পাঠকরা কীভাবে টাকা দেবেন?

সাংবাদিকতার নগদীকরণ সংক্রান্ত বেশিরভাগ নির্দেশিকা পাঠকদের আয়, বিশেষ করে সাবস্ক্রিপশন ফি, কে একটি টেকসই মডেল হিসেবে বিবেচনা করে।

তবে, সবচেয়ে উন্নত বাজারেও, যেখানে ব্যবহারকারীরা অনলাইনে সিনেমা দেখা, গান শোনা ইত্যাদির জন্য অর্থ প্রদান করতে অভ্যস্ত, সেখানে সমস্ত সংবাদ সংস্থা পেওয়াল বাস্তবায়নে সফল হয়নি। মডেলের পছন্দ প্রতিটি সংবাদ সংস্থার নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যের উপর নির্ভর করে।

বিল্ড সংবাদপত্রের বেতনভুক্ত বিভাগ।

ডিজিটাল মিডিয়ার পরিবর্তনশীল প্রেক্ষাপটে, সংবাদ সংস্থাগুলি টেকসই রাজস্ব উৎপাদনের সাথে বিস্তৃত দর্শকদের নাগালের ভারসাম্য বজায় রাখার চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়। এই বছরের শুরুতে WAN-IFRA দ্বারা প্রকাশিত "পাঠক রাজস্ব মডেলের সাথে সাফল্যের গল্প" প্রতিবেদনটি প্রতিটি সংস্থার শক্তির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ এমন একটি ব্যবসায়িক মডেল খুঁজে বের করার গুরুত্বের উপর জোর দেয়।

ওয়াল চার্জ বিজ্ঞাপনের আয় কমিয়ে দেয়।

WAN-IFRA-এর একটি প্রতিবেদন অনুসারে, পাঠকদের আয় আদর্শভাবে একটি সংবাদ সংস্থার মোট আয়ের প্রায় 40% হওয়া উচিত। বিজ্ঞাপন, ইভেন্ট, স্পনসরশিপ এবং পরিষেবা ব্যবসা থেকে আয়ের পাশাপাশি এটিকে আদর্শ বলে মনে করা হয়।

কিন্তু "হার্ড-পেওয়াল" সাবস্ক্রিপশনের শীর্ষে পৌঁছানোর পর (যেখানে সমস্ত কন্টেন্ট একটি পেওয়ালের আড়ালে আটকে থাকে), অনেক সংবাদ সংস্থা বুঝতে পেরেছিল যে পূর্বে বিনামূল্যের কন্টেন্টে পেওয়াল স্থাপন কার্যকর ছিল না। এর ফলে বিজ্ঞাপনের আয় কমে যায় এবং পর্যাপ্ত নতুন গ্রাহক আকর্ষণ করতে ব্যর্থ হয়।

অতএব, WAN-IFRA এই চ্যালেঞ্জ মোকাবেলায় ফ্রিমিয়াম মডেলের পরামর্শ দিয়েছে, যেখানে বিনামূল্যের কন্টেন্ট এবং প্রিমিয়াম কন্টেন্ট (অ্যাক্সেসের জন্য সাবস্ক্রিপশন প্রয়োজন) একত্রিত করা হয়েছে। বেশ কয়েকটি আকর্ষণীয় কারণে বিজ্ঞাপন এবং সাবস্ক্রিপশন রাজস্বের ভারসাম্য বজায় রাখার জন্য এটি সর্বোত্তম পদ্ধতি হিসাবে বিবেচিত হয়।

প্রথমত, ফ্রিমিয়াম পদ্ধতিটি চতুরতার সাথে ব্যাপক কন্টেন্ট অ্যাক্সেসের প্রয়োজনীয়তাকে টেকসই রাজস্ব তৈরির প্রয়োজনীয়তার সাথে সংযুক্ত করে। বিনামূল্যে কন্টেন্টের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ অফার করার ফলে সংবাদ প্রকাশকরা উচ্চ ট্র্যাফিক আকর্ষণ করতে পারেন, যা বিজ্ঞাপনের আয়ের জন্য অপরিহার্য। একই সাথে, প্রিমিয়াম কন্টেন্ট একটি স্পষ্ট মূল্য প্রস্তাব হিসাবে কাজ করে, পাঠকদের একচেটিয়া বা গভীর উপাদানের জন্য সাবস্ক্রাইব করতে উৎসাহিত করে। এই কৌশলটি সাধারণ এবং বিশেষজ্ঞ উভয় পাঠকদের জন্যই কাজ করে, বিজ্ঞাপন এবং সাবস্ক্রিপশন উভয় থেকে আয়কে সর্বোত্তম করে তোলে।

দ্বিতীয়ত, ফ্রিমিয়াম মডেল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা এবং সম্পৃক্ততা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করে, যা ডিজিটাল যুগে আনুগত্য গড়ে তোলার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কন্টেন্টের একটি অংশে বিনামূল্যে অ্যাক্সেসের অনুমতি দেওয়া বৃহত্তর শ্রোতাদের আকর্ষণ করে এবং নিয়মিত পড়ার অভ্যাস গড়ে তোলে, যার ফলে সাবস্ক্রিপশন রূপান্তরের হার উচ্চতর হতে পারে। এই পদ্ধতিটি সার্চ ইঞ্জিন এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে সংবাদ সংস্থার দৃশ্যমানতাও বজায় রাখে।

তৃতীয়ত, ফ্রিমিয়াম মডেলটি "কেনার আগে চেষ্টা করে দেখুন" অভিজ্ঞতা প্রদান করে, যা আধুনিক ভোক্তাদের প্রত্যাশার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং সাবস্ক্রিপশন ক্রয়কে উৎসাহিত করার জন্য প্রকাশনার গুণমান প্রদর্শন করে। এর নমনীয়তা সংবাদ সংস্থাগুলিকে তাদের অর্থপ্রদানের সাবস্ক্রিপশন কাঠামো সামঞ্জস্য করতে দেয়, ব্যবহারকারীর আচরণ এবং পছন্দ সম্পর্কে তথ্যের উপর ভিত্তি করে সময়ের সাথে সাথে কার্যকারিতা নিশ্চিত করে।

গবেষণায় দেখা গেছে যে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে ফ্রিমিয়াম মডেলটি বিশ্বব্যাপী সর্বাধিক গৃহীত হয়েছে। পাঠকদের জন্য এই মডেলটি বোঝা সহজ কারণ এটি স্পষ্টভাবে বলে: কিছু সামগ্রী বিনামূল্যে, এবং অন্যান্য সামগ্রীর জন্য অর্থ প্রদানের প্রয়োজন।

ফ্রিমিয়াম সঠিক মডেল হতে পারে।

মজার বিষয় হল, ট্যাবলয়েড সংবাদপত্রগুলি, যারা আগে দর্শকসংখ্যা এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করত, এখন একটি নমনীয় ফ্রিমিয়াম কৌশল নিয়ে সফল হচ্ছে।

এই বছরের শুরুর দিকে, ডেইলি মেইল ​​তাদের কৌশল "ফ্রিমিয়াম" মডেলে স্থানান্তরিত করে, বিশেষ করে যুক্তরাজ্যের পাঠকদের লক্ষ্য করে রাজস্ব বৃদ্ধি করে। যদিও মেইলঅনলাইনে কিছু নিবন্ধ (প্রতিদিন প্রায় ১০-১৫টি নিবন্ধ) একটি অর্থপ্রদানের প্রাচীরের পিছনে রাখা হয়, তবুও বেশিরভাগ বিষয়বস্তু (প্রতিদিন প্রায় ১,৫০০টি গল্প) বিনামূল্যে থাকে। এই সিদ্ধান্তটি একটি গুরুত্বপূর্ণ মোড় চিহ্নিত করে, কারণ প্ল্যাটফর্মটি পূর্বে পাঠকদের কাছ থেকে চার্জ না নেওয়ার বিষয়ে অনড় ছিল।

সুইস-জার্মান সংবাদপত্র ব্লিক ২০২৪ সালের জুন মাসে তার ফ্রিমিয়াম পেইড ওয়াল চালু করে। প্রথম আট মাসে, ব্লিক+ ১৬,০০০ এরও বেশি গ্রাহককে আকর্ষণ করে, যাদের মধ্যে প্রায় ৮০% পূর্বে ফ্রি সাবস্ক্রিপশন ওয়াল ব্যবহার করে সাবস্ক্রাইব করেছিলেন। সাবস্ক্রিপশন ওয়াল কৌশলটি শুরু হয়েছিল প্রতিদিন মাত্র একটি নিবন্ধ দেখার মধ্যে সীমাবদ্ধ রেখে, যা ব্যবহারকারীদের একটি ছোট গোষ্ঠীর (মোট দর্শকের ২%) প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করতে পারে। সময়ের সাথে সাথে, এই পদ্ধতিটি প্রসারিত হয়, অবশেষে ব্লিকের সমগ্র দর্শকদের (প্রায় ১.২ মিলিয়ন লোক) প্রতিদিন ১০-১২ টি নিবন্ধ অফার করে। নিবন্ধগুলি সাবধানে নির্বাচন করা হয় কারণ সেগুলি যথেষ্ট মূল্যবান বলে বিবেচিত হয় যাতে লোকেরা সাবস্ক্রিপশনের জন্য অর্থ প্রদানের কথা বিবেচনা করতে পারে। বর্তমান ব্লিক+ মডেল ওয়েবসাইটের সামগ্রীর প্রায় ১০% (প্রতি মাসে প্রায় ২০০ টি নিবন্ধ) গ্রাহকদের জন্য সীমাবদ্ধ করে।

জার্মান ট্যাবলয়েড বিল্ড ২০১৩ সালের জুন মাসে বিল্ডপ্লাস চালু করে, ২০২৩ সালের শেষ নাগাদ ৭০০,০০০ ডিজিটাল গ্রাহক পৌঁছে যায় - এটি জার্মান সংবাদ বাজারে বৃহত্তম সাবস্ক্রাইব করা সংবাদপত্র এবং বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় পেইড নিউজ ওয়েবসাইটগুলির মধ্যে একটি। নিউজ ব্র্যান্ডের মোট অনলাইন কন্টেন্টের প্রায় ১২-১৫% পেইড, এবং লক্ষ্য হল হোমপেজে প্রায় ৩০% নিবন্ধ শুধুমাত্র গ্রাহকদের জন্য তৈরি করা।

উপরোক্ত উদাহরণগুলি অনেক দেশের সংবাদ সংস্থাগুলিকে কম নমনীয় বলে বিবেচিত অন্যান্য মডেলের পরিবর্তে ফ্রিমিয়াম মডেল গ্রহণ করতে অনুপ্রাণিত করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

অবশ্যই, AI সহ প্রযুক্তিগত অগ্রগতির জন্য ধন্যবাদ, সংবাদ সংস্থাগুলি ব্যবহারকারীর তথ্য বিশ্লেষণ করে আরও স্মার্ট মূল্য নির্ধারণের কৌশল তৈরি করেছে। ওয়েস্ট অস্ট্রেলিয়ান একবার রোবট সোফি ব্যবহার করে নিবন্ধগুলিকে প্রিমিয়াম হিসাবে লেবেল করার সময় অর্থপ্রদানের সাবস্ক্রিপশনের পরিমাণ বৃদ্ধি পেয়েছিল, কারণ AI পাঠকদের আচরণ এবং পছন্দগুলি অভিজ্ঞ সম্পাদকদের তুলনায় ভাল বোঝে।

স্পষ্টতই, পাঠকদের কাছ থেকে আয় একটি অনিবার্য দিক, তা বুঝতে পারলেও, সঠিক মডেল নির্বাচন করাই মূল বিষয়। ব্লিক গ্রুপের পাঠক রাজস্ব বিভাগের প্রধান অ্যাড্রিয়ান গটওয়াল্ড ব্যাখ্যা করেন যে তারা একটি ফ্রিমিয়াম পদ্ধতি বেছে নিয়েছেন কারণ তারা ওয়েবসাইটের বিজ্ঞাপনের আয় উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস না করেই গ্রাহকদের বিভিন্ন ধরণের সামগ্রীতে অ্যাক্সেস দিতে চেয়েছিলেন। বিল্ডপ্লাসের সিনিয়র ডিরেক্টর ড্যানিয়েল মুসিংহফও এই মতামতটি ভাগ করে নেন, যোগ করেন যে বিল্ডের এখনও "বিশাল সম্ভাবনা" রয়েছে এবং এখনও এটি তার বৃদ্ধির সীমায় পৌঁছায়নি।

অন্যান্য গণমাধ্যমের জন্য কি এটা যথেষ্ট যে, তারা এগুলো থেকে শিক্ষা নিতে পারে?

সূত্র: https://hanoimoi.vn/lam-the-nao-de-nguoi-doc-tra-phi-706273.html