الأزياء الفيتنامية في تايلاند

الوصول إلى الأسواق الدولية من تايلاند

لا يقتصر تأثير الموضة الفيتنامية على السوق العالمية من خلال عروض الأزياء واختيارها من قبل فنانين مشهورين، بل إنها خطت خطوة كبيرة إلى الأمام بافتتاح متاجر في بانكوك، عاصمة تايلاند. وبحلول نهاية عام 2024، برز اسمان بشكل لافت، هما علامة الأزياء اليومية "يودي" وعلامة الأزياء الراقية "لوسول".

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — أزياء Lsoul على منصة عرض أزياء أسبوع الموضة في شنغهاي 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — ستقوم عارضة الأزياء الشهيرة هوانغ ثوي، الحائزة على المركز الثاني، بعرض أزياء علامة Lsoul في أسبوع الموضة في شنغهاي 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — ارتدت المغنية الفيتنامية ماي تام زياً من تصميم إل سول.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — فرقة الفتيات الكورية "إيسبا" تظهر في إحدى المجلات مرتديةً أزياءً من تصميم "إل سول".

صرح مؤسس العلامة التجارية، نغوين ترونغ لام، أن علامة Lsoul كانت قبل افتتاح متجرها الرئيسي في تايلاند علامة تجارية فيتنامية معروفة ومحبوبة لدى جيل زد في تايلاند. وكان الشباب التايلانديون الذين يزورون فيتنام للتسوق يشترون الملابس مباشرةً من المتجر. بالإضافة إلى ذلك، كان عدد العملاء التايلانديين الذين يطلبون عبر الموقع الإلكتروني وفيسبوك مستقرًا للغاية. وتضم قائمة المشاهير التايلانديين الذين يفضلون العلامة التجارية الفيتنامية: ليزا من فرقة بلاك بينك، ونامتان، وفيلم، وميكسيري، وصيفة ملكة جمال جراند جوثاماس، ومي يو... إلى جانب مجموعة من مشاهير اليوتيوب مثل آبل لابيسارا، وميلكي برايا، وجانيس جانيستار... وأضاف المؤسس، المولود عام 1995: "أجرينا أيضًا اختبارات عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وإكس... للوصول مباشرةً إلى الشباب التايلانديين، وتلقينا ردود فعل إيجابية للغاية. كل هذه العوامل حفزتنا على اختيار تايلاند كأول وجهة لنا للانطلاق عالميًا".

في ظل سوقٍ مليء بالتحديات، حيث تتجه العديد من الشركات نحو العمليات الإلكترونية وتستفيد من التجارة الإلكترونية لخفض تكاليف التشغيل، يُجسّد افتتاح متجر فعلي التزام العلامة التجارية الفيتنامية طويل الأمد تجاه السوق التايلاندية. يُمكّن المتجر الفعلي شركة Lsoul من إيصال روحها وصورتها ورسالتها مباشرةً إلى العملاء؛ كما يُسهّل إطلاق حملات تسويقية مُخصصة وتطبيق سياسات خدمة ما بعد البيع وتقدير العملاء المصممة خصيصًا لكل منطقة.

بدأت علامة يودي التجارية نشاطها عام ٢٠١٤، وبلغت إنجازاً هاماً بوصولها إلى ٢٨٠ متجراً في الذكرى السنوية العاشرة لتأسيسها. تركز يودي على قطاع الملابس اليومية، وتبدأ استراتيجيتها التوسعية في الضواحي والبلدات الصغيرة قبل التوسع إلى المراكز الحضرية. تتميز منتجات العلامة، بما في ذلك قمصان البولو والجينز والملابس الرياضية ، بتعدد استخداماتها واستدامتها ومراعاتها للبيئة. فاجأت يودي الكثيرين بتصنيفها ضمن أفضل ١٠ علامات تجارية رائدة في مجال الأزياء في جنوب شرق آسيا عام ٢٠٢٤، إلى جانب علامات تجارية عملاقة راسخة مثل فيت تيان (وفقاً لشركة الأبحاث كامبين آسيا وميليو إنسايت). بالإضافة إلى متجرها في مركز بارادايس بارك التجاري (بانكوك)، تمتلك يودي أيضاً متجراً إلكترونياً باللغة التايلاندية.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — تركز أزياء يودي على الملابس اليومية.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — متجر يودي في تايلاند

في غضون ذلك، تتبنى علامات الأزياء الفيتنامية التي تستهدف الشباب نهجًا أكثر حذرًا. صرّحت نغوين ثي نغوك ماي، مؤسسة علامة دوتي، بأن الشراكة مع متجر متعدد العلامات التجارية (وهو نموذج يعرض علامات تجارية متعددة في متجر واحد) تُعدّ أول فرصة لعلامة دوتي لتقديم منتجاتها مباشرةً إلى العملاء. في الوقت نفسه، يجري تطوير منصات التجارة الإلكترونية لتسهيل المبيعات عبر الإنترنت. وعلّقت ماي قائلةً: "تُعدّ تايلاند سوقًا واعدة، فإلى جانب العملاء المحليين، تضمّ قاعدة عملاء دولية واسعة. إذا استطاعت الأزياء الفيتنامية غزو السوق التايلاندية، ستتسع فرص الوصول إلى العملاء الدوليين وعملاء جنوب شرق آسيا بشكل كبير".

الباب مفتوح على مصراعيه.

بعد أن حقق متجرها في تايلاند نجاحًا باهرًا وتجاوز التوقعات، واصلت ترونغ لام تعريف عملائها الصينيين بالعلامة التجارية من خلال عرض أزياء في أسبوع الموضة في شنغهاي، وافتتاح متجرها الخاص قريبًا. وفي تعليقها على انطلاقة العلامة التجارية الفيتنامية، أشارت مجلة فوغ الصين قائلةً: "في غضون ثماني سنوات فقط، ارتقى هذا المتجر الرائد في جنوب شرق آسيا من نجم محلي إلى عملاق عالمي في عالم الرفاهية".

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — بعد ظهورها الأول في معرض SR Celebrating Local Pride 7، افتتحت علامة دوتي التجارية متجرًا مؤقتًا في تايلاند.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — ملابس دوتي عصرية، وشبابية، ومواكبة للموضة.

قبل أن تُعرف كعلامة تجارية عالمية، أحدثت Lsoul ضجة كبيرة عُرفت باسم "تأثير جيني". فقد بيع أكثر من 2000 منتج في غضون 15 دقيقة فقط بعد أن نشرت مغنية فرقة BlackPink مقطع فيديو لها وهي ترتدي فستانًا من Lsoul على صفحتها الشخصية. وبينما أقرّ ترونغ لام بتأثير المشاهير في تعريف الجمهور بالعلامة التجارية في فيتنام والعالم، تساءل بصراحة: لماذا يختار المشاهير ارتداء الأزياء الفيتنامية؟ تكمن الإجابة في روح العلامة التجارية، وتصميمها، وموادها، وعملية تصنيعها. إضافةً إلى ذلك، تُساهم خدمات الاستشارات وما بعد البيع في نجاح العلامة التجارية في الوصول إلى شريحة واسعة من المستهلكين. يقول ترونغ لام: "لو اعتمدنا فقط على عملاء المشاهير، لربما خرجنا من السوق فور بيع 2000 منتج لأشخاص يرغبون في تجربة الزي الذي ارتدته جيني". وعليه، فإن أهم هدف له ولزملائه عند تقديم الأزياء الفيتنامية للعالم هو ترسيخ هوية العلامة التجارية - الحفاظ على "جودتها" الفريدة وسط عدد لا يحصى من الصيحات والأذواق العالمية.

في السنوات الأخيرة، باتت الأزياء الفيتنامية أكثر شيوعًا بين عشاق الموضة في تايلاند. وقد سافر العديد من المصممين الفيتناميين إلى تايلاند لعرض مجموعاتهم في أسبوع الموضة التايلاندي، والفعاليات الثقافية، والمناسبات الدبلوماسية. وإلى جانب العلامات التجارية الراسخة مثل Lsoul وYody وDottie، أُتيحت فرص عديدة أخرى للعلامات التجارية الفيتنامية للوصول إلى المستهلكين التايلانديين. صرّح نغوين مينه دوك، المدير الإبداعي لاستوديو Narc، بأن الاستوديو يتعاون حاليًا مع متاجر متخصصة في بانكوك لاختيار 10 علامات تجارية فيتنامية لعرض منتجاتها في متاجر تقع في ثلاثة مواقع بارزة: سيام سكوير سوي 2، وسيام سنتر، وإمسفير (بانكوك، تايلاند).

المصدر: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บн-dat-thai-185250529210825973.htm