بناء علامة تجارية قوية خطوة بخطوة

في سياق اندماج الاقتصاد الفيتنامي في الاقتصاد العالمي، تُعتبر العلامة التجارية للشركات المشاركة في السوق العالمية، بالإضافة إلى عاملي السعر وجودة المنتج، سمةً مميزة. ومع ذلك، لا يزال بناء العلامة التجارية للشركات في المقاطعة يواجه صعوباتٍ عديدة.

الشركات مهتمة بالاستثمار في التكنولوجيا لتحسين جودة المنتجات. الصورة: TL

بناء العلامة التجارية من المنتجات التقليدية

في الآونة الأخيرة، وفي إطار تنفيذ مشروع بناء وتطوير العلامات التجارية، نظمت وزارة الصناعة والتجارة العديد من الندوات والدورات التدريبية لتعزيز الوعي وبناء الثقة في مجتمع الأعمال. وهذا يُساعد الشركات على فهم فعالية بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات، وتخطيط استراتيجيات تطوير العلامات التجارية والأعمال. وفي الوقت نفسه، تُساعد الشركات على بناء العلامات التجارية والعلامات التجارية الجماعية وتسجيلها لحماية حقوقها، مما يُعزز قدرتها التنافسية في السوق.

وفقًا للجنة الشعبية الإقليمية، لاقت بعض العلامات التجارية المميزة لمقاطعة فينه لونغ، مثل أرز فوك ثانه الرابع، وحلوى سون هاي، وصلصة سمك جيا هي، وشعرية با خانه، وأرز نات كوينه المجفف مع لحم الخنزير المبشور، وشاي أغريبور المر، وغيرها، ترحيبًا من المستهلكين في البداية، وعززت مكانتها في السوق. وعلى وجه الخصوص، دخلت العديد من المنتجات إلى أسواق السوبر ماركت مثل كو. أوب مارت، وفين مارت، وفيناتكس، وسيتي مارت، وبي إس مارت، وساترا، ولوت، وباخ هوا زانه، وغيرها. ويُعدّ متوسط ​​معدل نمو الإيرادات جيدًا، حيث توجد علامات تجارية لا تلبي الطلب المحلي فحسب، بل تُصدر أيضًا تدريجيًا.

في منشأة إنتاج با خانه، يتخصص المرفق في إنتاج الشعيرية والفو الطازج والعديد من الأطعمة التقليدية الأخرى، ويستثمر باستمرار في الآلات والمعدات، ويطور عمليات الإنتاج لتحسين جودة المنتج. من منشأة إنتاج تقليدية صغيرة، استثمر با خانه في المصانع، وحدّث عمليات الإنتاج، وطبق بنجاح نظام إدارة سلامة الغذاء وفقًا للمعايير الدولية ISO 22000:2005 في عام 2017، ثم حصل على شهادة ISO 22000:2018 اعتبارًا من عام 2019. بفضل إنتاج منتجات تقليدية تلبي معايير الجودة العالمية، حازت العديد من منتجات المرفق على شهادة OCOP من فئة 4 نجوم، وهي منتجات صناعية ريفية نموذجية على مستوى المقاطعات ودلتا ميكونغ والمستوى الوطني.

وفقًا للسيد ترونغ تاي ثونغ، مدير أعمال منشأة با خانه للإنتاج، فقد حافظت المنشأة منذ عام ٢٠٢١ وحتى الآن على مكانتها المرموقة كأفضل منتج فيتناميّ عالي الجودة. وقد ساهم ضمان الجودة وفقًا للمعايير الدولية في تعزيز شهرة علامتها التجارية وسمعتها، لا سيما في ظلّ أنظمة التوزيع الحديثة. ولم يقتصر الأمر على زيادة إنتاج الاستهلاك ومساحة التوزيع تدريجيًا، بل اختارتها العديد من شركات التجزئة الحديثة كمورد رئيسي لها بفضل جودتها المستقرة وسمعة علامتها التجارية.

الحاجة إلى مزامنة الحلول

وفقًا للجنة الشعبية الإقليمية، في ظل جودة العديد من المنتجات وانخفاض أسعارها، لا تزال هذه المنتجات تواجه صعوبة في المنافسة في السوق نظرًا لعدم امتلاكها علامة تجارية، أو امتلاكها علامة تجارية ليست قوية. ولتحسين قدرة الشركات، يُعد بناء العلامات التجارية وتطبيقها أمرًا بالغ الأهمية. وينصبّ اهتمام الشركات الرئيسي على الاستثمار في جودة المنتجات لبناء علامتها التجارية والحفاظ عليها تدريجيًا.

سجل استطلاع رأي المستهلكين على مستوى البلاد للتصويت على المنتجات الفيتنامية عالية الجودة لعام 2025 حصول 562 شركة رسميًا على علامة الاعتماد. وجاء ذلك نتيجة استطلاع رأي شمل أكثر من 121 ألف تصويت من المستهلكين وتجار التجزئة. وهذا هو العام التاسع والعشرون لتنفيذ برنامج المنتجات الفيتنامية عالية الجودة الذي صوّت عليه المستهلكون.

يواصل البرنامج تعزيز دوره كقوة دافعة لتشجيع الشركات على تحسين الجودة وتطوير العلامات التجارية وتعزيز المزايا التنافسية. فالمنتجات الفيتنامية عالية الجودة ليست مجرد لقب يصوت عليه المستهلكون، بل هي أيضًا أداة ترويجية فعّالة، تُساعد الشركات على التواصل مع تجار التجزئة المحليين والأجانب. يُشجع البرنامج الشركات على الارتقاء بجودة منتجاتها وتطوير علاماتها التجارية وتعزيز المزايا التنافسية وتحقيق التنمية المستدامة، مع حماية الحقوق المشروعة للمستهلكين.

وفقًا للسيد نجوين تونغ نام، رئيس جمعية الأعمال الإقليمية، تمتلك فينه لونغ حاليًا عددًا من العلامات التجارية المرموقة المعروفة لدى المستهلكين، ولها قنوات توزيع واسعة في البلاد وفي بعض الأسواق الدولية. من بين هذه العلامات التجارية، حازت العديد منها على جوائز وطنية ودولية. كما استكملت المقاطعة وضع معايير قوية للعلامات التجارية، وشجعت الشركات على الاستثمار فيها.

لبناء علامة تجارية قوية، تحتاج الشركات الإقليمية إلى بناء أساس تجاري متين، ووضع استراتيجية، والالتزام بالقيم تجاه المستهلكين والمجتمع. في الوقت الحالي، ينطوي بناء العلامة التجارية على العديد من المزايا والتحديات في ظل التكامل المتزايد في جوانب عديدة من الاقتصاد والثقافة والمجتمع، بالإضافة إلى تطور العلوم والتكنولوجيا.

بالإضافة إلى مبادرات الشركات، من الضروري أيضًا أن تواصل الجهات المعنية تطبيق سياسات دعم الشركات بشكل متزامن، وتطبيق معايير العلامة التجارية القوية للمقاطعة. وفي الوقت نفسه، من الضروري تحديد المزايا الاقتصادية المحلية، وربط سلاسل التوريد في تطوير العلامات التجارية للمنتجات والخدمات للشركات، وبالتالي وضع سياسات دعم مناسبة، وتحقيق أهداف التنمية المستدامة - قال السيد نام.

احتفالاً بأسبوع العلامة التجارية الوطنية ويوم العلامة التجارية الفيتنامية في 20 أبريل، ستقيم وزارة الصناعة والتجارة أنشطة للمساهمة في زيادة الوعي بالعلامات التجارية الوطنية وتأكيد مكانة المنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في الأسواق المحلية والدولية.

المقالة والصور: KHÁNH DUY

المصدر: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/