الترويج لنماذج أعمال جديدة في مجال الصحافة.

كان من بين الحضور في الندوة الصحفي لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب الشيوعي الفيتنامي، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس قسم الدعاية المركزي، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين .

في كلمته الافتتاحية في الندوة، صرّح تران تيان دوان، رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية، بأنه وفقًا لتقرير اتجاهات عام 2024 الصادر عن الرابطة العالمية للصحافة والإعلام (WAN-IFRA)، يتوقع ناشرو الأخبار العالميون أن يأتي 20% من إجمالي إيراداتهم من مصادر دخل جديدة، بالإضافة إلى المصدرين التقليديين: الإعلانات وإيرادات القراء. وتشمل نماذج الأعمال الجديدة المذكورة في مجال الصحافة تنظيم الفعاليات، وجمع التمويل الاستثماري، والشراكات مع المنصات الرقمية، والتجارة الإلكترونية، والتسويق بالعمولة، وتجارة البيانات...

المندوبون الحاضرون في ورشة العمل بعنوان "التكنولوجيا لتعزيز تنويع مصادر الدخل في مجال الصحافة".

بحسب أكبر استطلاع رأي أجرته جمعية الصحفيين الفيتنامية على الإطلاق، والذي نُشر بمناسبة المؤتمر الصحفي الوطني لعام 2024، لا تزال المصادر الرئيسية الثلاثة لإيرادات المؤسسات الإعلامية في فيتنام تعتمد على النماذج التقليدية، وهي: الإعلانات في الصحف المطبوعة، وميزانية الدولة، وعقود الإعلام. في المقابل، لم تُفعّل العديد من غرف الأخبار في فيتنام مصادر الإيرادات التي تروج لها الصحافة العالمية بنشاط، مما أدى إلى انخفاض الإيرادات نسبيًا، وحتى رسوم الاشتراك عبر الإنترنت لم تحقق التوقعات المرجوة.

في غضون ذلك، تُعزى معظم مصادر الإيرادات الجديدة التي أدرجتها الرابطة العالمية للصحافة الإخبارية (WAN-IFRA) إلى التحول الرقمي. بعبارة أخرى، ساعد التحول الرقمي العديد من المؤسسات الإعلامية على استكشاف مجالات جديدة، قد لا تكون خصبة كما كان متوقعًا، ولكنها تُظهر إمكانات حقيقية. كما مهدت استراتيجية التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، برؤية تمتد حتى عام 2030، والتي أصدرتها الحكومة العام الماضي، الطريق أمام غرف الأخبار، موجهةً إياها نحو تحسين إيراداتها من خلال التحول إلى نماذج أعمال جديدة موجهة نحو الصحافة الرقمية.

أكد الصحفي تران تيان دوان قائلاً: "من المتوقع أن تقدم ندوة "التكنولوجيا لتعزيز تنويع مصادر دخل الصحافة" العديد من نماذج الأعمال الجديدة للصحافة، والدروس المستفادة، والأساليب المبتكرة من المؤسسات الإعلامية الرائدة في جميع أنحاء العالم وكذلك في فيتنام".

ألقى تران تيان دوان، رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، الكلمة الافتتاحية في ورشة العمل.

في الندوة، قام الصحفي لي كوك مينه بتقييم الاستخدام الحالي للتكنولوجيا من قبل المؤسسات الإعلامية، وناقش اتجاهات الإعلام والتكنولوجيا في عام 2024؛ وقضية التكنولوجيا التي تخلق الأخبار الكاذبة؛ وكيف تسعى المؤسسات الإعلامية إلى إيجاد مصادر دخل.

بحسب الصحفي لي كوك مينه: تُعدّ مسألة مصادر الإيرادات موضوعًا ساخنًا، وتستقطب اهتمامًا كبيرًا، لا سيما من الصحافة. ​​نعلم أن الصحافة ارتكبت خطأً فادحًا بنشرها جميع محتوياتها على الإنترنت، ما دفع المستخدمين إلى الاعتقاد بأن المحتوى والمعلومات متاحة بسهولة عبر الإنترنت.

لطالما اعتمدنا على فيسبوك ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى أملاً في زيادة عدد زوار مواقعنا. إلا أن التقارير الصادرة مطلع العام تشير إلى أن هذا "الارتباط" بوسائل التواصل الاجتماعي ينطوي على مخاطر كبيرة. ففيسبوك يُغيّر سياساته باستمرار، وتيك توك يشهد نمواً سريعاً، ويوتيوب أيضاً يحقق نمواً ملحوظاً... كل ذلك يُظهر أننا نواجه تحديات، وعلينا تغيير استراتيجيتنا إذا أردنا الاستمرار في الاستفادة من علاقتنا بوسائل التواصل الاجتماعي.

شارك الصحفي لي كوك مينه، عضو اللجنة المركزية للحزب الشيوعي الفيتنامي، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس قسم الدعاية المركزي، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، الكثير من المعلومات حول مصادر دخل الصحافة في الندوة.

وفي حديثه عن مصدر دخل آخر للصحافة، قال الصحفي لي كوك مينه: "في عام 2012، عندما بدأنا مناقشة مسألة فرض رسوم على الصحف الإلكترونية، سخر الكثيرون وقالوا: "مع هذا النوع من الصحافة، من سيدفع؟" بالطبع، إذا لم يكن المحتوى جيدًا، فمن سيدفع؟ ومع ذلك، فإن فرض الرسوم الآن يواجه أيضًا العديد من التحديات الأخرى."

بحسب أحدث استطلاع أجرته رويترز، أفاد 55% من المشاركين بأنهم لن يدفعوا أي مبلغ مقابل قراءة الأخبار عبر الإنترنت، أو إن دفعوا، فنسبة من هم على استعداد لدفع ما بين 10 و20 دولارًا شهريًا تتراوح بين 20 و30% فقط، وهي نسبة ضئيلة جدًا. علاوة على ذلك، وبعد جائحة كوفيد-19، تدهورت الأوضاع الاقتصادية، ما دفع الكثيرين إلى تقليص نفقاتهم، بما في ذلك نفقات الصحف. ورغم قدرتهم على تحمل نفقات أخرى، إلا أن عزوف القراء عن دفع المال مقابل الأخبار عبر الإنترنت يُعدّ عائقًا كبيرًا.

علاوة على ذلك، ثمة ميل متزايد لتجنب الأخبار. ورغم أن عدد من ينقطعون عن متابعة الأخبار قليل، إلا أن هذا التوجه يُثير قلق الصحفيين. فهم لا يرغبون في قراءة الأخبار ليس لأنها مملة، بل لأن فتح صفحات الأخبار يكشف عن محتوى سلبي يُزعجهم. ويشمل ذلك الحروب والأمراض والصراعات، وغيرها، وهو ما يُشكل عقلية مُقلقة تُثني الكثيرين عن متابعة الأحداث الجارية باستمرار.

ألقى الصحفي فام آنه توان، مدير إدارة المعلومات الخارجية التابعة لوزارة الإعلام والاتصالات، كلمة في المؤتمر.

وخلال الندوة، شارك الصحفي لي كوك مينه آراءه حول استخدام المؤسسات الإعلامية للذكاء الاصطناعي. وأكد على التطور المتسارع للذكاء الاصطناعي، وقدرته على فبركة قصص حقيقية ونقل تصريحات مقنعة للغاية. والأسوأ من ذلك، أن الذكاء الاصطناعي ينتج أخبارًا زائفة بكفاءة تفوق البشر بآلاف المرات. وكلما ازداد غرق الناس في الأخبار الزائفة، كلما تقلص حجم وسائل الإعلام، وقل عدد قرائها.

«نشجع المؤسسات الإعلامية على السعي الحثيث نحو مصادر دخل متعددة، بحيث تضمن كل مؤسسة منها 3-4 مصادر دخل، مع إيلاء أهمية خاصة لعائدات القراء. ولضمان هذه العائدات، يجب علينا الاحتفاظ بأكبر قدر ممكن من البيانات والمعلومات، ومواصلة الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، نحتاج إلى تنويع مصادر الدخل، مثل تنظيم الفعاليات وعقد شراكات تسويقية...» - هذا ما اقترحه الصحفي لي كوك مينه.

خلال المؤتمر، قدم المتحدثون حلولاً تقنية لمساعدة غرف الأخبار على توسيع قاعدة قرائها، وتحسين كفاءة وفعالية المعلومات، والاستفادة من الجوانب الاقتصادية للصحافة. ​​كما قدموا تدابير فعالة لمساعدة المؤسسات الإعلامية على أداء رسالتها السياسية ونشر سياسات الحزب والدولة للجمهور على وجه السرعة.

تحدث الصحفي لي ترونغ مينه، رئيس تحرير صحيفة داو تو، في الندوة.

يرى الصحفي لي ترونغ مينه، رئيس تحرير صحيفة داو تو، أن على المؤسسات الإعلامية إيجاد سبل لتنويع مصادر دخلها. وبالتحديد، في ظل التحول الحالي للإعلانات من الصحف التقليدية إلى المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، يتعين على هذه المؤسسات استكشاف طرق أخرى لزيادة إيراداتها. ولا يعني تنويع مصادر الدخل بالضرورة التحول إلى مصادر جديدة؛ فجوهر الصحافة يبقى جودة المحتوى الذي تقدمه المؤسسات الإعلامية للجمهور.

بالإضافة إلى ذلك، شارك قادة من عدة مؤسسات إعلامية، مثل الصحفي نغوين ثانه لوي، رئيس تحرير صحيفة "إيكونوميك آند أوربان"، رؤاهم حول تطور الإعلان الرقمي في ظل التوجه الحالي للتحول الرقمي في الصحافة؛ كما شاركت السيدة نغوين نغوك ديب، نائبة المدير العام للأعمال في مجلة "فيتنام إيكونوميك"، تجربة مؤسستها في الأنشطة الاقتصادية للصحافة...

كما شارك في المؤتمر العديد من الخبراء من الشركات المحلية والدولية مثل جوجل، وتيك سيتي، وأكامي، وغيرها، حلولاً تكنولوجية لدعم العمليات الصحفية والنشر وفرص الأعمال على المنصات الرقمية.

يستمتع الضيوف بتجربة تقنية الواقع المعزز (AR) من مدينة التكنولوجيا.

على هامش المؤتمر، أتيحت الفرصة للمشاركين لتجربة تقنية الواقع المعزز من شركة تيك سيتي، وتقنية الذكاء الاصطناعي من الجيل الجديد عبر مكبرات الصوت الذكية باستخدام المساعد الافتراضي الصوتي مايكا من شركة فيتنام بلس. هذه منتجات تقنية تُساعد وكالات الأنباء على تحسين جودة الأخبار متعددة الوسائط، وتُشكل جسراً لتبادل الأفكار بهدف تنويع مصادر الدخل.

والجدير بالذكر أنه خلال المؤتمر، قدم ممثلون عن مبادرات أخبار جوجل للحضور التقرير السنوي عن الصحافة الرقمية، الذي أعده معهد رويترز لدراسات الصحافة وجامعة أكسفورد، والذي تم إصداره عالميًا في 17 يونيو.

المصدر: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html