بناء علامة تجارية للتراث

على الرغم من أهميتها التاريخية التي لا تقدر بثمن، إلا أن هناك حاجة إلى أساليب اتصال جديدة ومناسبة لتعريف الجمهور بهذه المواقع التراثية، وعلى العكس من ذلك، للسماح لها بتحقيق قيمتها الكامنة بالكامل، بما يتماشى مع اتجاهات عصر 4.0.

يجذب متحف تاريخ مدينة هو تشي منه الزوار بهويته التجارية العصرية والشبابية وأساليب التواصل الخاصة به.

هوية المتحف

تضم مدينة هو تشي منه أحد أكبر أعداد المتاحف العامة في البلاد. ومع ذلك، لا يزال استغلال هذه الإمكانات يواجه العديد من التحديات. ويعود ذلك لأسباب عديدة، منها القيود الذاتية في أساليب التواصل مع الزوار في هذه المتاحف.

في مواجهة هذا الواقع، بدأت متاحف مدينة هو تشي منه بالتغيير. ومن أبرز الأمثلة على ذلك متحف تاريخ مدينة هو تشي منه (2 شارع نغوين بينه خيم، حي بن نغي، المنطقة 1، مدينة هو تشي منه). فعلى الرغم من مرور قرابة مئة عام على تأسيسه، لم يكن للمتحف حتى وقت قريب سوى هوية بصرية واحدة: الشعار المعماري لمبنى المتحف. وفي عام 2024، بدأ المتحف بتحويل أساليب تواصله، بدءًا بهوية بصرية جديدة، وفاز على الفور بجائزة في فئة "حملة إعادة تموضع العلامة التجارية المتميزة" ضمن جوائز الإعلان الإبداعي الفيتنامية في نهاية عام 2024.

حلل السيد هوانغ آنه توان، مدير متحف تاريخ مدينة هو تشي منه، قائلاً: "يُنظر إلى بناء هوية علامة تجارية جديدة للمتحف على أنه وسيلة للتخلص من الانطباعات القديمة، والتحيزات التاريخية، أو العناصر التي لم تعد ذات صلة بالحاضر. ومع ذلك، يجب القيام بذلك بمهارة لتجنب خلق شعور بالغربة لدى أولئك الذين اعتادوا على الصورة القديمة للمتحف. تساعد هوية العلامة التجارية الجديدة المتحف على إعادة تعريف مكانته ودوره، ليس فقط كمكان لحفظ التاريخ، بل أيضاً كوجهة ثقافية وسياحية وأكاديمية."

انطلاقًا من الصورة المألوفة لرأس تنين من الطين المحروق يعود إلى عهد أسرة تران، طوّر متحف مدينة هو تشي منه التاريخي، بالتعاون مع استوديو زام (وحدة متخصصة في العلامات التجارية والتطوير الثقافي)، تصميمًا جديدًا يضم تنينًا من عهد أسرة تران يشعّ نورًا ساطعًا في أربعة اتجاهات، داعيًا الزوار لاستكشاف تراث المتحف. يُعدّ هذا التصميم جزءًا من مجموعة تضم 12 تصميمًا تمثل فترات تاريخية مختلفة وسلالات إقطاعية معروضة في متحف مدينة هو تشي منه التاريخي. وأضاف ممثل عن المتحف: "بعد إطلاق الهوية البصرية للمتحف بشعار "التاريخ لا يشيخ أبدًا"، حصدت صفحة المتحف على فيسبوك ما يقارب مليوني إعجاب في غضون أسبوعين فقط".

في أعقاب تطوير هوية علامتها التجارية وحملاتها التواصلية، أطلق متحف مخلفات الحرب (28 شارع فو فان تان، حي فو ثي ساو، المنطقة 3، مدينة هو تشي منه) حملة تواصلية جديدة برسالة "لأن الحب هو النصر". وصرح ممثل عن المتحف قائلاً: "يأمل المتحف من خلال هذه الحملة التواصلية أن يغرس في كل زائر حب الوطن والتوق إلى السلام - أسلوب الحياة النبيل للشعب الفيتنامي، الذي تبلور إلى قوة استثنائية أدت إلى انتصارات تاريخية لدولة صغيرة".

المخرج دوان نغوك مينه، مؤسس موقع Say Hello Viet Nam الإعلامي: الموازنة بين القيم التقليدية والابتكار.

ينبغي أن تتمتع المتاحف والمواقع التاريخية بهوية مميزة لجذب الجمهور، ولا سيما الشباب والسياح الدوليين. ولا يقتصر الأمر على الشعارات أو الألوان فحسب، بل الأهم من ذلك، هو سرد القصص بطريقة إبداعية وجذابة، مع توسيع فرص التعاون مع قطاعي السياحة والتعليم. ولتحقيق ذلك على أكمل وجه، ينبغي استخدام أدوات حديثة كالفيديوهات القصيرة والرسومات التوضيحية النابضة بالحياة وتقنية الواقع الافتراضي لتزويد الزوار بتجارب جديدة ومبتكرة. وعندها، ستصبح المواقع التراثية أكثر سهولة في الوصول إليها، وأكثر جاذبية، وستحظى باهتمام دائم من الجمهور.

وضع معايير جديدة للتراث

في مدينة هو تشي منه، تُتاح فرصٌ عديدة للتواصل بشأن التراث بفضل رواج السياحة التجريبية وتطور التكنولوجيا. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات، مثل عدم كفاية المحتوى الجذاب، وغياب التواصل العاطفي، وعدم الاستفادة الكاملة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي.

صرحت المديرة دوان نغوك مينه، مؤسسة موقع Say Hello Viet Nam الإعلامي، قائلةً: "نحن بحاجة إلى نهج جديد: بناء حملات تواصل إبداعية، وتطبيق التكنولوجيا الرقمية على تجربة السياحة، والتعاون مع المؤثرين في قطاعي السياحة والثقافة. والأهم من ذلك، لا ينبغي الاكتفاء بالحفاظ على التراث، بل يجب إعادة سرده بطريقة ملهمة تُمكّن الجيل الشاب من حبه والتفاعل معه بطريقته الخاصة. ومن خلال الجمع بين التكنولوجيا، وسرد القصص (باستخدام الكلمات والصور والفيديوهات لنقل الرسالة)، ومشاركة المجتمع، سيتطور التواصل بشأن التراث الثقافي بشكل أقوى."

بهدف دمج التراث في الحياة المعاصرة، ولأول مرة في مدينة هو تشي منه، تُنظم كلية الصحافة والإعلام وكلية التراث الثقافي بجامعة هو تشي منه للثقافة - وهما فرعان تابعان لجمعية هو تشي منه للتراث الثقافي - مسابقةً لإنشاء المحتوى تحت شعار "ربط التراث - بناء المستقبل". لا تُمثل هذه المسابقة مجرد منصة إبداعية للشباب المُحبين للمحتوى الرقمي، بل هي أيضاً وسيلة تواصل فعّالة تُسهم في ترسيخ قيمة التراث الثقافي في أذهان الجمهور. فعندما يُصبح الجمهور نفسه راوياً للقصص، ويُعاد إحياء التراث من خلال الرؤية الإبداعية للجيل الشاب، فإن ذلك يُعدّ أنجع وأكثر طرق التواصل استدامةً وفعالية.

أزرق سماوي

المصدر: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html