بناء علامة تجارية قوية خطوة بخطوة

في سياق اندماج اقتصاد فيتنام في الاقتصاد العالمي، تعتبر الشركات المشاركة في السوق العالمية، بالإضافة إلى السعر وجودة المنتج، علامة تجارية مميزة. ومع ذلك، لا تزال عملية بناء العلامات التجارية للمؤسسات في المقاطعة تواجه العديد من الصعوبات.

تهتم الشركات بالاستثمار في التكنولوجيا لتحسين جودة المنتج. الصورة: TL

بناء العلامة التجارية من المنتجات التقليدية

وفي الآونة الأخيرة، وفي إطار تنفيذ مشروع بناء وتطوير العلامات التجارية، نظمت وزارة الصناعة والتجارة العديد من الندوات والدورات التدريبية بهدف الترويج والتوعية وخلق الثقة في مجتمع الأعمال. ومن ثم مساعدة الشركات على الحصول على رؤية أكثر صحة حول فعالية بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات، والتخطيط لتطوير العلامة التجارية واستراتيجيات الأعمال. وفي الوقت نفسه، مساعدة الشركات على بناء وتسجيل حماية العلامات التجارية والعلامات التجارية الجماعية وما إلى ذلك لتعزيز القدرة التنافسية للشركات في السوق.

وبحسب اللجنة الشعبية الإقليمية، فإن بعض العلامات التجارية النموذجية لمقاطعة فينه لونغ مثل: أرز فوك ثانه الرابع، وحلوى سون هاي، وصلصة السمك جيا هي، وشعرية با خانه، وأرز نهات كوينه المجفف مع لحم الخنزير المبشور، وشاي القرع المر البري أجريبور،... لاقت ترحيبا في البداية من المستهلكين وحسنت مكانتها في السوق. وعلى وجه الخصوص، دخلت العديد من المنتجات الاستهلاكية إلى المتاجر الكبرى مثل Co.opmart، وVinMart، وVinatex، وCitymart، وBSMart، وSatra، وLotte، وBach Hoa Xanh،... وكان متوسط ​​معدل نمو الإيرادات جيدًا للغاية، وكانت هناك علامات تجارية لم تلبي الطلب المحلي فحسب، بل قامت أيضًا بالتصدير تدريجيًا.

في منشأة إنتاج با خانه، وهي منشأة متخصصة في إنتاج الشعيرية والفو الطازج والعديد من الأطعمة التقليدية الأخرى، نستثمر باستمرار في الآلات والمعدات، ونعمل على تحسين عمليات الإنتاج لتعزيز جودة المنتج. من منشأة إنتاج تقليدية صغيرة الحجم، استثمرت شركة با خانه في المصانع، وحدّثت عمليات الإنتاج، وطبقت بنجاح نظام إدارة سلامة الأغذية وفقًا للمعايير الدولية ISO 22000:2005 في عام 2017، ثم تمت ترقيتها إلى ISO 22000:2018 من عام 2019. مع إنتاج المنتجات التقليدية التي تلبي معايير الجودة الدولية، حققت العديد من منتجات المنشأة شهادة OCOP من فئة 4 نجوم، وهي منتجات صناعية ريفية نموذجية على مستوى المقاطعات ودلتا ميكونج والمستوى الوطني.

وفقًا للسيد ترونج تاي ثونج - مدير الأعمال في منشأة إنتاج با خانه، فمنذ عام 2021 حتى الآن، حققت المنشأة باستمرار لقب السلع الفيتنامية عالية الجودة. عندما يتم ضمان الجودة بالمعايير الدولية، فإن ذلك يساعد المنشأة على زيادة التعرف على العلامة التجارية والسمعة، خاصة بالنسبة لأنظمة التوزيع الحديثة. لا يقتصر الأمر على زيادة إنتاج الاستهلاك ومنطقة التوزيع تدريجيًا فحسب، بل تختار العديد من أنظمة البيع بالتجزئة الحديثة أيضًا المنشأة كمورد رئيسي بفضل الجودة المستقرة وسمعة العلامة التجارية.

الحاجة إلى مزامنة الحلول

وبحسب اللجنة الشعبية الإقليمية، في الوضع الحالي، تتمتع العديد من المنتجات بجودة جيدة وأسعار منخفضة ولكنها لا تزال تواجه صعوبة في المنافسة في السوق لأنها لا تملك علامة تجارية، أو إذا كانت لديها، فهي ليست علامات تجارية قوية. لتعزيز قدرة المؤسسات، يعد بناء وتنفيذ بناء العلامة التجارية أمرًا في غاية الأهمية. وعلى وجه الخصوص، فإن الاهتمام الأكبر للمؤسسات هو الاستثمار في جودة المنتج لبناء علامتها التجارية والحفاظ عليها تدريجيا.

سجل الاستطلاع الوطني للمستهلكين للتصويت على المنتجات الفيتنامية عالية الجودة في عام 2025 حصول 562 شركة رسميًا على العلامة المعتمدة. وهذه هي نتيجة استطلاع رأي شمل أكثر من 121 ألف صوت من المستهلكين وتجار التجزئة. هذه هي السنة التاسعة والعشرون التي يتم فيها تنفيذ برنامج المنتجات الفيتنامية عالية الجودة التي صوت عليها المستهلكون.

ويواصل البرنامج لعب دوره كقوة دافعة لتشجيع الشركات على تحسين الجودة وتطوير العلامات التجارية وزيادة المزايا التنافسية. إن السلع الفيتنامية عالية الجودة ليست مجرد لقب يصوت عليه المستهلكون، بل هي أيضًا أداة ترويجية قوية تساعد الشركات على الوصول إلى تجار التجزئة المحليين والأجانب. تشجيع الشركات على رفع جودة المنتجات وتطوير العلامات التجارية وزيادة المزايا التنافسية والتنمية المستدامة مع حماية الحقوق المشروعة للمستهلكين.

وبحسب السيد نجوين تونج نام - رئيس جمعية الأعمال الإقليمية، تمتلك فينه لونج حاليًا عددًا من العلامات التجارية ذات السمعة الطيبة والمعروفة لدى المستهلكين، مع قنوات توزيع واسعة النطاق في البلاد وبعض الأسواق الدولية. ومن بين هذه العلامات التجارية، فازت العديد منها بالعديد من الجوائز الوطنية والدولية. كما استكملت المقاطعة تطوير مجموعة من معايير العلامة التجارية القوية وشجعت الشركات على الاستثمار في العلامات التجارية.

بالنسبة للمؤسسات الإقليمية، لتطوير علامة تجارية قوية، تحتاج المؤسسات إلى بناء أساس تجاري قوي، والحصول على استراتيجية والالتزام بالقيم مع المستهلكين والمجتمع. "يتمتع بناء العلامة التجارية في الوقت الحالي بالعديد من المزايا والتحديات في مواجهة التكامل المتزايد في العديد من جوانب الاقتصاد والثقافة والمجتمع وتطور العلوم والتكنولوجيا.

وبالإضافة إلى مبادرة الشركات، يتعين على الوكالات ذات الصلة أيضًا مواصلة تنفيذ سياسات دعم الشركات بشكل متزامن ومواصلة تطبيق معايير العلامة التجارية القوية للمقاطعة. وفي الوقت نفسه، من الضروري تحديد المزايا الاقتصادية المحلية وسلاسل الروابط في تطوير العلامات التجارية للمنتجات والخدمات للمؤسسات، وبالتالي وضع سياسات دعم مناسبة لتحقيق أهداف التنمية المستدامة"، كما قال السيد نام.

احتفالاً بأسبوع العلامة التجارية الوطنية ويوم العلامة التجارية الفيتنامية في 20 أبريل، ستقيم وزارة الصناعة والتجارة أنشطة للمساهمة في زيادة الوعي بالعلامات التجارية الوطنية وتأكيد مكانة المنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في الأسواق المحلية والدولية.

المقال والصور: خانه دوي

المصدر: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/