এআই ইন্টারনেট গেম বদলে দেয়

মেইলচিম্প ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে ওয়েবসাইটগুলি শীঘ্রই ব্যবহারকারীদের জন্য গন্তব্যস্থলের পরিবর্তে কেবল এআই প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য একটি ডেটা উৎস হিসেবে কাজ করবে, যেমনটি তারা আগে করত।

মাত্র কয়েক মাসের মধ্যেই, AI অনলাইনে তথ্য অনুসন্ধানের পদ্ধতিতে এমন পরিবর্তন আনতে শুরু করেছে যা বিপণনকারীদের চিন্তিত করে তুলেছে।

গুগল এবং বিংয়ের মতো ঐতিহ্যবাহী সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করার পরিবর্তে, ব্যবহারকারীরা এখন AI-উত্পাদিত বিষয়ের সারাংশের মাধ্যমে অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে স্বাগত জানানো হয়। ক্রমবর্ধমান সংখ্যক ব্যবহারকারী এখন প্রতিদিনের প্রশ্নের উত্তর দিতে বা কেনাকাটার নির্দেশিকা জিজ্ঞাসা করার জন্য সরাসরি ChatGPT-এর মতো বৃহৎ ভাষার মডেলগুলিতে ঝুঁকছেন।

বেঁচে থাকার জন্য পরিবর্তন করুন

WSJ-এর মতে, এই দুটি উন্নয়নই ক্লিক এবং ওয়েবসাইট ট্র্যাফিককে গ্রাস করতে শুরু করেছে, যা বিপণনকারীরা সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন বা SEO-তে লক্ষ লক্ষ ডলার ব্যয় করে কঠোর পরিশ্রমের সাথে তৈরি করেছেন।

আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, AI-এর উত্থান বিজ্ঞাপন শিল্পে নতুন সংক্ষিপ্ত রূপে বিশেষজ্ঞ উদীয়মান স্টার্টআপগুলির একটি নতুন তরঙ্গ তৈরি করেছে। এর মধ্যে সাধারণ হল জেনারেটিভ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (GEO), উত্তর ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (AEO) এবং বিশেষ করে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা অপ্টিমাইজেশন (AIO) ক্ষেত্রগুলি।

ইমেল সফটওয়্যার প্ল্যাটফর্ম ইনটুইট মেইলচিম্পের সার্চ অপ্টিমাইজেশনের গ্লোবাল ডিরেক্টর এলেন মামেদভের মতে, এআই-চালিত সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারীদের ওয়েবসাইট পরিদর্শন না করেই কোম্পানি এবং তাদের পণ্য সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করার সুযোগ দেওয়ার পর থেকে কোম্পানির ওয়েব ট্র্যাফিক ক্রমাগত হ্রাস পাচ্ছে।

OpenAI-এর মতে, ChatGPT এখন প্রতি সপ্তাহে এক বিলিয়নেরও বেশি অনুসন্ধান প্রক্রিয়া করে। ছবি: জুমা প্রেস।

এই পরিবর্তনের সাথে মোকাবিলা করার জন্য, মামেদভ বলেন যে মেইলচিম্পকে ক্রলারদের আরও ভাল পরিষেবা দেওয়ার জন্য তার সাইটগুলি আপডেট করা শুরু করতে হয়েছে, এই শব্দটি বটগুলিকে বর্ণনা করতে ব্যবহৃত হয় যারা চ্যাটজিপিটি এবং গুগলের জেমিনির মতো এআই প্ল্যাটফর্মগুলিতে উত্তর জানাতে ডেটা সংগ্রহ করতে ওয়েবসাইটগুলিতে যান।

মেলচিম্পের গবেষণায় দেখা গেছে, ঐতিহ্যবাহী সার্চ ইঞ্জিনের তুলনায়, পৃষ্ঠা লোডের গতি এবং ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করতে ব্যবহৃত স্ক্রিপ্টের মতো প্রযুক্তিগত বিষয়গুলি ক্রলার এবং এআই-ভিত্তিক অনুসন্ধানের জন্য বেশি গুরুত্বপূর্ণ।

মামেদভ বলেন, ক্রলারগুলি যত তাড়াতাড়ি সম্ভব তথ্য শোষণ এবং প্রক্রিয়াজাতকরণের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যে কারণে তারা দ্রুত লোডিং ওয়েবসাইটগুলিকে পছন্দ করে যা মানুষের পাঠকদের চেয়ে মেশিনের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়।

Mailchimp-এর পরিচালক এমনকি ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন যে ওয়েবসাইটগুলি শীঘ্রই কেবল AI প্ল্যাটফর্মের জন্য ডেটা উৎস হিসেবে কাজ করবে, আগের মতো ব্যবহারকারীদের জন্য গন্তব্যস্থল হিসেবে নয়।

ঐতিহ্যবাহী হাতিয়ারের পতন

অ্যাডোবির নতুন গবেষণা অনুসারে, এআই-চালিত অনুসন্ধান খুচরা বিক্রেতাদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ট্র্যাফিক চ্যানেল হয়ে উঠেছে।

বিশেষ করে, প্রতিবেদনে প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে "মার্কিন খুচরা ওয়েবসাইটগুলিতে ১,০০০ বিলিয়নেরও বেশি ভিজিট" বিশ্লেষণ করা হয়েছে এবং ব্যবহারকারীরা কীভাবে AI ব্যবহার করে তা আরও ভালভাবে বোঝার জন্য "৫,০০০ এরও বেশি মার্কিন উত্তরদাতাদের" উপর একটি জরিপ পরিচালনা করা হয়েছে।

জরিপের ফলাফল থেকে জানা যায় যে ২০২৩ সালের তুলনায় ২০২৪ সালের ছুটির মরসুমে এআই সার্চ থেকে ভিজিট ১,৩০০% বেড়েছে। এগুলো উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধির সংখ্যা এবং কিছুটা প্রত্যাশিত, বিশেষ করে যখন এআই চ্যাটবটের মাধ্যমে অনুসন্ধানের চাহিদা এখনও প্রাথমিক পর্যায়ে।

আরও আকর্ষণীয় বিষয় হল এনগেজমেন্ট মেট্রিক্স। গুগল বা বিং-এর নিয়মিত অনুসন্ধান উৎসের তুলনায়, AI দ্বারা পরিচালিত ব্যবহারকারীরা সাইটে ৮% বেশি সময় ধরে থাকেন, অন্যান্য পৃষ্ঠাগুলি ১২% বেশি ব্রাউজ করেন এবং "বাউন্স" হওয়ার সম্ভাবনা ২৩% কম।

দ্য ভার্জ পরামর্শ দেয় যে এটি প্রমাণ করে যে এআই টুলগুলি ব্যবহারকারীদের ঐতিহ্যবাহী অনুসন্ধানের চেয়ে বেশি প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইটের দিকে পরিচালিত করতে পারে।

সংস্কারকৃত ইলেকট্রনিক্স মার্কেটপ্লেস, ব্যাক মার্কেটের মার্কেটিং ডিরেক্টর জয় হাওয়ার্ডের মতে, বৃহৎ ভাষা মডেল (এলএলএম) অনুসন্ধান বিক্রয়কে চালিত করতে পারেনি এবং সাইটগুলিতে ট্র্যাফিকের মাত্র ০.২% এর জন্য এগুলি দায়ী।

গুগল এআই ওভারভিউ বাণিজ্যিক সাইটগুলিতে ফলাফলের দিক থেকে শক্তিশালী। ছবি: সার্চ ইঞ্জিন ল্যান্ড।

তবে, হাওয়ার্ড জোর দিয়ে বলেন যে এই ধরনের যানজট ইতিমধ্যেই ২০২৪ সালের গ্রীষ্মের তুলনায় ৪৭০ গুণ বেশি ছিল এবং আরও বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে।

এর ফলে ব্যাক মার্কেট তাদের SEO প্রচেষ্টাগুলিকে সেই অনুযায়ী সামঞ্জস্য করতে বাধ্য হয়েছে, পৃথক পণ্য পৃষ্ঠাগুলি আপডেট করার উপর আরও জোর দিয়ে, কিছু গ্রাহকের তাদের চাহিদা এবং পছন্দের সাথে মেলে এমন পণ্যগুলি সনাক্ত করতে চ্যাটবটগুলিকে সাহায্য করার প্রবণতার কারণে।

হাওয়ার্ড বলেন, ব্যবহারকারীরা কেনার আগে পণ্যগুলি সনাক্ত করার জন্য সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করেন। ব্যাক মার্কেট তার পণ্যের বিবরণে আরও কথোপকথনের সুর ব্যবহার শুরু করে।

কারণটি এসেছে সাইটের অনুসন্ধান গবেষণা দলের আবিষ্কার থেকে যে ChatGPT-এর মতো LLMগুলি বিস্তারিত বর্ণনার চেয়ে স্বাভাবিক, কথোপকথনের ভাষা পছন্দ করে, যা ঐতিহ্যবাহী অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিতে সবচেয়ে ভালো কাজ করে বলে মনে করা হয়।

"এসইও দলগুলি অবাক হয়ে গেল। ট্র্যাফিক, র‍্যাঙ্কিং, গড় অবস্থান, ক্লিক-থ্রু রেট... এই মেট্রিক্সগুলির কোনওটিই ভবিষ্যতে গুরুত্বপূর্ণ ছিল না," ফরেস্টারের প্রধান কর্মক্ষমতা বিপণন বিশ্লেষক নিখিল লাই বলেন।

সূত্র: https://znews.vn/ai-thay-doi-cuoc-choi-internet-post1552271.html