এআই ইন্টারনেট গেমটি বদলে দিচ্ছে।

Mailchimp ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে ওয়েবসাইটগুলি শীঘ্রই কেবল AI প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য ডেটা উৎস হিসেবে কাজ করবে, আগের মতো ব্যবহারকারীদের জন্য গন্তব্যস্থল হিসেবে নয়।

মাত্র কয়েক মাসের মধ্যেই, AI ব্যবহারকারীদের অনলাইনে তথ্য অনুসন্ধানের পদ্ধতিতে এমন পরিবর্তন আনতে শুরু করেছে যা মার্কেটিং পেশাদারদের মধ্যে উদ্বেগের কারণ হয়ে দাঁড়িয়েছে।

গুগল এবং বিংয়ের মতো ঐতিহ্যবাহী সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করার পরিবর্তে, ব্যবহারকারীরা এখন AI-উত্পাদিত বিষয়ের সারাংশের মাধ্যমে অনুসন্ধান ফলাফলের শীর্ষে স্বাগত জানানো হয়। তদুপরি, ক্রমবর্ধমান সংখ্যক ব্যবহারকারী এখন প্রতিদিনের প্রশ্নের উত্তর দিতে বা কেনাকাটার নির্দেশিকা অনুরোধ করতে সরাসরি ChatGPT-এর মতো বৃহৎ ভাষার মডেলগুলির দিকে ঝুঁকছেন।

বেঁচে থাকার জন্য পরিবর্তন করুন।

WSJ-এর মতে, এই দুটি উন্নয়নই ক্লিক-থ্রু রেট এবং ওয়েবসাইট ট্র্যাফিককে "ক্ষয়" করতে শুরু করেছে - যা মার্কেটিং পেশাদাররা সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন বা SEO-তে লক্ষ লক্ষ ডলার ব্যয় করে কঠোর পরিশ্রমের সাথে তৈরি করেছেন।

আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, AI-এর উত্থান বিজ্ঞাপন শিল্পে নতুন সংক্ষিপ্ত রূপে বিশেষজ্ঞ উদীয়মান স্টার্টআপগুলির জন্য একটি নতুন তরঙ্গ তৈরি করেছে। উল্লেখযোগ্য উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে ইঞ্জিন জেনারেশন অপ্টিমাইজেশন (GEO), রেসপন্স ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (AEO), এবং বিশেষ করে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা অপ্টিমাইজেশন (AIO)।

ইমেল সফটওয়্যার প্ল্যাটফর্ম ইনটুইট মেইলচিম্পের সার্চ অপ্টিমাইজেশনের গ্লোবাল হেড এলেন মামেদভের মতে, এআই-চালিত সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহারকারীদের ওয়েবসাইট না দেখেই কোম্পানি এবং এর পণ্য সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করার সুযোগ দেওয়ার পর থেকে কোম্পানির ওয়েব ট্র্যাফিক ক্রমাগত হ্রাস পাচ্ছে।

OpenAI-এর মতে, ChatGPT বর্তমানে প্রতি সপ্তাহে এক বিলিয়নেরও বেশি অনুসন্ধান প্রক্রিয়া করে। ছবি: জুমা প্রেস।

এই পরিবর্তনের সাথে মানিয়ে নিতে, মামেদভ বলেন যে মেইলচিম্পকে ক্রলারদের আরও ভালোভাবে সেবা প্রদানের জন্য তাদের ওয়েবসাইটগুলি আপডেট করা শুরু করতে হবে। এই শব্দটি বটগুলিকে বোঝায় যাদের কাজ হল ওয়েবসাইটগুলিতে অ্যাক্সেস করে তথ্য সংগ্রহ করা, যা পরে চ্যাটজিপিটি এবং গুগলের জেমিনির মতো এআই প্ল্যাটফর্মগুলিতে উত্তর প্রদানের জন্য ব্যবহৃত হয়।

মেলচিম্পের গবেষণা অনুসারে, ঐতিহ্যবাহী সার্চ ইঞ্জিনের তুলনায়, পৃষ্ঠা লোডের গতি এবং ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ ট্র্যাক করতে ব্যবহৃত কোডের মতো প্রযুক্তিগত বিষয়গুলি ক্রলার এবং এআই-ভিত্তিক অনুসন্ধানের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

মিসেস মামেদভের মতে, ক্রলারগুলি যত তাড়াতাড়ি সম্ভব তথ্য শোষণ এবং প্রক্রিয়া করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এই কারণেই তারা এমন ওয়েবসাইট পছন্দ করে যা দ্রুত লোড হয় এবং মানুষের পাঠকদের জন্য নয় বরং মেশিনের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়।

তদুপরি, মেইলচিম্পের পরিচালক এমনকি ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন যে ওয়েবসাইটগুলি শীঘ্রই কেবল এআই প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য ডেটা উৎস হিসাবে কাজ করবে, আগের মতো ব্যবহারকারীদের জন্য গন্তব্যস্থল নয়।

ঐতিহ্যবাহী হাতিয়ারের পতন

অ্যাডোবির নতুন গবেষণা অনুসারে, এআই-চালিত অনুসন্ধান খুচরা বিক্রেতাদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ট্র্যাফিক চ্যানেল হয়ে উঠেছে।

বিশেষ করে, প্রতিবেদনে প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে "মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে খুচরা ওয়েবসাইটগুলিতে ১ ট্রিলিয়নেরও বেশি ভিজিট" বিশ্লেষণ করা হয়েছে এবং ব্যবহারকারীরা কীভাবে AI ব্যবহার করে তা আরও ভালভাবে বোঝার জন্য "মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ৫,০০০ এরও বেশি উত্তরদাতাদের" উপর একটি জরিপও পরিচালনা করা হয়েছে।

জরিপের ফলাফল থেকে জানা যায় যে, ২০২৩ সালের তুলনায় ২০২৪ সালের ছুটির মরশুমে এআই-চালিত অনুসন্ধানের ট্র্যাফিক ১,৩০০% বৃদ্ধি পেয়েছে। এগুলি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধির পরিসংখ্যান এবং কিছুটা অনুমানযোগ্য ছিল, বিশেষ করে যেহেতু এআই চ্যাটবট-ভিত্তিক অনুসন্ধানের চাহিদা এখনও প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে।

আরও আকর্ষণীয় বিষয় হল ইন্টারঅ্যাকশন মেট্রিক্স। গুগল বা বিংয়ের মতো প্রচলিত অনুসন্ধান উৎসের তুলনায়, AI দ্বারা নেভিগেট করা ব্যবহারকারীরা ওয়েবসাইটে ৮% বেশি সময় ধরে থাকেন, অন্যান্য পৃষ্ঠাগুলি ১২% বেশি ব্রাউজ করেন এবং ছেড়ে যাওয়ার সম্ভাবনা ২৩% কম।

দ্য ভার্জের মতে, এটি প্রমাণ করে যে এআই টুলগুলি ব্যবহারকারীদের ঐতিহ্যবাহী অনুসন্ধানের চেয়ে বেশি প্রাসঙ্গিক ওয়েবসাইটের দিকে পরিচালিত করতে পারে।

সংস্কারকৃত ইলেকট্রনিক্স মার্কেটপ্লেস, ব্যাক মার্কেটের মার্কেটিং ডিরেক্টর জয় হাওয়ার্ডের মতে, লার্জ ল্যাঙ্গুয়েজ মডেলিং (এলএলএম) এর মাধ্যমে অনুসন্ধান বিক্রয় বৃদ্ধি করতে পারেনি এবং ওয়েবসাইট ট্র্যাফিকের মাত্র ০.২% এর জন্য দায়ী।

গুগল এআই ওভারভিউ ই-কমার্স সাইটের দিকে পরিচালিত সার্চ ফলাফলে শক্তিশালী। ছবি: সার্চ ইঞ্জিন ল্যান্ড।

তবে, হাওয়ার্ড জোর দিয়ে বলেন যে এই ধরনের যানজট ইতিমধ্যেই ২০২৪ সালের গ্রীষ্মের তুলনায় ৪৭০ গুণ বেশি ছিল এবং এটি আরও বাড়বে বলে আশা করা হচ্ছে।

এর ফলে ব্যাক মার্কেট তার SEO কার্যক্রমগুলিকে সেই অনুযায়ী সামঞ্জস্য করতে বাধ্য হয়েছে। বিশেষ করে, কোম্পানিটি পৃথক পণ্য পৃষ্ঠাগুলি আপডেট করার উপর আরও বেশি মনোযোগ দিচ্ছে, কারণ কিছু গ্রাহক তাদের চাহিদা এবং পছন্দের সাথে মেলে এমন পণ্যগুলি সনাক্ত করতে চ্যাটবট ব্যবহার করছেন।

হাওয়ার্ড বলেন, ব্যবহারকারীরা তখন পণ্য কেনার আগে সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করে পণ্যগুলি সনাক্ত করবে। অতিরিক্তভাবে, ব্যাক মার্কেট তার পণ্যের বিবরণে আরও কথোপকথনের সুর ব্যবহার শুরু করেছে।

এর কারণ হল ওয়েবসাইটের গবেষণা দল আবিষ্কার করেছে যে ChatGPT-এর মতো LLMগুলি বিস্তারিত বর্ণনার চেয়ে স্বাভাবিক, কথোপকথনের ভাষা পছন্দ করে, যা ঐতিহ্যবাহী সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে সর্বোত্তম পদ্ধতি হিসাবে বিবেচিত হয়।

"এসইও টিমগুলো অজ্ঞান হয়ে পড়েছিল। ট্র্যাফিক, র‍্যাঙ্কিং, গড় অবস্থান এবং ক্লিক-থ্রু রেট... ভবিষ্যতের জন্য এই মেট্রিক্সের কোনও অর্থ নেই," ফরেস্টারের প্রধান কর্মক্ষমতা বিপণন বিশ্লেষক নিখিল লাই বলেন।

সূত্র: https://znews.vn/ai-thay-doi-cuoc-choi-internet-post1552271.html