة في شنغهاي، ثم افتتح متجره الخاص. وتعليقًا على افتتاح العلامة الفيتنامية، علّقت مجلة فوغ الصين: "في غضون ثماني سنوات فقط، ارتقت هذه العلامة التجارية الرائدة في جنوب شرق آسيا من نجمة محلية إلى عملاق عالمي في عالم الفخامة".

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — بعد ظهورها لأول مرة في SR Celebrating Local Pride 7، افتتحت العلامة التجارية Dottie متجرًا مؤقتًا في تايلاند

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — ملابس دوتي عصرية وشبابية وحديثة.

قبل أن تُضاهي إل سول العلامات التجارية العالمية، أحدثت موجةً من الحماس تُعرف بـ"تأثير جيني". فقد نفدت أكثر من 2000 منتج في غضون 15 دقيقة بعد أن نشرت مغنية بلاك بينك فيديو وهي ترتدي فستانًا من إل سول على صفحتها الشخصية. مُقرًا بتأثير المشاهير في تعزيز شهرة العلامة التجارية في فيتنام والسوق العالمية، طرح ترونغ لام السؤال بصراحة: لماذا يختار المشاهير ارتداء الأزياء الفيتنامية؟ تكمن الإجابة في روح العلامة التجارية وتصميمها وموادها وعملية تصنيعها. بالإضافة إلى ذلك، تُساهم عملية الاستشارات وخدمة ما بعد البيع في مساعدة العلامة التجارية على استقطاب قاعدة عملاء واسعة. قال ترونغ لام: "لو اعتمدنا فقط على العملاء المشهورين، لكان من الممكن أن نخرج من السوق مباشرةً بعد بيع 2000 منتج لمن أرادوا تجربة طقم جيني". لذا، فإن الهدف الأهم له وزملائه في نشر الأزياء الفيتنامية عالميًا هو ترسيخ هوية العلامة التجارية - الحفاظ على "جودتها" وسط صيحات وأذواق عالمية لا تُحصى.

في السنوات الأخيرة، لم تعد الموضة الفيتنامية غريبة على عشاق الموضة التايلانديين. فقد زار العديد من المصممين الفيتناميين تايلاند لتقديم عروضهم في أسبوع الموضة التايلاندي، والفعاليات الثقافية والدبلوماسية... إلى جانب الأسماء التي تتقن "النجاح بذاتها" مثل إل سول، ويودي، ودوتي، فتحت العديد من الأبواب الأخرى أمام العلامات التجارية الفيتنامية للوصول إلى العملاء التايلانديين. وصرح السيد نجوين مينه دوك، المدير الإبداعي في استوديو نارك، بأن الوحدة تُعزز أنشطة التعاون مع متاجر المفاهيم في بانكوك لاختيار 10 علامات تجارية فيتنامية للأزياء لعرض منتجاتها في متاجرها في ثلاثة مواقع شهيرة: سيام سكوير سوي 2، وسيام سنتر، وإمسفير (بانكوك، تايلاند).

المصدر: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm