Podivný Černý pátek v Americe

Černý pátek (Black Friday) je obvykle vrcholem nákupů na konci roku a největším nákupním dnem v USA. Při této příležitosti jsou produkty často zlevněny o 20–30 %, dokonce o 70–80 %. Letošní Černý pátek se však zdá být doslova skutečný, protože jedna z největších světových ekonomik vykazuje známky zpomalení.

Agentura Reuters uvádí, že Američané se potýkají s nalezením rovnováhy mezi hledáním výhodných nabídek na Černý pátek a svými osobními rozpočty. S odkazem na nejnovější výsledky průzkumu konzultační a auditorské firmy Deloitte mají spotřebitelé letos tendenci utrácet méně během konce roku během vánočních svátků. Účastníci průzkumu uvedli, že plánují utratit mezi Černým pátkem a Kybernetickým pondělím o 4 % méně než loni, a to kvůli vyšším životním nákladům a rostoucím obavám o ekonomiku.

To je v kontrastu s předchozími lety. Například průzkum společnosti Deloitte z roku 2021 zjistil, že nakupující konzistentně plánovali utratit více během víkendu po Dni díkůvzdání než v předchozím roce.

Letos se výdaje zpřísňují napříč příjmovými skupinami. Ti, kteří vydělávají méně než 50 000 dolarů ročně, plánují snížit výdaje o 12 % ve srovnání s loňským rokem. Ti, kteří vydělávají více než 200 000 dolarů ročně, mohou omezit nákupy na Černý pátek přibližně o 18 %.

Statistiky z posledních let dokonce ukazují, že Černý pátek je méně vzrušující, protože lidé přešli na nakupování online. Tento trend se po pandemii stal populárnějším.

Letos Černý pátek přichází dokonce v citlivé době, kdy jsou Američané stále pesimističtější ohledně ekonomiky a osobních financí. Index spotřebitelské důvěry Michiganské univerzity zveřejněný 21. listopadu zaznamenal jednu z nejnižších úrovní v historii, těsně nad minimem z června 2022 – v době, kdy inflace prudce rostla. 69 % dotázaných předpovídá v nadcházejícím roce nárůst míry nezaměstnanosti.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Nákupní centrum Scottsdale Fashion Square ve Scottsdale (USA) na Černý pátek 2024 (Foto: Reuters).

Rostoucí ceny vzbuzují v mnoha lidech obavy. Jiní si spoří na nezbytné věci. „Naše pojistné na zdravotní pojištění se příští rok zvýší, takže budeme muset omezit naše volně prodejné výdaje,“ řekla Liz Sweeneyová z Idaha.

„Spotřebitelská nálada se od poloviny měsíce po znovuotevření vlády mírně zlepšila. Spotřebitelé však nadále zůstávají frustrováni přetrvávajícími vysokými cenami a slabšími příjmy,“ uvedla Joanne Hsu, ředitelka spotřebitelských průzkumů na Michiganské univerzitě.

Mark Mathews, hlavní ekonom Národní výzkumné rady (NRF), uvedl, že spotřebitelská důvěra oslabila. NFR odhaduje, že průměrný člověk letos utratí za dárky a sváteční předměty (dekorace, jídlo, sladkosti, přáníčka atd.) 890 dolarů, což je pokles oproti 902 dolarům v loňském roce.

Počet lidí, kteří se festivalu účastní, se zvýšil, ale utracená částka je nižší než dříve. Národní federace maloobchodníků (NFR) 24. listopadu odhadla, že během pěti dnů Černého pátku, od Dne díkůvzdání ve čtvrtek do Kybernetického pondělí, nakoupí přibližně 186,9 milionu lidí – což je bezprecedentní počet oproti 183,4 milionu lidí v loňském roce.

Růst maloobchodních tržeb se však v posledních dvou měsících roku může zpomalit. NFR předpovídá, že toto číslo letos dosáhne 1 000 miliard dolarů, což představuje nárůst o přibližně 4 % (pomalejší nárůst než 4,8 % zaznamenaný v roce 2024).

Vánoční nákupní sezóna je pro americké maloobchodníky klíčová, jelikož představuje 30 % jejich ročních zisků. Letos maloobchodníci pořádají propagační akce brzy. Walmart zahájil svůj největší výprodej roku v polovině listopadu a probíhal ve třech fázích do 1. prosince. Amazon minulý týden zahájil týden Černého pátku a Macy's pro tuto příležitost otevřel specializovaný portál.

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm