Vietnamští zpěváci zklamáni TikTokem.

Široká popularita TikToku pomohla mnoha zpěvákům vyřešit problém s propagací jejich produktů. Mnoho zpěváků se však také vydalo příkladem TikToku a dosáhlo výsledků, které nesplnily jejich očekávání.

Během posledních dvou let rychlý růst TikToku narušil vietnamský hudební trh. TikTok významně ovlivnil především propagaci a šíření hudby . V důsledku toho se zpěváci a rappeři ve svých propagačních strategiích více zaměřují na TikTok. Zatímco mnoho umělců dosáhlo díky této platformě mimořádného úspěchu, řada produktů utrpěla negativní důsledky.

Na rozdíl od krátkého klipu na TikToku má hudební video Han Sary „I'm Your Christmas Present“ menší přitažlivost.

Han Sařino klopýtnutí

Mezi mnoha způsoby, jak propagovat hudbu na TikToku, je jednou z taktik, které zpěváci preferují, využití platformy k posouzení jejího dopadu před oficiálním vydáním. Konkrétně zpěváci často nahrají na TikTok nejpůsobivější úryvek písně, udělají vše pro to, aby ho šířili mezi publikum, poté vydají kompletní verzi a doufají, že efekt TikToku se jim oplatí.

Nedávno Han Sara vydala píseň, která se řídí podobným vzorem. Jediný rozdíl je v hudební části. Jsem tvůj vánoční dárek Virální hit na TikToku vznikl díky někomu jinému. Vzhledem k obrovskému dopadu hudebního klipu, který se objevil ve více než 400 000 videích na TikToku, Han Sara píseň dokončila v naději, že bude pokračovat v jejím obrovském efektu na sociálních sítích.

Nicméně po několika dnech od vydání se hudební video Han Sary setkalo smíšenými reakcemi. Mnoho diváků přirovnávalo vokály Han Sary k původní verzi (která byla považována za čistší, přirozenější a více odpovídala vánoční atmosféře). Tato konkrétní píseň se na TikToku stala populární jiným způsobem. Co se týče hudebního videa... Jsem tvůj vánoční dárek Zveřejnění něčeho na YouTube je jiná hra, takže je nepravděpodobné, že se to stane virálním.

Šíření hudby na TikToku je nepředvídatelné. Mnoho produktů se stalo virálními s demoverzí, když byly na TikToku zveřejněny brzy, ale oficiální verze s hudebním videoklipem si tuto dynamiku neudržuje. Huyen Vi Masewův případ je dalším příkladem.

Naopak mnoho produktů po oficiálním vydání téměř mizí z očí veřejnosti. Díky TikToku se tyto písně náhle znovu objevily s 30 až 40sekundovým „virálním“ úryvkem. Naposledy se objevil úryvek z produktu... Truong Dinh Hoang Píseň mladého rappera Lil Vana - soutěžícího ve 4. sérii Rap Viet - se nečekaně stala senzací.

Je nemožné vypočítat vzorec pro vytvoření virálního hudebního videa na TikToku. Skladba se může stát virální díky svému jedinečnému hudebnímu stylu na platformě – remix žánrů jako House, Phonk nebo Lofi. Alternativně se může stát senzací jiná skladba s trendy texty, jako například: „Každého, kdo se dotkne mé holky, praštím jako Truong Dinh Hoanga.“

Ngo Kien Huy chtěla textem písně „Všichni se zastavte, nehýbejte se“ vytvořit trend, ale nepodařilo se jí to.

Rozčarování

Vrchol vlivu TikToku na hudební trh zaznamenaly roky 2021 a 2022. Vliv TikToku v tomto období byl tak významný, že mnoho zpěváků a rapperů upřednostňovalo TikTok ve své strategii pro generování prodejů. Konkrétně studovali vzorec pro tvorbu virálního obsahu na TikToku a od samého začátku ho proaktivně začleňovali do své hudby, choreografie a hudebních videí.

Kvůli ambicím TikToku se mnoho písní cpe hudebními záměry (dropy, chytlavé melodie) nebo texty, jejichž cílem je matoucím způsobem vytvářet trendy. Všichni stůjte na místě. Případ Ngo Kien Huy je toho ukázkovým příkladem. Dalším příkladem je... Ano! Je mi to líto. od Hoang Yen Chibiho.

Před dvěma lety se zpěváci na TikToku soutěžili v tanci. Proaktivně investovali alespoň do jednoho segmentu, který zahrnoval choreografii podle vzoru TikToku, a poté pozvali kolegy, aby se k nim přidali a šířili tento trend. Tento přístup byl na krátkou dobu pozoruhodně úspěšný. Pak se ale taneční šílenství ukázalo jako jen dočasný jev.

SOOBIN udělal vše, co mohl, aby „fandance“ v produktu byla dokonalá. Hejjj Stalo se to virálním na TikToku, ale neuspělo. Thieu Bao Tram s Musel mít nějaké skryté problémy , což vedlo publikum k tomu, že ho žertem nazvalo „zve všechny“. showbyznys Ani samotné „zapojení se“ nedokázalo o produktu vyvolat dostatečný rozruch.

Díky TikToku zažila vietnamská hudba turbulentní roky, kdy počet posluchačů/diváků na známých platformách, jako je YouTube, prudce klesl. Hudební trendy se mezitím na TikToku rychle mění. Díky TikToku se objevilo mnoho fenoménů a mnoho zpěváků bylo touto platformou oživeno.

Do roku 2024 popularita TikToku opadla. Kdysi explozivní trendy jako house remixy se staly únavnými. Styl remixů na TikToku se po období širokého přijetí vyčerpal a postrádal nové prvky, které by ho nahradily.

Vietnamská hudba se vrací ke svým známým silným stránkám: oživení poháněné herními show, dobře produkovanými hudebními videi na YouTube a vysoce kvalitními, opakovaně hratelnými písněmi na digitálních platformách. Řezání smutku na polovinu, Životní partnere dorazit Hudební videa „Don't Break My Heart “ se stovkami milionů zhlédnutí jsou zpět. Publikum si stále více zvyká poslouchat hudbu na specializovaných platformách, jako je Spotify.

„Může TikTok nahradit YouTube a další digitální hudební platformy?“ byla kdysi často kladená otázka. Po několika letech je odpověď jasná: TikTok je v podstatě jen ideální mediální platforma pro umělce. Není to však ideální platforma pro poslech hudby.

Zdroj