সিঙ্গেলস ডে-তে উত্তেজনাপূর্ণ কেনাকাটা

এ বছরের সিঙ্গেলস ডে (১১ই নভেম্বর) শুধু ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মেই নয়, ফ্যাশন স্টোর এবং শপিং মলগুলোতেও বেশ প্রাণবন্ত ছিল। বহু মানুষ মধ্যরাত থেকেই বিভিন্ন ডিলের খোঁজে ছিলেন, অন্যদিকে অনেক অফলাইন স্টোরও একের পর এক বড় প্রমোশনের মাধ্যমে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করেছে।

১১ই নভেম্বর, সিঙ্গেলস ডে-তে ক্রেতারা কেনাকাটা করতে এবং ছাড়যুক্ত পণ্যের সন্ধানে বের হন - ছবি: ট্রুং লিন

অনেক ব্যবসায়ীর মতে, সাম্প্রতিক বছরগুলোতে সিঙ্গেলস ডে আর শুধু চীনের ধারা অনুসরণকারী একটি অনুষ্ঠান নয়, বরং এটি ভিয়েতনামে চাহিদা বাড়ানোর একটি প্রকৃত মৌসুমে পরিণত হয়েছে।

এই অনুষ্ঠানটিকে বছর শেষের (শরৎ-শীতকালীন) বিক্রয় মৌসুমের উদ্বোধনী অনুষ্ঠান হিসেবে গণ্য করা হয় এবং এটি গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া ‘পরীক্ষা’ করার একটি সুযোগ হিসেবেও কাজ করে, যা বিক্রেতাদের বছর শেষের বড় প্রচারণাগুলোর জন্য প্রয়োজনীয় সমন্বয় করতে সাহায্য করে।

অনলাইনে ভালো ডিল খোঁজা এবং লাইভস্ট্রিমে বিক্রি আকাশচুম্বী হয়েছে।

তুয়ি ট্রে সংবাদপত্রের মতে, ১১ই নভেম্বর ভোর থেকে শোপি, টিকটক শপ, লাজাডা ইত্যাদির মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিখ্যাত কেওএল (কী ওপিনিয়ন লিডার)-দের অসংখ্য লাইভস্ট্রিম সেশন একযোগে অনুষ্ঠিত হয়, যেখানে ৩০% ছাড়ের ভাউচার দেওয়া হচ্ছিল।

নগুয়েন থাও (২৩ বছর বয়সী) জানান, তিনি প্রায় দুই সপ্তাহ আগেই তার '১১-১১ শপিং কার্ট' প্রস্তুত করে রেখেছিলেন। "আমি ৬টি জিনিস প্রস্তুত করেছিলাম এবং মধ্যরাতে সাথে সাথেই দাম পরিশোধ করে দিই। প্রসাধনী ও রান্নাঘরের জিনিসপত্রে প্রচুর ছাড় ছিল এবং শিপিংও বিনামূল্যে ছিল, তাই আমি বেশ সস্তায় সেগুলো কিনতে পেরেছি," পরবর্তী ডিসকাউন্ট কোডের জন্য অপেক্ষা করতে করতে স্ক্রিনে হাত আটকে রেখেই থাও এই কথাগুলো বলেন।

একইভাবে, এইচএলকিউ (২৭ বছর বয়সী) বলেন, সবচেয়ে বেশি ছাড় খুঁজে পেতে তিনি অনবরত তার ফোন স্ক্রল করতেন এবং লাইভস্ট্রিম দেখতেন। মিস কিউ বলেন, "বছরের শেষে অনেক কসমেটিক ব্র্যান্ড লিমিটেড-এডিশন কালেকশন বের করে, যেগুলো আলাদা আলাদা পণ্যের চেয়ে এমনিতেই বেশি সাশ্রয়ী, কিন্তু যদি সেলের সুযোগ নেওয়া যায়, তাহলে দাম আরও কমে যাবে।"

প্রসাধনী বিক্রিতে বিশেষজ্ঞ একজন কেওএল (কী ওপিনিয়ন লিডার) লাইভে আসার কয়েক মিনিটের মধ্যেই তার সমস্ত পণ্য বিক্রি হয়ে যায়। অনেক পণ্যকে সাথে সাথেই "ভাউচার শেষ" হিসেবে চিহ্নিত করা হয়, যার ফলে দর্শকরা ক্লিক করে কেনার জন্য ক্রমাগত লাইভটি দেখতে বাধ্য হন, যদিও ওই কেওএল আগেই ঘোষণা করেছিলেন যে লাইভ সেশনে "হাজার হাজার বিভিন্ন ধরনের ভাউচার" থাকবে।

ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলোতে সর্বাধিক বিক্রিত পণ্যের বিভাগগুলোর মধ্যে রয়েছে প্রসাধনী, হ্যান্ডব্যাগ, ফোনের আনুষঙ্গিক সামগ্রী এবং ছোটখাটো গৃহস্থালি সামগ্রী, যেমন—মিনি ব্লেন্ডার, রিচার্জেবল ফ্যান ও খাবারের পাত্র।

চলমান ভাউচার প্রচারণার কারণে ১,০০,০০০ থেকে ৩,৫০,০০০ VND মূল্যের পণ্যগুলো সবচেয়ে বেশি বিক্রি হচ্ছে। প্রসাধনী, বিশেষ করে যেগুলোতে উল্লেখযোগ্য ছাড় রয়েছে, সেগুলো গ্রাহকদের প্রচুর মনোযোগ আকর্ষণ করছে।

সস্তায় ভালো জিনিস খোঁজার তাড়া থাকা সত্ত্বেও, অনেক ভোক্তা প্রতারণামূলক প্রচারমূলক কৌশল সম্পর্কে সতর্ক থাকেন। টিএনএ (২৭ বছর বয়সী) বলেন, তিনি দুই সপ্তাহ ধরে একটি এয়ার ফ্রায়ারের খোঁজ করছিলেন এবং ১১-১১ সেলের জন্য অপেক্ষা করছিলেন সেটি কেনার জন্য।

তবে, আগের দাম ১.৩ মিলিয়নের পরিবর্তে বিক্রেতা ১.৪ মিলিয়ন দাম বলেছিলেন, কিন্তু পরে তা কমিয়ে ১.২ মিলিয়ন করেন, তাই প্রকৃত মূল্যহ্রাস খুব বেশি ছিল না," মিসেস এ বলেন।

অফলাইন দোকানগুলোও ঠিক ততটাই জমজমাট।

এই বছরের ১১-১১ কেনাকাটার উন্মাদনা দোকানগুলোতেও ছড়িয়ে পড়েছে। ম্যাঙ্গো, লি-নিং, ক্রোকস ইত্যাদির মতো অনেক ফ্যাশন চেইন একই সাথে "১১.১১ সেল ১১%" বা সিজন-শেষের সুপার সেলের বিজ্ঞাপন দিয়ে সাইনবোর্ড প্রদর্শন করেছে। শুধু প্রচারণাই নয়, অনেক ব্র্যান্ড ১১ই নভেম্বরকে "উদযাপন" করার জন্য বিশেষ অনুষ্ঠানেরও আয়োজন করেছে।

বিখ্যাত কোরিয়ান স্ন্যাক ব্র্যান্ড পেপেরো, হ্যানয়ের লটে মল ওয়েস্ট লেকে একটি আধুনিক, প্রাণবন্ত এবং স্বতন্ত্র কোরিয়ান নকশার চিত্তাকর্ষক প্রদর্শনী এলাকা তৈরি করেছে। 'পেপেরো ডে ১১.১১' চলাকালীন দর্শনার্থীরা ছবি তুলতে, পণ্যগুলো পরখ করে দেখতে এবং অনেক অনন্য উপহার পেতে পারবেন।

বিশেষ করে, পেপেরোর বিশ্বব্যাপী অ্যাম্বাসেডর, জনপ্রিয় কে-পপ গ্রুপ স্ট্রে কিডস-এর ছবি ফটোবুথ এলাকায় জীবন্তভাবে ফুটিয়ে তোলা হয়েছে, যা কে-পপ ভক্তদের সবচেয়ে বিশেষ উপায়ে 'তাদের আইডলদের সাথে দেখা করার' সুযোগ করে দেয়।

এদিকে, দেশব্যাপী উইনমার্ট/উইনমার্ট+ সুপারমার্কেট ও স্টোরগুলো "কৃতজ্ঞতার উৎসব, পারিবারিক স্বাদে ভরপুর" নামে একটি ধারাবাহিক কর্মসূচি চালু করছে, যেখানে স্বনামধন্য ব্র্যান্ডের শত শত নিত্যপ্রয়োজনীয় পণ্যে একযোগে ৫০% পর্যন্ত ছাড়, একটি কিনলে একটি ফ্রি, দুটি কিনলে একটি ফ্রি অফার দেওয়া হচ্ছে। যেমন—মিটডেলি মিট, ভিনাবিফ গ্রাউন্ড বিফ, নিউজিল্যান্ডের এনভি আপেল, নাম নগু ফিশ সস ইত্যাদি।

লোটে মার্ট সুপারমার্কেট চেইন বিভিন্ন প্রচারমূলক কর্মসূচি চালু করেছে এবং অনেক পণ্যে ৫০% পর্যন্ত ছাড় দিচ্ছে, বিশেষ করে রান্নার তেল, দুধ এবং গৃহস্থালীর নিত্যপ্রয়োজনীয় পণ্যের উপর তারা জোর দিচ্ছে। এমএম মেগা মার্কেট এবং বিগসি-এর মতো আরও অনেক খুচরা বিক্রেতা জানিয়েছে যে, ১১-১১ সেলের পর তারা কেনাকাটার চাহিদা বাড়ানোর জন্য একাধিক কর্মসূচির মাধ্যমে বছরের শেষে কেনাকাটার ভরা মৌসুমে প্রবেশ করবে।

অনেক খুচরা বিক্রেতা নিশ্চিত করেছেন যে, ক্রমবর্ধমান কাঁচামালের খরচ এবং বিনিময় হারের কারণে উল্লেখযোগ্য চাপের সম্মুখীন হওয়া সত্ত্বেও, তারা সাধ্যমতো মূল্য স্থিতিশীল রাখতে সরবরাহকারীদের সাথে কাজ করার চেষ্টা করবেন। চান্দ্র নববর্ষের আগে, চলাকালীন এবং পরে নিত্যপ্রয়োজনীয় পণ্য এবং শহরের বাজার স্থিতিশীলকরণ কর্মসূচিতে অন্তর্ভুক্ত সামগ্রীর মূল্য স্থিতিশীল রাখাকে অগ্রাধিকার দেওয়া হবে।

পর্যবেক্ষণ অনুযায়ী, এই বছরের একটি উল্লেখযোগ্য প্রবণতা হলো কেনাকাটার জন্য গ্রাহকদের অনলাইন এবং অফলাইন উভয় মাধ্যমকে একত্রিত করা। অনেক ফ্যাশন ও ইলেকট্রনিক্স চেইন 'অনলাইনে কিনুন - দোকান থেকে সংগ্রহ করুন' মডেলটি গ্রহণ করছে, যার কারণ হিসেবে তারা গ্রাহকদের নিশ্চিত গুণমানের আকাঙ্ক্ষার কথা উল্লেখ করছে এবং একই সাথে অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলোর দেওয়া উল্লেখযোগ্য ছাড়ের সুবিধাও নিতে চাইছে।

একটি পোশাকের দোকানের একজন প্রতিনিধি বলেন, “অনলাইন এবং অফলাইন কেনাকাটার মাধ্যমগুলো প্রায়শই একে অপরের পরিপূরক। গ্রাহকরা পণ্য ও পরিষেবা সম্পর্কে অবহিত হন এবং দাম তুলনা করে সেরা ডিলটি খুঁজে পেতে দোকানে যান।”

১১ই নভেম্বর, সিঙ্গেলস ডে-তে হো চি মিন সিটির একটি শপিং মলে কেনাকাটার জন্য একজন তরুণ-তরুণী তাদের ক্রেডিট কার্ড ব্যবহার করছেন - ছবি: মাই ইয়েন

গভীর ছাড়ের দৌড়

বছর শেষের (শরৎ-শীত) সেল সিজনের উদ্বোধনী অনুষ্ঠান হিসেবে বিবেচিত, এই বছরের সিঙ্গেলস ডে-তে ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম এবং অনলাইন রিটেইল সিস্টেমগুলোর পক্ষ থেকে তীব্র মূল্যযুদ্ধ ও ব্যাপক ছাড় দেওয়া হয়েছে।

উদাহরণস্বরূপ, লাজাদা তার ১১-১১ সেল চালু করেছে আকর্ষণীয় সব অফার নিয়ে: ১৫% পর্যন্ত ছাড়ের ভাউচার, ১১ মিলিয়ন VND-এর ভর্তুকি, এবং প্রতিদিন মাত্র ১১,০০০ VND মূল্যে হাজার হাজার ফ্ল্যাশ ডিল। শোপি চালু করেছে ভাউচার এক্সট্রা, যেখানে ২০ মিলিয়ন VND বা তার বেশি অর্ডারের ক্ষেত্রে ভাউচার এক্সট্রা লেবেলযুক্ত পণ্যের উপর ১১ মিলিয়ন VND পর্যন্ত ২০% ছাড় দেওয়া হচ্ছে।

এফপিটি শপের সিস্টেমটি এমন অফিস কর্মী এবং পেশাদারদের লক্ষ্য করে তৈরি, যারা বছর শেষের কেপিআই (KPI) মৌসুমে মানসিক চাপ থেকে মুক্তি, বিক্রয় বৃদ্ধি এবং উদ্যম খুঁজে থাকেন। অনেক জনপ্রিয় প্রযুক্তি পণ্য, ইলেকট্রনিক ডিভাইস এবং অ্যাক্সেসরিজে ৫০% পর্যন্ত ছাড় দেওয়া হয়।

এদিকে, ডিয়েন মে জ্যান ফোন, ল্যাপটপ, ইলেকট্রনিক্স এবং গৃহস্থালী সরঞ্জামসহ অনেক পণ্যে ৩০% পর্যন্ত ছাড়; এবং অনেক গৃহস্থালী সামগ্রী, অ্যাক্সেসরিজ ও ঘড়িতে ৫০% পর্যন্ত ছাড় দিচ্ছে।

ডি ডং ভিয়েত মোবাইল সিস্টেম অনেক মূল্যবান উপহার সহ একটি 'একটি কিনলে একটি বিনামূল্যে' প্রোমোশন চালু করেছে, যা বিভিন্ন ধরনের আসল প্রযুক্তি এবং গৃহস্থালী পণ্যের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। 24hStore আইফোন ১৫ সিরিজ থেকে আইফোন ১৬ প্রো ম্যাক্সে আপগ্রেড করার জন্য একটি প্রোগ্রাম চালু করেছে, যেখানে এয়ারপড ৪ অথবা ২৫ লক্ষ VND পর্যন্ত ভাউচার পাওয়া যাবে...

অনেক বড় মাপের উদ্দীপনা কর্মসূচি

তুয়ি ট্রে সংবাদপত্রকে দেওয়া সাম্প্রতিক এক সাক্ষাৎকারে হো চি মিন সিটি শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের একজন শীর্ষ কর্মকর্তা বলেছেন যে, বিগত সময়ের শক্তিশালী প্রবৃদ্ধির পেছনে বিভিন্ন কার্যক্রম কাজ করেছে, যার মধ্যে প্রধান ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ও খুচরা বিক্রেতাদের দ্বারা সক্রিয়ভাবে বাস্তবায়িত আগ্রাসী প্রচারমূলক এবং ছাড় কর্মসূচিগুলো অন্যতম।

২০২৫ সালে দুই অঙ্কের প্রবৃদ্ধির লক্ষ্যমাত্রা অর্জনের জন্য, শিল্প ও বাণিজ্য খাত ঘোষণা করেছে যে এখন থেকে বছরের শেষ পর্যন্ত শহরটি বহু বৃহৎ পরিসরের উদ্দীপনামূলক কর্মসূচি বাস্তবায়ন অব্যাহত রাখবে, যার মধ্যে সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য হলো ৬,০০০-এরও বেশি অংশগ্রহণকারী ব্যবসা প্রতিষ্ঠানকে নিয়ে একটি নিবিড় প্রচারমূলক কর্মসূচি।

ভুং টাউ এলাকায় ১৯ থেকে ২১শে ডিসেম্বর পর্যন্ত সরবরাহ-চাহিদা সংযোগ সপ্তাহ অনুষ্ঠিত হওয়ার কথা রয়েছে এবং ১২ থেকে ১৪ই ডিসেম্বর পর্যন্ত সুইফটলেট উৎসবের লক্ষ্য হলো পর্যটকদের আকর্ষণ করা ও পণ্যটির প্রচার করা।

ট্রুং লিনহ - ডুক থিয়েন - নগুয়েন ট্রাই

উৎস: https://tuoitre.vn/soi-dong-mua-sam-ngay-doc-than-2025111207471983.htm