الموضة الفيتنامية وسباق المهارات الرقمية.

يشهد قطاع الأزياء الفيتنامي تحولاً سريعاً، حيث يفسح التجارة التقليدية المجال تدريجياً أمام الانتشار الواسع للمنصات الرقمية. وبحجم يمثل ما بين 20 و25% من إجمالي مبيعات التجزئة، يقود قطاع الأزياء توجه التجارة الإلكترونية.

تعزيز القدرة على التكيف مع العصر الجديد.

يُقدّر حجم سوق صناعة الأزياء في فيتنام بنحو 123 تريليون دونغ فيتنامي، ما يُمثّل 20-25% من إجمالي سوق التجزئة. ولا تُعدّ صناعة الأزياء ركيزة أساسية لقطاع السلع الاستهلاكية فحسب، بل هي أيضاً محرك رئيسي لاتجاهات التجارة الإلكترونية. ويُتوقع أن تُحقق نمواً ملحوظاً بنسبة 20-30% سنوياً.

في ظلّ النمو المتواضع الذي تشهده قنوات البيع بالتجزئة التقليدية بنسبة 3.6% فقط، باتت التجارة الإلكترونية، بحسب الخبراء، بمثابة "منجم ذهب" جديد. ففي "السوق الإلكترونية"، لا يقتصر دور الشركات على بيع المنتجات فحسب، بل يتعدّاه إلى كسب ثقة العملاء من خلال تقديم قيمة ملموسة وقدرات تشغيلية رقمية احترافية.

إن الفرص المتاحة لشركات الملابس والأزياء اليوم هائلة. لقد تغير سلوك المستهلكين في التسوق بشكل جذري. لم يعودوا يبحثون عن المنتجات بشكل سلبي، بل أصبحوا يستكشفونها بنشاط ويتخذون قراراتهم من خلال مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر وتأثير صناع المحتوى.

إن أوضح دليل على هذه القوة هو المبيعات القياسية للملابس التقليدية. ففي الربع الأخير من عام 2025 وحده، سجل متجر تيك توك أكثر من 2.8 مليون طلب لشراء "آو داي" (الزي الفيتنامي التقليدي)، بزيادة قدرها 816% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

تؤكد السيدة لو نغا، مؤسسة علامة إليس التجارية للأزياء، أن التجارة الإلكترونية لم تعد خياراً، بل أصبحت شرطاً أساسياً لاستمرار نمو الشركات. وقد اضطرت الشركة نفسها إلى تحويل جميع متاجرها التقليدية البالغ عددها 150 متجراً إلى نقاط بيع متكاملة تجمع بين البيع عبر الإنترنت والبيع التقليدي، وذلك لمواكبة العصر الجديد.

مع ذلك، وراء هذه الأرقام "الضخمة" للإيرادات تكمن تحديات غير مسبوقة، لا سيما في إدارة العلامات التجارية وحمايتها. ومن أبرز المشاكل التي تواجه الشركات المشروعة الانتشار الواسع للسلع المقلدة، التي يمكنها التطور والتكيف بسرعة في البيئة الرقمية.

حذّر السيد نغوين تان فونغ، نائب رئيس جمعية التجارة الإلكترونية الفيتنامية (VECOM)، من أن الانتهاكات الحالية لم تعد تتعلق بالكمية، بل بطبيعتها المتفرقة وعابرة للحدود. إذ يمكن إنشاء متجر إلكتروني في غضون دقائق معدودة، ليصل إلى عشرات الآلاف من العملاء عبر البث المباشر، ثم يختفي فوراً.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الضغط التنافسي الناتج عن الواردات الرخيصة والفجوات في إدارة البيانات والخدمات اللوجستية تعني أن العديد من الشركات الفيتنامية، على الرغم من بيعها لبضائعها، لا تزال غير قادرة على تحقيق أقصى قدر من أرباحها.

قد يعجبك أيضاً

باك نينه: بلغت الإيرادات من الليتشي والخدمات ذات الصلة ما يقرب من 8700 مليار دونغ فيتنامي.(CLO) في الأول من يوليو، أعلنت إدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة باك نينه أن حصاد الليتشي لعام 2026 في المقاطعة قد انتهى بشكل أساسي مع العديد من المؤشرات الإيجابية فيما يتعلق بالاستهلاك والقيمة الاقتصادية.

نسج الهوية من المدرسةVHO - تتجاوز مدرسة آ توك الابتدائية والثانوية مجرد تعليم القراءة والكتابة، لتصبح مركزًا للحفاظ على القيم الثقافية للأقليات العرقية في مرتفعات مقاطعة كوانغ تري. فمن خلال نسج البروكار، يتعلم الطلاب حرفة، ويتعرفون على جذورهم، ويعززون اعتزازهم بهويتهم العرقية.

مقترحات لمؤتمر اتحاد الشباب: منصة انطلاق للقدرات الرقمية للشباب في العصر الجديد.بإيمان وتوقعات كبيرة في اتحاد الشباب، عشية المؤتمر الوطني الثالث عشر لاتحاد الشباب، يقدم العلماء والمثقفون الشباب اقتراحات لضمان أن يكون اتحاد الشباب ليس فقط رفيقًا موثوقًا به، بل أيضًا منصة انطلاق، مما يخلق زخمًا للشباب في العصر الجديد.

صورة توضيحية

تقاسم المسؤولية عن حماية المستهلك.

للتغلب على المعوقات المذكورة آنفاً، يكمن الحل الجذري في الجمع بين إطار قانوني صارم وجهود الشركات الذاتية. ومن المتوقع أن يُحدث قانون التجارة الإلكترونية رقم 122/2025/QH15، الذي دخل حيز التنفيذ في 1 يوليو 2026، نقلة نوعية. إذ يُلزم القانون بتحديد هوية البائعين ومقدمي البث المباشر، مانعاً بذلك ممارسة "إغلاق الحسابات القديمة وفتح حسابات جديدة" التي تُخالف اللوائح.

أكدت السيدة لي هوانغ أوان، مديرة إدارة التجارة الإلكترونية والاقتصاد الرقمي ( وزارة الصناعة والتجارة )، على ضرورة تحسين الشركات لقدراتها التشغيلية والإدارية بالاعتماد على البيانات للاستفادة الفعّالة من الفرص، بدلاً من الاعتماد فقط على مزايا الإنتاج. وفي الوقت نفسه، يجب على منصات التجارة الإلكترونية أن تبدأ بتقاسم مسؤولية حماية المستهلكين من خلال الكشف العلني عن إجراءات حل الشكاوى وإنشاء صندوق سلف لحل النزاعات.

يرى الخبراء أن إطارًا قانونيًا متينًا وقابلًا للتطبيق سيُمهد الطريق لعصر جديد. من خلاله، ستكون الشركات المشروعة جاهزة وواثقة لدخول سباق الموضة في العصر الرقمي. لن يقتصر هذا السباق على الأسعار المنخفضة فحسب، بل سيشمل أيضًا الجودة والثقة. سيكون المستقبل للعلامات التجارية القادرة على سرد قصة ثقافية، والشفافة بشأن أصولها، والتي تمتلك القدرة على العمل باحترافية على المنصات الرقمية.

من المتوقع أن يُحدث قانون التجارة الإلكترونية، الذي دخل حيز التنفيذ رسمياً اعتباراً من 1 يوليو 2026، نقطة تحول هامة في استعادة النظام للسوق الرقمية وحماية حقوق المستهلك من خلال لوائح أكثر صرامة، وتحديداً:

+ تحديد هوية البائعين ومقدمي البث المباشر إلزامي: يُشترط تحديد هوية كل من البائعين والأفراد الذين يقومون بالإعلان عبر البث المباشر بشكل واضح. يهدف هذا النظام إلى القضاء على "المنطقة الرمادية" للبائعين المجهولين ومنع المخالفين من إغلاق حساباتهم القديمة بسرعة لفتح حسابات جديدة لمواصلة أنشطتهم الاحتيالية.

+ زيادة مساءلة منصات التجارة الإلكترونية: يُطلب الآن من منصات التجارة الإلكترونية الكشف علنًا عن عمليات معالجة الشكاوى وحلها، وهي ملزمة بالاحتفاظ بصندوق مقدم للتعامل مع النزاعات وتعويض المستهلكين قبل استرداد الأموال من الطرف المخالف.

+ قابلية التشغيل البيني والتزامن للبيانات الوطنية: ينص القانون على آلية لربط البيانات بين منصات التجارة الإلكترونية وسلطات الضرائب والجمارك وهيئات إدارة السوق وقاعدة بيانات التجارة الإلكترونية الوطنية. يساعد هذا النظام السلطات على تتبع البائعين بسهولة، والتحكم في تداول السلع، والحد من أنشطة "الغش الرقمي".

الولايات المتحدة - فيتنام: لا تفوّت

قام السفير نغوين كوك دونغ بزيارة ولاية مينيسوتا الأمريكية وعمل فيها.في الفترة من 28 إلى 30 يونيو، قام السفير الفيتنامي لدى الولايات المتحدة، نغوين كوك دونغ، بزيارة وعمل في مينيسوتا.

تشجع فيتنام الشركات الأمريكية على توسيع استثماراتها في التكنولوجيا المتقدمة.في صباح يوم 26 يونيو، استقبل نائب رئيس الوزراء هو كوك دونغ، في مقر الحكومة، السيد جيف بليس، مدير سلسلة التوريد في مجموعة كوهيرنت (الولايات المتحدة الأمريكية). وخلال اللقاء، أكد نائب رئيس الوزراء أن فيتنام تشجع الشركات الأمريكية على توسيع استثماراتها، لا سيما في قطاعات التكنولوجيا المتقدمة والابتكار وأشباه الموصلات.

تشجيع الشركات الأمريكية على توسيع استثماراتها في قطاعات التكنولوجيا المتقدمة.قال نائب رئيس الوزراء هو كوك دونغ إن فيتنام ترحب بالشركات الأمريكية لمواصلة توسيع عملياتها في فيتنام، وخاصة في الصناعات عالية التقنية والقطاعات ذات القيمة المضافة العالية.

+ آلية مركزية لدفع الضرائب: ستتولى المنصات الرقمية مسؤولية تقديم الإقرارات الضريبية ودفع الضرائب نيابةً عن البائعين على منصاتها. وهذا لا يُسهم فقط في تعزيز الشفافية في التدفقات النقدية، بل يضمن أيضاً وفاء جميع المشاركين في السوق بالتزاماتهم تجاه ميزانية الدولة.

+ توحيد محتوى الإعلانات الرقمية: يجب أن تلتزم جلسات الإعلان المباشر التزامًا صارمًا باللوائح القانونية والمعايير المهنية، مما يضمن أن تكون معلومات المنتج أكثر صدقًا وشفافية من ذي قبل.

المصدر: https://phunuvietnam.vn/thoi-trang-viet-va-cuoc-dua-nang-luc-so-238260621105136383.htm