بناء علامة تجارية للتراث

يجذب متحف التاريخ في مدينة هوشي منه الزوار بهويته التجارية الحديثة والشبابية وطرق التواصل الخاصة به.

العلامات التجارية للمتاحف

تُعد مدينة هو تشي منه من أكبر المدن التي تضمّ متاحف عامة في البلاد. ومع ذلك، لا يزال استغلال هذه الإمكانات محدودًا. وهناك أسباب عديدة تُفسر هذا الوضع، منها محدودية التواصل مع زوار المتاحف وقلة التواصل معهم.

في مواجهة هذا الواقع، بدأت متاحف مدينة هو تشي منه تتغير. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ (رقم 2، شارع نجوين بينه خيم، حي بن نغي، المنطقة 1، مدينة هو تشي منه). على مدار ما يقرب من 100 عام من التشغيل، وحتى وقت قريب، لم يكن للمتحف سوى هوية علامته التجارية الوحيدة، وهي الشعار المعماري لمبنى المتحف. في عام 2024، بدأ المتحف بتغيير أسلوب تواصله، بدءًا بهوية علامته التجارية الجديدة، وحصل فورًا على جائزة في فئة حملة إعادة تموضع العلامة التجارية الرائعة ضمن جوائز فيتنام للإعلان الإبداعي في نهاية عام 2024.

حلل السيد هوانغ آنه توان، مدير متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ، الوضع قائلاً: "يُعتبر بناء هوية "علامة تجارية" جديدة للمتحف وسيلةً للتخلص من الانطباعات القديمة، أو الأحكام المسبقة التاريخية، أو العناصر التي لم تعد مناسبة للحاضر. ومع ذلك، يجب القيام بذلك بمهارة لتجنب التسبب في شعور "بالغرابة" لدى من اعتادوا على الصورة القديمة للمتحف. تساعد الهوية التجارية الجديدة المتحف على إعادة تعريف مكانته ودوره، ليس فقط كمكان لحفظ التاريخ، بل أيضًا كوجهة ثقافية وسياحية وأكاديمية".

انطلاقًا من الصورة المألوفة لرأس تنين من الطين يعود لسلالة تران، تعاون متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ مع فريق Zam Studio (وحدة بناء وتطوير الهوية الثقافية) لتطوير نمط جديد، يحمل صورة نمط تنين سلالة تران، منتشرًا في أربعة اتجاهات، كدعوة لاستكشاف التراث في المتحف. يُعد هذا النمط جزءًا من مجموعة من 12 نمطًا لكل فترة تاريخية ولكل سلالة إقطاعية معروضة في متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ. وأضاف ممثل عن متحف مدينة هو تشي منه للتاريخ: "بعد إطلاق الهوية التجارية للمتحف برسالة "التاريخ لا يشيخ أبدًا"، وبعد أسبوعين فقط، حصدت صفحة المتحف على فيسبوك ما يقرب من مليوني إعجاب".

استمرارًا في تطوير هوية العلامة التجارية وحملات التواصل، أطلق متحف بقايا الحرب (رقم 28، شارع فو فان تان، حي فو ثي ساو، المنطقة 3، مدينة هو تشي منه) حملة تواصل جديدة بعنوان "لأن الحب نصر". وصرح أحد ممثلي متحف بقايا الحرب: "من خلال هذه الحملة، يسعى المتحف إلى نشر حب الوطن والتطلع إلى السلام بين كل زائر، وهو الهدف النبيل للشعب الفيتنامي، والذي تبلور في قوة استثنائية صنعت الانتصارات التاريخية لبلد صغير".

مدير منظمة دوآن نجوك مينه مؤسس موقع "قل مرحباً فيتنام" الإعلامي: موازنة القيم التقليدية والابتكار

ينبغي أن تتمتع المتاحف والمعالم الأثرية بهوية مميزة لجذب الجمهور، وخاصة الشباب والسياح الدوليين. لا يقتصر الأمر على الشعارات أو الألوان، بل الأهم من ذلك، هو سرد القصص بطريقة إبداعية ووثيقة، مع توسيع فرص التعاون مع قطاعي السياحة والتعليم. ولتحقيق النجاح، من الضروري استخدام أدوات حديثة، مثل مقاطع الفيديو القصيرة والرسومات النابضة بالحياة وتقنيات الواقع الافتراضي، لتقديم تجارب جديدة للزوار. وعند تحقيق ذلك، سيصبح التراث أكثر قربًا وجاذبية، ويتمتع بحيوية دائمة في قلوب الجمهور.

خلق اتجاهات للتراث

في مدينة هو تشي منه، يحظى الإعلام التراثي بفرصٍ عديدة بفضل التوجه نحو السياحة التجريبية وتطور التكنولوجيا. ومع ذلك، لا تزال هناك تحدياتٌ مثل ضعف المحتوى الجذاب، وضعف التواصل العاطفي، وعدم الاستفادة الكاملة من قوة شبكات التواصل الاجتماعي.

قال المخرج دوان نغوك مينه، مؤسس الموقع الإعلامي "قل مرحباً بفيتنام": "نحتاج إلى نهج جديد: بناء حملة تواصل إبداعية، وتطبيق التكنولوجيا الرقمية على تجربة الجولة، والتعاون مع قادة الرأي والمؤثرين في قطاع السياحة والثقافة. والأهم من ذلك، لا ينبغي الاكتفاء بالحفاظ على التراث، بل إعادة سرده بطريقة ملهمة ليتمكن الجيل الشاب من حبه والتعامل معه على طريقته الخاصة. من خلال الجمع بين التكنولوجيا ورواية القصص (بمعنى آخر: سرد القصص باستخدام الكلمات والصور والفيديوهات لتوصيل الرسائل) والمشاركة المجتمعية، سيزداد التواصل حول التراث الثقافي قوةً ورسوخًا."

لدمج التراث مع الحياة المعاصرة، ولأول مرة في مدينة هو تشي منه، نُظمت مسابقة إنشاء المحتوى تحت شعار "ربط التراث - بناء المستقبل" من قِبل جمعية الصحافة والاتصال وجمعية التراث الثقافي التابعة لجامعة هو تشي منه للثقافة، وهما فرعان تابعان لجمعية التراث الثقافي لمدينة هو تشي منه. لا تُعدّ المسابقة ساحة إبداعية للشباب المُحبّ للمحتوى الرقمي فحسب، بل تُمثّل أيضًا وسيلة تواصل فعّالة تُساهم في ترسيخ القيم الثقافية للتراث في نفوس الجمهور. فعندما يُصبح الجمهور نفسه رواةً للقصص، يُعاد إنتاج التراث من خلال منظور إبداعي من جيل الشباب، وهذه هي أكثر وسائل التواصل استدامةً وفعالية.

أزرق

المصدر: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html