Vietnamští zpěváci zklamáni TikTokem.

Široká popularita TikToku pomohla mnoha zpěvákům vyřešit problém s propagací jejich produktů. Mnoho zpěváků se však také vydalo příkladem TikToku a dosáhlo výsledků, které nesplnily jejich očekávání.

Během posledních dvou let rychlý růst TikToku narušil vietnamský hudební trh. TikTok významně ovlivnil především propagaci a šíření hudby . V důsledku toho se zpěváci a rappeři ve svých propagačních strategiích více zaměřují na TikTok. Zatímco mnoho umělců dosáhlo díky této platformě mimořádného úspěchu, řada produktů utrpěla negativní důsledky.

Na rozdíl od písně na TikToku nemá videoklip Han Sary „I'm your Christmas Present“ žádnou přitažlivost.

Han Sařino klopýtnutí

Mezi mnoha způsoby, jak propagovat hudbu na TikToku, je jednou z taktik, které zpěváci preferují, využití platformy k posouzení jejího dopadu před oficiálním vydáním. Konkrétně zpěváci často nahrají na TikTok nejpůsobivější úryvek písně, udělají vše pro to, aby ho šířili mezi publikum, poté vydají kompletní verzi a doufají, že efekt TikToku se jim oplatí.

Nedávno Han Sara vydala píseň, která se řídí podobným vzorem. Jediný rozdíl je v hudební části. Jsem tvůj vánoční dárek Virální hit na TikToku vzešel od někoho jiného. Vzhledem k obrovskému dopadu hudby, která se objevila ve více než 400 000 kusech obsahu na TikToku, Han Sara píseň dokončila s nadějí, že v jejím obrovském dopadu na sociálních sítích bude pokračovat.

Nicméně po několika dnech od vydání se hudební video Han Sary setkalo smíšenými reakcemi. Mnoho diváků přirovnávalo vokály Han Sary k původní verzi (která byla považována za čistší, přirozenější a více odpovídala vánoční atmosféře). Tato konkrétní píseň se na TikToku stala populární jiným způsobem. Co se týče hudebního videa... Jsem tvůj vánoční dárek Zveřejnění něčeho na YouTube je jiná hra, takže je nepravděpodobné, že se to stane virálním.

To je ta nepředvídatelnost šíření hudby na TikToku. Existuje mnoho produktů, které se silně šířily s demo verzí hudby, když byly vydány na TikToku brzy, ale poté, co oficiální verze videoklipu již nebyla udržována. Huyen Vi Masewův případ je dalším příkladem.

Naopak existuje mnoho produktů, které po oficiálním uvedení na trh téměř zmizí. Díky TikToku se tyto písně náhle objeví v podobě „virálního“ hudebního klipu o délce asi 30 až 40 sekund. Naposledy se objevil klip z produktu. Truong Dinh Hoang Píseň mladého rappera Lil Vana - soutěžícího ve 4. sérii Rap Viet - se nečekaně stala senzací.

Neexistuje žádný vzorec, jak se stát „virálním“ s hudbou na TikToku. Hudební kus, který má velké rozšíření, může pocházet z konkrétního hudebního prvku na platformě – remixování do žánrů jako House, Phonk, Lofi... Na druhou stranu, jiný hudební kus se může stát virálním, když má „trendové“ texty, jako například: „Kdokoli se mě dotkne, budu ho praštit a praštit jako Truong Dinh Hoang“.

Ngo Kien Huy chtěla textem písně „Všichni se zastavte, nehýbejte se“ vytvořit trend, ale nepodařilo se jí to.

Zklamaný

Vrchol vlivu TikToku na hudební trh zaznamenaly roky 2021 a 2022. Vliv TikToku v tomto období byl tak významný, že mnoho zpěváků a rapperů upřednostňovalo TikTok ve své strategii pro generování prodejů. Konkrétně studovali vzorec pro tvorbu virálního obsahu na TikToku a od samého začátku ho proaktivně začleňovali do své hudby, choreografie a hudebních videí.

Kvůli ambicím TikToku mnoho písní nesrozumitelným způsobem cpe hudební nápady (drop, hook) nebo texty vytvářející „trendy“. Všichni stůjte na místě. Případ Ngo Kien Huy je toho ukázkovým příkladem. Dalším příkladem je... Ano! Je mi to líto. od Hoang Yen Chibiho.

Před dvěma lety se zpěváci předháněli v tanci na TikToku. Proaktivně investovali alespoň do jednoho dropu podle receptu na TikToku, aby vložili choreografii, a poté pozvali kolegy, aby se k tanci připojili, a šířili tak informace dál. Tato metoda měla krátké období mimořádného úspěchu. Tehdy ale byla taneční mánie jen fenoménem.

SOOBIN udělal vše pro to, aby se v produktu „fanové roztančili“. Hejjj se virálně objevil na TikToku, ale neuspěl. Thieu Bao Tram s Jistě má v srdci bolest , kterou diváci přirovnávají k „pozvání všech“. showbyznys "skočit dovnitř", také nemůže tlačit na teplo produktu.

Díky TikToku zažila vietnamská hudba turbulentní roky, kdy počet posluchačů/diváků na známých platformách, jako je YouTube, prudce klesl. Hudební trendy se mezitím na TikToku rychle mění. Díky TikToku se objevilo mnoho fenoménů a mnoho zpěváků bylo touto platformou oživeno.

Do roku 2024 popularita TikToku opadla. Kdysi explozivní fenomény jako house remixy se staly nudnými. Styl remixové hudby na TikToku, po období, kdy byl celým hudebním průmyslem „uváděn na trh“, nyní dosáhl bodu, kdy je z hlediska atraktivity vyčerpán, a nebyl nahrazen žádným novým prvkem.

Vietnamská hudba se vrací ke svým známým silným stránkám: oživení poháněné herními show, dobře produkovanými hudebními videi na YouTube a vysoce kvalitními, opakovaně hratelnými písněmi na digitálních platformách. Rozděl smutek na polovinu, životní partnere dorazit Nelámejte mi srdce , videoklipy se stovkami milionů zhlédnutí jsou zpět. Publikum si stále častěji osvojuje zvyk poslouchat hudbu na specializovaných platformách, obvykle na Spotify.

„Může TikTok nahradit YouTube a další digitální hudební platformy?“ byla kdysi otázka, která se objevila. Po několika letech se objevila odpověď: TikTok je ve skutečnosti jen ideální platformou pro mediální podporu umělců. Pokud jde o platformu pro poslech hudby, TikTok ideálním místem není.

Zdroj