بناء علامة تجارية قوية خطوة بخطوة.

في سياق اندماج فيتنام الاقتصادي في الاقتصاد العالمي، تعتبر الشركات المشاركة في السوق العالمية، إلى جانب السعر وجودة المنتج، العلامة التجارية سمة مميزة. ومع ذلك، يواجه بناء العلامات التجارية للشركات في المقاطعة حاليًا العديد من الصعوبات.

تهتم الشركات بالاستثمار في التكنولوجيا لتحسين جودة منتجاتها. الصورة: مقدمة من الشركة

بناء علامة تجارية انطلاقاً من المنتجات التقليدية.

خلال الفترة الماضية، وفي إطار تنفيذ مشروع بناء وتطوير العلامات التجارية، نظمت وزارة الصناعة والتجارة العديد من ورش العمل والدورات التدريبية لنشر المعلومات ورفع مستوى الوعي، وبناء الثقة داخل مجتمع الأعمال. وقد ساعد ذلك الشركات على فهم فعالية بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات بشكل أفضل، وعلى تخطيط استراتيجيات تطوير العلامات التجارية واستراتيجيات الأعمال. وفي الوقت نفسه، ساعد ذلك الشركات في بناء وتسجيل العلامات التجارية والعلامات التجارية الجماعية، مما عزز قدرتها التنافسية في السوق.

بحسب اللجنة الشعبية لمقاطعة فينه لونغ، لاقت العديد من العلامات التجارية البارزة في المقاطعة، مثل أرز فوك ثانه الرابع، وحلوى سون هاي، وصلصة سمك جيا هي، وشعيرية با خان، وأرز نهات كوين المجفف مع خيوط لحم الخنزير، وشاي أغريبور بالقرع المر البري، استحسانًا كبيرًا من المستهلكين في البداية، مما عزز مكانتها في السوق. وتُباع العديد من هذه المنتجات الآن في متاجر كبرى مثل كوب مارت، وفين مارت، وفيناتكس، وسيتي مارت، وبي إس مارت، وساترا، ولوت، وباخ هوا زانه. وقد حقق متوسط ​​نمو الإيرادات نموًا جيدًا، حيث لم تكتفِ بعض العلامات التجارية بتلبية الطلب المحلي فحسب، بل توسعت تدريجيًا لتشمل التصدير.

في مصنع با خان، المتخصص في إنتاج نودلز الأرز الطازجة، وحساء الفو، والعديد من الأطعمة التقليدية الأخرى، يُعد الاستثمار المستمر في الآلات والمعدات، وتحسين عمليات الإنتاج، أمراً بالغ الأهمية لتعزيز جودة المنتج. انطلاقاً من مصنع إنتاج تقليدي صغير، استثمرت با خان في مصنع حديث، وحسّنت عمليات الإنتاج، ونجحت في تطبيق نظام إدارة سلامة الغذاء وفقاً للمعيار الدولي ISO 22000:2005 في عام 2017، ثمّ رفعت مستوى النظام إلى ISO 22000:2018 في عام 2019. وبفضل إنتاج منتجات تقليدية تُلبي معايير الجودة الدولية، حصلت العديد من منتجات المصنع على شهادة OCOP من فئة أربع نجوم، ما يُؤكد مكانتها كمنتجات صناعية ريفية نموذجية على مستوى المقاطعة، ومنطقة دلتا ميكونغ، والمستوى الوطني.

بحسب السيد ترونغ تاي ثونغ، مدير أعمال مصنع با خان، فقد حاز المصنع منذ عام 2021 على لقب "المنتج الفيتنامي عالي الجودة" باستمرار. وقد ساهم ضمان الجودة وفقًا للمعايير الدولية في تعزيز شهرة العلامة التجارية وسمعة المصنع، لا سيما مع أنظمة التوزيع الحديثة. ولم يقتصر الأمر على زيادة حجم المبيعات ومناطق التوزيع تدريجيًا، بل اختارت العديد من متاجر التجزئة الحديثة المصنع كمورد رئيسي لها نظرًا لجودته العالية وسمعته المتميزة.

يجب مزامنة الحلول.

بحسب اللجنة الشعبية للمقاطعة، فإن العديد من المنتجات ذات الجودة العالية والسعر المنخفض لا تزال تواجه صعوبة في المنافسة في السوق بسبب ضعف العلامات التجارية، أو لأن العلامات التجارية القائمة ليست قوية. ولتعزيز قدرات الشركات، يُعد بناء العلامات التجارية وتطبيق استراتيجيات بناء العلامة التجارية أمراً بالغ الأهمية. وعلى وجه الخصوص، تُولي الشركات أولوية قصوى للاستثمار في جودة المنتج لبناء علامتها التجارية والحفاظ عليها تدريجياً.

أظهر استطلاع رأي المستهلكين على مستوى البلاد لعام 2025 حول المنتجات الفيتنامية عالية الجودة حصول 562 شركة على شهادة الجودة. ويأتي هذا الإنجاز نتيجةً لعملية استطلاع شارك فيها أكثر من 121 ألف مستهلك وتاجر تجزئة. ويُعدّ هذا العام التاسع والعشرين لتطبيق برنامج اختيار المستهلكين للمنتجات الفيتنامية عالية الجودة.

يواصل البرنامج دوره المحوري في تشجيع الشركات على تحسين الجودة، وتطوير العلامات التجارية، وتعزيز قدرتها التنافسية. ولا يُعدّ لقب "السلع الفيتنامية عالية الجودة" مجرد لقب يمنحه المستهلكون، بل هو أيضاً أداة ترويجية فعّالة، تُساعد الشركات على الوصول إلى تجار التجزئة المحليين والدوليين. ويشجع البرنامج الشركات على الارتقاء بجودة منتجاتها، وتطوير علاماتها التجارية، وتعزيز قدرتها التنافسية، وتحقيق التنمية المستدامة، مع ضمان حماية حقوق المستهلكين المشروعة في الوقت نفسه.

بحسب السيد نغوين تونغ نام، رئيس جمعية الأعمال الإقليمية، تمتلك مقاطعة فينه لونغ حاليًا العديد من العلامات التجارية المرموقة المعروفة لدى المستهلكين، والتي تتمتع بقنوات توزيع واسعة محليًا وفي بعض الأسواق الدولية. وقد حازت العديد من هذه العلامات التجارية على جوائز وطنية ودولية عديدة. كما استكملت المقاطعة وضع معايير للعلامات التجارية القوية، وتشجع الشركات على الاستثمار في بناء علاماتها التجارية.

لكي تتمكن الشركات في المقاطعة من بناء علامة تجارية قوية، عليها تأسيس قاعدة أعمال متينة، ووضع استراتيجية واضحة، والالتزام بقيمها تجاه المستهلكين والمجتمع. "إن بناء علامة تجارية اليوم يمثل فرصًا وتحديات في آنٍ واحد، في ظل التكامل المتزايد في جوانب عديدة من الاقتصاد والثقافة والمجتمع، فضلًا عن تطور العلوم والتكنولوجيا."

وأضاف السيد نام: "إلى جانب الجهود الاستباقية التي تبذلها الشركات، يتعين على الجهات المعنية مواصلة تطبيق سياسات شاملة لدعم الشركات، والاستمرار في تطبيق معايير العلامة التجارية القوية للمحافظة. وفي الوقت نفسه، من الضروري تحديد المزايا الاقتصادية المحلية وربط سلاسل التوريد في تطوير العلامات التجارية للمنتجات والخدمات للشركات، وبالتالي وضع سياسات دعم مناسبة لتحقيق أهداف التنمية المستدامة".

احتفالاً بالأسبوع الوطني للعلامات التجارية ويوم العلامة التجارية الفيتنامية في 20 أبريل، ستنظم إدارة الصناعة والتجارة أنشطة تهدف إلى رفع مستوى الوعي بالعلامات التجارية الوطنية وتأكيد مكانة المنتجات التي حصلت على وضع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في الأسواق المحلية والدولية.

النص والصور: خان دوي

المصدر: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/