لاحظ العديد من تجار التجزئة أيضاً اتجاه الإنفاق الحذر خلال موسم رأس السنة القمرية، لذلك فهم يحفزون الطلب بقوة في نهاية العام.
التقاليد ممزوجة بالاتجاهات الجديدة
بحسب خبراء السوق، فإن عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) لعام 2026 ليس مجرد فترة تسوق تقليدية واحدة، بل هو نقطة التقاء للعديد من اتجاهات المستهلكين التي تطورت طوال عام 2025. لم يعد المستهلكون اليوم ينفقون بشكل متهور، بل بدأوا في حساب ومقارنة الأسعار واتخاذ خيارات أكثر عقلانية، مع التركيز على العملية والراحة مع الحفاظ على القيم الثقافية لعيد رأس السنة الفيتنامية التقليدي.
استنادًا إلى تحليل بيانات المستهلكين لعام 2025، أشارت السيدة نغوين فونغ نغا، مديرة الأعمال في شركة نوميراتور فيتنام (كانتار فيتنام - وهي شركة عالمية رائدة في مجال البيانات والمعلومات)، إلى أن مبيعات السلع الاستهلاكية خلال عيد رأس السنة القمرية (تيت) ستشهد نموًا قويًا مقارنةً بالأيام العادية، مما يدل على أن المستهلكين الفيتناميين لم يتخلوا عن تقليد تقديم الهدايا خلال هذه المناسبة. ومع ذلك، ستتحول فئات الهدايا من السلع الفاخرة والزينة إلى المنتجات ذات الاستخدام العملي العالي في الحياة اليومية.
أوضحت السيدة نغوين فونغ نغا أن "52% من المستهلكين يتسوقون أكثر لعائلاتهم، لكن إعطاء الأولوية للاحتياجات الفعلية على حساب المظاهر هو التغيير الأكبر هذا الموسم. فبدلاً من تحضير العديد من الهدايا للمناسبات الاجتماعية، سيعطي المستهلكون الأولوية للتسوق لأنفسهم ولعائلاتهم، وكذلك لأولئك الذين تربطهم بهم علاقات وثيقة حقاً".
علاوة على ذلك، أشارت السيدة نغا إلى أن ازدهار الأطعمة المصنعة، ولا سيما الأطعمة المجمدة والنقانق والتوابل الجاهزة للتسخين، بالإضافة إلى منتجات "جاهزة للتسخين"، يهيمن على السوق، ويعكس جزئياً توجهات المستهلكين الحالية. وهذا يعكس أنماط حياة المستهلكين الشباب الذين قد لا يتقنون الطبخ، لكنهم مع ذلك يرغبون في تناول وجبات عائلية دافئة.
من منظور شركة متخصصة في إنتاج التوابل، صرّح السيد نغوين ترونغ دونغ، المدير العام لشركة دي إتش فودز المساهمة، بأن الشركة ستركز في عام 2025 على الترويج لخط إنتاجها من الصلصات والتوابل الجاهزة للاستخدام في التغميس والطهي، والتي لاقت استحسانًا كبيرًا من الشباب. وهذا ما يحفز الشركة على مواصلة البحث والتطوير لخطوط إنتاج تلبي احتياجات المستهلكين الشباب اليوم.
"كثير من الشباب مشغولون لكنهم ما زالوا يرغبون في الاستمتاع بوجبات منزلية الصنع. كل ما يحتاجونه هو شراء التوابل الجاهزة وخلطها مع اللحم أو السمك للحصول على طبق متكامل. يشهد خط منتجاتنا هذا نموًا متزايدًا، خاصة مع اقتراب نهاية العام، مما يدل على أن توجهات المستهلكين تميل بشكل متزايد نحو الراحة مع الحفاظ على العناصر التقليدية"، هذا ما صرح به السيد نغوين ترونغ دونغ.
تعتمد شركة تان كوانغ مينه للإنتاج والتجارة المحدودة، وهي شركة مصنعة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، على أبحاث السوق وتفضيلات المستهلكين لتحديث خط إنتاجها من منتجات عيد الربيع (تيت). وإلى جانب تركيزها على المكونات الطبيعية المفيدة للصحة، تُنوّع الشركة أنواع وأحجام منتجاتها، وتُطلق مجموعات مُتكاملة لتلبية احتياجات جميع أفراد الأسرة.
"لا يزال عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) التقليدي مناسبةً لتجمعات العائلة، حيث ينفق الناس بسخاء على الوجبات والهدايا، مع إعطاء الأولوية للجودة والقيمة. لذلك، يجب على المصنّعين مثلنا التكيف والتعديل لزيادة جاذبية المنتج خلال موسم تيت"، هذا ما قاله السيد نغوين دانغ هين، المدير العام لشركة تان كوانغ مينه للإنتاج والتجارة المحدودة.
على وجه الخصوص، يميل العديد من المستهلكين إلى التسوق عبر الإنترنت لعيد رأس السنة الفيتنامية (تيت)، من خلال قنوات التجارة الإلكترونية، وإتمام طلباتهم عبر جلسات البث المباشر. يُعدّ هذا أيضاً اتجاهاً حديثاً للتسوق خلال عيد رأس السنة الفيتنامية، ومن المتوقع أن يشهد رواجاً كبيراً هذا الموسم، وهو ما تتوقعه العديد من الشركات.
من المتوقع أن يتبع موسم رأس السنة القمرية لعام 2026 في مدينة هو تشي منه اتجاهاً استهلاكياً يركز على العملية والراحة والتجارب.
الإنفاق الرشيد والتوجه نحو القيمة
أشار خبراء السوق أيضًا إلى جانبٍ جديرٍ بالملاحظة في احتفالات رأس السنة الفيتنامية (تيت) هذا العام: أصبح المستهلكون في مدينة هو تشي منه أكثر حذرًا في إنفاقهم، حيث يوازنون بين احتياجاتهم وظروفهم المالية في ظل التضخم وارتفاع تكاليف المعيشة. وتختار العديد من العائلات التسوق مبكرًا، ومقارنة الأسعار، واختيار منتجات عملية واقتصادية أكثر من ذي قبل، بدلًا من التسوق الاندفاعي كما كان الحال في مواسم تيت السابقة.
يُعدّ التسوق المبكر لعيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) رائجًا بين سكان المدن، إذ يتيح لهم الاستفادة من العروض والخصومات، وتوزيع نفقاتهم خلال العطلة. واستغلالًا لهذا التوجه، بدأت العديد من متاجر التجزئة الحديثة بعرض سلع وهدايا تيت منذ ديسمبر، لتلبية طلبات التسوق المبكر وقياس اتجاهات السوق لوضع استراتيجية عمل ناجحة.
قالت السيدة نغوين ثانه ثاو، وهي مستهلكة شابة من حي تان هونغ (مدينة هو تشي منه)، إنها رغم إنفاقها مبالغ كبيرة على التسوق في نهاية العام، إلا أنها لا تزال تُعطي الأولوية للمنتجات العملية ذات الفائدة العالية والعروض الترويجية الكثيرة. فالاحتفال بعيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالاستمتاع به، لذا فهي تختار المنتجات التي تُلبي كلا الحاجتين.
لاحظ العديد من تجار التجزئة انخفاض الإنفاق خلال موسم عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت)، لذا فهم يبذلون جهودًا حثيثة لتحفيز الطلب في نهاية العام. صرّح ممثل عن سلسلة متاجر سايغون التعاونية بأن فعاليات تيت لهذا العام تمتد من منتصف ديسمبر إلى 16 فبراير 2026، وتتضمن أربعة برامج ترويجية مبنية على سلوك المستهلك، مع إطلاق مجموعات منتجات في أوقات مختلفة. ومن بين الاستراتيجيات التي تتبعها هذه السلسلة لجذب العملاء خلال موسم تيت هذا العام: زيادة مخزون المنتجات الاستراتيجية بنسبة 35-40%، ورفع نسبة المنتجات الفيتنامية عالية الجودة، بالإضافة إلى تقديم خصومات مباشرة على 2600 منتج، و140 ألف هدية للأعضاء.
بحسب السيد تران مينه فان، مدير مبيعات قنوات السوبر ماركت في شركة فريزلاند كامبينا فيتنام، لا يزال موسم عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) يُمثّل ركيزة أساسية في هيكل إيرادات شركات السلع الاستهلاكية سريعة التداول، حيث يُساهم بنسبة تتراوح بين 30 و40% من إيرادات الربع الأول. ويزيد إنفاق المستهلكين خلال هذه الفترة عادةً بمقدار 1.5 إلى 2 ضعف مقارنةً بالشهر العادي. إلا أن سلوك التسوق قد تغيّر بشكل ملحوظ، فلم يعد المستهلكون يشترون بدافع العادة، بل يُراعون بدقة التوازن بين السعر والقيمة المُضافة وتجربة التسوق.
"يتخذ العملاء الآن قراراتهم بسرعة كبيرة، ولكن ليس باندفاع. إنهم ينظرون ويقارنون ويفكرون في غضون ثوانٍ قليلة وهم يقفون أمام الرف"، كما لاحظ السيد تران مينه فان.
من هذا المنطلق، أشار السيد تران مينه فان إلى أن المستهلكين يختارون وجهات التسوق خلال عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) ليس فقط للبيع والشراء، بل أيضاً لتجربة أجواء العيد والتعرف على ثقافته. لذا، ولتحسين تجربة العملاء، يجب على تجار التجزئة فهم تفضيلاتهم، والاستثمار بشكل أكبر في هوية العلامة التجارية، ثم في جودة المنتج والقيمة الحقيقية التي سيحصل عليها المستهلكون ويأخذونها معهم إلى منازلهم.
بحسب السيدة فو كيم هانه، رئيسة جمعية شركات السلع الفيتنامية عالية الجودة، تُظهر الدراسات الاستقصائية باستمرار اتجاهاً لدى المستهلكين نحو ترشيد إنفاقهم والتركيز على المنتجات الأساسية. وهذا يُجبر الشركات على التكيف إذا لم ترغب في التخلف عن ركب السوق.
"في ظل عقلية المستهلك الحذرة والواعية الحالية، نلاحظ أن الشركات قد تغيرت بشكل كبير، بدءًا من مواصفات المنتج - فبدلاً من العبوات الكبيرة، أصبحت تقدم عبوات أصغر حجماً بتغليف أكثر جاذبية. كما أن المنتجات تولي اهتماماً للمعايير وتستغل الموارد المحلية، أي استخدام مواد محلية المصدر، لتحسين التكاليف وزيادة سهولة الاستخدام"، هذا ما صرحت به السيدة فو كيم هانه.
من المتوقع أن يشهد موسم عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت) لعام 2026 في مدينة هو تشي منه توجهاً نحو الاستهلاك العملي والمريح والتجربةي، مع الحفاظ على التقاليد وتطبيق العديد من اتجاهات التسوق الحديثة. وهذا يُظهر بوضوح "تطور" سلوك المستهلك في منطقة حضرية ديناميكية وذات وعي سوقي مثل مدينة هو تشي منه.
المصدر: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
