কষ্ট থেকে নতুন প্রেরণা

[বিজ্ঞাপন_১]

বিশ্ব সংবাদমাধ্যম এবং পাঠকদের মন জয়ের যাত্রা

মুদ্রাস্ফীতি এবং বিশ্বব্যাপী মন্দার কারণে বিশ্ব অর্থনীতি বিশ্ব সংবাদপত্রের জীবনকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করছে। তবে, টিকে থাকার জন্য, সংবাদপত্র এখনও পাঠকদের জয় এবং ধরে রাখার যাত্রায় দৃঢ়প্রতিজ্ঞ এবং অবিচল। সেই যাত্রা কেমন ছিল এবং ঘটছে? "পাঠকদের জয়" করার জন্য বিশ্ব সংবাদপত্র কোন নতুন কৌশল, দিকনির্দেশনা এবং মডেল প্রয়োগ করছে?... "বিশ্ব সংবাদপত্র এবং পাঠকদের জয়ের যাত্রা" শীর্ষক এই গল্পটি কি উত্থাপিত হয়েছে?

বাস্তবতা এখনও কঠিন

গত বছর এই সময়ে, রাশিয়া-ইউক্রেন সংঘাতের খুব বেশি দিন পরেই, একটি বিশ্বব্যাপী অর্থনৈতিক সংকট দেখা দেয়, যার ফলে বেশিরভাগ দেশে জ্বালানি, অর্থ, খাদ্য, মুদ্রাস্ফীতি... এর মতো ক্ষেত্রে একাধিক সংকট দেখা দেয়। ইউরোপ বা উত্তর আমেরিকার সমৃদ্ধ দেশগুলি সহ বিশ্বের বেশিরভাগ মানুষকে, সংবাদপত্রের খরচ তো দূরের কথা, সবচেয়ে প্রয়োজনীয় ব্যয়ের ক্ষেত্রেও "নিজের বেল্ট শক্ত" করতে হয়েছিল।

এই সমস্ত কিছুর ফলে বিশ্বের সংবাদমাধ্যম, যারা ইতিমধ্যেই প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম এবং সামাজিক নেটওয়ার্কের পাশাপাশি COVID-19 মহামারীর কারণে দম বন্ধ হয়ে যাওয়ার পরে "অলস" , তারা এক অনিশ্চিত বাস্তবতা এবং আরও অনিশ্চিত ভবিষ্যতের মুখোমুখি হচ্ছে।

অর্থনীতির গতি কমে যাওয়ায়, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের খরচ কমিয়ে দিয়েছেন এবং সংবাদ সংস্থাগুলি বিভিন্ন ক্ষেত্রে ব্যয় বৃদ্ধির সম্মুখীন হয়েছে। যেসব নিউজরুম ছাপাখানার উপর বেশি নির্ভরশীল, তারা বিশেষভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে, কিছু কিছু ক্ষেত্রে কাগজের দাম দ্বিগুণ হয়েছে। এটি একটি ভয়াবহ আঘাত এবং এমনকি বেশ কয়েকটি মুদ্রিত সংবাদপত্রের জীবনকে কার্যকরভাবে শেষ করে দিয়েছে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, গ্যানেট মিডিয়া গ্রুপ তাদের সংবাদ বিভাগের আরও ৬% ছাঁটাই করেছে, যার ফলে প্রায় ২০০ জন কর্মী হারাচ্ছে। ওয়াশিংটন পোস্ট তাদের ৬০ বছরের পুরনো মুদ্রিত পত্রিকা প্রকাশ বন্ধ করে দিয়েছে। সিএনএন শত শত কর্মী ছাঁটাই করেছে এবং মার্কিন রেডিও এবং টেলিভিশন নেটওয়ার্ক এনপিআর আর্থিক ঘাটতির কারণে খরচ এবং কর্মীদের উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস করেছে। ভিয়েতনাম সহ বিশ্বের অনেক দেশেই সম্ভবত একই চিত্র।

মহাকাশ ১ থেকে নতুন গতি — সংবাদমাধ্যম ধীরে ধীরে সবচেয়ে কঠিন সময়েও টিকে থাকার এবং বিকাশের নতুন উপায় খুঁজে পাচ্ছে। ছবি: জিআই

কেবল মুদ্রিত সংবাদপত্রই নয়, অনলাইন সংবাদপত্রগুলিও, যেগুলি একসময় "মুক্ত ডিজিটাল যুগে" অত্যন্ত সফল ছিল, সেগুলিও দ্রুত হ্রাস পেয়েছে বা এমনকি ভেঙে পড়েছে, বিশেষ করে বাজফিডের পুলিৎজার পুরস্কার বিজয়ী সংবাদ সাইট বন্ধ করে দেওয়ার ঘটনা। যারা এখনও মুক্ত ডিজিটাল যুগে টিকে থাকার চেষ্টা করে তাদের পতনের ক্ষেত্রে বাজফিড একা নয়। আরেকটি অত্যন্ত বিখ্যাত ডিজিটাল মিডিয়া ব্র্যান্ড, ভাইস, এই পথ অনুসরণ করছে।

এরপর আছে ইনসাইডার, প্রোটোকল, মর্নিং ব্রিউ এবং ভক্সের মতো একসময়ের জনপ্রিয় সংবাদ সাইটগুলিও কর্মী ছাঁটাই করছে এবং ধ্বংসের দ্বারপ্রান্তে। সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির, বিশেষ করে ফেসবুকের "চাকা ঘুরিয়ে দেওয়ার" অ্যালগরিদমের কারণে ট্র্যাফিক হ্রাস সমস্যাটিকে জটিল করে তুলেছে, বিশেষ করে যেসব সংবাদ সাইট সংবাদ প্রকাশের জন্য সোশ্যাল মিডিয়ার উপর খুব বেশি নির্ভরশীল হয়ে পড়েছে তাদের জন্য।

অনলাইন ভিডিও শেয়ারিং এবং সম্প্রচার প্ল্যাটফর্মের উত্থানের কারণে, কেবল প্রিন্ট এবং ডিজিটাল সংস্থাগুলিই নয়, টেলিভিশন স্টেশনগুলিও অনিশ্চয়তার মুখোমুখি হচ্ছে - সমস্ত বয়সের গোষ্ঠীর দর্শকদের দ্রুত হ্রাসের কারণে। এর কারণ এখনও নিহিত রয়েছে যে বেশিরভাগ স্টেশন এখনও বিজ্ঞাপনের আয়ের জন্য বিনামূল্যে দর্শকদের উপর খুব বেশি নির্ভর করে, অন্যদিকে বিজ্ঞাপনদাতা এবং ব্যবহারকারীরা ভিডিও শেয়ারিং প্ল্যাটফর্ম বা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ভিড় করছেন।

কষ্ট থেকে অনুপ্রেরণা

সুতরাং, ঐতিহ্যবাহী সংবাদপত্র এবং মিডিয়া শিল্প মূলত তার গ্রাফে এবং আরও জরুরিভাবে নিম্নগামী হচ্ছে। তবে স্পষ্টতই, বর্তমান ভয়াবহ পরিস্থিতি এবং সম্ভাবনার মুখে সংবাদপত্র চুপ করে বসে থাকবে না। সংবাদপত্রগুলি আবার বিকাশের জন্য কী করতে পারে, অন্তত নিম্নগামী প্রবণতা থামাতে? এর কোন সমাধান আছে কি?

সৌভাগ্যবশত, উত্তরটি হ্যাঁ। তত্ত্বগতভাবে, তথ্য এখনও এমন একটি পণ্য যা সকলের প্রয়োজন, এটি অবশ্যই তাদের কাছে মূল্যবান হতে হবে। এর অর্থ হল, সংবাদপত্রের মডেল এবং বৈশিষ্ট্যের উপর নির্ভর করে সংবাদপত্রকে এমন পণ্য তৈরি করতে হবে যা সমাজের জন্য, অঞ্চলে বা এমনকি একটি ছোট সম্প্রদায়ের জন্য মূল্যবান। এটি কীভাবে অর্জন করা যায়, তা বলতে গেলে, এটি একটি দীর্ঘ যাত্রা এবং সবার জন্য কোনও সাধারণ উত্তর নেই।

স্টক ইমেজ ২ থেকে নতুন গতি — পাঠকদের কাছে সত্যিকার অর্থে মূল্যবান কাজ তৈরি করার জন্য সংবাদমাধ্যমকে তথ্য সরবরাহের পদ্ধতিতে বৈচিত্র্য আনা এবং আরও গুণগত হওয়া অব্যাহত রাখতে হবে। ছবি: জিআই

প্রকৃতপক্ষে, মুদ্রণ যুগে সংবাদপত্রগুলি যেভাবে পরিচালিত হত, যেখানে পাঠকরা সংবাদপত্র কেনার জন্য অর্থ প্রদান করতেন, সেই ধারায় ফিরে আসার প্রবণতা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বিশ্বে বিকশিত হচ্ছে এবং সংবাদপত্রগুলির নিজেদের বাঁচানোর উপায় হিসেবে ক্রমবর্ধমানভাবে প্রমাণিত হচ্ছে।

বিশেষ করে প্রিমিয়াম নিউজ আউটলেটগুলিতে ডিজিটাল সাবস্ক্রিপশন, পেওয়াল এবং অনুদানের পরিমাণ ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে। "গত বছর আমরা ৭০,০০০ গ্রাহক যুক্ত করেছি," দ্য টাইমস অফ লন্ডনের ডিজিটাল প্রধান এডওয়ার্ড রাউসেল বলেছেন। আরও অনেক আউটলেট পেওয়াল এবং সাবস্ক্রিপশনের ক্ষেত্রে শক্তিশালী বৃদ্ধির কথা জানিয়েছে। শুধুমাত্র নিউ ইয়র্ক টাইমসে, সাবস্ক্রিপশন আয় ১০% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ২০২৭ সালের মধ্যে ১৫ মিলিয়ন গ্রাহকে পৌঁছানোর পথে রয়েছে।

তবে, এখন প্রশ্ন হলো, মিডিয়া কনসালটেন্সি এফআইপিপির পরিসংখ্যান অনুসারে, সাবস্ক্রিপশন বৃদ্ধি কি সম্পৃক্ততার কাছাকাছি পৌঁছাতে পারে? এফআইপিপি চেয়ারম্যান জেমস হিউস বলেছেন যে শীতকাল যত এগিয়ে আসবে, আমরা "হিমশীতলতার অনুভূতি অনুভব করতে পারি।" তবে, বিশেষজ্ঞদের এবং সাম্প্রতিক জরিপ অনুসারে, স্বল্প থেকে মাঝারি মেয়াদে সংবাদপত্রের বাজারে পেইড সাবস্ক্রিপশন বাজার খুবই আশাব্যঞ্জক রয়ে গেছে।

এবং বিশ্বে ঘটে যাওয়া বিশ্লেষণ এবং প্রবণতা অনুসারে, বিশ্বের যেসব সংবাদ সংস্থা পেইড নিউজপেপার বাজারে সফল, তাদের তাৎক্ষণিক কাজ হল নতুন গ্রাহক খুঁজে বের করার চেয়ে বর্তমান পাঠকদের ধরে রাখার উপর বেশি মনোযোগ দেওয়া। এর কারণ হল উপরে উল্লিখিত "স্যাচুরেশন" । কিন্তু সেই কারণে, কীভাবে সংবাদমাধ্যমকে নতুন পাঠক পেতে এবং পুরানো পাঠকদের আস্থা ফিরে পেতে সাহায্য করা যায় তা দীর্ঘমেয়াদী ভবিষ্যতে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

এখন সময় জেগে ওঠার এবং পাঠকদের মন জয় করার।

অন্য কথায়, প্রেসের জেগে ওঠার সময় এসেছে তার পুরনো পাঠকদের ফিরে পেতে এবং নতুন পাঠক খুঁজে বের করার জন্য। এতে কোন সন্দেহ নেই যে ভবিষ্যতে প্রেসের জন্য এটি জীবন-মৃত্যুর বিষয়। জীবনের অন্যান্য ক্ষেত্রের মতো, পণ্য লাইন থেকে শুরু করে শিল্পকলা পর্যন্ত, প্রেসের ভবিষ্যৎ তখনই থাকে যখন এটি বিপুল সংখ্যক পাঠক, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্মের দ্বারা স্বাগত জানানো হয়।

কিন্তু গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো এই যাত্রা কীভাবে এবং কীভাবে হবে? প্রথমত, এটা নিশ্চিত করতে হবে যে এটিও একটি বড় প্রশ্নবোধক চিহ্ন, যদি আমরা সুনির্দিষ্ট সমাধান খুঁজে পেতে চাই, তাহলে সকলের সহযোগিতা প্রয়োজন।

নতুন আশা

জরিপে দেখা গেছে যে বিশ্বজুড়ে নিউজরুমগুলি সাংবাদিকতার জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক পাঠকদের অনুসন্ধানে নতুন গতিশীলতা অনুভব করছে। রয়টার্স ইনস্টিটিউট ফর জার্নালিজম এবং অক্সফোর্ড ইউনিভার্সিটির "সংবাদ, মিডিয়া এবং প্রযুক্তি প্রবণতা এবং ভবিষ্যদ্বাণী ২০২৩" এর জন্য ৫৩টি দেশের ৩০৩ জন মিডিয়া নেতার উপর করা জরিপ থেকে এই তথ্য এসেছে।

তবে, পাঠকদের পুনরায় আকর্ষণ করার কিছু মৌলিক মডেল বিশ্বজুড়ে সফল। প্রথমটি হল, পাঠকদের আপনার নিবন্ধগুলিতে সাবস্ক্রাইব করতে আকৃষ্ট করার জন্য ছাড় এবং বিশেষ প্রচারণা প্রদান করা। বর্তমান প্রেক্ষাপটে, যখন অর্থনৈতিক সংকট এবং মুদ্রাস্ফীতি এখনও বিশ্বের বেশিরভাগ মানুষের পকেটের উপর ভারী চাপ সৃষ্টি করছে, এটি খুবই উপযুক্ত।

২০২২ সালের শেষ নাগাদ ওয়াশিংটন পোস্ট তাদের সাবস্ক্রিপশনে ৭৫% ছাড় দিচ্ছে, অন্যদিকে এলএ টাইমস এবং শিকাগো ট্রিবিউন মাত্র ১ ডলারে ছয় মাসের ডিজিটাল অ্যাক্সেস দিচ্ছে। অন্যান্য প্রধান প্রকাশনাগুলির মধ্যে রয়েছে নিউ ইয়র্ক টাইমস, যা সাধারণত প্রথম বছরের জন্য সপ্তাহে ১ ডলার করে অফার করে এবং ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল, যা শিক্ষার্থীদের জন্য ছাড়ের বিকল্প প্রদানকারী অনেক সংবাদপত্রের মধ্যে একটি।

এটি একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশল হিসেবে বিবেচিত, কারণ এটি নিউজরুমের আয় কমাতে পারে, কিন্তু সর্বাধিক সংখ্যক সম্ভাব্য পাঠককে আকৃষ্ট করবে যারা সংবাদপত্র পড়ার জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক। এই কৌশলটি বিশেষ করে ইউরোপীয় সংবাদ সংস্থাগুলি প্রয়োগ করছে এবং এই আশা পোষণ করছে যে একদিন যখন আরও বেশি প্রেরণা থাকবে তখন সংবাদপত্র আবারও সমৃদ্ধ হবে।

সাংবাদিকতার জন্য আশাব্যঞ্জক খবর হল, বিশ্বব্যাপী প্রবণতা গবেষণা সংস্থা GWI-এর তথ্য অনুসারে, কয়েক দশক ধরে ধারাবাহিক প্রবৃদ্ধির পর, আমরা অনলাইনে ব্যয় করা সময়ের পরিমাণ হ্রাস দেখতে শুরু করেছি, যার অর্থ পাঠকরা সাধারণত আরও গুণগত এবং কম "বিশৃঙ্খল" কিছুর দিকে এগিয়ে যাচ্ছেন। বিশেষ করে, COVID-19 মহামারীর সময় রেকর্ড বৃদ্ধির পরে, অনলাইনে ব্যয় করা মোট সময় ১৩% কমে গেছে। সাংবাদিকতার জন্য এটি একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন যা উপলব্ধি করা উচিত।

রয়টার্স ইনস্টিটিউট অফ জার্নালিজম এবং অক্সফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের এক জরিপ অনুসারে, প্রায় ৪২% সংবাদ সংস্থা তাদের ওয়েবসাইটে বার্ষিক ট্র্যাফিক বৃদ্ধির কথা জানিয়েছে, যার মধ্যে ৫৮% জানিয়েছে যে ট্র্যাফিক সমান বা কম ছিল। এই পরিসংখ্যানগুলি চূড়ান্ত নয়, তবে এগুলি ইঙ্গিত দেয় যে ভবিষ্যত সম্পূর্ণ অন্ধকার নয়।

অনেকেই বাস্তবতা বুঝতে পারছেন যে, পাঠকরা সোশ্যাল নেটওয়ার্কে ছড়িয়ে থাকা "চাঞ্চল্যকর" , "টোপ" , "আসক্তিকর" , "বিষাক্ত" এবং বিশেষ করে "মিথ্যা" তথ্যের উৎসগুলিতে বিরক্ত বা ভীত হতে শুরু করেছেন। তারা সংবাদমাধ্যমে ফিরে আসতে ইচ্ছুক, যদি সংবাদমাধ্যমটি সত্যিই যথেষ্ট ভালো হয় এবং পাঠকদের সহজেই অ্যাক্সেস করতে সাহায্য করার জন্য অনেক উপযুক্ত সমাধান থাকে।

প্রযুক্তির ব্যবহার এবং মান উন্নত করা

এর অর্থ হল সাংবাদিকতাকে আরও উন্নত, আরও বৈচিত্র্যময়, আরও নমনীয়, আরও আকর্ষণীয় এবং আরও অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ হতে হবে। একটি পণ্যের মতো, পাঠকদের আকর্ষণ করার জন্য সাংবাদিকতার নিজস্ব পরিচয় থাকা প্রয়োজন। সাম্প্রতিক এক গবেষণায়, মিডিয়া পরামর্শদাতা সংস্থা INMA দেখেছে যে 72% সংবাদ ব্র্যান্ড তাদের নিজস্ব সাংবাদিকতা অবস্থান কৌশল বা নীতি তৈরি করতে শুরু করেছে।

স্পেনের লা ভ্যানগার্ডিয়া সাবস্ক্রিপশন বিক্রি করার সময় "সত্যই যুদ্ধের প্রথম শিকার" এই বাক্যাংশটির উপর জোর দিয়েছে। ভক্স মিডিয়া পাঠকদের জন্য তথ্য সমর্থন করার জন্য প্রস্তুত থাকার লক্ষ্যের উপর জোর দেয়। দ্য গার্ডিয়ান তার সাহসী, স্বাধীন সাংবাদিকতার উপর জোর দেয়। সংবাদপত্রগুলিকে তাদের নিজস্ব স্লোগান তৈরি করতে দিন এবং তাদের কাজ ভালোভাবে করতে দিন।

অনন্য মানে বৈচিত্র্যের অভাব নয়। এখানে বৈচিত্র্য হলো তথ্য এবং উৎসগুলি কীভাবে উপস্থাপন করা হয়, পাঠকদের কাছে কীভাবে এটি সবচেয়ে আকর্ষণীয় করে তোলা যায়। নিউ ইয়র্ক টাইমস এখন এমন একটি বান্ডেল অফার করে যা খবরের সাথে রান্নার অ্যাপ, গেম এবং অন্যান্য দরকারী পরিষেবাগুলিকে একত্রিত করে। এর অর্থ হল আপনি যখন সাবস্ক্রাইব করবেন, তখন পাঠকরা কেবল খবরই পড়বেন না বরং আরও অনেক সুবিধা পাবেন।

নরওয়েতে, শীর্ষস্থানীয় দৈনিক Aftenposten একটি সাবস্ক্রিপশন প্যাকেজ অফার করে যার মধ্যে অন্যান্য জাতীয় এবং আঞ্চলিক সংবাদপত্রগুলিতে বিনামূল্যে অ্যাক্সেস অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যার সাথে এটি অনুমোদিত বা সহযোগিতা করে। বিশ্বজুড়ে সংবাদ প্রকাশকদের জন্য আয় এবং পণ্যের বৈচিত্র্যকরণ একটি শীর্ষ অগ্রাধিকার। সংক্ষেপে, ডিজিটাল যুগ এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার (AI) আসন্ন যুগে সাংবাদিকতা একদিনের জন্যও স্থির থাকতে পারে না।

আরও বৈচিত্র্যময় এবং আকর্ষণীয় হয়ে উঠতে, সফল হতে চাওয়া সংবাদপত্রগুলিকে প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ অব্যাহত রাখতে হবে। বিগ ডেটা এবং এআই-এর ভালো ব্যবহার নিউজরুমগুলিকে তাদের পাঠকদের আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করবে, যার ফলে তাদের চাহিদা পূরণ হবে। অ্যালগরিদম, নতুন ফর্ম্যাট, পডকাস্ট, ভিডিও, ডাইরেক্ট, ইমেল, অ্যাপ্লিকেশন... এবং অন্যান্য সফ্টওয়্যারের মাধ্যমে সংবাদ ফর্মগুলিকে আরও আকর্ষণীয় এবং প্রযুক্তিগতভাবে সমৃদ্ধ করতে হবে যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে পাঠকদের কাছে সংবাদ পাঠায়।

সুতরাং, যদিও সাংবাদিকতা এবং গণমাধ্যমের জগৎ এখনও তার গ্রাফে নীচের দিকে যাচ্ছে, তবুও এটি একটি সাইন ওয়েভ গ্রাফের নীচে বলে মনে হচ্ছে। যদি এটি সুযোগটি কীভাবে কাজে লাগাতে হয় তা জানে, তাহলে সংবাদপত্র আবারও পুরোপুরি ভেঙে পড়তে পারে এবং সাফল্যের একটি নতুন চক্র খুলতে পারে!

হাই আনহ

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস