প্রতিকূলতা থেকে নতুন প্রেরণা।

বিশ্ব সাংবাদিকতা এবং পাঠকদের মন জয়ের যাত্রা।

বিশ্ব অর্থনীতি , তার মুদ্রাস্ফীতি এবং মন্দার সাথে, সাংবাদিকতার জগতে নেতিবাচক প্রভাব ফেলেছে। তবে, টিকে থাকার জন্য, সংবাদপত্র পাঠকদের জয় এবং ধরে রাখার প্রচেষ্টায় দৃঢ় এবং অবিচল থাকে। এই যাত্রা কীভাবে উন্মোচিত হয়েছে? "পাঠকদের ফিরে পেতে" বিশ্বের সংবাদপত্রগুলি কোন কৌশল, পদ্ধতি এবং নতুন মডেল গ্রহণ করছে?... "বিশ্ব সাংবাদিকতা এবং পাঠকদের পুনরুদ্ধারের যাত্রা" বিশেষ ফিচারে এই প্রশ্নগুলি উত্থাপিত হয়েছে।

বাস্তবতা এখনও চ্যালেঞ্জিং।

গত বছরের এই সময়ের দিকে, রাশিয়া-ইউক্রেন সংঘাতের খুব বেশিদিন পরেই, একটি বিশ্বব্যাপী অর্থনৈতিক সংকট দেখা দেয়, যার ফলে বেশিরভাগ দেশে জ্বালানি, অর্থ, খাদ্য, মুদ্রাস্ফীতি এবং আরও অনেক কিছুতে একের পর এক সংকট দেখা দেয়। সমৃদ্ধ ইউরোপীয় এবং উত্তর আমেরিকার দেশগুলি সহ বিশ্বব্যাপী বেশিরভাগ মানুষ, সংবাদপত্রের উপর খরচ তো দূরের কথা, সবচেয়ে প্রয়োজনীয় খরচের উপরও তাদের আঁটসাঁট পোশাক পরতে বাধ্য হয়েছিল।

এই সমস্ত কিছুর ফলে বিশ্ব সংবাদমাধ্যম, যারা ইতিমধ্যেই প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম এবং সোশ্যাল মিডিয়া, সেইসাথে কোভিড-১৯ মহামারীর দ্বারা দম বন্ধ হয়ে যাওয়ার পরে সংগ্রাম করছে , আরও বেশি অনিশ্চিত বাস্তবতা এবং অনিশ্চিত ভবিষ্যতের মুখোমুখি হয়েছে।

যখন অর্থনীতির পতন ঘটে, তখন বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যয় কমিয়ে দেয় এবং সংবাদ সংস্থাগুলি প্রতিটি ক্ষেত্রেই ক্রমবর্ধমান ব্যয়ের সম্মুখীন হয়। মুদ্রিত মিডিয়ার উপর অত্যধিক নির্ভরশীল নিউজরুমগুলি বিশেষভাবে মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হয়, কিছু অঞ্চলে কাগজের দাম দ্বিগুণ হয়ে যায়। এটিকে একটি মারাত্মক আঘাত হিসাবে দেখা যেতে পারে এবং এটি আনুষ্ঠানিকভাবে বেশ কয়েকটি মুদ্রিত সংবাদপত্রের ভাগ্য সিল করে দিতে পারে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, গ্যানেট মিডিয়া কর্পোরেশন তার সংবাদ বিভাগের আরও ৬% ছাঁটাই করেছে, যার ফলে প্রায় ২০০ জন কর্মচারী হারাচ্ছে। ওয়াশিংটন পোস্ট তার ৬০ বছরের পুরনো মুদ্রিত পত্রিকার প্রকাশনা বন্ধ করে দিয়েছে। সিএনএন শত শত কর্মী ছাঁটাই করেছে এবং আমেরিকান সম্প্রচারক এনপিআর আর্থিক ঘাটতির কারণে খরচ এবং কর্মীদের উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করেছে। ভিয়েতনাম সহ বিশ্বের অনেক দেশেই সম্ভবত একই চিত্র দেখা যাচ্ছে।

সবচেয়ে কঠিন সময়েও টিকে থাকার এবং উন্নতির জন্য সংবাদমাধ্যম ধীরে ধীরে নতুন উপায় খুঁজে পাচ্ছে। ছবি: জিআই

শুধু মুদ্রিত সংবাদপত্রই নয়, এমনকি "মুক্ত ডিজিটাল যুগে" একসময় অত্যন্ত সফল অনলাইন সংবাদপত্রগুলিও দ্রুত হ্রাস পেয়েছে বা ভেঙে পড়েছে, বিশেষ করে বাজফিড, যা তার পুলিৎজার পুরস্কার বিজয়ী সংবাদ সাইটটি বন্ধ করে দিয়েছে। যারা এখনও মুক্ত ডিজিটাল যুগে আঁকড়ে আছেন তাদের পতনের ক্ষেত্রে বাজফিড একা নয়। আরেকটি অত্যন্ত জনপ্রিয় ডিজিটাল মিডিয়া ব্র্যান্ড, ভাইসও এই পথ অনুসরণ করছে।

এরপর, ইনসাইডার, প্রোটোকল, মর্নিং ব্রিউ এবং ভক্সের মতো একসময়ের জনপ্রিয় সংবাদ সাইটগুলিও বিপুল সংখ্যক কর্মী ছাঁটাই করছে এবং পতনের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে। সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম অ্যালগরিদম, বিশেষ করে ফেসবুকের "বিপরীত" পরিবর্তনের কারণে ট্র্যাফিক কমে যাওয়া সমস্যাটিকে আরও জটিল করে তুলেছে, বিশেষ করে যেসব সংবাদ সাইট সংবাদ প্রচারের জন্য সোশ্যাল মিডিয়ার উপর ব্যাপকভাবে নির্ভরশীল, তাদের ক্ষেত্রে।

ভিডিও -শেয়ারিং প্ল্যাটফর্ম এবং অনলাইন স্ট্রিমিং পরিষেবার উত্থানের ফলে, সমস্ত বয়সের গোষ্ঠীর দর্শকদের দ্রুত হ্রাসের কারণে কেবল প্রিন্ট এবং ডিজিটাল মিডিয়া সংস্থাগুলিই নয়, টেলিভিশন স্টেশনগুলিও অনিশ্চয়তার মুখোমুখি হচ্ছে। এর কারণ হল বেশিরভাগ সম্প্রচারক বিজ্ঞাপনের আয়ের জন্য বিনামূল্যে দর্শকদের উপর অতিরিক্ত নির্ভরশীল, অন্যদিকে বিজ্ঞাপনদাতা এবং ব্যবহারকারীরা একইভাবে ভিডিও-শেয়ারিং প্ল্যাটফর্ম এবং সোশ্যাল মিডিয়ার দিকে ঝুঁকছেন।

প্রতিকূলতা থেকে অনুপ্রেরণা

সুতরাং, ঐতিহ্যবাহী সাংবাদিকতা এবং মিডিয়া শিল্প মূলত হ্রাস পাচ্ছে, এবং সম্ভবত আরও দ্রুত। তবে, এই ভয়াবহ পরিস্থিতি এবং অন্ধকার সম্ভাবনার মুখে প্রেস স্পষ্টতই চুপ করে থাকবে না। পুনরুদ্ধারের জন্য, অথবা অন্তত এই পতন থামাতে প্রেস কী করতে পারে? এর কোন সমাধান আছে কি?

সৌভাগ্যবশত, উত্তরটি হ্যাঁ। তত্ত্বগতভাবে, তথ্য এখনও এমন একটি পণ্য যা সকলের জন্য প্রয়োজনীয়, এবং এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ যে এটি তাদের কাছে মূল্যবান। এর অর্থ হল সংবাদপত্রের মডেল এবং সুনির্দিষ্টতার উপর নির্ভর করে সংবাদপত্রকে এমন পণ্য তৈরি করতে হবে যা সমাজের জন্য, তার অঞ্চলে, এমনকি তার নিজস্ব ছোট সম্প্রদায়ের জন্যও মূল্যবান। তবে, কীভাবে এটি অর্জন করা যায় তা একটি দীর্ঘ যাত্রা যার কোনও একক উত্তর নেই যা সকলের জন্য প্রযোজ্য।

পাঠকদের কাছে সত্যিকার অর্থে মূল্যবান কাজ তৈরি করার জন্য সাংবাদিকতাকে তথ্য সরবরাহের পদ্ধতিগুলিকে বৈচিত্র্যময় করে তুলতে হবে এবং আরও গুণগত হতে হবে। ছবি: জিআই

প্রকৃতপক্ষে, সাংবাদিকতার ধারা মুদ্রণ যুগের মতোই ফিরে আসছে, যেখানে পাঠকরা সংবাদপত্র কেনার জন্য অর্থ প্রদান করতেন, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বিশ্বব্যাপী তা বিকশিত হচ্ছে এবং ক্রমবর্ধমানভাবে সাংবাদিকতা নিজেকে বাঁচানোর পথ হিসেবে প্রমাণিত হচ্ছে।

বিশেষ করে, শীর্ষ স্তরের সংবাদমাধ্যমগুলি ডিজিটাল সাবস্ক্রিপশন, পেওয়াল এবং অনুদানের ক্ষেত্রে ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে। "গত বছর আমরা ৭০,০০০ গ্রাহক যুক্ত করেছি," দ্য টাইমস অফ লন্ডনের ডিজিটাল প্রধান এডওয়ার্ড রাউসেল বলেছেন। আরও অনেক সংবাদমাধ্যম পেওয়াল এবং পেইড সাবস্ক্রিপশনের ক্ষেত্রেও শক্তিশালী বৃদ্ধির কথা জানাচ্ছে। শুধুমাত্র নিউ ইয়র্ক টাইমসই সাবস্ক্রিপশন আয় ১০% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ২০২৭ সালের মধ্যে ১৫ মিলিয়ন গ্রাহক অর্জনের লক্ষ্য নিয়েছে।

তবে, মিডিয়া পরামর্শদাতা সংস্থা FIPP-এর তথ্য অনুসারে, এখন একটি সমস্যা দেখা দিচ্ছে যে সাবস্ক্রিপশন বৃদ্ধি সম্ভবত সম্পৃক্ততার কাছাকাছি। FIPP-এর সভাপতি জেমস হিউস বলেছেন যে শীতকাল আসার সাথে সাথে আমরা "হিমশীতলতার অনুভূতি অনুভব করতে পারি।" তবুও, বিশেষজ্ঞদের এবং সাম্প্রতিক জরিপ অনুসারে, স্বল্প ও মাঝারি মেয়াদে সংবাদপত্রের জন্য অর্থপ্রদানকারী সাবস্ক্রিপশন বাজার খুব আশাব্যঞ্জক রয়ে গেছে।

বিশ্লেষণ এবং বর্তমান বৈশ্বিক প্রবণতা অনুসারে, বিশ্বব্যাপী সফল পেইড নিউজ সংস্থাগুলির জন্য তাৎক্ষণিক কাজ হল নতুন গ্রাহক অর্জনের পরিবর্তে বিদ্যমান পাঠকদের ধরে রাখার উপর বেশি মনোযোগ দেওয়া। এটি পূর্বোক্ত "স্যাচুরেশন" এর কারণে। তবে, ঠিক এই কারণেই, দীর্ঘমেয়াদী টিকে থাকার জন্য নতুন পাঠকদের আকর্ষণ করার এবং বিদ্যমান পাঠকদের আস্থা পুনরুদ্ধার করার উপায় খুঁজে বের করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

এখন সময় জেগে ওঠার এবং পাঠকদের মন জয় করার।

অন্য কথায়, সাংবাদিকতার জেগে ওঠার, পুরনো পাঠকদের ফিরে পাওয়ার এবং নতুনদের খুঁজে বের করার সময় এসেছে। নিঃসন্দেহে, ভবিষ্যতে সাংবাদিকতার জন্য এটি জীবন-মৃত্যুর প্রশ্ন। জীবনের অন্যান্য দিকের মতো, পণ্য থেকে শুরু করে শিল্পকলা পর্যন্ত, সাংবাদিকতার ভবিষ্যৎ কেবল তখনই থাকে যখন এটি বিস্তৃত পাঠকদের, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্মের, গ্রহণযোগ্যতা অর্জন করে।

কিন্তু গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন হল এই যাত্রা কীভাবে এবং কীভাবে এগিয়ে যাবে? প্রথমত, এটা বলা উচিত যে এটিও একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন, যার সুনির্দিষ্ট সমাধান খুঁজে বের করতে হলে সকলের সহযোগিতা প্রয়োজন।

নতুন আশা

একটি জরিপে দেখা গেছে যে বিশ্বব্যাপী সংবাদ সংস্থাগুলি সাংবাদিকতা পণ্যের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক পাঠকদের পুনরায় আবিষ্কার করার জন্য নতুন প্রেরণা খুঁজে পাচ্ছে। রয়টার্স ইনস্টিটিউট ফর জার্নালিজম এবং অক্সফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের "২০২৩ সালে সাংবাদিকতা, মিডিয়া এবং প্রযুক্তির প্রবণতা এবং ভবিষ্যদ্বাণী" শীর্ষক ৫৩টি দেশের ৩০৩ জন মিডিয়া নেতার উপর করা একটি জরিপ থেকে এই তথ্য পাওয়া গেছে।

তবে, পাঠকদের পুনরায় আকর্ষণ করার জন্য কিছু মৌলিক মডেল রয়েছে যা বিশ্বব্যাপী সফল প্রমাণিত হচ্ছে। প্রথমত, পাঠকদের সাবস্ক্রাইব করতে এবং আপনার নিবন্ধের জন্য অর্থ প্রদান করতে উৎসাহিত করার জন্য ছাড় এবং বিশেষ প্রচারণা অফার করুন। এটি বর্তমান প্রেক্ষাপটে বিশেষভাবে প্রাসঙ্গিক, যেখানে অর্থনৈতিক সংকট এবং মুদ্রাস্ফীতি বিশ্বজুড়ে বেশিরভাগ মানুষের পকেটের উপর ভারী চাপ তৈরি করছে।

২০২২ সালের শেষের দিকে, ওয়াশিংটন পোস্ট সাবস্ক্রিপশন ফিতে ৭৫% ছাড় দেয়, যেখানে এলএ টাইমস এবং শিকাগো ট্রিবিউন মাত্র ১ ডলারে ছয় মাসের ডিজিটাল অ্যাক্সেস অফার করে। অন্যান্য প্রধান প্রকাশনাগুলির মধ্যে রয়েছে নিউ ইয়র্ক টাইমস, যা সাধারণত প্রথম বছরের জন্য সপ্তাহে ১ ডলার অফার করে, এবং ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল, অনেক সংবাদপত্রের মধ্যে শিক্ষার্থীদের জন্য সাশ্রয়ী মূল্যের বিকল্প প্রদান করে।

এটিকে দীর্ঘমেয়াদী কৌশল হিসেবে দেখা হচ্ছে, কারণ এটি সংবাদ সংস্থাগুলির রাজস্ব কমাতে পারে কিন্তু সর্বাধিক সংখ্যক সম্ভাব্য পাঠককে সংবাদপত্র পড়ার জন্য অর্থ প্রদান করতে আগ্রহী করে তুলবে। এই কৌশলটি বিশেষ করে ইউরোপীয় সংবাদ সংস্থাগুলি গ্রহণ করছে এবং আশা জাগিয়ে তুলছে যে একদিন সাংবাদিকতা আবারও অতিরিক্ত প্রেরণার সাথে সমৃদ্ধ হবে।

সংবাদমাধ্যমের জন্য আশাব্যঞ্জক খবর হলো, বিশ্বব্যাপী ট্রেন্ড গবেষণা সংস্থা GWI-এর তথ্য অনুসারে, কয়েক দশক ধরে ক্রমাগত প্রবৃদ্ধির পর, আমরা অনলাইনে ব্যয় করা সময়ের পরিমাণ হ্রাস দেখতে শুরু করেছি, যার অর্থ সাধারণভাবে পাঠকরা উচ্চমানের এবং কম বিশৃঙ্খল কিছুর দিকে ঝুঁকছেন। বিশেষ করে, COVID-19 মহামারী চলাকালীন রেকর্ড উচ্চতায় পৌঁছানোর পর, মোট ইন্টারনেট ব্যবহারের সময় ১৩% কমেছে। এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন যা সংবাদমাধ্যমের স্বীকৃতি দেওয়া উচিত।

রয়টার্স ইনস্টিটিউট ফর জার্নালিজম এবং অক্সফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের এক জরিপ অনুসারে, প্রায় ৪২% সংবাদ সংস্থা বার্ষিক ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক বৃদ্ধির কথা জানিয়েছে, যেখানে ৫৮% জানিয়েছে যে ট্র্যাফিক অপরিবর্তিত রয়েছে বা হ্রাস পেয়েছে। এই পরিসংখ্যানগুলি চূড়ান্ত নয়, তবে এগুলি স্পষ্টভাবে ইঙ্গিত দেয় যে ভবিষ্যত সম্পূর্ণরূপে অন্ধকার নয়।

বাস্তবতা, যা অনেকেই সম্ভবত বুঝতে পারছেন, তা হল পাঠকরা সোশ্যাল মিডিয়ায় ছড়িয়ে থাকা চাঞ্চল্যকর , মনোযোগ আকর্ষণকারী , আসক্তিকর , ক্ষতিকারক এবং বিশেষ করে বিভ্রান্তিকর তথ্যে বিরক্ত বা ভীত হতে শুরু করেছেন। তারা প্রিন্ট মিডিয়ায় ফিরে আসতে প্রস্তুত, যদি এটি সত্যিই ভালো হয় এবং পাঠকদের সহজেই তথ্য অ্যাক্সেস করতে সাহায্য করার জন্য উপযুক্ত সমাধান প্রদান করে।

প্রযুক্তি ব্যবহার করুন এবং মান উন্নত করুন।

এর অর্থ হল সাংবাদিকতাকে আরও উন্নত, আরও বৈচিত্র্যময়, নমনীয়, আকর্ষণীয় এবং অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ হতে হবে। একটি পণ্যের মতো, পাঠকদের আকর্ষণ করার জন্য সাংবাদিকতার নিজস্ব অনন্য বৈশিষ্ট্য থাকা প্রয়োজন। সাম্প্রতিক এক গবেষণায়, মিডিয়া পরামর্শদাতা সংস্থা INMA দেখেছে যে 72% সংবাদ ব্র্যান্ড তাদের নিজস্ব সাংবাদিকতা অবস্থান কৌশল বা নীতিগুলি তৈরি করতে শুরু করেছে।

স্প্যানিশ সংবাদপত্র লা ভ্যানগার্ডিয়া সাবস্ক্রিপশন বিক্রি করার সময় "সত্যই যুদ্ধের প্রথম শিকার" এই বাক্যাংশটির উপর জোর দিয়েছিল। ভক্স মিডিয়া তার পাঠকদের কাছে তথ্য সরবরাহের লক্ষ্যের উপর জোর দিয়েছিল। দ্য গার্ডিয়ান তার স্বাধীন এবং সাহসী সাংবাদিকতার কাজ তুলে ধরেছিল। সংবাদপত্রগুলির নিজস্ব স্লোগান তৈরি করা উচিত এবং তাদের লক্ষ্য পূরণের জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করা উচিত।

স্বতন্ত্রতা মানে বৈচিত্র্যের অভাব নয়। বৈচিত্র্য তথ্য কীভাবে উপস্থাপন করা হয় এবং এর উৎসগুলি কীভাবে উপস্থাপন করা হয় তার উপর নির্ভর করে, যা পাঠকদের জন্য এটিকে যতটা সম্ভব আকর্ষণীয় করে তোলে। নিউ ইয়র্ক টাইমস এখন একটি প্যাকেজ অফার করে যেখানে খবরের সাথে রান্নার অ্যাপ, গেম এবং অন্যান্য দরকারী পরিষেবার সমন্বয় করা হয়। এর অর্থ হল সাবস্ক্রাইব করার মাধ্যমে পাঠকরা কেবল সংবাদই অ্যাক্সেস করেন না বরং আরও অনেক সুবিধাও উপভোগ করেন।

নরওয়েতে, শীর্ষস্থানীয় দৈনিক সংবাদপত্র আফটেনপোস্টেন একটি প্যাকেজ অফার করে যার মধ্যে অন্যান্য জাতীয় এবং আঞ্চলিক সংবাদপত্রগুলিতে বিনামূল্যে প্রবেশাধিকার অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যার সাথে এটি অনুমোদিত বা সহযোগিতা করে। বিশ্বব্যাপী সংবাদ প্রকাশকদের জন্য রাজস্ব এবং পণ্য বৈচিত্র্য এখনও একটি শীর্ষ অগ্রাধিকার। সংক্ষেপে, ডিজিটাল যুগ এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার (এআই) আসন্ন যুগে সাংবাদিকতা একদিনের জন্যও স্থির থাকতে পারে না।

আরও বৈচিত্র্যময় এবং আকর্ষণীয় হয়ে উঠতে, সফল সংবাদপত্রগুলিকে প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ অব্যাহত রাখতে হবে। বিগ ডেটা এবং এআই-এর কার্যকর ব্যবহার নিউজরুমগুলিকে তাদের পাঠকদের আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করবে, যার ফলে তাদের চাহিদা পূরণ হবে। পডকাস্ট, ভিডিও, লাইভ স্ট্রিমিং, ইমেল, অ্যাপস এবং অন্যান্য স্বয়ংক্রিয় সংবাদ সরবরাহ সফ্টওয়্যার থেকে শুরু করে অ্যালগরিদম এবং নতুন ফর্ম্যাটের মাধ্যমে সংবাদ সরবরাহ পদ্ধতিগুলিকে আরও আকর্ষণীয় এবং প্রযুক্তিগতভাবে উন্নত করতে হবে।

সুতরাং, যদিও সাংবাদিকতা এবং সাধারণভাবে গণমাধ্যমের জগৎ এখনও নিম্নমুখী, তবুও মনে হচ্ছে এটি একটি অনিশ্চিত ঢেউয়ের তলানিতে রয়েছে। যদি সুযোগটি কাজে লাগানো হয়, তাহলে সাংবাদিকতা অবশ্যই তা ভেঙে সাফল্যের একটি নতুন চক্রের সূচনা করতে পারে!

হাই আনহ

উৎস: https://www.congluan.vn/dong-luc-moi-tu-gian-kho-post252199.html