Apple se právě protlačil úzkou mezerou.

I když se politika může změnit, osvobození od daní chytrých telefonů ze strany americké vlády dočasně pomohlo společnosti Apple vymanit se z obtížné situace.

Večer 12. dubna (vietnamského času) oznámil americký prezident Donald Trump osvobození od cel pro mnoho elektronických zařízení. Předtím celní a odvetná daňová politika uvalená na mnoho zemí, zejména 125% clo na zboží vyrobené v Číně, způsobila v technologickém průmyslu otřesy.

Pokud cla vstoupí v platnost, společnosti jako Apple budou čelit tlaku na zvýšení cen produktů. Nová politika zároveň pomáhá zařízením, jako jsou iPhony, iPady, Macy, Apple Watch a AirTagy, vyhnout se vysokým clům při dovozu do USA.

Podle analytiků pomohlo daňové osvobození od Trumpovy administrativy společnosti Apple vyhnout se největší krizi od pandemie, i když to může být jen dočasné.

Vedoucí představitelé Applu si s úlevou oddechli.

V současné době se na čínské zboží související s fentanylem stále vztahuje 20% clo. I když Trump může oznámit samostatná cla pro každou položku, dočasné osvobození stále představuje vítězství pro Apple a průmysl spotřební elektroniky, který je silně závislý na montážních závodech v Číně.

„To je pro Apple velká úleva. Cla mohou způsobit inflaci nákladů na materiál,“ řekl analytik Amit Daryanani ze společnosti Evercore ISI .

Před udělením výjimky se Apple s cly vyrovnával zvyšováním dovozu iPhonů z Indie, země s nižšími recipročními cly než Čína. Vedoucí představitelé společnosti argumentovali, že se jedná o řešení, jak se clům vyhnout a krátkodobě zvýšit ceny.

Očekává se, že Indie bude ročně vyrábět více než 30 milionů iPhonů. Podle agentury Bloomberg toto číslo stačí k uspokojení většiny poptávky v USA. V současné době Apple prodává ročně přibližně 220–230 milionů iPhonů, přičemž zhruba třetina prodeje pochází z USA.

Přesun dodavatelského řetězce do Indie však není jednoduchá záležitost, zejména proto, že se Apple blíží k fázi výroby iPhonu 17 – zařízení, u kterého se očekává, že bude montováno převážně v Číně.

Řada iPhonů 16 je vystavena v obchodě Apple. Foto: Reuters .

Podle agentury Bloomberg se obavy z dopadu cel na plán uvedení iPhonu 17 valí do očí provoznímu, finančnímu a marketingovému oddělení společnosti Apple.

Pokud cla zůstanou v platnosti, Apple bude mít jen několik měsíců na to, aby přesunul další výrobu iPhonu 17 do Indie nebo jiné země. Společnost také čelí několika obtížným rozhodnutím, včetně zvyšování cen produktů s cílem udržet si ziskové marže.

To také představuje výzvu pro marketingové oddělení, protože musí přesvědčit spotřebitele, že vyšší cena je opodstatněná.

Trumpova politika se samozřejmě v blízké budoucnosti může změnit, což by pro Apple a mnoho dalších technologických společností představovalo výzvy. Vedení Applu si však může alespoň prozatím vydechnout.

Jaké další strategie má Tim Cook?

Není to poprvé, co Trump osvobodil technologické produkty od cel. Během svého prvního funkčního období prezident osvobodil od cel některá zařízení Apple dovezená z Číny v hodnotě přibližně 200 miliard dolarů . Cook tehdy přesvědčil administrativu, aby neuvalila cla na iPhony, AirPody a Apple Watch.

Tim Cook je jedním z technologických lídrů, kteří se aktivně snaží získat přízeň pana Trumpa. Podle New York Times daroval generální ředitel společnosti Apple v lednu na prezidentovu inauguraci 1 milion dolarů . Navštívil také Bílý dům a oznámil investici společnosti Apple v USA ve výši 500 miliard dolarů v příštích čtyřech letech.

Tuto strategii Cook zvolil i během Trumpova prvního funkčního období. Aby Cook zmírnil tlak ze strany administrativy, vybudoval si s prezidentem osobní vztah.

Zatím však není jasné, zda Trump v této fázi upřednostní Apple, zejména vzhledem k většímu rozsahu a přísnějším clům. Analytici z Wall Street odhadují, že iPhony by mohly v případě zavedení cla zdražit o 1 000 až 1 600 dolarů .

Poměry příspěvků obchodních jednotek společnosti Apple k tržbám. Foto: Bloomberg .

Tisková mluvčí Bílého domu Caroline Leavittová uvedla, že prezident Trump si stále přeje, aby se mnoho technologických produktů a komponent vyrábělo v tuzemsku.

Nicméně, jak generální ředitel Tim Cook, tak i zesnulý generální ředitel Steve Jobs posledních 14 let tvrdili, že USA postrádají procesy, náborové kapacity a stabilitu dodavatelského řetězce, aby mohly ročně sestavit více než 200 milionů iPhonů.

„Pravděpodobnost, že se tento víkend zúčastním golfového turnaje Masters, je vyšší než pravděpodobnost, že Apple v příštích několika letech začne v USA vyrábět iPhony. Složitosti a výzvy to činí nemožným,“ zdůraznil analytik Dan Ives ze společnosti Wedbush Securities.

V roce 2011 se bývalý prezident Barack Obama zeptal Steva Jobse na možnost výroby iPhonů v USA namísto v Číně. Do roku 2016 prezident Trump také tlačil na Apple, aby změnil svůj postoj. Cook však pevně tvrdil, že USA postrádají kvalifikovanou pracovní sílu, která by jim umožnila konkurovat.

„V USA můžete uspořádat schůzku s inženýry obrábění, ale nejsem si jistý, kolik účastníků by zaplnilo místnost. V Číně by konference mohla zaplnit několik fotbalových stadionů,“ sdělil Cook na akci koncem roku 2017.

Význam Číny

Analytici zůstávají optimističtí ohledně schopnosti Applu přesvědčit Trumpa k udělení dalších výjimek. Od oznámení cel je Apple jednou z technologických společností, které byly nejvíce zasaženy.

Další obava pramení z možné odvety ze strany Číny, pokud Apple příliš rychle přesune svůj dodavatelský řetězec. Země se svou obrovskou populací se podílí 17 % na příjmech Applu a má desítky maloobchodních prodejen.

Podle agentury Bloomberg Čína vedla několik protisoutěžních šetření proti americkým společnostem. V posledních letech Čína také zakázala používání iPhonů a některých dalších produktů ve vládních agenturách. Tento krok přichází poté, co USA uvalily sankce na technologického giganta Huawei.

iPhone zůstává největším přispěvatelem k tržbám společnosti Apple (55,6 %), přičemž přibližně 87 % se podle odhadů Morgan Stanley vyrábí v Číně. Kromě toho se v zemi montují asi čtyři pětiny iPadů a 60 % počítačů Mac.

Prezident Trump hovoří na palubě Air Force One 11. dubna. Foto: New York Times .

Tyto produkty tvoří přibližně 75 % příjmů společnosti Apple. Mezitím se další zařízení, jako jsou Apple Watch a AirPods, vyrábějí převážně ve Vietnamu, zatímco montáž počítačů Mac se rozšířila do Malajsie a Thajska.

V USA tvoří iPady přibližně 38 % tržeb společnosti Apple, zatímco Macy, Apple Watch a AirPods dohromady asi 50 %, uvádí odhady Morgan Stanley.

Analytici se domnívají, že úplné opuštění čínského dodavatelského řetězce je pro Apple nemožné. Ačkoli Trump často zmiňuje výrobu iPhonů v USA, největší překážky spočívají v přilákání talentů a nákladech na pracovní sílu.

Apple buduje svůj dodavatelský řetězec v Číně po celá desetiletí. Od oznámení cel 2. dubna lobbisté z Applu a několika dalších technologických společností tlačí na Bílý dům, aby nařídil výjimku.

Apple není sám; několik dalších společností také zdůraznilo, že přesun montážních provozů do USA by nenabídl mnoho výhod. Argumentují, že by se USA měly zaměřit na vysoce hodnotná pracovní místa a podporovat investice do odvětví, jako je výroba polovodičů.

Zdroj: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html