Vysílací práva a změny na mistrovství světa ve fotbale 2026

VTV drží vysílací práva pro mistrovství světa ve fotbale 2026. Foto: VTV

Multiplatformní model

Vysílací práva na mistrovství světa se již nepovažují pouze za záležitost televizního vysílání.

Pro mistrovství světa ve fotbale 2026 drží VTV kompletní systém mediálních práv, včetně televizních, rozhlasových, internetových, mobilních zařízení a práv na veřejné promítání.

Vysílatel plánuje vysílat všech 104 zápasů na své televizní síti, distribuovaných na více kanálech, jako je VTV3, spolu s živými přenosy a záznamy na digitálních platformách. Přechod na multiplatformní model proto otevírá možnost oslovit širší publikum a vytváří prostor pro další rozvoj.

Je pozoruhodné, že VTV je také jedinou stanicí ve Vietnamu, která vlastní práva na veřejné promítání. To umožňuje VTV přímo organizovat nebo licencovat partnery ke zřizování centralizovaných míst pro sledování fotbalových zápasů, jako jsou fanzóny, restaurace, kavárny, kina nebo venkovní prostory.

V současné době buduje sportovní televizní centrum VTV rozsáhlý systém doprovodných programů, v televizi se vysílá přibližně 9–10 programů a na digitálních platformách jsou vysílány tisíce obsahových položek.

Známé formáty jako „Žhavé zprávy z mistrovství světa ve fotbale“, „Mistrovství světa ve fotbale zblízka“ a „Deník mistrovství světa ve fotbale“ se i nadále zachovávají. Vyvíjí se několik nových programů, jako například „Inspirace z mistrovství světa ve fotbale“ a „Fanzóna mistrovství světa ve fotbale“, které rozšíří obsahový přístup.

V digitální sféře se vysílací společnost zaměřuje na vývoj vlastních formátů, jako například „FIFA World Cup Roundtable“ a „FIFA World Cup Now“, v kombinaci s interaktivním online obsahem, příběhy ze zákulisí a dalšími.

Z marketingového hlediska pomáhají veřejné projekce rozšiřovat zdroje příjmů z reklamy a sponzorství a diverzifikovat přístupy k oslovení publika.

Kontrola porušování autorských práv

Vedle příležitostí se vysílací společnosti musí potýkat s problémem, a to kontrolou porušování autorských práv. Ve skutečnosti se na předchozích mistrovstvích světa obsah často a rychle šířil na internetu v různých formách.

Na mistrovství světa ve fotbale v roce 2018 bylo během prvních tří dnů zaznamenáno přes 700 porušení pravidel. Tato situace pokračovala i v sezóně 2022 a přímo ovlivnila mainstreamové vysílací kanály.

Porušení se neomezuje pouze na vysílání celého zápasu; mnoho účtů také provozuje nelegální živé přenosy, stříhá krátké klipy nebo sdílí sestřihy na sociálních sítích. Fragmentovaný obsah ztěžuje kontrolu a snižuje hodnotu zneužití pro držitele autorských práv.

Komentátor Quang Tung řekl: „Je to složitá otázka, ale myslím si, že vzhledem k současnému trendu, kdy příslušné agentury ve Vietnamu přijímají opatření k prevenci porušování autorských práv, by se věci na příštím mistrovství světa mohly vyvinout pozitivním směrem, což znamená, že bude omezené.“

Produkty FIFA jsou navíc velmi přísně chráněny podle vlastních podmínek, takže existuje mnoho způsobů, jak je efektivně implementovat. To by mohlo výrazně zabránit vzniku webových stránek, které porušují autorská práva.“

V kontextu rostoucích nákladů na autorská práva se schopnost kontrolovat porušování autorských práv stává klíčovým faktorem efektivity akvizice obsahu. Nedostatečná ochrana obsahu ztěžuje návratnost investic, což vede k rizikům v budoucích plánech na rozsáhlé akvizice autorských práv.

Zdroj: https://laodong.vn/bong-da-quoc-te/ban-quyen-world-cup-2026-va-nhung-thay-doi-1685782.ldo