هزيمة الفيفا التي لا تُنسى أمام... الصين.

على مدى شهور متواصلة، شهد مشجعو كرة القدم الصينيون مساومة على حقوق البث التلفزيوني لكأس العالم 2026، أشبه بسوق للسلع المستعملة في بلد يزيد عدد سكانه عن مليار نسمة.

قللت الفيفا من شأن مستوى الاهتمام الصيني بكأس العالم 2026 - الصورة: شينخوا

زمن "جني المال" في الصين

كان الاتحاد الدولي لكرة القدم يعتقد ذات مرة أن الصين ستكون "منجم الذهب" الجديد لكرة القدم العالمية ، وخاصة في المسابقات المتعلقة بـ "كأس العالم" - حلم وهوس الدولة التي تضم أكبر عدد من السكان في العالم.

ولكن قبل أسابيع فقط من افتتاح كأس العالم 2026، وجدت أقوى منظمة في كرة القدم العالمية نفسها تتعرض لضغوط لقبول أسعار أقل في سوقها "المنجمي".

بعد مفاوضات استمرت شهوراً، وافق الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أخيراً على بيع حقوق البث التلفزيوني لكأس العالم 2026 لمجموعة الإعلام الصينية (CMG)، بسعر كشفت عنه وسائل الإعلام الصينية أنه يبلغ حوالي 60 مليون دولار فقط. وهذا الرقم أقل بكثير من مبلغ 300 مليون دولار الذي طالب به الفيفا في البداية.

يُعتبر هذا أحد أبرز الإخفاقات التجارية للفيفا في السنوات الأخيرة، ويعكس التحول الدراماتيكي في سوق كرة القدم الصينية بعد فترة من النمو السريع.

على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية، ارتفع سعر حقوق بث مباريات كأس العالم في الصين بشكل مطرد مع كل بطولة. قُدّرت تكلفة كأس العالم 2010 في جنوب إفريقيا بحوالي 25-35 مليون دولار فقط. وبحلول كأس العالم 2014 في البرازيل، ارتفع هذا الرقم إلى ما يقارب 50-60 مليون دولار بفضل ازدهار الفيديو عبر الإنترنت، والهواتف الذكية، وسوق الإعلانات الرياضية .

مثّل كأس العالم 2018 في روسيا عصراً ذهبياً للصين. في ذلك الوقت، كانت الصين تعيش "حلم كأس العالم"، بمشروع ضخم تضمن استثمارات بعشرات المليارات من الدولارات.

كانت شركات مثل واندا، وهايسنس، ومينغنيو من كبار رعاة الفيفا خلال تلك الفترة. وفي كأس العالم، شاركت قناة CCTV ومنصات رقمية مثل ميغو ويوكو في استغلال حقوق البث، مما رفع القيمة السوقية الإجمالية إلى ما يزيد عن 80 مليون دولار أمريكي وفقًا لتقديرات المحللين.

لطالما أولى الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) أهمية كبيرة لسوق كرة القدم الصينية - الصورة: رويترز

مع اقتراب موعد كأس العالم 2022 في قطر، استمرت القيمة التجارية في الارتفاع. ودخلت منصات البث مثل دويين وميغو وغيرها الكثير إلى المنافسة، محولةً كأس العالم إلى ساحة معركة للمحتوى عبر الأجهزة المحمولة. وتشير تقديرات العديد من المصادر في قطاع الإعلام الصيني إلى أن إجمالي الإيرادات المحققة في هذه المرحلة قد يتجاوز 100 مليون دولار.

دفع هذا النمو المتواصل الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) إلى الاعتقاد بأن كأس العالم 2026 ستكون أكثر تكلفة. ستكون هذه أول بطولة كأس عالم تضم 48 فريقًا و104 مباريات، وهي الأكبر في التاريخ. يهدف الفيفا إلى تحقيق إيرادات بقيمة 8.9 مليار دولار لموسم 2026، مع توقعات بزيادة إيرادات حقوق البث التلفزيوني وحدها بنسبة 33% مقارنةً بعام 2022.

بحسب وكالة رويترز بريكينج فيوز، فإن الفيفا "راهنت كثيراً على النمو في الأسواق الناشئة". وتزعم الوكالة أن منظمة كرة القدم العالمية تصرفت وكأن قيمة كأس العالم "تتزايد باستمرار"، على الرغم من تراجع القوة الشرائية والاهتمام الحقيقي في العديد من الأسواق الآسيوية.

تتغير الأزمنة.

كان خطأ الفيفا الأول يكمن في تقييمها للصين. لسنوات، رأت الفيفا في تعداد سكانها البالغ 1.4 مليار نسمة، وجماهيرها الهائلة، وتدفق أموال الرعاية من الشركات الصينية، وافترضت أن هذا السوق سيكون على استعداد لدفع مبالغ مماثلة لما تدفعه الولايات المتحدة أو أوروبا. إلا أن هيكل البث التلفزيوني في الصين مختلف تماماً.

في أوروبا، تتنافس شركات البث بشدة على حقوق البث. أما في الصين، فتُعدّ قناة CCTV المشتري الوحيد تقريبًا القادر على بث مباريات كأس العالم على مستوى البلاد. وهذا ما يحول دون قيام الفيفا بإنشاء عملية المزايدة التنافسية التي كانت تطمح إليها.

ذكرت وكالة رويترز أن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) طالب بمبلغ يصل إلى 300 مليون دولار لاستضافة كأس العالم 2026 في الصين. ورفضت قناة CCTV هذا العرض، وظل الطرفان في طريق مسدود لعدة أشهر.

ذكرت صحيفة "غلوبال تايمز" الصينية أنه بمجرد الإعلان عن هذا السعر، اعترض الخبراء الصينيون بشدة، محذرين من أن البلاد يجب أن تتخذ إجراءً حاسماً ضد الفيفا.

ومن العوامل الأخرى التي ساهمت في فشل الفيفا تراجع "الجنون الكروي الصيني". فقد خلقت الفترة من 2015 إلى 2019 وهماً بأن الصين ستصبح القوة العظمى الجديدة في كرة القدم.

لكن في أعقاب جائحة كوفيد-19، واجه الدوري الصيني الممتاز أزمة مالية، وأفلست العديد من الأندية، واستمر المنتخب الوطني في الإخفاق في حملات التصفيات ولم يتمكن من المشاركة في كأس العالم 2026. كما بدأت الشركات في تقليص إنفاقها الإعلاني.

علاوة على ذلك، سيُقام كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، مما سيخلق فروقًا زمنية كبيرة للمشاهدين الآسيويين. ستُقام العديد من المباريات في ساعات الصباح الباكر بتوقيت بكين، مما يُقلل بشكل مباشر من قيمة الإعلانات التلفزيونية.

ترى وكالة أسوشيتد برس أن هذا سبب رئيسي وراء "فقدان الفيفا للنفوذ التجاري" في المفاوضات مع الصين.

تتفاقم الصعوبات بسبب فشل الصين في التأهل لكأس العالم 2026. ففي مجال البث الرياضي، يُعد المنتخب الوطني عاملاً أساسياً في بيع الإعلانات. وبدون وجود دولة مضيفة أو فريق محلي، ينخفض ​​عدد المشاهدين بشكل ملحوظ.

حتى نجوم كبار مثل ميسي لم يتمكنوا من مساعدة الفيفا على مواصلة رفع أسعار حقوق بث كأس العالم - صورة: رويترز

بحلول أوائل مايو 2026، أي قبل شهر تقريبًا من يوم الافتتاح، لم يكن الاتحاد الدولي لكرة القدم قد أنهى بعد حقوق البث في الصين والهند، وهما السوقان الأكثر اكتظاظًا بالسكان في العالم.

مع اقتراب الموعد النهائي، انقلبت الموازين تماماً. فبعد أن كان الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) هو بائع النفوذ، أصبح الطرف الذي يتعرض لضغوط لإتمام الصفقة بأي ثمن.

وأخيراً، في 15 مايو، أكد الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) التوصل إلى اتفاق مع شركة سي إم جي. وتشمل حزمة العقد استضافة كأس العالم 2026، وكأس العالم 2030، وكأس العالم للسيدات مرتين في عامي 2027 و2031.

على الرغم من عدم الإعلان عن القيمة الرسمية، تشير العديد من المصادر الصينية إلى أن تكلفة كأس العالم 2026 وحدها ستبلغ حوالي 60 مليون دولار.

حدث "انخفاض صادم في الأسعار"، والأكثر إثارة للدهشة أن المبلغ الذي جنته الفيفا من كأس العالم الموسعة هذا العام كان أقل مما جنته في كأسَي العالم السابقتين.

هزيمة لا تُنسى للفيفا – هكذا وصفت وسائل الإعلام الغربية مفاوضاتها المالية مع الدولة الأكثر اكتظاظاً بالسكان في العالم.

نعود إلى الموضوع

هوي دانغ

المصدر: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm