Podivný Černý pátek v Americe

Černý pátek (Black Friday) je obvykle vrcholem nakupování na konci roku a největší nákupní událostí v USA. Během této akce jsou produkty často zlevněny o 20–30 %, nebo dokonce o 70–80 %. Letošní Černý pátek se však zdá být doslova, protože jedna z největších světových ekonomik vykazuje trend snižování výdajů.

Agentura Reuters uvádí, že Američané se snaží vyvážit hledání slev na Černý pátek se svými osobními rozpočty. S odkazem na nejnovější výsledky průzkumu konzultační a auditorské firmy Deloitte mají spotřebitelé letos tendenci utrácet během svátečního období méně. Účastníci průzkumu uvedli, že plánují utratit mezi Černým pátkem a Kybernetickým pondělím o 4 % méně než loni kvůli vyšším životním nákladům a rostoucím obavám o ekonomiku.

Tento výsledek je opačný než v předchozích letech. Například průzkum společnosti Deloitte z roku 2021 ukázal, že nakupující konzistentně plánovali utratit více než v předchozím roce během víkendu po Dni díkůvzdání.

Letos dochází ke škrtům ve výdajích v mnoha příjmových skupinách. Ti, kteří vydělávají méně než 50 000 dolarů ročně, plánují snížit své výdaje o 12 % ve srovnání s loňským rokem. Ti, kteří vydělávají přes 200 000 dolarů ročně, mohou omezit nákupy na Černý pátek přibližně o 18 %.

Statistiky z posledních let dokonce ukazují, že Černý pátek byl méně aktivní, protože se lidé přesunuli k online nakupování. Tento trend se po pandemii stal ještě populárnějším.

Letos připadá Černý pátek v ještě citlivější době, protože Američané jsou stále pesimističtější ohledně ekonomiky a osobních financí. Index spotřebitelské důvěry, který 21. listopadu zveřejnila Michiganská univerzita, zaznamenal jednu z nejnižších úrovní v historii, jen mírně vyšší než minimum z června 2022 – doby, kdy inflace prudce vzrostla. 69 % dotázaných předpovídá, že míra nezaměstnanosti v příštím roce poroste.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Nákupní centrum Scottsdale Fashion Square ve Scottsdale v USA na Černý pátek 2024 (Foto: Reuters).

Rostoucí ceny nutí mnoho lidí váhat s nákupem. Jiní šetří peníze na základní potřeby. „Příští rok se nám prudce zvýší pojistné na zdravotní pojištění. Musíme tedy omezit impulzivní utrácení,“ řekla Liz Sweeneyová (Idaho).

„Po znovuotevření vlády se spotřebitelská nálada ve srovnání s polovinou měsíce mírně zlepšila. Zůstávají však zklamáni dlouhodobě vysokými cenami a slabými příjmy,“ uvedla Joanne Hsu, ředitelka spotřebitelských průzkumů na Michiganské univerzitě.

Mark Mathews, hlavní ekonom Národní agentury pro ochranu ovoce (NRF), poznamenal, že spotřebitelská důvěra v USA oslabila. NRF odhaduje, že průměrné výdaje na dárky a sváteční potřeby (dekorace, jídlo, sladkosti, přáníčka atd.) se pohybují kolem 890 dolarů na osobu, což je méně než v loňském roce (902 dolarů).

Zatímco počet lidí účastnících se festivalu se zvýšil, utracené peníze byly nižší než dříve. Národní federace maloobchodu (NFR) 24. listopadu odhadla, že během pěti dnů Černého pátku, od čtvrtka Dne díkůvzdání do Kybernetického pondělí (online nakupování v pondělí po Černém pátku), nakoupí přibližně 186,9 milionu lidí – což je bezprecedentní číslo, vyšší než 183,4 milionu lidí v loňském roce.

Růst maloobchodních tržeb se však v posledních dvou měsících roku může zpomalit. NFR předpovídá, že toto číslo letos dosáhne 1 bilionu dolarů, což představuje nárůst o přibližně 4 % (pomalejší než 4,8% nárůst zaznamenaný v roce 2024).

Konec roku je pro americké maloobchodníky klíčový, často tvoří 30 % jejich ročních zisků. Letos maloobchodníci pořádají propagační akce brzy. Walmart zahájil svůj největší výprodej roku v polovině listopadu a potrvá do 1. prosince ve třech fázích. Amazon minulý týden spustil svůj týden Černého pátku a Macy's pro tuto akci otevřel specializovaný online portál.

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm