Tradiční trhy v Ho Či Minově Městě se dočkají proměny.

Tradiční trhy proaktivně doplnily zásoby zboží a zároveň „renovovaly“ svá zařízení, čímž vytvořily příjemnější prostor pro vítání návštěvníků během svátků lunárního Nového roku.

Tržiště Ben Thanh, jedna z ikonických památek města, nedávno dostalo nový vzhled. Zejména střecha tržiště byla natřena zářivě červenou barvou, což láká mnoho místních obyvatel i turistů, kteří si sem chodí fotit a nakupovat, a vytváří tak živou atmosféru jako nikdy předtím.

Tržiště Ben Thanh bylo nedávno přepracováno a jeho střecha je natřena jasně červeně.

Paní Luu Len, vietnamská emigrantka ve Spojených státech, se podělila: „Když se sem vracím, vidím, že trh byl zrekonstruován a znovu vymalován, vypadá nověji, čistěji a slavnostní atmosféra Tetu působí radostněji.“

Lidé fotí během Tetu (vietnamského Nového roku) na trhu Ben Thanh.

Majitelé malých podniků, jako je paní Truong Thi Tuyet Trinh – majitelka stánku Be Che na trhu Ben Thanh v Ho Či Minově Městě – neskrývali své nadšení: „Čistý dům osvěžuje, čisté nádobí zlepšuje chuť jídla. My, majitelé malých podniků na trhu Ben Thanh, prodáváme již přes 40 let a jsme velmi šťastní a nadšení. Prosinec je považován za Tet (lunární Nový rok) a novou změnou je, že zboží přetéká, nejen pro nás osobně, ale pro všechny. Budeme dobře prodávat a trh Ben Thanh se bude i nadále rozvíjet a prosperovat.“

Pohled na trh Ben Thanh shora.

Co říkají Vietnamci v zahraničí a drobní obchodníci o novém vzhledu trhu Ben Thanh?

Kromě tradičních trhů zaznamenávají online kanály i nadále explozivní růst v distribuci zboží Tet (lunárního Nového roku). I když moderní maloobchodní kanály dosud zcela nepřekonaly tradiční trhy, v kontextu technologického pokroku a měnícího se chování spotřebitelů se většina tradičních trhů potýká s obtížemi, protože počet lidí nakupujících osobně má tendenci klesat. Relativně stabilní zákaznickou základnu si udržuje pouze základní zboží, jako jsou potraviny a potraviny.

Aby si tradiční trhy udržely zákazníky, nemohou jednoduše změnit svůj vnější vzhled; musí také inovovat zevnitř svého provozního modelu.

Mnoho výzev v digitální transformaci na tradičních trzích.

Ho Či Minovo Město má v současné době 3 velkoobchodní trhy a 402 místních trhů. Aby bylo zajištěno efektivní fungování trhů v novém kontextu, realizuje městský odbor průmyslu a obchodu projekt s názvem „Přizpůsobení tržního modelu epidemiím a digitální transformaci“ s vizí sahající do let 2030–2035. Projekt byl schválen a jeho realizace se očekává v prvním čtvrtletí roku 2026. Celý tržní systém bude prověřen a kategorizován.

Projekt „Adaptace tržního modelu na epidemie a digitální transformaci“ byl schválen a jeho realizace je pravděpodobná v prvním čtvrtletí roku 2026.

Trhy, které jsou schopny přežít, projdou selektivními modernizacemi se zaměřením na hygienu životního prostředí, bezpečnost potravin, prevenci a kontrolu požárů, reorganizaci produktových řad a lepší řízení a sledovatelnost.

Vzhledem ke špatně fungujícím trhům, chátrající infrastruktuře a roztříštěným kategoriím produktů zváží Ministerstvo průmyslu a obchodu možnosti transformace, případně změnou jejich funkce nebo přijetím nových modelů řízení a podnikání.

Tradiční trhy čelí konkurenci ze strany moderních distribučních kanálů zboží.

Trhy s výhodnou polohou, historickým významem nebo jedinečnými charakteristikami budou i nadále dostávat investice ke zvýšení své hodnoty nejen komerčně, ale také v oblasti cestovního ruchu a kultury.

Při pohledu na jihovýchodní Asii prošly tradiční trhy v Thajsku v posledních letech významnou transformací, aby přežily a prosperovaly. Nejenže propagují jedinečné kulturní aspekty tradičních trhů, ale také zavádějí moderní technologie do svých obchodních operací. Tento trend digitální transformace se neomezuje pouze na několik trhů, ale rozšířil se do celého ekosystému díky vládní podpoře prostřednictvím Agentury pro podporu digitální ekonomiky (DEPA).

Thajská vláda v posledních 10 letech zavedla různá opatření ke zvýšení konkurenceschopnosti malých obchodníků na tradičních trzích tváří v tvář silné konkurenci ze strany supermarketů. Tato opatření zahrnují finanční podporu, snížení daní a poplatků, snížení nákladů na telekomunikace a podporu zavádění moderních technologií na tradičních trzích.

Trh Chatuchak v Bangkoku, největší tržiště pod širým nebem na světě o rozloze 11 hektarů, je v Thajsku považován za úspěšný model kombinace tradičních trhů a digitálních technologií.

Mezi řešení patří zavedení elektronických peněženek, platby pomocí QR kódů a prodej prostřednictvím sociálních médií, což pomáhá malým podnikům oslovit širší zákaznickou základnu. Většina z více než 15 000 stánků na trhu Chatuchak nyní přijímá platby ThaiQR.

Agentura pro podporu digitální ekonomiky (DEPA) také vyvinula mapu a aplikaci pro nakupování. Turisté používají navigační aplikace a digitální průvodce k nalezení 27 různých produktových oblastí na trhu, čímž se vyhnou ztracení a usnadní si nakupování.

Model „bezhotovostního trhu“ je velmi populární i v jižních provinciích Thajska. Zejména Ranong je průkopníkem v zavádění vládní politiky elektronických plateb, která začala v roce 2017. Majitelé malých podniků jsou školeni ve skenování QR kódů pro příjem peněz, čímž se snižuje počet hotovostních transakcí. Turisté mohou snadno naskenovat kódy a koupit si na trhu grilované špízy, čímž si pohodlně užijí místní kulturu.

Digitální transformace tradičních tržních modelů v Thajsku.

V lednu 2022 mělo Thajsko 54,5 milionu uživatelů internetu, tj. 77,8 % populace, což je v jihovýchodní Asii vysoké číslo. To poskytuje příznivý základ pro podporu digitální transformace.

Tradiční trhy jsou nyní úzce spjaty s cestovním ruchem, který je pilířem thajské ekonomiky a tvoří 18 % jejího HDP. Vláda proto klade velký důraz na investice do tradičních trhů s cílem stimulovat cestovní ruch.

Trhy jsou centrem společenského života a vitalita trhu je zároveň vitalitou ekonomiky.

Adaptace na moderní trendy je nevyhnutelná. Za zvážení stojí i zkušenosti zemí v regionu s podobnými podmínkami jako Vietnam. Jak tedy mohou tradiční trhy v Ho Či Minově Městě znovu prosadit své postavení? Podle Dr. Nguyen Hoang Dunga - vedoucího logistického oddělení Univerzity FPT (kampus Ho Či Minovo Město) - jednoho z členů zapojených do projektu „Přizpůsobení tržního modelu pandemii a digitální transformaci“ městského odboru průmyslu a obchodu má renovace vzhledu a infrastruktury tradičních trhů při zachování jejich charakteristické architektury a starobylých motivů pozitivní vliv na cestovní ruch, nakupování a obchodní aktivity. V současném kontextu, s významnými změnami v chování spotřebitelů, rozmanitostí online platforem a rozvojem moderních distribučních kanálů, jako jsou supermarkety, nákupní centra a samoobsluhy, se však tradiční trhy musí přizpůsobit, zejména s ohledem na zhoršování své infrastruktury, aby mohly s těmito distribučními kanály spravedlivě konkurovat v ekosystému distribuce spotřebního zboží v Ho Či Minově Městě.

„Myslím, že k potvrzení této role nestačí jen změnit vzhled; potřebujeme komplexní řešení a plány, které zajistí udržitelné a dlouhodobé přežití a rozvoj tradičních trhů,“ sdělil Dr. Nguyen Hoang Dung.

Jaké je řešení problému posilování role tradičních trhů?

Pokud jde o budoucí směřování tradičních trhů, Dr. Nguyen Hoang Dung navrhl: „Nejprve musíme vytvořit specifický a komplexní soubor hodnotících kritérií. Na základě toho každý trh identifikuje své jedinečné charakteristiky a omezení a bude mít kompletní plán rozvoje podle harmonogramu. Musíme zlepšit kvalitu a transparentnost původu produktů prodávaných na trhu, šířit znalosti mezi obchodníky a prodejce, abychom zvýšili povědomí o roli kvality produktů. Díky tomu nebudou jen běžnými prodejci, ale také ambasadory reprezentujícími kvalitu a reputaci trhu.“

Za druhé, musíme zlepšit fyzickou infrastrukturu z hlediska geografického prostoru. Vidíme, že změna vzhledu je již sama o sobě pozitivním faktorem; musíme však zajistit, aby se fyzická infrastruktura zlepšila komplexněji, například vědeckým uspořádáním prostoru, stánků a obchodů tak, aby spotřebitelé mohli snadno najít produkty. Chodníky musí být široké a dobře osvětlené a zejména musí existovat systém sběru a zpracování odpadu.

Třetím faktorem, který považuji za velmi důležitý, je zlepšení kvality sociálních kontaktů na tradičních trzích, což je základní hodnota. Například příběhy, pozdravy a přátelskost prodejců a prodejců. Tyto prvky zvýší propojení, vytvoří familiárnost a podpoří emocionální vazby mezi kupujícími a prodávajícími v každodenním životě. Vedení trhu musí zvážit, jak tuto charakteristiku rozvíjet a proměnit trh v turistickou destinaci, která nejen vytvoří jedinečný zážitek pro místní obyvatele i turisty, ale také přispěje k zachování a propagaci národní identity. Mohli by například organizovat veletrhy a akce představující tradiční výrobky a řemeslné výrobky.

Také musíme prosazovat digitální transformaci, pokud jde o řízení a online transakce na trhu. To zajistí přesné statistiky a reporting a zároveň poskytne zákazníkům pohodlí při nakupování prostřednictvím nových technologií. Zejména to přiláká mladší generaci, generaci Z, k tradičnímu trhu.

„Nejde jen o správní radu trhu; nezbytná je koordinace s agenturami, odděleními, obchodníky a partnery. Věřím, že s takovou koordinací nebo prostřednictvím socializovaného přístupu ke zlepšení infrastruktury dosáhneme pozitivních výsledků a opětovně potvrdíme klíčovou roli a postavení tradičních trhů v systému distribuce spotřebního zboží v Ho Či Minově Městě.“

Tradiční trhy mají prostor pro přežití. Moderní distribuční kanály mají prostor pro růst. Klíčem je nalezení rovnováhy mezi tradicí a modernitou.

Některé tradiční prvky se nevyhnutelně staly zastaralými a vyžadují úplnou změnu. Je to jako když starý rok odchází a uvolňuje místo novému.

Existují však i trvalé prvky, nenahraditelné základní kulturní hodnoty, které i ve spojení s moderními prvky budou i nadále vzkvétat na vyšší úrovni. Pouze na místech, kde dochází k přímé lidské interakci, může být tato interakce nejvyšší kvality a teprve pak může být dovolená Tet skutečně úplná.

Sledujte prosím každý den zprávy HTV ve 20:00 a 24hodinový světový program ve 20:30 na HTV9.

Zdroj: https://htv.com.vn/cho-truyen-thong-tai-tp-ho-chi-minh-khoac-ao-moi-222260201213544064.htm