সরাসরি বিক্রয় শিল্প: আন্তর্জাতিক মানের দিকে যাত্রা

(Chinhphu.vn) - দুই দশকেরও বেশি সময় ধরে উন্নয়নের পর, অনেক উত্থান-পতনের মধ্য দিয়ে, ভিয়েতনামী বহু-স্তরের বিপণন শিল্প একটি গুরুত্বপূর্ণ মোড় নিচ্ছে যখন "প্রত্যক্ষ বিক্রয়" ধারণাটি আনুষ্ঠানিকভাবে বৈধ করা হয়েছে। এই পরিবর্তনটি কেবল আন্তর্জাতিক ধারণা এবং অনুশীলনের দিকে আইনি কাঠামোর এক ধাপ এগিয়ে নয়, বরং বাজারের আস্থা জোরদার করার এবং উন্নয়নের দীর্ঘ ইতিহাস এবং বিশ্বব্যাপী একটি আধুনিক, উন্নত ব্যবসায়িক মডেল সহ বিক্রয় শিল্পকে উন্নত করার সুযোগও উন্মুক্ত করে।

দুই দশকেরও বেশি সময় ধরে উন্নয়নের পর, অনেক উত্থান-পতনের মধ্য দিয়ে, ভিয়েতনামী বহু-স্তরের বিপণন শিল্প একটি গুরুত্বপূর্ণ মোড় নিচ্ছে যখন "প্রত্যক্ষ বিক্রয়" ধারণাটি আনুষ্ঠানিকভাবে বৈধ করা হয়েছে।

রাজ্য বাজেটে ২ ট্রিলিয়ন ভিয়েতনাম ডঙ্গেরও বেশি অবদান রাখা চালিয়ে যান

যদিও সাম্প্রতিক বছরগুলিতে লাইসেন্সপ্রাপ্ত ব্যবসার সংখ্যা ক্রমাগত হ্রাস পাচ্ছে, ভিয়েতনামের বহু-স্তরের বিপণন শিল্প এখনও স্থিতিশীল উন্নয়ন রেকর্ড করেছে, মৌলিক সূচকগুলি যুক্তিসঙ্গত প্রবৃদ্ধি বজায় রেখেছে।

মাল্টি-লেভেল মার্কেটিং ম্যানেজমেন্ট বোর্ড - জাতীয় প্রতিযোগিতা কমিশন ( শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় ) অনুসারে, এখন পর্যন্ত, সমগ্র দেশে ১৬টি উদ্যোগকে মাল্টি-লেভেল মার্কেটিং কার্যক্রমের জন্য নিবন্ধনের শংসাপত্র দেওয়া হয়েছে, যা ২০২৪ সালের শুরুর তুলনায় ৪টি উদ্যোগ কম।

বাজার থেকে প্রত্যাহার করা উদ্যোগগুলির মধ্যে রয়েছে: ভিয়েতনাম ডায়মন্ড লাইফস্টাইল কোম্পানি লিমিটেড (লাইসেন্স বাতিল), সান ড্রাইভার কোম্পানি লিমিটেড (স্বয়ংক্রিয়ভাবে কার্যক্রম বন্ধ), এবং মেয়াদোত্তীর্ণ সার্টিফিকেটের কারণে আরও দুটি উদ্যোগ।

২০২৪ সালে, শিল্পটি মোট ১৬,২০৬ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং আয় করবে, যার মধ্যে প্রায় ৭০০,০০০ অংশগ্রহণকারী থাকবে এবং রাজ্য বাজেটে কর্পোরেট আয়কর হিসেবে ২,২৬২ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং অবদান রাখবে।

সম্প্রতি হো চি মিন সিটিতে অনুষ্ঠিত ২০২৪ সালে দক্ষিণাঞ্চলের শিল্পের কার্যক্রমের সারসংক্ষেপ উপস্থাপনকারী সম্মেলনে জাতীয় প্রতিযোগিতা কমিশনের (শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়) চেয়ারম্যান মিঃ ত্রিন আন তুয়ান জোর দিয়ে বলেন: ২০২৪ সালে, বেশিরভাগ বহু-স্তরের বিপণন উদ্যোগ লাভজনক হবে, কিছু উদ্যোগ এমনকি রাজস্ব বৃদ্ধি বজায় রাখবে, যা মানুষের জন্য অনেক কর্মসংস্থান এবং আয় তৈরিতে অবদান রাখবে। এছাড়াও, এই উদ্যোগগুলি দাতব্য কর্মকাণ্ডেও সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণ করে, সম্প্রদায়ের উন্নয়নে অবদান রাখে।

উপরোক্ত অর্জনগুলি রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনায় সমন্বিত এবং কার্যকর সমন্বয়ের ফলাফল, বিশেষ করে বহু-স্তরের বিক্রয় কার্যক্রমের সমন্বয় ও তত্ত্বাবধানে শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের অগ্রণী ভূমিকা, পাশাপাশি উদ্যোগের আইন মেনে চলার বিষয়ে সচেতনতা বৃদ্ধির ফলাফল। এছাড়াও, কর্তৃপক্ষ, বিশেষ করে শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় এবং স্থানীয় শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগগুলি ভোক্তা অধিকার রক্ষার জন্য একটি দৃঢ় আইনি কাঠামো তৈরির জন্য ক্রমাগত প্রচেষ্টা চালিয়ে যাচ্ছে।

নতুন আইনি কাঠামো: "প্রত্যক্ষ বিক্রয়" সম্প্রসারণ এবং সংজ্ঞায়ন

আইনি কাঠামো সম্পন্ন করার ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ হল ২০২৩ সালে ভোক্তা সুরক্ষা আইন জারি করা এবং এর বাস্তবায়নের জন্য ৫৫/২০২৪/এনডি-সিপি ডিক্রি জারি করা। উল্লেখযোগ্যভাবে, ২০২৩ সালের আইনটি প্রথমবারের মতো "প্রত্যক্ষ বিক্রয়" ধারণাটিকে স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করেছে এবং এই ধারণার পরিধির অংশ হিসাবে "বহু-স্তরের বিপণন" অন্তর্ভুক্ত করেছে।

বিশেষ করে, ভোক্তা অধিকার সুরক্ষা আইন ২০২৩-এর ধারা ৩-এর ধারা ৭ অনুসারে, সরাসরি বিক্রয় বলতে ব্যবসায়িক সংস্থা এবং ব্যক্তিদের সক্রিয়ভাবে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর, পণ্য, পণ্য এবং পরিষেবা বিক্রয়ের জন্য প্রবর্তন এবং ভোক্তাদের কাছে সরবরাহ করার কাজকে সংজ্ঞায়িত করা হয়, যার মধ্যে নিম্নলিখিত ফর্মগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:

প্রথমত, ঘরে ঘরে বিক্রয় হল পণ্য, পণ্য বিক্রয় এবং গ্রাহকের বাসস্থান বা কর্মক্ষেত্রে পরিষেবা প্রদানের কার্যকলাপ;

দ্বিতীয়ত, বহু-স্তরের বিপণন হল অংশগ্রহণকারী ব্যক্তিদের একটি নেটওয়ার্কের মাধ্যমে পণ্য বিক্রির কার্যকলাপ যার মধ্যে রয়েছে অনেক স্তর এবং শাখা, যেখানে অংশগ্রহণকারী ব্যক্তিরা তাদের নিজস্ব পণ্য এবং নেটওয়ার্কের অন্যান্য ব্যক্তিদের পণ্যের বিক্রয় ফলাফল থেকে কমিশন, বোনাস এবং অন্যান্য অর্থনৈতিক সুবিধা পান;

তৃতীয়ত, নিয়মিত লেনদেনের স্থানে বিক্রি না করা হলো পণ্য, পণ্য প্রবর্তন ও বিক্রয় এবং এমন স্থানে পরিষেবা প্রদানের কার্যক্রম যা পণ্য, পণ্যের জন্য নির্দিষ্ট খুচরা বিক্রয় কেন্দ্র নয়, অথবা নিয়মিত পরিষেবা প্রবর্তন ও প্রদান করে।

আইন প্রণয়নের চিন্তাভাবনার ক্ষেত্রে এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ অগ্রগতি, কারণ নিয়ন্ত্রণের পরিধি কেবল "লেনদেনের ফলাফল"-এর উপরই কেন্দ্রীভূত হয় না, বরং গ্রাহকদের কাছে যাওয়ার পদ্ধতিতেও প্রসারিত হয়। এই দৃষ্টিভঙ্গি ইইউ, জাপান বা কোরিয়ার আধুনিক আইনি প্রবণতার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।

তিনটি নির্দিষ্ট ফর্ম সহ আইনে "সরাসরি বিক্রয়" ধারণাটি প্রবর্তনের ফলে একটি স্পষ্ট আইনি ভিত্তি তৈরি হয়েছে। এর ফলে, সকল স্তরে বাজার ব্যবস্থাপনা এবং পিপলস কমিটিগুলির মতো আইন প্রয়োগকারী সংস্থাগুলির লঙ্ঘন সনাক্তকরণ এবং কার্যকরভাবে পরিচালনা করার জন্য একটি নির্দিষ্ট ভিত্তি রয়েছে। উদ্যোগগুলি একটি স্বচ্ছ এবং মানসম্মত কাঠামোর মধ্যে পরিচালিত হয়, যা কার্যক্রমের সময় আইনি ঝুঁকি কমিয়ে দেয়। একই সাথে, ভোক্তারা সহজেই বৈধ ব্যবসায়িক মডেল এবং ছদ্মবেশী এবং প্রতারণামূলক ফর্মগুলির মধ্যে পার্থক্য করতে পারে, যার ফলে তাদের বৈধ অধিকার এবং স্বার্থ আরও ভালভাবে সুরক্ষিত হয়।

আইনি রূপান্তর শিল্পের ভাবমূর্তি পুনঃস্থাপনের প্রচেষ্টার সাথেও হাত মিলিয়েছে। আশা করা হচ্ছে যে ভিয়েতনাম মাল্টি-লেভেল মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনের (২০২৫-২০৩০) চতুর্থ কংগ্রেসে, অ্যাসোসিয়েশনের নির্বাহী বোর্ড ভোট দেবে এবং স্বরাষ্ট্র মন্ত্রণালয়ের কাছে নাম পরিবর্তন করে ভিয়েতনাম ডাইরেক্ট সেলিং অ্যাসোসিয়েশন রাখার জন্য বিবেচনার জন্য জমা দেবে, যা সংহিতা আইনি কাঠামো অনুসারে একটি নতুন পরিচয় তৈরির স্পষ্ট দিকনির্দেশনা প্রতিফলিত করবে।

প্রকৃতপক্ষে, বহু-স্তরের বিপণন বা আরও বিস্তৃতভাবে বলতে গেলে, সরাসরি বিপণন এমন একটি মডেল যা অনেক দেশে স্বীকৃত এবং সুরক্ষিত, এবং WTO-তে যোগদানের সময় ভিয়েতনামের প্রতিশ্রুতিগুলির মধ্যে একটি। বিশ্বে, এই মডেলটির 60 বছরেরও বেশি ইতিহাস রয়েছে, যা উন্নত দেশগুলিতে জনপ্রিয়। এটি একটি খুচরা চ্যানেল যা সরাসরি নির্মাতা এবং শেষ ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করে এবং একই সাথে প্রকৃত ব্যবসায়িক কর্মক্ষমতার উপর ভিত্তি করে ব্যক্তিগত বিপণন কার্যক্রমের জন্য আয়ের একটি অংশ প্রদান করে।

ভিয়েতনামে "প্রত্যক্ষ বিক্রয়" ধারণার প্রথম বৈধতা কেবল ব্যবস্থাপনা দক্ষতা উন্নত করতেই অবদান রাখে না বরং বিশ্ব অর্থনীতিতে গভীর একীকরণের প্রক্রিয়ায় অগ্রগতিও স্পষ্টভাবে প্রদর্শন করে। একই সাথে, এটি একটি ন্যায্য ও স্বচ্ছ বাজারের প্রত্যাশাও বাড়ায়, যেখানে ভোক্তারা সুরক্ষিত থাকে এবং টেকসই ব্যবসায়িক উন্নয়ন স্বীকৃত হয়। এর ফলে, ভিয়েতনাম দেশী এবং বিদেশী বিনিয়োগকারীদের জন্য একটি আকর্ষণীয় বিনিয়োগ গন্তব্য হিসাবে তার অবস্থান ক্রমশ নিশ্চিত করছে।

সূত্র: https://baochinhphu.vn/nganh-ban-hang-truc-tiep-hanh-trinh-di-den-chuan-thong-le-quoc-te-102250716093923796.htm