পাঠ ২: ব্র্যান্ড বিল্ডিং: বাধা কী?

জাতীয় ব্র্যান্ড থেকে অসুবিধা

আর্থ-সামাজিক উন্নয়ন পরিকল্পনায় সরকারের অভিমুখ অনুসারে, জাতীয়, প্রাদেশিক এবং স্থানীয় পর্যায়ে গুরুত্বপূর্ণ কৃষি পণ্যের অক্ষগুলির অভিমুখের সাথে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় ২৫ ডিসেম্বর, ২০১৮ তারিখে সার্কুলার নং ৩৭/২০১৮/TT-BNNPTNT জারি করে, যা ১৩টি গুরুত্বপূর্ণ জাতীয় কৃষি পণ্য চিহ্নিত করে, যার মধ্যে রয়েছে: চাল, কফি, রাবার, কাজু, গোলমরিচ, চা, শাকসবজি, কাসাভা এবং কাসাভা পণ্য, শুয়োরের মাংস, হাঁস-মুরগির মাংস এবং ডিম, পাঙ্গাসিয়াস, চিংড়ি, কাঠ এবং কাঠের পণ্য।

১৮০টি বাজারে কৃষি, বনজ এবং মৎস্যজাত পণ্য বিদ্যমান।

তবে, সার্কুলার নং ৩৭/২০১৮/TT-BNNPTNT বাস্তবায়নের ৬ বছর পর, বর্তমানে ১৩টি গুরুত্বপূর্ণ জাতীয় কৃষি পণ্যের মধ্যে মাত্র ২টি পণ্য ভিয়েতনামে সুরক্ষার জন্য নিবন্ধিত হয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে: সার্টিফিকেশন মার্ক "ভিয়েতনাম রাবার" (ভিয়েতনাম রাবার অ্যাসোসিয়েশনের মালিকানাধীন) এবং সার্টিফিকেশন মার্ক "ভিয়েতনাম রাইস" (কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের মালিকানাধীন)। কফি, চিংড়ি, পাঙ্গাসিয়াস... এর মতো অবশিষ্ট পণ্যগুলি এখনও নির্মাণাধীন।

"ভিয়েতনামী চাল" সার্টিফিকেশনের মাধ্যমে, গুণমান, প্রক্রিয়াকরণ এবং বাজার উন্নয়ন বিভাগের ( কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়) উপ-পরিচালক মিঃ লে থান হোয়া জানিয়েছেন যে, সরকারের ২১ মে, ২০১৫ তারিখের সিদ্ধান্ত নং ৭০৬/QD-TTg বাস্তবায়ন করে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় একটি চাল সার্টিফিকেশন লেবেল তৈরি করেছে, ২ মে, ২০১৮ তারিখের সিদ্ধান্ত নং ১৪৯৯/QD-BNN-CBTTNS-এ চাল সার্টিফিকেশন লেবেল ব্যবহারের উপর প্রবিধান জারি করেছে।

৯ আগস্ট, ২০১৮ তারিখে, বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি মন্ত্রণালয় কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়কে জাতীয় সার্টিফিকেশন ট্রেডমার্ক VIETNAM RICE এর মালিক হিসেবে সার্টিফিকেট প্রদান করে এবং ১০ বছরের জন্য বৈধ। এরপর, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় মাদ্রিদ সিস্টেমের অধীনে ১০০ টিরও বেশি দেশে আন্তর্জাতিক সার্টিফিকেশন চিহ্ন "VIETNAM RICE" নিবন্ধনের জন্য একটি আবেদন জমা দেয়, আবেদনটি বিশ্ব বৌদ্ধিক সম্পত্তি সংস্থা (WIPO) -এর কাছে পাঠানো হয়। ফলস্বরূপ, ২১টি দেশ ভিয়েতনাম রাইস ব্র্যান্ডকে একটি নিয়মিত ট্রেডমার্ক এবং একটি সার্টিফিকেশন ট্রেডমার্ক আকারে স্বীকৃতি দিয়েছে।

যদিও, ট্রেডমার্ক তৈরি, নিবন্ধন থেকে শুরু করে একটি মর্যাদাপূর্ণ, বিখ্যাত ব্র্যান্ডে পরিণত হওয়া এবং বিকশিত হওয়া পর্যন্ত প্রক্রিয়াটির জন্য অনেক সময়, মানব সম্পদ, বস্তুগত সম্পদে বিনিয়োগ এবং বিষয় এবং সংশ্লিষ্ট পক্ষগুলির একটি অবিচল এবং সক্রিয় প্রক্রিয়া প্রয়োজন। যাইহোক, 2018 সাল থেকে, ভিয়েতনাম রাইস ট্রেডমার্ক ঘোষণা কিছু সমস্যার সম্মুখীন হয়েছে যার ফলে বাস্তবায়ন ধীর হয়ে গেছে।

প্রথমত, "VIETNAM RICE" ট্রেডমার্কের ব্যবস্থাপনা এবং বাস্তবায়নের বিষয়ে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় 2 মে, 2018 তারিখে জাতীয় সার্টিফিকেশন ট্রেডমার্ক VIETNAM RICE ব্যবহারের প্রবিধানের উপর সিদ্ধান্ত নং 1499/QD-BNN-CBTTNS জারি করেছে।

এই প্রবিধান অনুসারে, দ্বিতীয় অধ্যায়ের ধারা ৭ এবং ৮-এ সাদা চাল, সাদা সুগন্ধি চাল এবং সাদা আঠালো চালের জন্য জাতীয় মান (TCVN) সম্পর্কিত বিধান রয়েছে। প্রবিধান অনুসারে, সাধারণভাবে কৃষি পণ্য এবং বিশেষ করে জাতীয় চালের উপর প্রবিধান বা মান উন্নয়ন এবং প্রয়োগের জন্য বিশেষজ্ঞদের একটি কাউন্সিলের প্রয়োজন হয় যারা প্রযুক্তিগত, আর্থ-সামাজিক প্রয়োজনীয়তা ইত্যাদি মূল্যায়ন এবং মূল্যায়ন করে একটি মান/নিয়ন্ত্রণ তৈরির জন্য তাত্ত্বিক এবং ব্যবহারিক প্রয়োজনীয়তার স্পষ্ট সনাক্তকরণ নিশ্চিত করে।

তবে, প্রশাসনিক পদ্ধতি পর্যালোচনা সম্পর্কিত বিষয়বস্তু সম্পর্কে, ১৬ জুন, ২০১৮ তারিখে, সরকারি অফিস অফিসিয়াল ডিসপ্যাচ নং ৫৭২২/VPCP-KSTT জারি করে বলেছে যে কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের উপরে উল্লিখিত সিদ্ধান্ত নং ১৪৯৯ সহ জারি করা প্রবিধানে জাতীয় সার্টিফিকেশন মার্ক ভিয়েতনাম রাইস ব্যবহারের অধিকার প্রত্যয়নের পদ্ধতি সম্পর্কিত প্রবিধানগুলিতে প্রশাসনিক পদ্ধতি রয়েছে এবং বাস্তবায়নের জন্য প্রশাসনিক পদ্ধতি নিয়ন্ত্রণের মানদণ্ড নিশ্চিত করে না (আইনি নথিপত্র প্রকাশের আইন এবং প্রশাসনিক পদ্ধতি নিয়ন্ত্রণ সম্পর্কিত সরকারের ৮ জুন, ২০১০ তারিখের ডিক্রি ৬৩/২০১০/ND-CP এর ৮ অনুচ্ছেদের উপর ভিত্তি করে)।

অতএব, দেশীয় বাজারে "VIETNAM RICE" ট্রেডমার্কের বাস্তবায়ন এবং ব্যবহার এখনও বাস্তবায়িত হয়নি। অন্যদিকে, যেহেতু সিদ্ধান্ত 1499/QD-BNN-CBTTNS একটি আইনি দলিল নয়, তাই চাল ট্রেডমার্ক ব্যবহারের পদ্ধতি জারি করার জন্য ব্যবস্থাপনা ইউনিটকে দায়িত্ব দেওয়া হয়নি।

দ্বিতীয়ত, "VIETNAM RICE/VIETNAM RICE" ট্রেডমার্কটি বর্তমানে কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের মালিকানাধীন। ২০১৯ থেকে ২০২১ সময়কালে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় থেকে ভিয়েতনাম খাদ্য সমিতিতে মালিকানা/ব্যবস্থাপনা অধিকার হস্তান্তরের পদ্ধতি সম্পর্কে কিছু মতামত ছিল।

তবে, ২০১৯ সালের বৌদ্ধিক সম্পত্তি আইনের ৮৭ অনুচ্ছেদের ৪ নম্বর ধারা অনুসারে, এটি নির্ধারিত হয়েছে যে সার্টিফিকেশন ট্রেডমার্কের ব্যবহার পরিচালনাকারী সংস্থা/সংস্থার পণ্য নিয়ন্ত্রণ এবং প্রত্যয়ন করার কাজ থাকতে হবে এবং উৎপাদন এবং ব্যবসা পরিচালনা করা উচিত নয়.... সেই অনুযায়ী, জাতীয় সার্টিফিকেশন ট্রেডমার্ক VIETNAM RICE/VIETNAM RICE-এর মালিকানা ভিয়েতনাম ফুড অ্যাসোসিয়েশনের কাছে ব্যবস্থাপনা এবং ব্যবহারের জন্য হস্তান্তরের জন্য ভিয়েতনাম ফুড অ্যাসোসিয়েশনের সনদ সংশোধন করা প্রয়োজন, যার ফলে অ্যাসোসিয়েশনের সনদে পণ্য নিয়ন্ত্রণ এবং প্রত্যয়ন করার কাজ যুক্ত করা হবে।

অতএব, বৌদ্ধিক সম্পত্তি আইনের বিধান অনুসারে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় VIETNAM RICE ট্রেডমার্কের মালিক, এবং VIETNAM RICE ট্রেডমার্কের ব্যবহার ও ব্যবস্থাপনার জন্য আইনি প্রবিধান সম্পর্কিত একটি নথি সরকারের কাছে জমা দিতে হবে।

২০২২ সালের সংশোধিত বৌদ্ধিক সম্পত্তি আইন এবং সংশ্লিষ্ট আইন এবং আইনি নথির বিধান অনুসারে, ট্রেডমার্ক নিবন্ধন (সাধারণ ট্রেডমার্ক, যৌথ ট্রেডমার্ক এবং সার্টিফিকেশন ট্রেডমার্ক) এবং ভৌগোলিক নির্দেশক সম্পর্কিত বিধানগুলি বেশ স্পষ্ট এবং সম্পূর্ণ।

এটা দেখা যায় যে, এলাকা এবং উদ্যোগের চালের জন্য ট্রেডমার্ক এবং ভৌগোলিক নির্দেশকের নিবন্ধন ডসিয়ারগুলিতে সমস্ত আইনি এবং প্রযুক্তিগত প্রয়োজনীয়তা নিশ্চিত করতে হবে যাতে নিবন্ধিত ট্রেডমার্ক/ভৌগোলিক নির্দেশকের সাথে কোনও ওভারল্যাপ/বিরোধ না হয়। প্রকৃতপক্ষে, বেশ কিছু কৃষি ট্রেডমার্ক/ভৌগোলিক নির্দেশক সফলভাবে নিবন্ধিত হয়েছে এবং তাই ভিয়েতনামের সমগ্র অঞ্চলে আইন দ্বারা সুরক্ষিত, যা অনুরূপ কৃষি পণ্যের জালকরণ এবং অনুকরণের মতো ট্রেডমার্ক লঙ্ঘন প্রতিরোধ করে।

তবে, সম্পদের অভাব এবং দুর্বল ও অপর্যাপ্ত ব্র্যান্ডিং মানব সম্পদের কারণে এই ব্র্যান্ডগুলিকে ট্রেডমার্কে রূপান্তরিত করার জন্য বিনিয়োগটি ভালোভাবে সম্পন্ন হয়নি এবং সম্পূর্ণ হয়নি, যার ফলে অনেক ব্র্যান্ডের প্রচার এবং ভোক্তা এবং বিতরণ চ্যানেল, পাইকারী বিক্রেতা এবং খুচরা বিক্রেতাদের কাছে যোগাযোগ অস্পষ্ট এবং অসম্পূর্ণ হয়ে পড়ে।

অতএব, মালিকরা তাদের ট্রেডমার্ক নিবন্ধনের আবেদনগুলি বুদ্ধিবৃত্তিক সম্পত্তি বিভাগে (বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি মন্ত্রণালয়) সঠিকভাবে এবং সম্পূর্ণরূপে জমা দিয়েছেন কিনা তা গুরুত্ব সহকারে বিবেচনা করা প্রয়োজন। এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, ভোক্তাদের মনে, বিতরণ এবং বাণিজ্যিক চ্যানেলগুলিতে সেই ট্রেডমার্কগুলিকে মর্যাদাপূর্ণ এবং বিখ্যাত কৃষি ব্র্যান্ডে রূপান্তরিত করার জন্য বিনিয়োগ।

স্থানীয় ব্র্যান্ড, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের কাছে

এদিকে, এন্টারপ্রাইজ স্তরে, লেবার হিরো হো কোয়াং কুয়ার ST25 রাইস ব্র্যান্ড সুরক্ষা কোর্সটিও খুবই কঠিন এবং ব্যয়বহুল। মিঃ হো কোয়াং কুয়ার মতে, 2019 সালে ST25 রাইস বিশ্বের সেরা রাইস পুরষ্কার জেতার পর, গত 4 বছর ধরে, এন্টারপ্রাইজ (হো কোয়াং ট্রাই প্রাইভেট এন্টারপ্রাইজ) কে বিশ্বজুড়ে, পাশাপাশি অভ্যন্তরীণভাবেও বৌদ্ধিক সম্পত্তি অধিকার লঙ্ঘনের সাথে ক্রমাগত মোকাবিলা করতে হয়েছে।

ভিয়েতনামের ST25 চাল বিশ্বের সেরা চালের পুরস্কার জিতেছে

মিঃ হো কোয়াং কুয়া শেয়ার করেছেন যে ST25 বিশ্বের সেরা চালের পুরস্কার জেতার অর্ধ বছর পর, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের একটি কোম্পানি ST25 ব্র্যান্ডের একচেটিয়া অধিকার নিবন্ধন করেছে। যদি এই পদক্ষেপ বন্ধ করা না যায়, তাহলে এর অর্থ হল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে তারা এটিকে রক্ষা করবে এবং অন্যান্য দেশে ছড়িয়ে দেবে, যার ফলে ভিয়েতনামের ST25 এর জন্য বিশ্ব চাল বাজারে উপস্থিত হওয়া কঠিন হয়ে পড়বে।

এছাড়াও মিঃ হো কোয়াং কুয়ার মতে, বৌদ্ধিক সম্পত্তি অফিস, বিদেশে ভিয়েতনাম বাণিজ্য অফিসের নির্দেশনায়, ২০২২ সালের সেপ্টেম্বর পর্যন্ত সময় লাগবে - নিবন্ধনের সময় থেকে ফাইলটি লক না হওয়া পর্যন্ত ২৮ মাস, সেই সময় আমাদের ধৈর্য ধরতে হবে, আন্তর্জাতিক আইনজীবী, সংশ্লিষ্ট পক্ষগুলির সাথে কাজ করতে হবে... ST25 কীওয়ার্ডের একচেটিয়া সুরক্ষার জন্য মোট ৩৫টি আবেদন রয়েছে, যার মধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ১১টি, অস্ট্রেলিয়ায় ৭টি, ভিয়েতনামে ১৭টি আবেদন রয়েছে। তাদের চালের ব্র্যান্ডিং করতে হবে না তবে তারা পুনরায় বিক্রয়ের জন্য ST25 শব্দটিকে একচেটিয়াভাবে সুরক্ষিত করতে চায়।

২০২৩ সালের ডিসেম্বরের শেষে, "যুদ্ধ" শেষ হবে যখন ST25 ট্রেডমার্কটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে (পূর্বে যুক্তরাজ্য, ইইউ, হংকং (চীন), চীন, অস্ট্রেলিয়া, ভিয়েতনাম ইত্যাদিতে স্বীকৃত) আনুষ্ঠানিকভাবে স্বীকৃত হবে। এখন, যে কোনও ভিয়েতনামী উদ্যোগ যারা ST25 চাল পণ্য নিজের নামে নিবন্ধন করবে তারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সুরক্ষিত থাকবে।

ST25 চালের ব্র্যান্ডের গল্পে ফিরে এসে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন উপমন্ত্রী মিঃ ট্রান থান নাম বলেছেন যে তিনি নিজেই একটি বেদনাদায়ক শিক্ষা পেয়েছেন। ভিয়েতনাম রাইস ব্র্যান্ডটি 2018 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং 2020 সালে সুরক্ষার জন্য স্বীকৃত হয়েছিল। তিনি সত্যিই ST25 চালের ক্ষেত্রে এটি প্রয়োগ করে বিশ্বে ছড়িয়ে দিতে চেয়েছিলেন, কিন্তু অনেক সমস্যার কারণে, তিনি এখনও তা করতে পারেননি। "এটি একটি যন্ত্রণা, ব্র্যান্ডের অপচয়, যখন ব্যবসাগুলি তাদের ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য পিছনে পিছনে ছুটে চলেছে" - মিঃ ট্রান থান নাম যোগ করেছেন।

এদিকে, আঞ্চলিক/স্থানীয় ব্র্যান্ড তৈরির ফলাফল সম্পর্কে, বিশেষ করে ভৌগোলিক নির্দেশক পণ্য তৈরি এবং উন্নয়নের ক্ষেত্রে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের মতে, বর্তমানে ভিয়েতনামে ১৩০টি ভৌগোলিক নির্দেশক সুরক্ষিত রয়েছে, যার মধ্যে ১৩টি বিদেশী ভৌগোলিক নির্দেশক এবং ১১৭টি ভিয়েতনামী ভৌগোলিক নির্দেশক রয়েছে।

ফু কোক ফিশ সস হল ভিয়েতনামের প্রথম ভৌগোলিক নির্দেশিকা যা কঠোর ইউরোপীয় নিয়মের অধীনে ইউরোপে সুরক্ষিত। বর্তমানে, ভিয়েতনাম এবং ইইউর মধ্যে মুক্ত বাণিজ্য চুক্তির (EVFTA) প্রক্রিয়ার অধীনে 39টি ভৌগোলিক নির্দেশিকা সুরক্ষিত, থাইল্যান্ডে 03টি ভৌগোলিক নির্দেশিকা সুরক্ষিত (শান টুয়েট মোক চাউ চা, বুওন মা থুওট কফি, ভ্যান ইয়েন দারুচিনি) এবং জাপানি বাজারে 02টি ভৌগোলিক নির্দেশিকা সুরক্ষিত (লুক নগান লিচি এবং বিন থুয়ান ড্রাগন ফল)।

যদিও প্রাথমিক ফলাফল পাওয়া গেছে, জাতীয় পর্যায়ে একটি সাধারণ নীতি কাঠামোর অভাবের কারণে ভৌগোলিক নির্দেশক ব্যবস্থাপনা স্থানীয়দের উপর ছেড়ে দেওয়া হয়েছে, যার ফলে স্থানীয়দের মধ্যে ব্যবস্থাপনা নথি জারির ক্ষেত্রে ধারাবাহিকতার অভাব দেখা দিয়েছে।

যদিও রাষ্ট্র এখনও বিষয়ের ভূমিকা পালন করে, ব্যবস্থাপনা সংগঠনের মডেলগুলি খুবই বৈচিত্র্যময়, ভৌগোলিক নির্দেশকগুলির 65.7% পরিচালনার জন্য বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি বিভাগকে বরাদ্দ করা হয়, বাকিগুলি জেলা/শহর/শহর বা সমিতির গণ কমিটি দ্বারা পরিচালিত হয়। নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থার উপর প্রবিধানগুলি কেবল লিখিতভাবে দেখানো হয়, বাস্তবে প্রয়োগ করা হয় না কারণ সেগুলি পণ্যের উৎপাদন অবস্থার জন্য উপযুক্ত নয়, কার্যক্রম পরিচালনার জন্য সম্পদের (অর্থ, মানব) অভাব, নিয়ন্ত্রণ কার্যক্রমে খাতগুলির, বিশেষ করে কৃষি খাতের অংশগ্রহণের অভাব।

ইতিমধ্যে, যৌথ সংগঠনগুলির ভূমিকা এবং ক্ষমতা এখনও সীমিত, ভৌগোলিক নির্দেশক সংগঠিত ও পরিচালনায় অংশগ্রহণের জন্য পর্যাপ্ত ক্ষমতা নেই, যার ফলে স্থানীয় পর্যায়ে ভৌগোলিক নির্দেশক ব্যবস্থাপনা মডেল বাস্তবায়নে অসুবিধা দেখা দেয়, অনেক মডেল বাস্তবে কাজ করতে পারে না এবং কেবল ব্যবহারের অধিকার প্রদানই বাস্তবায়িত হতে পারে।

ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট বিভাগের (মার্কেটিং অনুষদ, বাণিজ্য বিশ্ববিদ্যালয়) সিনিয়র লেকচারার সহযোগী অধ্যাপক ডঃ নগুয়েন কোক থিনের মতে, কর্পোরেট ব্র্যান্ড তৈরি করা কর্তৃপক্ষের নয়, এন্টারপ্রাইজের কাজ। যদি কোনও এন্টারপ্রাইজ কার্যকরভাবে পরিচালনা করতে চায়, তবে এন্টারপ্রাইজের মূল্য বিকাশ এবং বৃদ্ধিতে সক্রিয় হতে হবে। তবে, ভিয়েতনামী এন্টারপ্রাইজগুলিকে বাজারে দৃঢ়ভাবে দাঁড়াতে, এন্টারপ্রাইজ ব্র্যান্ড এবং জাতীয় ব্র্যান্ডের জন্য একটি মর্যাদাপূর্ণ খ্যাতি তৈরি করতে, কর্তৃপক্ষ গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

পাঠ ৩: ব্র্যান্ড গঠন: অন্যান্য দেশের অভিজ্ঞতা এবং ভিয়েতনামের জন্য শিক্ষা

উৎস: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html