পাঠ ২: ব্র্যান্ড বিল্ডিং: বাধা কোথা থেকে আসে?

জাতীয় স্তরের ব্র্যান্ডগুলি থেকে উদ্ভূত অসুবিধা।

আর্থ-সামাজিক উন্নয়ন পরিকল্পনায় সরকারের অভিমুখ এবং জাতীয়, প্রাদেশিক এবং স্থানীয় পর্যায়ে গুরুত্বপূর্ণ কৃষি পণ্য লাইনের অভিমুখ অনুসারে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় ২৫ ডিসেম্বর, ২০১৮ তারিখে সার্কুলার নং ৩৭/২০১৮/TT-BNNPTNT জারি করে, যা ১৩টি গুরুত্বপূর্ণ জাতীয় কৃষি পণ্য চিহ্নিত করে, যার মধ্যে রয়েছে: চাল, কফি, রাবার, কাজু বাদাম, গোলমরিচ, চা, ফল ও সবজি, কাসাভা এবং কাসাভা পণ্য, শুয়োরের মাংস, হাঁস-মুরগির মাংস এবং ডিম, পাঙ্গাসিয়াস মাছ, চিংড়ি, কাঠ এবং কাঠের পণ্য।

কৃষি, বনজ এবং মৎস্যজাত পণ্য ১৮০টি বাজারে উপস্থিত রয়েছে।

তবে, সার্কুলার নং ৩৭/২০১৮/TT-BNNPTNT বাস্তবায়নের ৬ বছর পর, ১৩টি গুরুত্বপূর্ণ জাতীয় কৃষি পণ্যের মধ্যে মাত্র ২টি ভিয়েতনামে সুরক্ষার জন্য নিবন্ধিত হয়েছে: সার্টিফিকেশন মার্ক "ভিয়েতনামী রাবার" (ভিয়েতনামী রাবার অ্যাসোসিয়েশনের মালিকানাধীন) এবং সার্টিফিকেশন মার্ক "ভিয়েতনামী চাল" (কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের মালিকানাধীন)। কফি, চিংড়ি এবং পাঙ্গাসিয়াস মাছের মতো অবশিষ্ট পণ্য এখনও নিবন্ধিত হওয়ার প্রক্রিয়াধীন।

"ভিয়েতনামী চাল" সার্টিফিকেশন সম্পর্কে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের মান, প্রক্রিয়াকরণ ও বাজার উন্নয়ন বিভাগের উপ-পরিচালক মিঃ লে থান হোয়া জানিয়েছেন যে, ২১ মে, ২০১৫ তারিখের সরকারি সিদ্ধান্ত নং ৭০৬/QD-TTg অনুসারে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় একটি চাল সার্টিফিকেশন চিহ্ন তৈরি করেছে এবং ২ মে, ২০১৮ তারিখের সিদ্ধান্ত নং ১৪৯৯/QD-BNN-CBTTNS-এ চাল সার্টিফিকেশন চিহ্ন ব্যবহারের উপর প্রবিধান জারি করেছে।

৯ আগস্ট, ২০১৮ তারিখে, বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি মন্ত্রণালয় কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়কে মালিক হিসেবে "ভিয়েতনাম রাইস" জাতীয় সার্টিফিকেশন মার্ক সার্টিফিকেট প্রদান করে, যা ১০ বছরের জন্য বৈধ। পরবর্তীকালে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় মাদ্রিদ সিস্টেমের অধীনে ১০০ টিরও বেশি দেশে আন্তর্জাতিকভাবে "ভিয়েতনাম রাইস" সার্টিফিকেশন মার্ক নিবন্ধনের জন্য একটি আবেদন জমা দেয় এবং আবেদনটি বিশ্ব বৌদ্ধিক সম্পত্তি সংস্থা (WIPO) -এর কাছে পাঠানো হয়। ফলস্বরূপ, ২১টি দেশ সাধারণ এবং সার্টিফিকেশন উভয় ফর্মেই ভিয়েতনাম রাইস ট্রেডমার্ককে স্বীকৃতি দেয়।

যদিও একটি ট্রেডমার্ক প্রতিষ্ঠা ও নিবন্ধন থেকে শুরু করে এটিকে একটি সুপরিচিত এবং সুপরিচিত ব্র্যান্ডে পরিণত করা এবং বিকশিত করা পর্যন্ত প্রক্রিয়াটির জন্য যথেষ্ট সময়, মানব ও বস্তুগত সম্পদে বিনিয়োগ এবং সত্তা এবং অংশীদারদের কাছ থেকে অবিরাম এবং সক্রিয় প্রচেষ্টা প্রয়োজন, ভিয়েতনাম রাইস ট্রেডমার্কের ঘোষণা ২০১৮ সাল থেকে কিছু সমস্যার সম্মুখীন হয়েছে, যার ফলে বাস্তবায়নে বিলম্ব হয়েছে।

প্রথমত, "VIETNAM RICE" ট্রেডমার্কের ব্যবস্থাপনা এবং বাস্তবায়নের বিষয়ে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় 2 মে, 2018 তারিখে জাতীয় সার্টিফিকেশন ট্রেডমার্ক VIETNAM RICE ব্যবহারের জন্য প্রবিধানের উপর সিদ্ধান্ত নং 1499/QD-BNN-CBTTNS জারি করেছে।

এই প্রবিধান অনুসারে, দ্বিতীয় অধ্যায়ের ধারা ৭ এবং ৮ সাদা চাল, সুগন্ধি সাদা চাল এবং সাদা আঠালো চালের জন্য জাতীয় মান (TCVN) নির্ধারণ করে। প্রবিধানগুলির জন্য সাধারণভাবে কৃষি পণ্যের জন্য মান বা প্রবিধানের উন্নয়ন এবং প্রয়োগ, এবং বিশেষ করে জাতীয় চালের মান, বিশেষজ্ঞদের একটি পরিষদ দ্বারা মূল্যায়ন করা প্রয়োজন যারা একটি মান/নিয়ন্ত্রণ উন্নয়নের জন্য তাত্ত্বিক এবং ব্যবহারিক প্রয়োজনীয়তার স্পষ্ট সনাক্তকরণ নিশ্চিত করার জন্য প্রযুক্তিগত, আর্থ-সামাজিক এবং অন্যান্য প্রয়োজনীয়তা মূল্যায়ন এবং মূল্যায়ন করে।

তবে, বিশেষ করে প্রশাসনিক পদ্ধতি পর্যালোচনার বিষয়ে, ১৬ জুন, ২০১৮ তারিখে, সরকারি অফিস ৫৭২২/VPCP-KSTT নং অফিসিয়াল চিঠি জারি করে যেখানে বলা হয়েছে যে কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের ১৪৯৯ নং সিদ্ধান্তের সাথে একত্রে জারি করা প্রবিধানে ভিয়েতনামী চালের জন্য জাতীয় সার্টিফিকেশন চিহ্ন ব্যবহারের অধিকার প্রত্যয়নের পদ্ধতির প্রবিধানগুলিতে প্রশাসনিক পদ্ধতি রয়েছে এবং বাস্তবায়িত প্রশাসনিক পদ্ধতি নিয়ন্ত্রণের মানদণ্ড পূরণ করে না (আইনি নিয়ন্ত্রক নথি প্রকাশের আইন এবং ৮ জুন, ২০১০ তারিখের সরকারী ডিক্রি ৬৩/২০১০/ND-CP এর ৮ অনুচ্ছেদের উপর ভিত্তি করে)।

অতএব, দেশীয় বাজারে "VIETNAM RICE" ট্রেডমার্কের বাস্তবায়ন এবং ব্যবহার এখনও অর্জিত হয়নি। অধিকন্তু, যেহেতু সিদ্ধান্ত 1499/QD-BNN-CBTTNS একটি আইনি দলিল নয়, তাই এটি চালের ট্রেডমার্ক ব্যবহারের অনুমতি প্রদানের পদ্ধতি বাস্তবায়নের জন্য কোনও ব্যবস্থাপনা ইউনিটকে নিয়োগ করেনি।

দ্বিতীয়ত, "VIETNAM RICE" ট্রেডমার্কটি বর্তমানে কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের মালিকানাধীন। ২০১৯ থেকে ২০২১ সালের মধ্যে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয় থেকে ভিয়েতনাম খাদ্য সমিতির কাছে মালিকানা/ব্যবস্থাপনার অধিকার হস্তান্তর করার বিষয়ে বেশ কয়েকটি পরামর্শ ছিল।

তবে, ২০১৯ সালের বৌদ্ধিক সম্পত্তি আইনের ৮৭ অনুচ্ছেদের ৪ নম্বর ধারা অনুসারে, সার্টিফিকেশন চিহ্ন পরিচালনা এবং ব্যবহারকারী সংস্থা/সংস্থার অবশ্যই পণ্য নিয়ন্ত্রণ এবং প্রত্যয়ন করার কাজ থাকতে হবে এবং উৎপাদন বা ব্যবসায়িক কার্যকলাপে জড়িত হওয়া উচিত নয়। অতএব, জাতীয় সার্টিফিকেশন চিহ্ন ভিয়েতনাম রাইস-এর মালিকানা ভিয়েতনাম ফুড অ্যাসোসিয়েশনের কাছে ব্যবস্থাপনা এবং ব্যবহারের জন্য হস্তান্তরের জন্য অ্যাসোসিয়েশনের অপারেটিং চার্টার সংশোধন করে পণ্য নিয়ন্ত্রণ এবং প্রত্যয়ন করার কাজ অন্তর্ভুক্ত করতে হবে।

অতএব, বৌদ্ধিক সম্পত্তি আইন অনুসারে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়কে, VIETNAM RICE ট্রেডমার্কের মালিক হিসাবে, VIETNAM RICE ট্রেডমার্কের ব্যবহার এবং ব্যবস্থাপনার জন্য আইনি কাঠামোর রূপরেখা দিয়ে সরকারের কাছে একটি নথি জমা দিতে হবে।

২০২২ সালের সংশোধিত বৌদ্ধিক সম্পত্তি আইন এবং সংশ্লিষ্ট আইন এবং আইনি নথি অনুসারে, ট্রেডমার্ক নিবন্ধন (সাধারণ ট্রেডমার্ক, যৌথ ট্রেডমার্ক এবং সার্টিফিকেশন ট্রেডমার্ক) এবং ভৌগোলিক নির্দেশক সম্পর্কিত নিয়মগুলি বেশ স্পষ্ট এবং ব্যাপক।

এটা স্পষ্ট যে স্থানীয় এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠান থেকে চালের জন্য ট্রেডমার্ক এবং ভৌগোলিক নির্দেশক নিবন্ধনের আবেদনপত্রগুলিতে নিশ্চিত করতে হবে যে সমস্ত আইনি এবং প্রযুক্তিগত প্রয়োজনীয়তা পূরণ করা হয়েছে যাতে ইতিমধ্যেই নিবন্ধিত ট্রেডমার্ক/ভৌগোলিক নির্দেশকের সাথে নকল বা বিরোধ রোধ করা যায়। বাস্তবে, অনেক কৃষি ট্রেডমার্ক/ভৌগোলিক নির্দেশক সফলভাবে নিবন্ধিত হয়েছে এবং তাই ভিয়েতনাম জুড়ে আইন দ্বারা সুরক্ষিত, যা অনুরূপ কৃষি পণ্যের জাল বা অনুকরণের মতো ট্রেডমার্ক লঙ্ঘন প্রতিরোধ করে।

তবে, সম্পদের অভাব এবং দক্ষ ব্র্যান্ডিং কর্মীদের অভাবের কারণে পরবর্তীতে সেই ব্র্যান্ডগুলিকে প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডে রূপান্তরিত করার জন্য বিনিয়োগ অপর্যাপ্ত এবং অপর্যাপ্ত ছিল। এর ফলে অনেক ব্র্যান্ডের প্রচার এবং ভোক্তাদের এবং বিতরণ, পাইকারি এবং খুচরা চ্যানেলগুলির সাথে যোগাযোগ অস্পষ্ট এবং অসম্পূর্ণ হয়ে পড়েছে।

অতএব, বুদ্ধিবৃত্তিক সম্পত্তি অফিসে (বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি মন্ত্রণালয়) মালিকদের দ্বারা জমা দেওয়া ট্রেডমার্ক নিবন্ধনের আবেদনগুলি সঠিক এবং সম্পূর্ণ পদ্ধতি অনুসরণ করেছে কিনা তা গুরুত্ব সহকারে বিবেচনা করা প্রয়োজন। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, ভোক্তাদের মনে এবং বিতরণ ও বাণিজ্যিক চ্যানেলগুলিতে এই ট্রেডমার্কগুলিকে সুনামধন্য এবং সুপরিচিত কৃষি পণ্য ব্র্যান্ডে রূপান্তরিত করার জন্য বিনিয়োগ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

স্থানীয় ব্র্যান্ড, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের কাছে

এদিকে, ব্যবসায়িক পর্যায়ে, লেবার হিরো হো কোয়াং কুয়ার নেতৃত্বে ST25 চালের ব্র্যান্ড রক্ষার কোর্সটিও খুবই চ্যালেঞ্জিং এবং ব্যয়বহুল। মিঃ হো কোয়াং কুয়ার মতে, ST25 চাল ২০১৯ সালে বিশ্বের সেরা চালের পুরস্কার জেতার পর, গত চার বছর ধরে, তার ব্যবসা (হো কোয়াং ট্রাই প্রাইভেট এন্টারপ্রাইজ) বিশ্বব্যাপী এবং অভ্যন্তরীণভাবে ক্রমাগত বৌদ্ধিক সম্পত্তি লঙ্ঘনের মুখোমুখি হচ্ছে।

ভিয়েতনামের ST25 চাল বিশ্বের সেরা চালের পুরস্কার জিতেছে।

মিঃ হো কোয়াং কুয়া শেয়ার করেছেন যে ST25 বিশ্বের সেরা চালের পুরস্কার জেতার ছয় মাস পর, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের একটি কোম্পানি ST25 ব্র্যান্ডটিকে একচেটিয়াভাবে নিবন্ধন করেছে। যদি এই পদক্ষেপ বন্ধ না করা হয়, তাহলে এর অর্থ হল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সুরক্ষা অন্যান্য দেশে ছড়িয়ে পড়বে, যার ফলে ভিয়েতনামী ST25-এর জন্য বিশ্ব চাল বাজারে উপস্থিত হওয়া কঠিন হয়ে পড়বে।

মিঃ হো কোয়াং কুয়ার মতে, বৌদ্ধিক সম্পত্তি অফিস এবং বিদেশে ভিয়েতনামী বাণিজ্য অফিসের নির্দেশনায়, ২০২২ সালের সেপ্টেম্বর পর্যন্ত - নিবন্ধন করার সময় থেকে আবেদনটি বন্ধ হওয়ার ২৮ মাস - আমাদের ধৈর্য ধরতে হয়েছিল এবং আন্তর্জাতিক আইনজীবী এবং প্রাসঙ্গিক পক্ষগুলির সাথে কাজ করতে হয়েছিল। ST25 কীওয়ার্ডের একচেটিয়া সুরক্ষার জন্য মোট ৩৫টি আবেদন জমা পড়েছিল, যার মধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে ১১টি, অস্ট্রেলিয়া থেকে ৭টি এবং ভিয়েতনাম থেকে ১৭টি ছিল। তারা কোনও চালের ব্র্যান্ড তৈরি করার চেষ্টা করছিল না; তারা ST25 নামের জন্য একচেটিয়া সুরক্ষা চেয়েছিল যাতে এটি পুনরায় বিক্রি করা যায়।

২০২৩ সালের ডিসেম্বরের শেষে, "যুদ্ধ" অবশেষে শেষ হয় যখন ST25 ব্র্যান্ডটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে (পূর্বে যুক্তরাজ্য, ইইউ, হংকং (চীন), চীন, অস্ট্রেলিয়া, ভিয়েতনাম ইত্যাদিতে স্বীকৃত) আনুষ্ঠানিকভাবে স্বীকৃত হয়। এখন, যে কোনও ভিয়েতনামী ব্যবসা যারা ST25 চাল পণ্য নিজের নামে নিবন্ধন করে তারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সুরক্ষিত।

ST25 চালের ব্র্যান্ডের গল্পে ফিরে এসে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন উপমন্ত্রী মিঃ ট্রান থান নাম বলেন যে তিনি নিজেই একটি বেদনাদায়ক শিক্ষা পেয়েছেন। 2018 সালে প্রতিষ্ঠিত ভিয়েতনাম রাইস ব্র্যান্ডটি 2020 সালে স্বীকৃত এবং সুরক্ষিত হয়েছিল। তিনি বিশ্ব বাজারে পৌঁছানোর জন্য ST25 চালের ক্ষেত্রে এই সুরক্ষা প্রয়োগ করতে চেয়েছিলেন, কিন্তু অনেক বাধা তাকে তা করতে বাধা দিয়েছে। "এটি একটি ব্র্যান্ডের বেদনাদায়ক অপচয়, যখন ব্যবসাগুলি তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড প্রচারের জন্য হিমশিম খাচ্ছে," মিঃ ট্রান থান নাম যোগ করেন।

এদিকে, আঞ্চলিক/স্থানীয় ব্র্যান্ড গঠনের ফলাফল সম্পর্কে, বিশেষ করে ভৌগোলিক নির্দেশক উন্নয়নের ক্ষেত্রে, কৃষি ও গ্রামীণ উন্নয়ন মন্ত্রণালয়ের মতে, বর্তমানে ভিয়েতনামে ১৩০টি ভৌগোলিক নির্দেশক সুরক্ষিত রয়েছে, যার মধ্যে ১৩টি বিদেশী ভৌগোলিক নির্দেশক এবং ১১৭টি ভিয়েতনামী ভৌগোলিক নির্দেশক রয়েছে।

ফু কোক ফিশ সস হল ভিয়েতনামের প্রথম ভৌগোলিক নির্দেশক যা কঠোর ইউরোপীয় নিয়মের অধীনে ইউরোপে সুরক্ষিত। বর্তমানে, ভিয়েতনাম এবং ইইউর মধ্যে মুক্ত বাণিজ্য চুক্তির (EVFTA) প্রক্রিয়ার অধীনে 39টি ভৌগোলিক নির্দেশক সুরক্ষিত, থাইল্যান্ডে 3টি ভৌগোলিক নির্দেশক সুরক্ষিত (শান টুয়েট মোক চাউ চা, বুওন মা থুওট কফি, ভ্যান ইয়েন দারুচিনি) এবং জাপানি বাজারে 2টি ভৌগোলিক নির্দেশক সুরক্ষিত (লুক নগান লিচি এবং বিন থুয়ান ড্রাগন ফল)।

প্রাথমিক ইতিবাচক ফলাফল সত্ত্বেও, জাতীয় পর্যায়ের নীতি কাঠামোর অভাবের ফলে ভৌগোলিক নির্দেশক ব্যবস্থাপনা স্থানীয় কর্তৃপক্ষের উপর অর্পণ করা হয়, যার ফলে বিভিন্ন এলাকার মধ্যে ব্যবস্থাপনা নথি জারির ক্ষেত্রে অসঙ্গতি দেখা দেয়।

যদিও রাজ্য এখনও একটি কেন্দ্রীয় ভূমিকা পালন করে, তবুও সাংগঠনিক এবং ব্যবস্থাপনা মডেলগুলি খুবই বৈচিত্র্যময়। ভৌগোলিক নির্দেশকগুলির 65.7% বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি বিভাগ দ্বারা পরিচালিত হয়, বাকিগুলি জেলা/শহর/শহরের গণ কমিটি বা সমিতি দ্বারা পরিচালিত হয়। নিয়ন্ত্রণ ব্যবস্থার উপর নিয়ন্ত্রণগুলি কেবল কাগজে কলমে বিদ্যমান এবং পণ্যগুলির উৎপাদন অবস্থার সাথে অসঙ্গতি, সংগঠন ও পরিচালনার জন্য সম্পদের (আর্থিক এবং মানবিক) অভাব এবং নিয়ন্ত্রণ কার্যক্রমে বিভিন্ন ক্ষেত্র, বিশেষ করে কৃষি থেকে অংশগ্রহণের অভাবের কারণে বাস্তবে প্রয়োগ করা হয়নি।

ইতিমধ্যে, যৌথ সংগঠনগুলির ভূমিকা এবং ক্ষমতা সীমিত, ভৌগোলিক নির্দেশক সংগঠন এবং ব্যবস্থাপনায় অংশগ্রহণের ক্ষমতার অভাব রয়েছে। এর ফলে স্থানীয় পর্যায়ে ভৌগোলিক নির্দেশক ব্যবস্থাপনা মডেল বাস্তবায়নে অনেক অসুবিধা দেখা দেয়, অনেক মডেল বাস্তবে কাজ করতে অক্ষম হয় এবং কেবল ব্যবহারের অধিকার প্রদান করতে সক্ষম হয়।

ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্টের সিনিয়র লেকচারার (মার্কেটিং অনুষদ, বাণিজ্য বিশ্ববিদ্যালয়) সহযোগী অধ্যাপক ডঃ নগুয়েন কোক থিনের মতে, একটি কর্পোরেট ব্র্যান্ড তৈরি করা ব্যবসার নিজস্ব দায়িত্ব, সরকারি সংস্থাগুলির নয়। ব্যবসাগুলিকে কার্যকরভাবে পরিচালনা করার জন্য, তাদের অবশ্যই সক্রিয়ভাবে তাদের মূল্য বিকাশ এবং বৃদ্ধি করতে হবে। তবে, ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলিকে বাজারে দৃঢ়ভাবে দাঁড়াতে এবং ব্যবসা এবং জাতীয় ব্র্যান্ড উভয়ের জন্য একটি সম্মানজনক ব্র্যান্ড তৈরি করতে, সরকারি সংস্থাগুলি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

পাঠ ৩: ব্র্যান্ড বিল্ডিং: অন্যান্য দেশের অভিজ্ঞতা এবং ভিয়েতনামের জন্য শিক্ষা

উৎস: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html