২০২৬ সালের চান্দ্র অশ্ব বর্ষের নববর্ষ আসতে আর মাত্র কয়েকদিন বাকি থাকায়, খুচরা বাজার তার ভরা মৌসুমে প্রবেশ করছে, কিন্তু কেনাকাটার পরিবেশ এখনও বেশ নিস্তব্ধ। ক্রয়ক্ষমতা ধীরে ধীরে বাড়ছে এবং বিগত বছরগুলোর তুলনায় মানুষ ব্যয়ের ব্যাপারে বেশি সতর্ক থাকছে, যা খুচরা ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ও সুপারমার্কেটগুলোকে ভোক্তাদের চাহিদা বাড়াতে প্রচারণা জোরদার করতে বাধ্য করছে।
ক্রয়ক্ষমতা ধীরে ধীরে বাড়ছে এবং ভোক্তারা তাদের ব্যয় কমিয়ে দিচ্ছেন।
অনেক বড় সুপারমার্কেট চেইনে পর্যবেক্ষণে দেখা গেছে যে, গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য প্রবেশপথেই টেট উৎসবের পণ্যসামগ্রী প্রচুর পরিমাণে এবং আকর্ষণীয়ভাবে প্রদর্শন করা হচ্ছে। বিক্রি বাড়াতে ক্রমাগত ছাড় এবং প্রচারমূলক কর্মসূচি চালু করা হচ্ছে। তবে, ক্রয়ক্ষমতা এখনও প্রত্যাশা অনুযায়ী ততটা জোরালো নয়।
ভোক্তারা শুধু অপ্রয়োজনীয় জিনিসের উপর খরচই কমাচ্ছেন না, বরং অনেকেই নিত্যপ্রয়োজনীয় ভোগ্যপণ্যের ব্যাপারেও আরও সতর্ক হচ্ছেন। মিসেস থু হুয়ং (কাউ গিয়াই ওয়ার্ড, হ্যানয় ) বলেন যে, খরচ বাঁচাতে এই বছর তার পরিবার টেট উৎসবের উপহারের ঝুড়ি থেকে অ্যালকোহল বাদ দিয়ে তার পরিবর্তে দেশীয় কেক ও মিঠাই রেখেছে।
তার মতে, বর্তমান কেনাকাটার মাপকাঠি হলো পণ্যের বৈচিত্র্য সীমিত রাখা এবং সুলভ মূল্যে মানসম্মত পণ্যকে অগ্রাধিকার দেওয়া। একই সাথে, তিনি লক্ষ্য করেছেন যে গত বছরের তুলনায় অনেক পণ্যের দাম কিছুটা বেড়েছে, তাই তিনি সক্রিয়ভাবে প্রচারমূলক অফার খোঁজেন, পয়েন্ট সংগ্রহ করেন এবং খুচরা বিক্রেতাদের দেওয়া ছাড়ের সুবিধা নেন।
টেট উৎসবের কেনাকাটাকে উৎসাহিত করতে সুপারমার্কেটগুলো প্রচারমূলক কর্মসূচি জোরদার করছে (ছবি: হুইন আন)।
একইভাবে, মিঃ হোয়াং নাম (ডং ডা ওয়ার্ড, হ্যানয়) বলেছেন যে, এই বছরের উপহার দেওয়ার প্রবণতা জাঁকজমকপূর্ণ জিনিসের চেয়ে স্বাস্থ্যকর পণ্যের দিকেই বেশি। তাঁর পরিবার জাপানি আপেল, পিওনি আঙুর, কোরিয়ান স্ট্রবেরি বা আমেরিকান চেরির মতো আমদানি করা ফলকে অগ্রাধিকার দেয় – যে জিনিসগুলো বর্তমানে অনেক সুপারমার্কেটে ছাড়ে পাওয়া যাচ্ছে, ফলে তাদের খরচ নিয়ন্ত্রণে থাকে।
হ্যানয়ের একটি উইনমার্ট স্টোরের এক কর্মচারীর মতে, বিগত বছরগুলোতে চান্দ্র মাসের দ্বাদশ মাসের শুরু থেকে গ্রাহক সংখ্যা ব্যাপকভাবে বাড়ত, কিন্তু এ বছর ক্রয়ক্ষমতা ধীরে ধীরে বেড়েছে এবং কেবল গত কয়েকদিনেই তা সত্যিকার অর্থে প্রাণবন্ত হয়ে উঠেছে। খরচ সাশ্রয়ের জন্য ভোক্তারা প্রায়শই সুপারমার্কেটগুলোর বড় ধরনের ছাড়ের সময়ে কেনাকাটা করেন।
ঐতিহ্যবাহী বাজারগুলোতেও ক্রেতা কম থাকায় পরিবেশ বেশ নিস্তেজ থাকে, যার ফলে ব্যবসায়ীরা পণ্য মজুত করতে দ্বিধা বোধ করেন। অনেক বিক্রেতা আশা করেন যে চান্দ্র মাসের দ্বাদশ মাসের ২৩ তারিখ থেকে ক্রয়ক্ষমতা বাড়বে — এই দিনটি রান্নাঘরের দেবতার পূজার দিন হিসেবে পরিচিত, যা টেট উৎসবের জন্য কেনাকাটার সবচেয়ে ব্যস্ততম সময় বলে মনে করা হয়।
খুচরা ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো চাহিদা বাড়াতে প্রণোদনা বৃদ্ধি করছে।
ভোক্তাদের চাহিদা কমে যাওয়া এবং ব্যয় করার ক্ষেত্রে সতর্কতামূলক অভ্যাসের সম্মুখীন হয়ে, খুচরা বিক্রেতারা সক্রিয়ভাবে তাদের ব্যবসায়িক কৌশল পরিবর্তন করেছে, যার মূল লক্ষ্য হলো মূল্য স্থিতিশীলতা এবং প্রচারমূলক কর্মসূচি সম্প্রসারণ করা। GO! সুপারমার্কেট চেইন ২৯শে জানুয়ারি থেকে ১২ই ফেব্রুয়ারি (চন্দ্র নববর্ষের ২৫ তারিখ পর্যন্ত) একটি অলাভজনক তাজা শূকরের মাংস বিক্রয় কর্মসূচি চালু করেছে, যা শূকরের পেটের মাংস, পায়ের মাংস, কাঁধের মাংস, উরুর মাংস এবং চপের মতো বিভিন্ন পণ্যের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য।
ছাড়ের পাশাপাশি, বছরের শেষের ব্যস্ততম সময়ে গ্রাহকদের সাথে মিথস্ক্রিয়া বাড়ানোর জন্য অনেক সুপারমার্কেট মিনি-গেম, অভিজ্ঞতাভিত্তিক কার্যক্রম এবং আনুষঙ্গিক প্রচারণার আয়োজন করে থাকে। এই কর্মসূচিগুলো তাজা খাবার, গৃহস্থালির সামগ্রী এবং দ্রুত বিক্রি হওয়া ভোগ্যপণ্যের ওপর কেন্দ্র করে পরিচালিত হয় এবং নির্দিষ্ট কিছু কেনাকাটার শর্ত পূরণ করা হলে তালিকাভুক্ত মূল্যের চেয়ে কম দামে সেগুলো সরবরাহ করে।
৬ই ফেব্রুয়ারি হ্যানয়ের গো! থাং লং-এর মতো বড় সুপারমার্কেটগুলোতে দিনের বেলা ও সন্ধ্যায় উভয় সময়েই উল্লেখযোগ্য সংখ্যক ক্রেতার উপস্থিতি দেখা গেছে, অন্যদিকে ছোট সুপারমার্কেটগুলোতে ভিড় তুলনামূলকভাবে কম ছিল। ক্রেতারা প্রধানত মিষ্টান্ন, শুকনো পণ্য এবং টেট উপহারের ঝুড়ি বিভাগে ভিড় জমিয়েছিলেন – এই পণ্য বিভাগগুলোতে সাধারণত ২০-৪০% ছাড় দেওয়া হচ্ছিল।
২০২৬ সালের টেট (চন্দ্র নববর্ষ)-এর প্রস্তুতি হিসেবে, উইনমার্ট ঘোষণা করেছে যে, ব্যস্ততম সময়ে ক্রয়ক্ষমতার প্রত্যাশিত ২০-২৫% বৃদ্ধি মেটাতে তারা সাধারণ দিনের তুলনায় তাদের মজুদ প্রায় ২৫% বাড়িয়েছে। প্রধান পণ্য বিভাগগুলোর মধ্যে রয়েছে মিষ্টান্ন, পানীয় এবং পারিবারিক খাবারের জন্য প্রয়োজনীয় সামগ্রী; চাল ও রান্নার তেলের মতো শুকনো পণ্যের উৎপাদনও বাড়ানো হয়েছে এবং স্থিতিশীল সরবরাহ নিশ্চিত করতে চালের সরবরাহ প্রায় ২০% বৃদ্ধি করা হয়েছে।
ক্রেতারা প্রধানত বিভিন্ন ধরণের পণ্যসমৃদ্ধ বড় সুপারমার্কেটগুলোতে কেন্দ্রীভূত থাকেন (ছবি: মিন হুয়েন)।
উইনমার্টের একজন প্রতিনিধি উল্লেখ করেছেন যে, এই বছরের টেট উৎসবের সময় ক্রয়ক্ষমতা বেশি থাকলেও, ভোক্তাদের আচরণ আরও সতর্ক হয়েছে এবং মানুষ এখন ধারাবাহিক গুণমান, পরিচিত ব্র্যান্ড ও সুলভ মূল্যের পণ্যকে অগ্রাধিকার দিচ্ছে। এই প্রবণতার পরিপ্রেক্ষিতে, কোম্পানিটি তার পণ্যের সম্ভারে পরিবর্তন এনেছে এবং অত্যাবশ্যকীয় পণ্য, দ্রুত বিক্রীত ভোগ্যপণ্য এবং ঐতিহ্যবাহী টেট উৎসবের জন্য তৈরি পণ্যের ওপর মনোযোগ দিয়েছে।
সেই অনুযায়ী, মিষ্টান্ন ও পানীয় বিভাগটি পণ্যের বৈচিত্র্য, মূল্য পরিসর এবং নকশার দিক থেকে প্রসারিত হয়েছে এবং উপহার দেওয়া ও পারিবারিক ব্যবহারের জন্য উপযুক্ত গিফট বাস্কেট ও বক্স সরবরাহ করছে। টেট উৎসবের সময় মজুত করা এবং অতিথিদের আপ্যায়নের চাহিদা মেটাতে প্যাকেট ও কার্টনে থাকা পানীয়কেও অগ্রাধিকার দেওয়া হচ্ছে।
এছাড়াও, খুচরা বিক্রেতারা জানিয়েছেন যে চাল, রান্নার তেল এবং মশলার মতো নিত্যপ্রয়োজনীয় পণ্যের দাম স্থিতিশীল রাখতে তারা সরবরাহকারীদের সাথে সমন্বয় করেছেন। জানুয়ারির শুরু থেকে ফেব্রুয়ারির শেষ পর্যন্ত চলমান অনেক প্রচারমূলক কর্মসূচিতে হাজার হাজার পণ্যের উপর ছাড় দেওয়া হচ্ছে, যা ভোক্তাদের আরও সতর্ক ব্যয়ের মাঝে অর্থ সাশ্রয় করতে সাহায্য করছে।
উৎস: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/nguoi-dan-de-dat-sam-tet-sieu-thi-don-dap-giam-gia-20260207205414012.htm
