Pozicování značky kulturního turismu etnických menšin.

Kulturní cestovní ruch v oblastech s etnickými menšinami je oblastí s velkým potenciálem, která je spojena s jedinečnými kulturními hodnotami a rozmanitými ekologickými prostory. Kvůli roztříštěné a nekoordinované implementaci však mnoho lokalit dosud nevyvinulo charakteristické produkty, jejich branding je slabý a mají potíže s přilákáním turistů.

Vesnice Op se stala vzorovou komunitní turistickou vesnicí spojenou s ochranou etnické kultury Gia Rai v Pleiku.

V posledních letech se mnoho modelů komunitního cestovního ruchu ukázalo jako efektivní, protože využívají místní kulturní prostory jako základ pro pozicionování destinace. V roce 2025 Organizace spojených národů pro cestovní ruch (UN Tourism) ocenila vesnice Lo Lo Chai (provincie Tuyen Quang) a Quynh Son (provincie Lang Son) jako „nejlepší turistické vesnice světa “. Turistické aktivity v těchto horských vesnicích se rozvíjejí na základě charakteristických kulturních aktivit domorodých etnických skupin.

Ve stejném duchu byl model ochrany kulturního dědictví v kombinaci s udržitelným komunitním turismem v chráněné oblasti etnické ekologické vesnice s kůlovými domy Thai Hai (provincie Thai Nguyen) oceněn jako 5hvězdičkový turistický produkt OCOP na festivalu Vietnam OCOP 2025. V provincii Dak Lak si cestovní ruch ve vesnici Ako Dhong vytvořil svůj vlastní jedinečný charakter prostřednictvím prostoru pro gongovou hudbu, tkaní brokátu, tradiční kuchyně a architektury dlouhých domů kmene Ede. Tyto prvky postupně formují osobitý produkt a pomáhají vesnici etablovat se na mapě cestovního ruchu.

V praxi, když komunita hraje ústřední roli v zachování obytných prostor, architektury a životního stylu, turistické značky přirozeně vznikají z každodenního života. Pro turisty poskytuje pobyt v domech na kůlech, pochutnávání si na tradiční kuchyni a účast na aktivitách místní komunity autentický a hluboký zážitek z etnické kultury.

Rozvoj tohoto odvětví však ve srovnání s jeho potenciálem není odpovídající. Většina turistických produktů je vyvíjena v malém měřítku a postrádá jasné rozpoznatelnosti značky. Některé modely se sice objevily, ale nepropojily image destinace s místními etnickými komunitami. Identifikační prvky, jako jsou obytné prostory, ubytovací zařízení, festivaly a propagační aktivity, navíc nebyly implementovány synchronně, což má za následek, že produkty postrádají osobitost a je obtížné rozlišovat mezi regiony.

V některých oblastech dochází k vykořisťování příliš rychle ve srovnání s kapacitou pro zachování památek, zatímco opatření na ochranu životního prostředí a zachování kulturního dědictví jsou neúčinná, což zvyšuje riziko vyblednutí identity. Pan Lam Ba Nam, prezident Vietnamské asociace etnologie a antropologie, potvrdil: „Kultura vietnamských etnických komunit je obrovským dědictvím. Aby se zachoval a rozvíjel cestovní ruch, musí být etnická kultura duší, která vytváří vitalitu a atraktivitu destinace.“

Mnoho odborníků se domnívá, že budování značky pomůže pozicionovat image vietnamského kulturního cestovního ruchu etnických menšin v myslích turistů a zvýší efektivitu destinace. Systematický a jednotný přístup maximalizuje potenciál této oblasti.

Zástupci Vietnamské národní správy cestovního ruchu uvedli, že aby se do roku 2030 kulturní turismus podílel 20 % na celkových příjmech z turistů ve výši 130 miliard USD a aby se rozšířila národní značka kulturního turismu, musí se Vietnam strategicky zaměřit na rozvoj značky kulturního turismu etnických menšin.

Kulturní výzkumníci tvrdí, že systém identity značky pro kulturní turismus etnických menšin musí být propojen s jedinečným kulturním prostorem a dostupností místních znalostí. Značka musí být formována na základě autenticity kulturních hodnot. Veškeré turistické aktivity by měly vycházet z místní komunity a měly by se vyhýbat nadměrné teatralizaci a komercializaci.

Dr. Nguyen Anh Cuong z Fakulty managementu cestovního ruchu a mezinárodních jazyků na Hanojské univerzitě kultury tvrdí, že v současné době chybí podpora kulturních hodnot ve spojení s cestovním ruchem koordinace mezi komunitou, podniky a vládou. Dále je nutné zvyšovat povědomí a hrdost lidí na zachování kulturní identity a zajistit rovnováhu mezi ochranou, propagací a rozvojem cestovního ruchu.

Díky pozitivnímu vývoji přináší kulturní cestovní ruch v oblastech osídlených etnickými menšinami praktický přínos, zajišťuje živobytí a zlepšuje materiální i duchovní život lidí. Díky komplexní strategii a racionální orientaci na využívání zdrojů přispěje k tvorbě jedinečných produktových systémů, podpoří socioekonomický rozvoj, zachová etnické kulturní hodnoty a upevní postavení Vietnamu jako turistické destinace.

ZÁSTAVNÍ PRÁVO NGOC

Zdroj: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html