'স্লো' ফ্যাশন

দুইবার অসুবিধা কাটিয়ে ওঠা

২০২৫ সালের শুরুতে, ফ্যাশন শিল্পে অনেক ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডকে তাদের দোকান বন্ধ করতে এবং কার্যক্রম গুটিয়ে নিতে দেখা যায়। তবে, হ্যানয়ের একটি ব্র্যান্ড, হোয়াইট অ্যান্ট, দক্ষিণে তাদের ব্যবসা সম্প্রসারণ করে এবং হো চি মিন সিটিতে তাদের প্রথম দোকান খুলে সবাইকে অবাক করে দেয়। এর আগে, হোয়াইট অ্যান্ট ‘সেলিব্রেটিং লোকাল প্রাইড ৮’- এ একটি ফ্যাশন শো আয়োজন করে এবং ‘পাহাড় থেকে সাগর পর্যন্ত’ এক টেকসই ফ্যাশন যাত্রার মাধ্যমে নিজেদের পরিচিতি তৈরি করে। এই যাত্রায় কুই নোন উইন্ড ফার্ম, মুক স্ট্রিম (কোয়াং বিন), কন দাও (বা রিয়া-ভুং তাও), গো লাও জলপ্রপাত ( হোয়া বিন ) এবং আরও অনেক জায়গায় তোলা ছবির কালেকশনগুলো প্রদর্শন করা হয়।

সেলিব্রেটিং লোকাল প্রাইড ৮- এ হোয়াইট অ্যান্ট-এর টেকসই, মার্জিত এবং মিনিমালিস্ট ফ্যাশন

হ্যানয়, হাই ফং, কোয়াং নিন, ন্গে আন এবং হো চি মিন সিটিতে অবস্থিত ১৬টি রিটেইল স্টোরকে হোয়াইট অ্যান্ট-এর (২০০৬ সাল থেকে) ১৯ বছরের নিরবচ্ছিন্ন উন্নয়নের যাত্রার তুলনায় সামান্য মনে হতে পারে। তবে, প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও বাচ কাও কুয়ং বিশ্বাস করেন যে, ধীরগতিতে বৃদ্ধি একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশল এবং টেকসই ফ্যাশনের অন্বেষণে হোয়াইট অ্যান্ট-এর লক্ষ্যগুলোর একটি মূল মাপকাঠি। কুয়ং বলেন: "ধীরে ধীরে এবং স্থিরভাবে দৌড়ে জয়ী হওয়া যায়; অধ্যবসায়ের মাধ্যমে আমরা অবশেষে আমাদের লক্ষ্যে পৌঁছাব, তাই তাড়াহুড়ো করার কোনো প্রয়োজন নেই। পর্বতারোহণের প্রতি অনুরাগী একজন হিসেবে, আমি এই খেলার দর্শনকে ফ্যাশন শিল্পে প্রয়োগ করেছি।"

পোশাক শিল্পে তিন দশকেরও বেশি সময় ধরে কাজ করার সুবাদে, জনাব কুওং দুইবার কঠিন সময়ে ব্র্যান্ডটিকে নেতৃত্ব দিয়েছেন। অর্থনৈতিক সংকটের (২০০৮-২০০৯) পর, ব্র্যান্ডটি তার "অ্যান্ট নেস্ট" গড়ে তোলার জন্য অত্যন্ত দক্ষ পোশাক কর্মীদের একটি দল খুঁজে পায়; কোভিড-১৯ মহামারীর (২০২০-২০২১) পর, ব্র্যান্ডটি সফলভাবে অনলাইন বিক্রয় চ্যানেলের সম্ভাবনাকে কাজে লাগিয়ে কর্মীদের জন্য স্থিতিশীল আয়ের ব্যবস্থা করে এবং সম্ভাব্য প্রতিবন্ধকতা প্রতিরোধ করে।

কার্যক্রমকে সর্বোত্তম করার জন্য পুনর্গঠন এবং ফ্যাশন বাজার ও নতুন ভোক্তা প্রবণতার সাথে ক্রমাগত খাপ খাইয়ে নেওয়াই হলো সেই "চাবিকাঠি", যা F2 - Fashion and Freedom ব্র্যান্ডকে কোভিড-১৯ মহামারীর দুই বছরের মতো চ্যালেঞ্জগুলো কাটিয়ে উঠতে সক্ষম করেছে।

এফ২ ব্র্যান্ডের পরিচালক ও প্রতিষ্ঠাতা জনাব ফাম নগোক টে বলেন, "প্রয়োজনই আবিষ্কারের জননী।" যখন সবাই নিজ নিজ বাড়িতে আবদ্ধ ছিলেন, তখন এফ২ একটি হোম ট্রাই-অন প্রোগ্রাম চালু করে। গ্রাহকরা তাদের পছন্দের ডিজাইনগুলো বেছে নিতেন এবং সেগুলো মাপমতো পরার জন্য তাদের বাড়িতে পাঠিয়ে দেওয়া হতো। গ্রাহকরা শুধুমাত্র তাদের পছন্দের জিনিসগুলোর জন্য অর্থ পরিশোধ করতেন এবং বাকিগুলো দোকানে ফেরত দিতেন। চালুর এক মাস পর, এই প্রোগ্রামের মাধ্যমে ৯২-৯৫% অর্ডার সফলভাবে সম্পন্ন হয়, যা মহামারীর সময়েও রাজস্ব স্থিতিশীল রাখতে সাহায্য করে।

গায়িকা দোয়ান ট্রাং এফ২ ফ্যাশনের সহযোগিতায় তৈরি একটি ডিজাইন পরিধান করেছিলেন।

এফ২ ২০১৪ সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং বর্তমানে হো চি মিন সিটি, বিন ডুয়ং, ন্যা ট্রাং এবং হ্যানয়-এ এর ১১টি স্টোর রয়েছে (মহামারীর আগে এর ২৭টি স্টোর ছিল)। মহামারীর সময়, খরচ কমানো এবং আরও দক্ষতার সাথে ব্যবসা পরিচালনার জন্য মালিককে অপ্রয়োজনীয় শাখাগুলো ব্যাপকভাবে ছাঁটাই করতে হয়েছিল।

টেকসই ফ্যাশনই ভবিষ্যতের পথ।

ফাস্ট ফ্যাশনের ট্রেন্ড ও ক্ষণস্থায়ী ফ্যাশনের পেছনে ক্রমাগত ছোটার ক্লান্তি থেকেই ফাম নগোক টে-র তারুণ্য-কেন্দ্রিক ব্র্যান্ড থেকে একটি টেকসই ফ্যাশন ব্র্যান্ডে রূপান্তরিত হওয়ার যাত্রার সূত্রপাত হয়। মধ্যবয়সী পুরুষ ও মহিলা এবং মায়েদের, যারা একটি সতেজ ও অফিসের জন্য উপযুক্ত স্টাইল পছন্দ করেন, তাদের লক্ষ্য করে F2 তার প্রধান পণ্য—শার্ট, ট্রাউজার, স্কার্ট এবং স্যুটের জন্য লিনেন, সিল্ক এবং কটনের মতো পরিবেশবান্ধব উপকরণ বেছে নেয়। পোশাকগুলো সহজে মেলানো যায়, আরামদায়ক, আকর্ষণীয়, স্টাইলিশ এবং টেকসই। এছাড়াও, আন্তর্জাতিক বাজারে প্রসারিত হওয়া ব্র্যান্ডটির টেকসই উন্নয়ন কৌশলের একটি প্রধান উদ্দেশ্য।

২০২৫ সালের জানুয়ারিতে হো চি মিন সিটিতে খোলা দোকানটিতে গ্রাহকরা হোয়াইট অ্যান্ট-এর পোশাক বেছে নিচ্ছেন।

হোয়াইট অ্যান্ট এখন সীমিত-সংস্করণের উচ্চ-মানের পণ্য তৈরিতে মনোনিবেশ করেছে। সকল ক্ষেত্রে টেকসই মানদণ্ড স্বচ্ছভাবে এবং ধারাবাহিকভাবে প্রয়োগ করা হয়। হোয়াইট অ্যান্ট-এর নকশায় শুধুমাত্র প্রাকৃতিক উৎস থেকে প্রাপ্ত উপকরণ ব্যবহার করা হয়। পোশাকগুলিতে সাধারণত কাপড়ের প্রাকৃতিক রঙ, যেমন সাদা বা কালো, ব্যবহার করা হয় (কারণ এতে কোনো রাসায়নিক বা রঞ্জক পদার্থ ব্যবহার করা হয় না); বোতাম তৈরি হয় শামুক-ঝিনুক থেকে; এবং ফুল, অনুষঙ্গ ও আলংকারিক নকশা তৈরি করা হয় কাপড়ের টুকরো থেকে। প্রতিটি পণ্যে হস্তনির্মিত সূক্ষ্মতার ছাপ থাকে, যা অত্যন্ত যত্ন সহকারে তৈরি এবং বিভিন্ন ঋতুর জন্য উপযুক্ত, সাথে রয়েছে বহুমুখী স্টাইলিংয়ের সুযোগ।

বাচ কাও কুয়ং-এর মতে, ২০২৫ সালেও ভিয়েতনামের ফ্যাশন শিল্পকে অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হতে হবে। তাই, রপ্তানির পথ উন্নত করা গেলে ব্র্যান্ডগুলোর ভালো প্রবৃদ্ধি হবে, অপরদিকে শুধু দেশের অভ্যন্তরে পণ্য বিক্রি করলে টিকে থাকা খুব কঠিন হয়ে পড়বে।

জনাব ফাম নগোক টে-এর মতে, সাম্প্রতিক ছাঁটাই পর্বের পর, বাজার পুনরুদ্ধার হলে তারাই টিকে থাকবে এবং উন্নতি করবে, যারা নিজেদের শক্তি ও দুর্বলতা সম্পর্কে পুঙ্খানুপুঙ্খ ধারণা রেখে কার্যক্রম সংস্কার করবে এবং যারা অধিক বিনিয়োগ ও সৃজনশীলতার মাধ্যমে গ্রাহকদের প্রয়োজনীয় মূল্য তৈরি করবে।

উৎস: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm