 |
Prodeje společnosti Apple v Číně prudce vzrostly. Foto: Bloomberg . |
Čínský svátek Double Eleven skončil téměř před třemi týdny, ale trh s chytrými telefony v Číně teprve nyní jasně formuje jeho prodejní čísla. Na rozdíl od tvrzení mnoha společností o „vedoucím postavení“ na e-commerce platformách odhalují data ze společnosti Counterpoint Research poněkud překvapivou realitu.
Konkrétně Apple, OPPO a Vivo zaznamenaly silný růst, zatímco Xiaomi, Huawei a Honor zaznamenaly pokles ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.
Opačné číslo
Podle zpráv se tržby společnosti Apple během Dne nezadaných zvýšily o 37 %. Toto číslo překvapilo i samotné pozorovatele trhu, protože Apple letos více kontroloval ceny a výrazné slevy téměř neexistovaly. iPhone 17 se stále prodával silně, přičemž předobjednávky během uvedení na trh a mentalita spotřebitelů „nečekat“ tuto kupní sílu poháněly.
Navíc, ačkoli snížení cen o zhruba 500 juanů ( 70 USD ) na některých e-commerce platformách nebylo dostatečně výrazné k tomu, aby vyvolalo výrazný nárůst, poptávka po upgradu ze strany dlouhodobých uživatelů tuto mezeru kompenzovala. Vzhledem k obecně slabým ročním tržbám společnosti Apple je dosažení významného růstu bez velkého spoléhání se na cenové slevy pro amerického technologického giganta vzácným pozitivním momentem.
 |
Spotřebitelé v Číně už nečekají na Den nezadaných, aby sháněli zlevněné zboží. Foto: Bloomberg . |
Na rozdíl od Applu zaznamenaly Xiaomi a Huawei výrazný pokles. U Xiaomi je důvodem načasování uvedení na trh. Řada Xiaomi 17 se začala prodávat o měsíc dříve než obvykle, což způsobilo, že většina počátečních prodejů klesla v říjnu, tedy v období mimo statistiky Counterpointu .
Společnost Xiaomi 2. října oznámila, že prodala přes milion 17palcových telefonů Xiaomi, ale toto číslo prodeje nebylo zahrnuto v datech průzkumu, který začal 20. října. Skutečnost, že se největší čísla prodeje objevila před oficiálním statistickým obdobím, vedla k podhodnocení výsledků společnosti.
Společnost Xiaomi navíc letos zpřísnila svou cenovou strategii, aby si vybudovala prémiový image. Díky tomu jsou slevové programy během nákupní sezóny méně atraktivní pro uživatele, kteří upřednostňují cenu.
Žebříček změnil majitele.
Společnost Huawei zaznamenala mezi zkoumanými značkami nejprudší pokles. Data za první tři čtvrtletí roku ukazují, že tržby společnosti začaly klesat od 3. čtvrtletí 2025, a to zejména kvůli nedostatku nových vlajkových modelů. Poptávka po řadách Pura a Nova, které byly v loňském roce klíčovými tahouny růstu, po jejich brzkém uvedení na trh ve 2. čtvrtletí 2025 oslabila.
Zatímco Xiaomi a Huawei zpomalily, OPPO a Vivo se na trhu ukázaly jako světlá místa. Obě značky uvedly na trh nové vlajkové lodě těsně před začátkem propagačního období. Find X9 a Vivo X300 dosáhly výrazně vyšších prodejů než jejich předchůdci, což přispělo k růstu obou značek během Dne nezadaných.
 |
Huawei i Xiaomi neměly během konce roku dobré prodejní výsledky. Foto: Bloomberg . |
Zavedení konkurenceschopných nových produktů spolu se zlepšením strategií online prodeje pomohlo společnostem OPPO a Vivo využít mezer na trhu, jelikož konkurenti upravují své produktové plány.
Z pohledu trhu odrážejí letošní data o prodeji posun ve spotřebitelské náladě. Kupující již nečekají na Den nezadaných, aby sháněli slevy, jako tomu bylo dříve. Během roku se objevuje nepřetržitě řada slevových programů, což znamená, že slevy ve výši několika stovek juanů již nestačí k povzbuzení kupní síly.
Podle společnosti Lei Technology se konkurence na trhu s chytrými telefony přesunula z fixních prodejních milníků na nepřetržitý závod trvající od září do listopadu. V příštím roce, kdy mnoho výrobců plánuje urychlit uvedení svých vlajkových lodí na trh, by trh mohl zažít ještě hlubší změny, které by přímo ovlivnily prodej během hlavních propagačních sezón.
Zdroj: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html
Komentář (0)