من "تحديد الأولويات" إلى "الثقة" بالمنتجات الفيتنامية.

بعد ما يقرب من 17 عامًا من التنفيذ، تطورت حملة "الشعب الفيتنامي يعطي الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية" في هانوي من مجرد حركة إلى برنامج عمل شامل، مما ساهم في تشكيل ثقافة استهلاكية جديدة، وتعزيز القدرة التنافسية للشركات الفيتنامية، وتوطيد السوق المحلية بقوة.

يتسوق المستهلكون في سوبر ماركت وينمارت (حي كاو جياي). الصورة: دو تام

ينتشر بقوة في جميع أنحاء نظام التوزيع.

أكدت بوي هويين ماي، عضوة اللجنة الدائمة للجنة الحزب الشيوعي لمدينة هانوي ورئيسة لجنة جبهة الوطن الفيتنامية في هانوي، أن التغيير الأبرز في حملة "الشعب الفيتنامي يُعطي الأولوية للمنتجات الفيتنامية" في العاصمة هو التحول الجذري في الوعي وسلوك المستهلك. ففي السابق، كان الناس يُفضلون المنتجات الفيتنامية بدافع الدعم، أما الآن فقد تحول اتجاه الاستهلاك نحو الثقة بجودة المنتجات وسمعتها وقيمتها الحقيقية.

بحسب إحصاءات اللجنة التوجيهية لحملة "الشعب الفيتنامي يُعطي الأولوية للمنتجات الفيتنامية" في هانوي، أفاد أكثر من 90% من المستهلكين بأنهم يُفضلون اختيار المنتجات الفيتنامية عند التسوق؛ وأبدى 75% منهم استعدادهم لتوصية الأقارب والأصدقاء بها؛ وبلغت نسبة المنتجات الفيتنامية في الأسواق أكثر من 70%. هذه ليست مجرد إحصاءات، بل تعكس تحولاً عميقاً في الوعي وعادات المستهلكين.

وقد تجلى ذلك بشكل أكبر في أجواء التسوق الصاخبة خلال السنة القمرية الجديدة لعام 2026. فقد حظيت السلع المنتجة محلياً، من المواد الغذائية والحلويات والأدوات المنزلية والأزياء إلى المنتجات الزراعية، بمعاملة تفضيلية من قبل الموزعين، ووضعت في أفضل المواقع في محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق، وأصبحت الخيار المفضل لعدد كبير من المستهلكين.

استجابةً للطلب المتزايد خلال فترة نهاية العام، نفّذت مدينة هانوي خطة لتخزين سلع بقيمة تقارب 40 تريليون دونغ فيتنامي، بزيادة طفيفة مقارنةً بالعام السابق. وقد زادت أنظمة التوزيع الحديثة، مثل وين مارت، وبي آر جي مارت، وكو.أوب مارت، وجو!، وتوبس ماركت، وإيون، وغيرها، من إمداداتها في الوقت نفسه، حيث شكّلت السلع الفيتنامية النسبة الأكبر، لا سيما السلع الأساسية ومستلزمات عيد رأس السنة الفيتنامية (تيت).

لا يقتصر الأمر على المواد الغذائية فحسب، بل إن العديد من فئات المنتجات الأخرى للشركات المحلية مثل اللوازم المدرسية والسلع المنزلية والأزياء ومستحضرات التجميل وما إلى ذلك تهيمن أيضًا على السوق بفضل تنوع منتجاتها واستثماراتها القوية في جودة المنتج والتعبئة والتغليف.

بحسب نغوين كيو أوان، نائب مدير إدارة الصناعة والتجارة في هانوي، فقد نُفذت حملة "الشعب الفيتنامي يُعطي الأولوية للمنتجات الفيتنامية" بشكل شامل، بالتزامن مع برامج لتحفيز الطلب، واستقرار السوق، وتطوير البنية التحتية التجارية. وخلال الفترة من 2021 إلى 2025، توسعت منافذ بيع المنتجات الفيتنامية من 22 منفذًا فقط في البداية، لتشمل أكثر من 800 منفذ في مختلف أنحاء البلاد؛ وظلت هانوي، على وجه الخصوص، رائدة في تنظيم منافذ بيع المنتجات الفيتنامية، حيث ربطت المصنّعين بشكل وثيق بأنظمة التوزيع الحديثة والتقليدية.

تُعقد بانتظام مؤتمرات تربط بين العرض والطلب، وأسابيع للمنتجات الفيتنامية، وأسابيع للمنتجات الزراعية الآمنة، مما يُسهم في جلب منتجات OCOP والمنتجات الزراعية والأغذية المصنعة من هانوي وغيرها من المحافظات والمدن إلى المتاجر الكبرى ومراكز التسوق والأسواق التقليدية. ويجري العمل تدريجياً على تطوير النظام السياسي المتعلق بتطوير البنية التحتية التجارية، مما يُهيئ إطاراً قانونياً ملائماً لتداول السلع.

إضافةً إلى ذلك، تُكثّف جهات إدارة السوق عمليات التفتيش والرقابة، وتُكافح بشدة التهريب والغش التجاري والسلع المقلدة والمنتجات دون المستوى المطلوب، ما يحمي سمعة المنتجات الفيتنامية وحقوق المستهلكين. ويُشكّل هذا أساسًا هامًا لسكان هانوي لاختيار المنتجات المحلية بثقة.

أفكار جديدة حول تحفيز طلب المستهلك.

إن إطلاق الحملة الوطنية "الشعب الفيتنامي يستخدم المنتجات الفيتنامية" وفقًا للقرار رقم 2269/QD-BCT الصادر عن وزارة الصناعة والتجارة في 8 أغسطس 2025، والذي يوافق على برنامج تطوير السوق المحلية المرتبط بـ "الشعب الفيتنامي يستخدم المنتجات الفيتنامية"، يُظهر تحولًا واضحًا في التفكير: من تشجيع الترويج إلى جذب المستهلكين من خلال الجودة والتكنولوجيا والقيمة المضافة.

تم توسيع نطاق البرنامج من "السلع الفيتنامية" إلى "المنتجات الفيتنامية"، ليشمل الخدمات التي يقدمها الفيتناميون، مثل السياحة والتمويل والتكنولوجيا الرقمية. ويتماشى هذا النهج مع توجهات المستهلكين الحديثة في هانوي، حيث يزداد اهتمام الناس بالمنشأ ومعايير الجودة والعناصر الصديقة للبيئة والمستدامة والتجارب الرقمية.

من الجدير بالذكر أن التحول الرقمي والتجارة الإلكترونية يُعتبران أداتين أساسيتين لتعزيز القدرة السوقية للشركات الفيتنامية. وتُتيح برامج التدريب على مهارات البيع عبر الإنترنت، والبث المباشر من مواقع الإنتاج، ومشاركة بيانات اتجاهات المستهلكين في الوقت الفعلي، وربط الشركات بمنصات التجارة الإلكترونية، فرصًا جديدة للشركات في هانوي للوصول إلى سوق أوسع بتكاليف مُثلى.

في هانوي، تُظهر الممارسة أن نسبة السلع الفيتنامية في أنظمة التوزيع الحديثة تظل مرتفعة باستمرار؛ حيث تقوم العديد من شركات البيع بالتجزئة الكبيرة مثل Central Retail Group و AEON و Saigon Co.op و Hapro/BRG Mart... ببناء مناطق بشكل استباقي تحمل شعارات "فخورون بالسلع الفيتنامية" و "جوهر السلع الفيتنامية"، مما يساهم في تعزيز صورة المنتجات المحلية.

يُعدّ معرض "حيوية المنتجات الفيتنامية" لعرض المنتجات والبث المباشر في شارع ترانغ تيان رقم 62 (هانوي)، والذي افتُتح في فبراير 2026، مثالاً حياً على الأساليب المبتكرة للترويج للمنتجات الفيتنامية. فمزيج التمييز البصري والتكنولوجيا الرقمية لا يُسهّل على المستهلكين التمييز بين المنتجات الأصلية والمقلدة فحسب، بل يُتيح أيضاً فرصة للتفاعل المباشر مع المصنّعين.

بفضل التعاون الوثيق بين الحكومة والشركات والمستهلكين، تدخل حملة "الشعب الفيتنامي يُعطي الأولوية للمنتجات الفيتنامية" في هانوي مرحلة جديدة من التطور، تركز على جودة المنتجات والتحول الرقمي وبناء العلامة التجارية. عندما تكسب المنتجات الفيتنامية ثقة المستهلكين من خلال قيمتها الحقيقية، ستتحول روح "إعطاء الأولوية" إلى عادة استخدام مستدامة، مما يُعزز السوق المحلية ويُحفز النمو الاقتصادي للعاصمة في سياق التكامل العميق.

المصدر: https://hanoimoi.vn/tu-uu-tien-den-tin-dung-hang-viet-734526.html