Apple v Číně s velkým úspěchem vítězí

Tržby společnosti Apple v Číně prudce vzrostly. Foto: Bloomberg .

Čínský Den nezadaných (Double Eleven) skončil téměř před třemi týdny, ale čínský trh s chytrými telefony se z hlediska prodejů teprve nyní začíná formovat. Na rozdíl od „top“ tvrzení mnoha e-commerce společností ukazují data společnosti Counterpoint Research , že skutečná situace je poněkud překvapivá.

Konkrétně Apple, OPPO a Vivo zaznamenaly silný růst, zatímco Xiaomi, Huawei a Honor zaznamenaly pokles ve srovnání se stejným obdobím.

Opačné číslo

Prodej Applu se údajně během Dne nezadaných zvýšil o 37 %. Toto číslo překvapilo i pozorovatele trhu, protože Apple letos zpřísnil cenovou regulaci a výrazné slevy téměř neexistovaly. iPhone 17 se i tak prodával silně, protože počet předobjednávek během období zahájení výprodeje a mentalita uživatelů „nečekejte“ tuto kupní sílu zvýšily.

Navíc sleva pouhých 500 juanů ( 70 USD ) na některých e-commerce platformách není dostatečně velká na to, aby vyvolala impuls, ale poptávka po upgradu ze strany dlouhodobých uživatelů tuto mezeru vynahradila. V kontextu ne tak pozitivních ročních tržeb společnosti Apple je dosažení významného růstu bez velkého spoléhání se na cenové pobídky pro amerického technologického giganta vzácným pozitivním momentem.

Čínští nakupující už nečekají na Den nezadaných, aby mohli hledat slevy. Foto: Bloomberg .

Na rozdíl od Applu zaznamenaly Xiaomi a Huawei jasný pokles. U Xiaomi je důvodem doba uvedení na trh. Řada Xiaomi 17 se dostala na trh o měsíc dříve než obvykle, což způsobilo pokles většiny počátečních prodejů v říjnu, tedy v období mimo statistický milník společnosti Counterpoint .

Společnost Xiaomi 2. října uvedla, že prodala více než milion telefonů Xiaomi 17, ale že prodeje nebyly zahrnuty do dat průzkumu od 20. října. Skutečnost, že největší prodeje připadly na období před datem statistického období, způsobila, že výsledky společnosti byly podhodnoceny.

Společnost Xiaomi navíc letos zpřísnila svou cenovou strategii, aby si vybudovala prémiový image. Díky tomu jsou slevové programy během nákupní sezóny méně atraktivní pro skupinu uživatelů, kteří kladou velký důraz na cenové faktory.

Žebříčky „mění majitele“

Huawei zaznamenal nejprudší pokles mezi zkoumanými značkami. Data za první tři čtvrtletí roku ukazují, že jeho tržby začaly klesat od 3. čtvrtletí 2025, a to zejména kvůli nedostatku nových vlajkových modelů. Poptávka po řadách Pura a Nova, které byly v loňském roce důležitými tahouny růstu, oslabila poté, co byly tyto dvě řady uvedeny na trh začátkem 2. čtvrtletí 2025.

Zatímco Xiaomi a Huawei zpomalily, OPPO a Vivo se na trhu ukázaly jako světlé body. Obě společnosti uvedly na trh nové vlajkové lodě těsně před začátkem propagační akce. Find X9 a Vivo X300 dosáhly výrazně vyšších prodejů než předchozí generace, což přispělo k růstu obou značek na Den nezadaných.

Huawei a Xiaomi neměly během nákupní sezóny na konci roku dobré tržby. Foto: Bloomberg .

Uvádění nových produktů na trh v konkurenci spolu se zlepšenými strategiemi online prodeje pomohlo společnostem OPPO a Vivo využít mezer na trhu, jelikož konkurenti upravují své produktové plány.

Z pohledu trhu odrážejí letošní údaje o prodeji posun v náladě spotřebitelů. Nakupující již nečekají na Den nezadaných, aby sháněli slevy jako dříve. Vzhledem k tolika slevovým programům, které se objevují po celý rok, už slevy ve výši několika stovek juanů nestačí k povzbuzení kupní síly.

Podle společnosti Lei Technology se konkurence na trhu s telefony přesunula z milníků v prodeji pevných telefonů do nepřetržitého závodu od září do listopadu. V příštím roce, kdy mnoho společností plánuje posunout harmonogramy uvedení svých vlajkových modelů na trh, může trh zaznamenat hlubší změny, které přímo ovlivní prodej během hlavních propagačních sezón.

Zdroj: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html