পাঠ ২: ব্র্যান্ড নির্মাণ: প্রতিবন্ধকতাটি কোথা থেকে আসে?

জাতীয় পর্যায়ের ব্র্যান্ডগুলো থেকে উদ্ভূত অসুবিধা।

সরকারের আর্থ-সামাজিক উন্নয়ন পরিকল্পনার নির্দেশনা এবং জাতীয়, প্রাদেশিক ও স্থানীয় পর্যায়ে প্রধান কৃষি পণ্য খাতের দিকনির্দেশনা অনুসারে, কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয় ২৫শে ডিসেম্বর, ২০১৮ তারিখে ৩৭/২০১৮/টিটি-বিএনএনপিটিএনটি নং সার্কুলার জারি করে ১৩টি প্রধান জাতীয় কৃষি পণ্য চিহ্নিত করেছে, যার মধ্যে রয়েছে: চাল, কফি, রাবার, কাজুবাদাম, গোলমরিচ, চা, ফল ও শাকসবজি, কাসাভা ও কাসাভাজাত পণ্য, শূকরের মাংস, মুরগির মাংস ও ডিম, পাঙ্গাস মাছ, চিংড়ি, কাঠ ও কাঠজাত পণ্য।

কৃষি, বনজ ও মৎস্যজাত পণ্য ১৮০টি বাজারে বিদ্যমান।

তবে, সার্কুলার নং ৩৭/২০১৮/টিটি-বিএনএনপিটিএনটি বাস্তবায়নের ৬ বছর পরেও, ভিয়েতনামে ১৩টি প্রধান জাতীয় কৃষি পণ্যের মধ্যে সুরক্ষার জন্য মাত্র ২টি নিবন্ধিত হয়েছে: ‘ভিয়েতনামী রাবার’ সার্টিফিকেশন চিহ্ন (ভিয়েতনামী রাবার অ্যাসোসিয়েশনের মালিকানাধীন) এবং ‘ভিয়েতনামী চাল’ সার্টিফিকেশন চিহ্ন (কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের মালিকানাধীন)। কফি, চিংড়ি এবং পাঙ্গাস মাছের মতো বাকি পণ্যগুলো এখনও নিবন্ধনের প্রক্রিয়ার মধ্যে রয়েছে।

"ভিয়েতনামী চাল" সার্টিফিকেশন প্রসঙ্গে, কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের গুণমান, প্রক্রিয়াকরণ এবং বাজার উন্নয়ন বিভাগের উপ-পরিচালক জনাব লে থান হোয়া জানান যে, ২০১৫ সালের ২১শে মে তারিখের সরকারি সিদ্ধান্ত নং ৭০৬/কিউডি-টিটিজি অনুসারে, কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয় একটি চাল সার্টিফিকেশন চিহ্ন তৈরি করেছে এবং ২০১৮ সালের ২রা মে তারিখের সিদ্ধান্ত নং ১৪৯৯/কিউডি-বিএনএন-সিবিটিটিএনএস-এর মাধ্যমে এই চাল সার্টিফিকেশন চিহ্ন ব্যবহারের নিয়মাবলী জারি করেছে।

২০১৮ সালের ৯ই আগস্ট, বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি মন্ত্রণালয় কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয়কে মালিক হিসেবে "ভিয়েতনাম রাইস" জাতীয় প্রত্যয়ন চিহ্নের সনদ প্রদান করে, যা ১০ বছরের জন্য বৈধ ছিল। পরবর্তীতে, কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয় মাদ্রিদ পদ্ধতির অধীনে ১০০টিরও বেশি দেশে আন্তর্জাতিকভাবে "ভিয়েতনাম রাইস" প্রত্যয়ন চিহ্নটি নিবন্ধনের জন্য একটি আবেদন জমা দেয় এবং আবেদনটি বিশ্ব মেধাস্বত্ব সংস্থা (WIPO)-তে পাঠানো হয়। ফলস্বরূপ, ২১টি দেশ সাধারণ এবং প্রত্যয়ন উভয় রূপেই ভিয়েতনাম রাইস ট্রেডমার্ককে স্বীকৃতি দেয়।

যদিও একটি ট্রেডমার্ক প্রতিষ্ঠা ও নিবন্ধন থেকে শুরু করে সেটিকে একটি সুনামধন্য ও সুপরিচিত ব্র্যান্ড হিসেবে গড়ে তোলা ও বিকশিত করার প্রক্রিয়ায় সংশ্লিষ্ট প্রতিষ্ঠান ও অংশীজনদের পক্ষ থেকে যথেষ্ট সময়, মানব ও বস্তুগত সম্পদে বিনিয়োগ এবং নিরন্তর ও সক্রিয় প্রচেষ্টা প্রয়োজন হয়, ২০১৮ সাল থেকে ‘ভিয়েতনাম রাইস’ ট্রেডমার্কটির ঘোষণা কিছু সমস্যার সম্মুখীন হয়েছে, যার ফলে এর বাস্তবায়নে বিলম্ব ঘটছে।

প্রথমত, ‘ভিয়েতনাম রাইস’ ট্রেডমার্কের ব্যবস্থাপনা ও বাস্তবায়ন প্রসঙ্গে, কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয় ২ মে, ২০১৮ তারিখে ১৪৯৯/কিউডি-বিএনএন-সিবিটিটিএনএস নং সিদ্ধান্ত জারি করে, যার বিষয়বস্তু হলো ‘জাতীয় প্রত্যয়ন ট্রেডমার্ক ভিয়েতনাম রাইস’ ব্যবহারের প্রবিধানমালা।

এই প্রবিধানমালা অনুসারে, দ্বিতীয় অধ্যায়ের ৭ এবং ৮ নং ধারায় সাদা চাল, সুগন্ধি সাদা চাল এবং সাদা আঠালো চালের জন্য জাতীয় মান (TCVN) নির্ধারণ করা হয়েছে। প্রবিধানমালায় বলা হয়েছে যে, সাধারণভাবে কৃষি পণ্যের জন্য মান বা প্রবিধানমালা এবং বিশেষভাবে জাতীয় চালের মান প্রণয়ন ও প্রয়োগের বিষয়টি একটি বিশেষজ্ঞ পরিষদ দ্বারা মূল্যায়ন করা হবে, যারা কোনো মান/প্রবিধান প্রণয়নের জন্য তাত্ত্বিক ও ব্যবহারিক চাহিদার সুস্পষ্ট শনাক্তকরণ নিশ্চিত করতে প্রযুক্তিগত, আর্থ-সামাজিক এবং অন্যান্য প্রয়োজনীয়তাগুলো মূল্যায়ন ও পর্যালোচনা করেন।

তবে, বিশেষত প্রশাসনিক কার্যপ্রণালী পর্যালোচনার বিষয়ে, ২০১৮ সালের ১৬ই জুন, সরকারি দপ্তর ৫৭২২/ভিপিসিপি-কেএসটিটি নং দাপ্তরিক পত্র জারি করে জানায় যে, কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের ১৪৯৯ নং সিদ্ধান্তের সাথে জারি করা প্রবিধানমালায় ভিয়েতনামের চালের জাতীয় প্রত্যয়ন চিহ্ন ব্যবহারের অধিকার প্রত্যয়নের কার্যপ্রণালী সংক্রান্ত প্রবিধানমালায় প্রশাসনিক কার্যপ্রণালী অন্তর্ভুক্ত রয়েছে এবং তা বাস্তবায়নযোগ্য প্রশাসনিক কার্যপ্রণালী নিয়ন্ত্রণের মানদণ্ড পূরণ করে না (আইনি প্রমিত দলিল প্রচার আইন এবং প্রশাসনিক কার্যপ্রণালী নিয়ন্ত্রণ সংক্রান্ত ২০১০ সালের ৮ই জুন তারিখের ৬৩/২০১০/এনডি-সিপি নং সরকারি অধ্যাদেশের ৮ নং অনুচ্ছেদের উপর ভিত্তি করে)।

অতএব, অভ্যন্তরীণ বাজারে 'ভিয়েতনাম রাইস' ট্রেডমার্কের বাস্তবায়ন ও ব্যবহার এখনও অর্জিত হয়নি। অধিকন্তু, যেহেতু সিদ্ধান্ত ১৪৯৯/কিউডি-বিএনএন-সিবিটিটিএনএস একটি আইনি দলিল নয়, তাই চালের ট্রেডমার্ক ব্যবহারের অনুমতি প্রদানের পদ্ধতি বাস্তবায়নের জন্য কোনো ব্যবস্থাপনা ইউনিট নিয়োগ করা হয়নি।

দ্বিতীয়ত, ‘ভিয়েতনাম রাইস’ ট্রেডমার্কটি বর্তমানে কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের মালিকানাধীন। ২০১৯ থেকে ২০২১ সালের মধ্যে, কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয় থেকে ভিয়েতনাম ফুড অ্যাসোসিয়েশনের কাছে এর মালিকানা/ব্যবস্থাপনার অধিকার হস্তান্তরের বিষয়ে বেশ কয়েকটি প্রস্তাবনা এসেছিল।

তবে, ২০১৯ সালের মেধাস্বত্ব আইনের ৮৭ নং ধারার ৪ নং উপধারা অনুসারে, সার্টিফিকেশন চিহ্নটি পরিচালনা ও ব্যবহারকারী সংস্থা/প্রতিষ্ঠানের কাজ হবে পণ্য নিয়ন্ত্রণ ও প্রত্যয়ন করা, এবং তারা কোনো উৎপাদন বা ব্যবসায়িক কার্যকলাপে জড়িত থাকতে পারবে না। অতএব, ব্যবস্থাপনা ও ব্যবহারের জন্য জাতীয় সার্টিফিকেশন চিহ্ন ‘ভিয়েতনাম রাইস’-এর মালিকানা ভিয়েতনাম ফুড অ্যাসোসিয়েশনের কাছে হস্তান্তর করতে হলে, অ্যাসোসিয়েশনের পরিচালন সনদে পণ্য নিয়ন্ত্রণ ও প্রত্যয়নের কাজটি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য তা সংশোধন করা প্রয়োজন।

অতএব, মেধাস্বত্ব আইন অনুসারে, ‘VIETNAM RICE’ ট্রেডমার্কের মালিক হিসেবে কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয়কে, এই ট্রেডমার্কের ব্যবহার ও ব্যবস্থাপনার আইনি কাঠামো রূপরেখা সম্বলিত একটি নথি সরকারের কাছে জমা দিতে হবে।

২০২২ সালের সংশোধিত মেধাস্বত্ব আইন এবং সংশ্লিষ্ট আইন ও আইনি দলিল অনুসারে, ট্রেডমার্ক নিবন্ধন (সাধারণ ট্রেডমার্ক, যৌথ ট্রেডমার্ক এবং প্রত্যয়ন ট্রেডমার্ক) এবং ভৌগোলিক নির্দেশক সংক্রান্ত প্রবিধানগুলি বেশ স্পষ্ট এবং ব্যাপক।

এটা স্পষ্ট যে, স্থানীয় কর্তৃপক্ষ এবং ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলোর পক্ষ থেকে ধানের ট্রেডমার্ক ও ভৌগোলিক নির্দেশক নিবন্ধনের আবেদনপত্রে অবশ্যই সমস্ত আইনি ও প্রযুক্তিগত আবশ্যকতা পূরণ করতে হবে, যাতে ইতোমধ্যে নিবন্ধিত কোনো ট্রেডমার্ক/ভৌগোলিক নির্দেশকের সাথে নকল বা সংঘাত এড়ানো যায়। বাস্তবে, ভিয়েতনাম জুড়ে বহু কৃষিভিত্তিক ট্রেডমার্ক/ভৌগোলিক নির্দেশক সফলভাবে নিবন্ধিত হয়েছে এবং ফলস্বরূপ আইন দ্বারা সুরক্ষিত রয়েছে, যা নকল বা অনুরূপ কৃষি পণ্যের অনুকরণের মতো ট্রেডমার্ক লঙ্ঘন প্রতিরোধ করে।

তবে, সম্পদের অভাব এবং দক্ষ ব্র্যান্ডিং কর্মীর ঘাটতির কারণে, সেই ব্র্যান্ডগুলোকে প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডে পরিণত করার জন্য পরবর্তী বিনিয়োগ অপর্যাপ্ত ও অপ্রতুল হয়েছে। এর ফলে ভোক্তা এবং বিতরণ, পাইকারি ও খুচরা চ্যানেলগুলোতে অনেক ব্র্যান্ডের প্রচার ও যোগাযোগ অস্পষ্ট এবং অসম্পূর্ণ থেকেছে।

অতএব, মালিকদের দ্বারা মেধাস্বত্ব কার্যালয়ে (বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি মন্ত্রণালয়) দাখিলকৃত ট্রেডমার্ক নিবন্ধন আবেদনপত্রগুলো সঠিক ও সম্পূর্ণ পদ্ধতি অনুসরণ করেছে কি না, তা গুরুত্ব সহকারে বিবেচনা করা প্রয়োজন। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হলো, ভোক্তাদের মনে এবং বিতরণ ও বাণিজ্যিক চ্যানেল জুড়ে এই ট্রেডমার্কগুলোকে সুনামধন্য ও সুপরিচিত কৃষি পণ্যের ব্র্যান্ড হিসেবে গড়ে তোলার জন্য বিনিয়োগ করা অপরিহার্য।

স্থানীয় ব্র্যান্ড, ব্যবসা

এদিকে, ব্যবসায়িক পর্যায়ে, শ্রম বীর হো কুয়াং কুয়ার নেতৃত্বে এসটি২৫ চালের ব্র্যান্ড রক্ষার উদ্যোগটিও অত্যন্ত চ্যালেঞ্জিং এবং ব্যয়বহুল। জনাব হো কুয়াং কুয়ার মতে, ২০১৯ সালে এসটি২৫ চাল বিশ্বের সেরা চালের পুরস্কার জেতার পর, বিগত চার বছর ধরে তার ব্যবসাকে (হো কুয়াং ত্রি প্রাইভেট এন্টারপ্রাইজ) বিশ্বব্যাপী এবং দেশীয়ভাবে ক্রমাগত মেধাস্বত্ব লঙ্ঘনের মোকাবেলা করতে হচ্ছে।

ভিয়েতনামের এসটি২৫ চাল বিশ্বের সেরা চালের পুরস্কার জিতেছে।

জনাব হো কোয়াং কুয়া জানান যে, এসটি২৫ বিশ্বের সেরা চালের পুরস্কার জেতার ছয় মাস পর, যুক্তরাষ্ট্রের একটি কোম্পানি এসটি২৫ ব্র্যান্ডটি একচেটিয়াভাবে নিবন্ধন করে নেয়। এই পদক্ষেপ যদি বন্ধ করা না হয়, তবে এর অর্থ হলো যুক্তরাষ্ট্রের এই সুরক্ষা অন্যান্য দেশেও ছড়িয়ে পড়বে, যা ভিয়েতনামের এসটি২৫-এর জন্য বৈশ্বিক চালের বাজারে প্রবেশ করা কঠিন করে তুলবে।

মিঃ হো কোয়াং কুয়ার মতে, মেধাস্বত্ব দপ্তর এবং বিদেশে অবস্থিত ভিয়েতনামের বাণিজ্য দপ্তরগুলোর নির্দেশনায়, নিবন্ধনের সময় থেকে আবেদন বন্ধ হওয়া পর্যন্ত ২৮ মাস—অর্থাৎ ২০২২ সালের সেপ্টেম্বর পর্যন্ত—আমাদের ধৈর্য ধরে আন্তর্জাতিক আইনজীবী এবং সংশ্লিষ্ট পক্ষগুলোর সাথে কাজ করতে হয়েছিল। ST25 কীওয়ার্ডটির একচেটিয়া সুরক্ষার জন্য মোট ৩৫টি আবেদন জমা পড়েছিল, যার মধ্যে ১১টি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে, ৭টি অস্ট্রেলিয়া থেকে এবং ১৭টি ভিয়েতনাম থেকে। তারা কোনো চালের ব্র্যান্ড তৈরি করতে চাইছিল না; তারা ST25 নামটি পুনরায় বিক্রি করার জন্য এর একচেটিয়া সুরক্ষা চেয়েছিল।

২০২৩ সালের ডিসেম্বরের শেষে এই "সংগ্রামের" অবশেষে অবসান ঘটে, যখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ST25 ব্র্যান্ডটি আনুষ্ঠানিকভাবে স্বীকৃতি পায় (যা পূর্বে যুক্তরাজ্য, ইউরোপীয় ইউনিয়ন, হংকং (চীন), চীন, অস্ট্রেলিয়া, ভিয়েতনাম ইত্যাদিতে স্বীকৃত ছিল)। এখন, যেকোনো ভিয়েতনামী ব্যবসা প্রতিষ্ঠান নিজেদের নামে ST25 চালের পণ্য নিবন্ধন করলে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সুরক্ষা পাবে।

ST25 চাল ব্র্যান্ডের প্রসঙ্গে ফিরে এসে কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন উপমন্ত্রী জনাব ত্রান থান নাম বলেন যে, তিনি নিজে একটি বেদনাদায়ক শিক্ষা পেয়েছেন। ২০১৮ সালে প্রতিষ্ঠিত ‘ভিয়েতনাম রাইস’ ব্র্যান্ডটি ২০২০ সালে স্বীকৃতি ও সুরক্ষা লাভ করে। তিনি বিশ্ব বাজারে পৌঁছানোর জন্য ST25 চালের ক্ষেত্রেও এই সুরক্ষা প্রয়োগ করতে চেয়েছিলেন, কিন্তু বহু বাধার কারণে তিনি তা করতে পারেননি। জনাব ত্রান থান নাম আরও বলেন, “যখন ব্যবসায়ীরা নিজেদের ব্র্যান্ডের প্রচারের জন্য উঠেপড়ে লেগেছে, তখন এটি একটি ব্র্যান্ডের বেদনাদায়ক অপচয়।”

অন্যদিকে, আঞ্চলিক/স্থানীয় ব্র্যান্ড তৈরির ফলাফল, বিশেষ করে ভৌগোলিক নির্দেশকের উন্নয়নের বিষয়ে, কৃষি ও পল্লী উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের তথ্য অনুযায়ী, বর্তমানে ভিয়েতনামে ১৩০টি সুরক্ষিত ভৌগোলিক নির্দেশক রয়েছে, যার মধ্যে ১৩টি বিদেশি এবং ১১৭টি ভিয়েতনামের নিজস্ব।

ফু কুওক ফিশ সস হলো ভিয়েতনামের প্রথম ভৌগোলিক নির্দেশক যা ইউরোপে কঠোর ইউরোপীয় বিধিবিধানের অধীনে সুরক্ষা পেয়েছে। বর্তমানে, ভিয়েতনাম ও ইউরোপীয় ইউনিয়নের মধ্যে মুক্ত বাণিজ্য চুক্তি (EVFTA) ব্যবস্থার অধীনে ৩৯টি ভৌগোলিক নির্দেশক, থাইল্যান্ডে ৩টি (শান তুয়েত মোক চাউ চা, বুওন মা থুওত কফি, ভ্যান ইয়েন দারুচিনি) এবং জাপানের বাজারে ২টি (লুক গান লিচু এবং বিন থুয়ান ড্রাগন ফল) ভৌগোলিক নির্দেশক সুরক্ষিত রয়েছে।

প্রাথমিক ইতিবাচক ফলাফল সত্ত্বেও, জাতীয় পর্যায়ের নীতি কাঠামোর অভাবে ভৌগোলিক নির্দেশকসমূহের ব্যবস্থাপনার দায়িত্ব স্থানীয় কর্তৃপক্ষের ওপর অর্পণ করা হয়েছে, যার ফলে বিভিন্ন এলাকার মধ্যে ব্যবস্থাপনা নথি বিতরণে অসামঞ্জস্য দেখা দিচ্ছে।

যদিও রাষ্ট্র এখনও একটি কেন্দ্রীয় ভূমিকা পালন করে, সাংগঠনিক ও ব্যবস্থাপনার মডেলগুলো অত্যন্ত বৈচিত্র্যপূর্ণ। ৬৫.৭% ভৌগোলিক নির্দেশক বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি বিভাগ দ্বারা পরিচালিত হয়, এবং বাকিগুলো জেলা/শহর/নগর গণ-কমিটি বা সমিতি দ্বারা পরিচালিত হয়। নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থা সংক্রান্ত বিধিমালা শুধুমাত্র কাগজে-কলমেই সীমাবদ্ধ এবং পণ্যের উৎপাদন পরিস্থিতির সাথে অসামঞ্জস্যতা, সংগঠন ও পরিচালনার জন্য সম্পদের (আর্থিক ও মানব) অভাব এবং নিয়ন্ত্রণ কার্যক্রমে বিভিন্ন খাত, বিশেষ করে কৃষিক্ষেত্রে, অংশগ্রহণের অভাবের কারণে বাস্তবে তা প্রয়োগ করা হয়নি।

অন্যদিকে, সমষ্টিগত সংগঠনগুলোর ভূমিকা ও সক্ষমতা সীমিত এবং ভৌগোলিক নির্দেশনার সংগঠন ও ব্যবস্থাপনায় অংশগ্রহণের সামর্থ্য তাদের নেই। এর ফলে স্থানীয় পর্যায়ে ভৌগোলিক নির্দেশনা ব্যবস্থাপনা মডেলগুলো বাস্তবায়নে বহু অসুবিধা দেখা দেয়, যার কারণে অনেক মডেলই বাস্তবে কার্যকর হতে পারে না এবং কেবল ব্যবহারের অধিকার প্রদান করতে সক্ষম হয়।

ইউনিভার্সিটি অফ কমার্স-এর মার্কেটিং অনুষদের ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট বিভাগের সিনিয়র লেকচারার ও সহযোগী অধ্যাপক ড. নগুয়েন কুওক থিন-এর মতে, কর্পোরেট ব্র্যান্ড তৈরি করা ব্যবসার নিজস্ব দায়িত্ব, সরকারি সংস্থার নয়। ব্যবসাগুলোকে কার্যকরভাবে পরিচালনা করতে হলে, তাদের অবশ্যই সক্রিয়ভাবে নিজেদের মূল্যবোধের বিকাশ ও উন্নতি করতে হবে। তবে, ভিয়েতনামের ব্যবসাগুলোকে বাজারে দৃঢ়ভাবে দাঁড়াতে এবং ব্যবসা ও জাতীয় ব্র্যান্ড উভয়ের জন্য একটি সুনামধন্য ব্র্যান্ড তৈরি করতে সরকারি সংস্থাগুলো একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

পাঠ ৩: ব্র্যান্ড নির্মাণ: অন্যান্য দেশের অভিজ্ঞতা এবং ভিয়েতনামের জন্য শিক্ষণীয় বিষয়

উৎস: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html