Žurnalistika v trendu doby

Ilustrace: BH

Udržujte si náskok před technologickými trendy

Zatímco v minulosti měly noviny monopol v poskytování informací, dnes se platformy sociálních médií, mobilní aplikace a digitální mediální kanály staly přímými konkurenty a dokonce je předčily, pokud jde o rychlost, šíření a schopnost personalizovat informace. Veřejnost je stále proaktivnější v přijímání a dokonce i v produkci informací. Tradiční jednosměrná komunikační struktura je narušena a nahrazena modelem síťové komunikace, kde informace cirkulují rychle, nelineárně a vícerozměrně.

Díky velkým datům (Big Data) mohou reportéři odhalovat skryté sociální problémy z osobních, individuálních informací, zdánlivě bezvýznamných datových linek. Díky umělé inteligenci (AI) ji mohou redakce efektivně aplikovat v managementu, produkci, distribuci obsahu a propagaci produktů. Algoritmy, které automaticky vyhledávají informace, analyzují data za účelem detekce trendů, navrhují atraktivní titulky a produkují audio a video pomocí umělé inteligence, postupně podporují některé manuální kroky v procesu žurnalistické produkce. Díky technologii virtuální reality (AR/VR) může žurnalistika „vyprávět příběhy“ s pohlcujícími zážitky, což zvyšuje interaktivitu a přesvědčování.

Velké trendy formující budoucnost žurnalistiky

Zaprvé, na vzestupu je multiplatformní a multimediální žurnalistika. Tiskové agentury se již nevěnují pouze tištěné, vizuální nebo audio žurnalistice, ale směřují k modelu redakce, který propojuje více tiskových a sociálních platforem. Dílo často integruje text, video, datovou grafiku, zvuk a interaktivní efekty. Redakce organizují produkci podle modelu „jeden zdroj - mnoho produktů“ (jeden obsah - více formátů), v němž lze z novinové zprávy vytvořit podrobný článek pro každý typ žurnalistiky, krátké video pro TikTok, infografiku pro sociální média, podcast pro Spotify atd.

Za druhé, datová žurnalistika, vysvětlující žurnalistika a kreativní žurnalistika jsou ceněny. Prostřednictvím analýzy a vizualizace dat může žurnalistika poskytnout veřejnosti hlubší, komplexnější a objektivnější pohled na sociální, ekonomické a politické otázky. Moderní žurnalistika se také zaměřuje na kreativní roli, tj. přispívá k prosazování pozitivních změn ve společnosti. Žurnalistika veřejného zájmu se zaměřuje na zásadní komunitní problémy, od ochrany životního prostředí, vzdělávání, zdraví až po prevenci a boj proti korupci, sociální nespravedlnosti a hodnotové orientaci.

Za třetí, personalizace obsahu a dataizace publika se stávají prominentními trendy. Dnešní zpravodajské organizace se neomezují pouze na masovou produkci obsahu, ale také využívají data o chování uživatelů, jako je historie přístupu, doba čtení, interakce a zájmy, k doporučování obsahu vhodného pro každého jednotlivce. To pomáhá prodloužit dobu, kterou veřejnost setrvává na platformách, zvýšit úroveň zapojení a zlepšit čtenářský zážitek. Moderní žurnalistika již neslouží k „jednomu obsahu pro všechny“, ale k tomu, aby se stala „společníkem“, který rozumí veřejnosti, a tím otevírá skvělé příležitosti k vytváření hodnoty propojení.

Za čtvrté, posílení ověřování a důvěryhodnosti se stává zásadním faktorem. V kontextu šíření falešných zpráv, dezinformací, deepfaků a manipulace s informacemi na internetu se musí mainstreamová média stát „institucí ověřování“, kde veřejnost může rozlišovat mezi dobrem a zlem, pravdou a falešností. To vyžaduje nejen přísný proces editace obsahu, ale také profesionální etiku a vysokou společenskou odpovědnost novinářů.

Za páté, transformace ekonomického modelu žurnalistiky tak, aby vyhovoval novému kontextu. Zatímco tradiční příjmy z reklamy klesají kvůli dominanci platforem, jako je Google, Facebook atd., žurnalistika experimentuje s mnoha modely: poplatky za čtení (paywall), členské žurnalistiky, crowdfunding, propojení obsahu s elektronickým obchodem atd. Ekonomický rozvoj však musí být i nadále založen na základních základech kvality obsahu a budování důvěry a skutečné hodnoty pro komunitu.

Restrukturalizace produkčního procesu různých typů žurnalistiky

Současný proces výroby tištěných novin již není manuální jako dříve, ale má silně integrované technologie: digitální design a sazbu s využitím specializovaného softwaru (například Adobe InDesign), který umožňuje editorům přímo manipulovat s elektronickými návrhy s možností přesné kontroly rozvržení, barev a obrázků. Souběžná úprava obsahu s obrázky a grafikou s cílem dosáhnout standardu „rychlé čtení - dlouhá paměť - snadná srozumitelnost“. Automatizace fází tisku a distribuce pomocí vysokorychlostních ofsetových tiskových systémů, synchronní procesy balení a přepravy pomáhají šetřit čas a náklady. Největší výzvou pro tištěné noviny již není technická stránka, ale schopnost přizpůsobit se novým zvyklostem spotřeby informací – rychlé, krátké, flexibilní a interaktivní.

Elektronické noviny se vyznačují nepřetržitou produkcí, okamžitými aktualizacemi a rychlou digitální transformací. Proces organizace produkce tohoto typu je v současnosti velmi komplexní. Elektronické noviny jsou zejména vhodné pro optimalizaci pro vyhledávače, atraktivní design, uspořádání obsahu vhodné pro každé rozhraní (mobilní, desktopové), podporu interakce s veřejností a integraci sociálních sítí do strategie distribuce obsahu.

Rádio a televize také nezůstávají stranou víru změn v digitálním prostoru. Televize a rádio, které byly dříve exkluzivní a lineární kanály, se nyní „delinearizují“, aby se přizpůsobily zvyklostem sledování a poslechu na vyžádání. Kompaktní kamery, bezdrátová nahrávací zařízení, rychlý střihový software (Premiere Pro, Final Cut, CapCut...) umožňují flexibilní produkci, a to i s malými reportérskými týmy. Tiskové agentury také využívají formát podcastů jako intimní a přístupný nástroj pro vyprávění příběhů, vhodný pro mladé publikum.

Vzhledem k výše uvedeným trendům se musí tisk proaktivně přizpůsobovat, inovovat myšlení, zlepšovat digitální kapacity, restrukturalizovat organizaci, investovat do lidských zdrojů a budovat technologickou strategii, aby i nadále potvrzoval ústřední roli masmédií. Moderní novináři se musí v digitálním věku stát „multifunkčními novináři“, schopni psát články, fotografovat, filmovat, stříhat, nahrávat, vytvářet podcasty, používat nástroje pro analýzu dat... Tváří v tvář obrovskému toku dat je třeba tisk udržovat jako „kompas znalostí“, který bude budovat veřejnou důvěru poctivostí, objektivitou, lidskostí a společenskou odpovědností. To je pevný základ pro udržitelný rozvoj tisku v digitálním věku. A aby bylo možné toto poslání naplnit, je třeba na tisk pohlížet jako na oblast, které je třeba vážně a s dlouhodobou vizí věnovat prioritu rozvoje, vzdělávání a podpory.

Dr. Le Thu Ha

Akademie žurnalistiky a komunikace

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm