Žurnalistika v moderní době

(Baothanhhoa.vn) - S nástupem silného digitálního věku prochází žurnalistika – jakožto ústřední forma masmédií – hlubokými změnami ve své roli, postavení, způsobu fungování a vývojových trendech ve společenském životě.

Ilustrace: BH

Buďte o krok napřed před technologickými trendy.

Zatímco tradiční noviny kdysi měly monopol na šíření informací, platformy sociálních médií, mobilní aplikace a digitální komunikační kanály se nyní staly jejich přímými konkurenty a dokonce je předčily v rychlosti, dosahu a schopnosti personalizovat informace. Veřejnost je stále proaktivnější v přijímání a dokonce i v tvorbě informací. Tradiční jednosměrná komunikační struktura byla rozbita a nahrazena modelem síťové komunikace, kde informace proudí rychle, nelineárně a v mnoha směrech.

Díky velkým datům (Big Data) mohou novináři odhalovat hluboce zakořeněné společenské problémy z jednotlivých, izolovaných informací – zdánlivě bezvýznamných dat. Díky umělé inteligenci (AI) ji mohou redakce efektivně aplikovat na správu, produkci, distribuci obsahu a propagaci produktů. Automatizované algoritmy pro vyhledávání informací, analýzu dat k identifikaci trendů, navrhování poutavých titulků a produkci zvuku a videa s využitím AI postupně napomáhají některým manuálním procesům v žurnalistice. Díky technologii rozšířené/virtuální reality (AR/VR) může žurnalistika „vyprávět příběhy“ prostřednictvím imerzivních zážitků, čímž zvyšuje interakci a přesvědčivost.

Hlavní trendy formující budoucnost žurnalistiky

Zaprvé, na vzestupu je multiplatformní a multimediální žurnalistika. Zpravodajské organizace již neprodukují pouze tištěné, televizní nebo rozhlasové zprávy, ale všechny se směřují ke konvergovanému modelu redakce s více médii a platformami sociálních médií. Jedno dílo často integruje text, video, grafiku, zvuk a interaktivní efekty. Redakce organizují produkci podle modelu „jeden obsah – více formátů“, kde lze zprávu vytvořit jako podrobný článek pro každý typ média, krátké video pro TikTok, infografiku pro sociální média, podcast pro Spotify a tak dále.

Za druhé, datová žurnalistika, vysvětlující žurnalistika a kreativní žurnalistika jsou vysoce ceněny. Prostřednictvím analýzy a vizualizace dat může žurnalistika poskytnout veřejnosti hlubší, komplexnější a objektivnější pochopení sociálních, ekonomických a politických otázek. Moderní žurnalistika se také zaměřuje na kreativní roli, tj. přispívá k prosazování pozitivních změn ve společnosti. Žurnalistika veřejného zájmu se zaměřuje na zásadní komunitní problémy, od ochrany životního prostředí, vzdělávání a zdravotní péče až po boj proti korupci a sociální nespravedlnosti a směrodatné hodnoty.

Za třetí, personalizace obsahu a data o publiku se stávají prominentními trendy. Zpravodajské organizace dnes nejen produkují obsah pro masový trh, ale také využívají data o chování uživatelů, jako je historie prohlížení, doba čtení, interakce a preference, k doporučování obsahu přizpůsobeného každému jednotlivci. To pomáhá prodloužit čas, který publikum tráví na platformách, zvýšit zapojení a zlepšit čtenářský zážitek. Moderní žurnalistika již není univerzálním přístupem, ale směřuje k tomu, aby se stala „společníkem“, který rozumí svému publiku, a tím otevírá významné příležitosti pro vytváření hodnoty prostřednictvím propojení.

Za čtvrté, posílení ověřování a důvěryhodnosti se stává klíčovým. V kontextu falešných zpráv, dezinformací, deepfaků a manipulace s informacemi, které se online šíří, se musí mainstreamová žurnalistika stát „institucí ověřování“, kde veřejnost dokáže rozlišit pravdu od lži. To vyžaduje nejen přísné procesy editace obsahu, ale také vysokou profesní etiku a společenskou odpovědnost novinářů.

Za páté, ekonomický model žurnalistiky je třeba přizpůsobit novému kontextu. Zatímco příjmy z tradiční reklamy klesají kvůli dominanci platforem jako Google a Facebook, žurnalistika experimentuje s různými modely: paywally, členské programy, crowdfunding a propojování obsahu s elektronickým obchodem. Ekonomický rozvoj však musí být i nadále založen na základních základech kvality obsahu a budování důvěry a skutečné hodnoty pro komunitu.

Restrukturalizace produkčního procesu pro různé druhy žurnalistiky.

Současný proces výroby tištěných novin již není manuální, ale má silně integrované technologie: digitální design a sazba s využitím specializovaného softwaru (například Adobe InDesign), což umožňuje editorům pracovat přímo na elektronických návrzích s pevnou kontrolou nad sazbou, barvami a obrázky. Editace obsahu jde ruku v ruce s obrázky a grafikou a směřuje ke standardu „rychlé čtení - dlouhotrvající paměť - snadné pochopení“. Automatizovaný tisk a distribuce s vysokorychlostními ofsetovými tiskovými systémy a synchronizované procesy balení a přepravy šetří čas a náklady. Největší výzvou pro tištěné noviny již není technická stránka, ale schopnost přizpůsobit se novým zvyklostem v oblasti spotřeby informací – rychlé, stručné, flexibilní a interaktivní.

Online noviny, které se vyznačují nepřetržitou produkcí, okamžitými aktualizacemi a rychlou digitální transformací, mají vysoce integrovaný produkční proces. Online noviny jsou výhodné zejména z hlediska optimalizace pro vyhledávače, atraktivního designu, uspořádání obsahu vhodného pro různá rozhraní (mobilní zařízení, stolní počítače), vylepšené interakce s veřejností a integrace sociálních médií do strategie distribuce obsahu.

Vysílání a televize jsou také zachyceny ve víru transformace v digitálním prostoru. Televize a rozhlas se z exkluzivních a lineárních kanálů stávají „delineárními“, aby se přizpůsobily zvyklostem sledování a poslechu na vyžádání. Kompaktní kamery, bezdrátová zařízení pro záznam zvuku a rychlý střihový software (Premiere Pro, Final Cut, CapCut...) umožňují flexibilní produkci i s malými týmy reportérů. Zpravodajské organizace také využívají podcasty jako intimní a přístupný nástroj pro vyprávění příběhů vhodný pro mladší publikum.

Vzhledem k těmto trendům se žurnalistika musí proaktivně přizpůsobovat, inovovat své myšlení, posilovat své digitální schopnosti, restrukturalizovat svou organizaci, investovat do lidských zdrojů a rozvíjet technologickou strategii, aby si i nadále upevňovala svou ústřední roli v masmédiích. Moderní novináři se musí stát „multikvalifikovanými novináři“ v digitálním věku, schopnými psát články, fotografovat, natáčet, stříhat, nahrávat zvuk, vytvářet podcasty a používat nástroje pro analýzu dat. Tváří v tvář obrovskému toku dat musí žurnalistika zůstat „kompasem znalostí“ a budovat důvěru veřejnosti prostřednictvím poctivosti, objektivity, lidskosti a společenské odpovědnosti. To je pevný základ pro udržitelný rozvoj žurnalistiky v digitálním věku. A aby mohla toto poslání naplnit, musí být žurnalistika uznána jako prioritní oblast pro seriózní rozvoj, vzdělávání a podporu s dlouhodobou vizí.

Dr. Le Thu Ha

Akademie žurnalistiky a komunikace

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm