يتنافس تطبيق تيك توك مع يوتيوب.

يتفوق تطبيق TikTok على تطبيق YouTube ويقترب منه كثيراً في سوق البث المباشر.

استهدف العديد من الشركات الكبرى والناشئة سوق البث المباشر في السنوات الأخيرة. ومع ذلك، لا يزال يوتيوب يهيمن على هذا القطاع بفضل قاعدة مستخدميه الضخمة وعادات مشاهدة الفيديو الراسخة. تغير المشهد عندما برز تيك توك كمنافس قوي لـ"محبوب" جوجل.

انطلاقاً من نجاحها المحلي، سعت الشركات الصينية إلى تطبيق نموذج البث المباشر على نطاق دولي. فاستثمرت في شركات تابعة في جنوب شرق آسيا وأمريكا الجنوبية، مثل NimoTV وBingo Live وNono Live، لتوسيع نطاق وصولها إلى السوق. إلا أن هذه الجهود لم تُجدِ نفعاً، إذ فشلت في الاستحواذ على حصة سوقية كبيرة، وتكبدت تكاليف باهظة في اكتساب المستخدمين.

علاوة على ذلك، افتقر العملاء إلى الولاء للمنصة، مفضلين متابعة المذيعين المفضلين لديهم. وقد أدى ذلك إلى عدم استقرار الخدمة نفسها. إلى جانب الشركة الصينية، استثمرت فيسبوك (التي تُعرف الآن باسم ميتا) بكثافة في البث المباشر والألعاب لمنافسة يوتيوب. إلا أن هذا المنتج فشل وأُغلق.

حصة السوق العالمية للبث المباشر. الصورة: StreamsCharts.

برز تطبيق تيك توك مؤخراً كأكبر منافس ليوتيوب في سوق البث المباشر. فإلى جانب مقاطع الفيديو القصيرة وتطبيقات التجارة الإلكترونية، استحوذت فئة البث المباشر على المنصة، بشكلٍ مفاجئ، على 27% من ساعات المشاهدة العالمية، وفقاً لبيانات ستريمز تشارتس.

بفضل مليارات المستخدمين الحاليين وعادات مشاهدة الفيديو الراسخة، لم يواجه التطبيق أي تحديات في البداية مقارنةً بمنافسيه الصينيين. فقد حقق تطبيق TikTok Live ما يقارب 8 مليارات ساعة من المشاهدة عبر الإنترنت في الربع الثاني، مقارنةً بحوالي 15 مليار ساعة لتطبيق YouTube. كما تفوقت المنصة بشكل ملحوظ على منافسيها مثل Twitch وKicks، المتخصصين في محتوى الألعاب.

بحسب موقع StreamsCharts، تُعدّ البثوث المباشرة التي تتناول الموضة والجمال والمحادثات شائعة على منصة تيك توك. كما تستفيد المنصة من ميزات مثل البث المباشر عبر الدردشة، والمباريات التنافسية، وأنواع الهدايا المختلفة لزيادة الإيرادات. وهذا ما يجعل تيك توك أكثر مرونة من يوتيوب، الذي يمتلك ميزات أقل لدعم المذيعين.

أقامت منصة تيك توك مؤخراً فعاليةً لتكريم صناع المحتوى العالميين في مجال البث المباشر، وذلك في فيتنام. هيمنت دول جنوب شرق آسيا وآسيا الوسطى على قائمة الفائزين، مما يعكس هيمنة المنصة في مناطق محددة، وهي أيضاً الأسواق التي فشلت فيها العديد من الشركات الصينية سابقاً.

مع ذلك، قد يتأثر نمو هذا القطاع الجديد مع ازدياد ازدحام تطبيق تيك توك. فإلى جانب الفيديوهات القصيرة، يدعم التطبيق الآن التجارة الإلكترونية وبثّ المبيعات المباشر. كما تُعدّ إدارة محتوى البث المباشر تحديًا كبيرًا، نظرًا لصعوبة الإشراف عليه مقارنةً بالمنشورات والصور والفيديوهات التقليدية.

المصدر: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html