'ধীর' ফ্যাশন

দুবার অসুবিধা কাটিয়ে ওঠা

২০২৫ সালের শুরুতে, ফ্যাশন শিল্পে অনেক ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের দোকান বন্ধ এবং কার্যক্রম বন্ধ করে দেওয়া অব্যাহত ছিল। তবে, হ্যানয়ের একটি ব্র্যান্ড হোয়াইট অ্যান্ট দক্ষিণে সম্প্রসারণ করে এবং হো চি মিন সিটিতে তাদের প্রথম স্টোর খুলে সবাইকে অবাক করে দেয়। এর আগে, হোয়াইট অ্যান্ট সেলিব্রেটিং লোকাল প্রাইড ৮- এ একটি ফ্যাশন শো করেছিল এবং "পাহাড় থেকে সমুদ্র পর্যন্ত" একটি টেকসই ফ্যাশন যাত্রার মাধ্যমে তার ছাপ ফেলেছিল, যেখানে কুই নহন উইন্ড ফার্ম, মুক স্ট্রিম ( কোয়াং বিন ), কন দাও (বা রিয়া-ভুং তাউ), গো লাও জলপ্রপাত (হোয়া বিন) এবং আরও অনেক কিছুতে তোলা সংগ্রহগুলি প্রদর্শন করা হয়েছিল।

সেলিব্রেটিং লোকাল প্রাইড ৮- এ হোয়াইট অ্যান্টের টেকসই, মার্জিত এবং ন্যূনতম ফ্যাশন

হ্যানয়, হাই ফং, কোয়াং নিন, এনঘে আন এবং হো চি মিন সিটির ১৬টি খুচরা দোকান হোয়াইট অ্যান্টের ১৯ বছরের ধারাবাহিক উন্নয়নের যাত্রার (২০০৬ সাল থেকে) তুলনায় তুচ্ছ মনে হতে পারে। তবে, প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও বাখ কাও কুওং বিশ্বাস করেন যে ধীর প্রবৃদ্ধি একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশল এবং টেকসই ফ্যাশনের সাধনায় হোয়াইট অ্যান্টের লক্ষ্য একটি মূল মানদণ্ড। কুওং বলেছেন: "ধীর এবং স্থিরভাবে দৌড়ে জয়লাভ করে; অধ্যবসায়ের সাথে, আমরা অবশেষে আমাদের লক্ষ্যে পৌঁছাব, তাই তাড়াহুড়ো করার দরকার নেই। পর্বত আরোহণের প্রতি আগ্রহী একজন হিসেবে, আমি এই খেলার দর্শন ফ্যাশন শিল্পে প্রয়োগ করেছি।"

তিন দশকেরও বেশি সময় ধরে পোশাক শিল্পে কাজ করার পর, মিঃ কুওং দুবার ব্র্যান্ডটিকে কঠিন সময়ের মধ্য দিয়ে নেতৃত্ব দিয়েছেন। অর্থনৈতিক সংকটের (২০০৮-২০০৯) পর, ব্র্যান্ডটি "অ্যান্ট নেস্ট" তৈরির জন্য অত্যন্ত দক্ষ পোশাক কর্মীদের একটি দল খুঁজে পেয়েছিল; কোভিড-১৯ মহামারীর (২০২০-২০২১) পর, ব্র্যান্ডটি সফলভাবে অনলাইন বিক্রয় চ্যানেলের সম্ভাবনা অন্বেষণ করে, কর্মীদের জন্য স্থিতিশীল আয় প্রদান করে এবং বিপত্তি রোধ করে।

কার্যক্রমকে সর্বোত্তম করার জন্য পুনর্গঠন এবং ফ্যাশন বাজার এবং নতুন ভোক্তা প্রবণতার সাথে ক্রমাগত খাপ খাইয়ে নেওয়া হল "চাবিকাঠি" যা F2 - ফ্যাশন এবং ফ্রিডম ব্র্যান্ডকে কোভিড-১৯ মহামারীর দুই বছরের মতো চ্যালেঞ্জগুলি কাটিয়ে উঠতে সক্ষম করেছে।

F2 ব্র্যান্ডের পরিচালক এবং প্রতিষ্ঠাতা মিঃ ফাম নগক টে বলেন, "প্রয়োজনীয়তাই আবিষ্কারের জননী।" সবাই যখন তাদের ঘরে সীমাবদ্ধ ছিল, তখন F2 একটি হোম ট্রাই-অন প্রোগ্রামের সূচনা করে। গ্রাহকরা তাদের পছন্দের ডিজাইন নির্বাচন করেন এবং ফিটিং করার জন্য তাদের বাড়িতে পাঠানো হয়। গ্রাহকরা কেবল তাদের পছন্দের জিনিসপত্রের জন্য অর্থ প্রদান করেন, বাকিগুলো দোকানে ফেরত দেন। এক মাস বাস্তবায়নের পর, প্রোগ্রামটি ৯২-৯৫% সফল অর্ডার হার রেকর্ড করে, মহামারী চলাকালীন স্থিতিশীল রাজস্ব বজায় রাখে।

গায়ক দোয়ান ট্রাং F2 ফ্যাশনের সহযোগিতায় তৈরি একটি নকশা পরেছিলেন।

F2 ২০১৪ সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং বর্তমানে হো চি মিন সিটি, বিন ডুওং, নাহা ট্রাং এবং হ্যানয়ে ১১টি স্টোর রয়েছে (মহামারীর আগে, এর ২৭টি স্টোর ছিল)। মহামারী চলাকালীন, মালিককে ব্যয় কমাতে এবং আরও দক্ষতার সাথে পরিচালনা করার জন্য উপযুক্ত নয় এমন জায়গাগুলিকে ব্যাপকভাবে সহজ করতে হয়েছিল।

টেকসই ফ্যাশনই এগিয়ে যাওয়ার পথ।

ফাম নগক টে-এর যুব-কেন্দ্রিক ব্র্যান্ড থেকে একটি টেকসই ফ্যাশন ব্র্যান্ডে যাত্রা শুরু হয়েছিল দ্রুত ফ্যাশনের ট্রেন্ড এবং ফ্যাডের পিছনে ছুটতে থাকা তার ক্লান্তি থেকে। মধ্যবয়সী পুরুষ, মহিলা এবং মায়েদের লক্ষ্য করে যারা একটি তাজা, অফিস-উপযুক্ত স্টাইল পছন্দ করেন, F2 তার প্রধান পণ্য লাইনের জন্য লিনেন, সিল্ক এবং সুতির মতো পরিবেশ বান্ধব উপকরণ বেছে নেয়: শার্ট, ট্রাউজার, স্কার্ট এবং স্যুট। পোশাকগুলি মিশ্রিত করা এবং মেলানো সহজ, শ্বাস-প্রশ্বাসযোগ্য, চাটুকার, আড়ম্বরপূর্ণ এবং টেকসই। তদুপরি, আন্তর্জাতিক বাজারে সম্প্রসারণ ব্র্যান্ডের টেকসই উন্নয়ন কৌশলের একটি মূল লক্ষ্য।

২০২৫ সালের জানুয়ারিতে খোলা হো চি মিন সিটির দোকানে গ্রাহকরা সাদা পিঁপড়ার পোশাক বেছে নেন।

হোয়াইট অ্যান্ট সীমিত সংস্করণের, উচ্চমানের পণ্য তৈরিতে মনোনিবেশ করেছে। টেকসই মান সকল ক্ষেত্রে স্বচ্ছতা এবং ধারাবাহিকভাবে বাস্তবায়িত হয়। হোয়াইট অ্যান্টের নকশায় কেবল প্রাকৃতিকভাবে প্রাপ্ত উপকরণ ব্যবহার করা হয়। পোশাকে সাধারণত কাপড়ের প্রাকৃতিক রঙ থাকে, যেমন সাদা বা কালো (কারণ কোনও রাসায়নিক বা রঞ্জক ব্যবহার করা হয় না); বোতামগুলি সমুদ্রের খোলস থেকে তৈরি করা হয়; এবং ফুল, আনুষাঙ্গিক এবং আলংকারিক মোটিফগুলি কাপড়ের স্ক্র্যাপ থেকে তৈরি করা হয়। প্রতিটি পণ্য হস্তশিল্পের বিবরণ, সাবধানতার সাথে তৈরি এবং বহুমুখী স্টাইলিং বিকল্প সহ একাধিক ঋতুর জন্য উপযুক্ত, এর চিহ্ন বহন করে।

বাখ কাও কুওং-এর মতে, ২০২৫ সালে ভিয়েতনামী ফ্যাশন এখনও অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হবে। অতএব, যদি রপ্তানি চ্যানেলগুলি উন্নত করা যায়, তাহলে ব্র্যান্ডগুলি ভালো প্রবৃদ্ধি অর্জন করবে, যেখানে কেবল অভ্যন্তরীণভাবে বিক্রি করলে টিকে থাকা খুব কঠিন হয়ে পড়বে।

মিঃ ফাম এনগোক তে-এর মতে, সাম্প্রতিক নির্মূলের পর, যেসব ব্র্যান্ড তাদের কার্যক্রম সংস্কারের জন্য তাদের শক্তি এবং দুর্বলতা সম্পর্কে পুঙ্খানুপুঙ্খ ধারণা রাখে এবং যারা আরও বেশি বিনিয়োগ করে এবং আরও সৃজনশীল, গ্রাহকদের প্রয়োজনীয় মূল্য তৈরি করে, তারা বাজার পুনরুদ্ধারের সময় টিকে থাকবে এবং সমৃদ্ধ হবে।

সূত্র: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm