Rok 2025 bude svědkem významné transformace vietnamského turistického průmyslu, zejména v cestovním chování mladých lidí (generace Z a mileniálů). Zejména se jako nové trendy objevují nezávislé cestování a udržitelný cestovní ruch, silně podporované sociálními médii.
Mladí lidé dávají přednost nezávislému cestování.
Na rozdíl od předchozích generací dnes mladí Vietnamci dávají přednost nezávislému cestování před zájezdy. Podle pana Nguyen Huy Hoanga, výkonného ředitele vietnamského trhu společnosti Klook, si tuto možnost vybírá více než 70 % mladých cestovatelů. Hlavní důvody pramení z finančních omezení a touhy po svobodě objevovat a prožívat podle osobních preferencí, aniž by byli omezeni předem organizovanými zájezdy.
Podle průzkumu agentury Klook Travel Pulse 3.0 je 91 % mladých cestovatelů ochotno utratit polovinu svého rozpočtu za zážitky ze skutečného života, než aby investovali do letenek nebo luxusního ubytování. Zejména generace Z ve Vietnamu má tendenci vybírat méně známé destinace, dobrodružné zájezdy nebo dovolené „digitálního detoxu“, aby optimalizovala osobní zážitky a unikla shonu moderního života.
Je pozoruhodné, že sociální média hrají klíčovou roli v propagaci trendu nezávislého cestování a stávají se silným propagačním nástrojem turistických destinací. Zpráva Klook Travel Pulse 3.0 ukazuje, že 79 % cestovatelů si vybírá cestovní aktivity, hotely a stravovací zážitky na základě doporučení ze sociálních médií. Zejména 27 % je ochotno utratit dalších 20 % jen za návštěvu oblíbených destinací uvedených na Instagramu nebo TikToku.
Ve Vietnamu si přes 90 % turistů vybírá destinace na základě jejich popularity na sociálních sítích nebo kvůli fotogenické krajině. Generace Z je silně ovlivněna influencery v oblasti cestování, zatímco mileniálové často vyhledávají rady od blogerů a vlogerů.
Ukázkovým příkladem je turistický boom v Moc Chau po lunárním Novém roce 2025. Malebný švestkový les sdílený na TikToku přilákal tisíce návštěvníků, kteří si přišli pořídit fotografie. Podobně okres Tam Duong (provincie Lai Chau) maximalizoval využití platforem sociálních médií k propagaci cestovního ruchu, prezentoval jedinečné destinace a osobitou kulturu svých 12 etnických skupin. Díky této strategii se cestovní ruch v Tam Duong silně rozvíjí a přispívá k socioekonomickému rozvoji lokality.
Lze říci, že s silnou podporou sociálních médií a změnami v cestovních návycích mladých lidí se bude nezávislé cestování ve Vietnamu v budoucnu i nadále silně rozvíjet. Destinace by se neměly spoléhat pouze na tradiční zájezdy, ale měly by být také kreativní a přizpůsobivé, aby přilákaly mladé turisty. Podpora cestovního ruchu prostřednictvím sociálních médií spolu s rozvojem typů cestovního ruchu, jako je trekking a komunitní turistika, podpoří udržitelný rozvoj vietnamského turistického průmyslu.
Trendy udržitelného cestovního ruchu
Udržitelný cestovní ruch již není krátkodobým trendem, ale stal se nezbytným požadavkem v globálním turistickém průmyslu a Vietnam není výjimkou. Podle průzkumu udržitelného cestovního ruchu společnosti Agoda z roku 2025 77 % vietnamských cestovatelů upřednostňuje udržitelnost při plánování svých cest, což je více než asijský průměr (68 %).
Vietnam je tedy v současnosti jednou ze zemí s nejvyšší mírou zájmu o udržitelný cestovní ruch, hned za Filipínami (86 %), Indií (82 %), Tchaj-wanem (80 %) a Malajsií (80 %). Ředitel Agoda Vietnam, pan Vu Ngoc Lam, uvedl, že vietnamští turisté se stále více zajímají o udržitelnost a volí ekologicky šetrné služby a aktivity.
Vietnamští turisté nejen prokazují environmentální povědomí, ale také podnikají konkrétní kroky k ochraně životního prostředí. Průzkum ukazuje, že 27 % turistů upřednostňuje poznávání místní kultury, 19 % chce přispět k místní ekonomice, 22 % se rozhodne cestovat mimo sezónu, aby snížilo tlak na destinace, a 21 % upřednostňuje ubytování s certifikací udržitelnosti.
Zpráva Booking.com rovněž uvádí, že 96 % vietnamských cestovatelů potvrdilo, že udržitelný cestovní ruch hraje v jejich volbách důležitou roli, a 94 % chce v nadcházejícím roce podniknout více ekologicky šetrných cest. Někteří však stále vyjadřovali únavu z přílišného slyšení o změně klimatu, přičemž 40 % se domnívá, že již způsobené škody na životním prostředí jsou nevratné.
Celkově je posun od čistě rekreační turistiky k turistice s pozitivním dopadem na komunitu a životní prostředí nevyhnutelným trendem. Výlety již nejsou jen o prohlídce památek, ale o příležitostech pro turisty zapojit se do ochranářských projektů, komunitních aktivit nebo kulturních výměn.
Podle turistického průmyslu dnes turisté hledají turistické produkty, které jsou úzce spjaty s přírodou, kulturou, zdravím a komunitou. Tyto volby nejen pomáhají zachovat historické hodnoty, ale také přinášejí dlouhodobé výhody místním komunitám.
Odborníci se domnívají, že Vietnam čelí skvělé příležitosti k rozvoji udržitelného cestovního ruchu, zejména proto, že povědomí a jednání turistů se stále více shodují. Iniciativy, jako je snižování plastového odpadu, využívání obnovitelných zdrojů energie a podpora zodpovědného cestovního ruchu, se stávají stále běžnějšími. Spolupráce mezi správními agenturami, turistickými podniky a místními komunitami je klíčová pro zajištění udržitelného rozvoje vietnamského turistického průmyslu v nadcházejících letech.
Zdroj
