Éra „tichého luxusu“ skončila; velké značky mění strategie.

Po několika letech „tichého luxusu“ začínají spotřebitelé hledat něco nového. V důsledku toho se toto odvětví nyní zaměřuje především na jedinečnost a novost.

Trend „okázalého luxusu“ se vrací, protože módní domy se potýkají s inovacemi designů, které by přilákaly spotřebitele.

Příchod řady nových kreativních ředitelů do módních domů, jako jsou Gucci, Chanel a Versace, spolu s novým generálním ředitelem luxusní skupiny Kering, panem Lucou de Meo, signalizuje ústup trendu „tichého luxusu“ a uvolňování místa působivým stylům.

Analytici tvrdí, že by to mohl být zlomový bod pro celé odvětví.

Carole Madjo, vedoucí výzkumu evropského luxusu v investiční bance Barclays, v rozhovoru pro CNBC minulý měsíc uvedla, že v tomto odvětví dochází k posunu směrem k rozpoznatelnějšímu luxusnímu stylu.

Vysvětlila, že luxusní móda je cyklická. Po několika letech „tichého luxusu“ začnou spotřebitelé hledat něco nového. Proto se toto odvětví nyní zaměřuje především na jedinečnost a novost.

Tato zásadní změna stylu přichází v době, kdy se sektor luxusního zboží potýká s řadou výzev, od obchodních cel až po utlumenou spotřebitelskou důvěru, po boomu způsobeném pandemií COVID-19.

Přední luxusní značky jako Brunello Cucinelli, Hermes a Loro Piana od LVMH přečkaly pokles relativně bez úhony, protože ultrabohatí zákazníci i nadále utrácejí velké částky za kašmírové výrobky a luxusní kabelky s nádherným designem.

Pro mnoho značek však už decentní elegance trendu „tichého luxusu“, který se rozmohl v roce 2022 s popularitou seriálů, jako je „Succession“ od HBO, není dostatečně lákavá.

To by mohlo ohlašovat novou éru, v níž budou velká loga, výrazné značky a charakteristické designy dominovat od přehlídkového mola až po nákupní ulice.

Analytik Yanmei Tang z poradenské společnosti Third Bridge uvedl, že zájem trhu o mnoho produktů klesl, což donutilo všechny velké značky změnit svůj kreativní směr, aby znovu získaly na popularitě.

Gucci, Burberry a Moncler

Módní dům Burberry je jednou ze značek, které stojí v popředí změn.

Pod vedením generálního ředitele Joshe Schulmana se Burberry po letech změn ve vedení, klesajících tržeb a napodobenin, které snížily hodnotu jejích charakteristických produktů, znovu vrací ke svému britskému dědictví.

Finanční ředitelka Kate Ferryová na konferenci o hospodářských výsledcích za druhé čtvrtletí uvedla, že působivá kolekce společnosti Heritage „znovu probouzí ambice pro značku“ a staví Burberry mezi širokou zákaznickou základnu jako „luxusní značku s globální přitažlivostí“.

Gucci údajně usiluje o podobnou reformu pod vedením nového uměleckého ředitele Demny Gvasalii, jehož nekonvenční návrhy vyvolaly kontroverzi v Balenciaga, dceřiné společnosti mateřské společnosti Kering.

Gucciho outfity byly představeny na milánském týdnu módy v Itálii. (Foto: THX/TTXVN)

Výkonná viceprezidentka a vedoucí rozvoje značky Kering Group Francesca Bellettini nedávno uvedla, že „první známky vize pana Demny pro Gucci“ se objeví v září a celá kolekce bude uvedena na trh začátkem roku 2026.

Nadšenci módy a investoři již dlouho čekají na katalyzátor, který by oživil podnikání Gucci, protože tržby nadále klesaly, zejména kvůli slabší poptávce z čínského trhu.

Očekává se také, že příchod bývalého šéfa Renaultu Lucy de Mea na pozici generálního ředitele společnosti Kering příští měsíc přinese pohled zvenčí a odborné znalosti v oblasti značky.

Madjo věří, že klíčem je znovu získat atraktivitu značky. Říká, že přinést něco nového, něco svěžího a bezprecedentního, je to, co může Gucci znovu udělat skvělou.

Očekává se také, že noví kreativní a umělečtí ředitelé zavedou zásadní změny v módních domech Chanel, Bottega Veneta a Versace, které jsou známé svým jedinečným stylem.

Mezitím se Moncler rozhodl experimentovat s rotujícími designéry prostřednictvím své kolekce Genius a Prada nedávno zdůraznila vizuální přizpůsobivost jako jednu ze silných stránek značky.

Generální ředitel skupiny Prada Andrea Guerra v minulém měsíci na konferenci o výsledcích hospodaření hovořil o kráse Prady, která spočívá v tom, že může být zároveň sportovní i okouzlující, a tvrdil, že je to jedna z mála značek, která jí umožňuje flexibilitu oslovit trh třemi nebo čtyřmi směry současně.

Velká diferenciace

Módní domy doufají, že změny image pomohou znovu probudit slábnoucí zájem spotřebitelů zklamaných značkami poté, co dramatické zvýšení cen během pandemie nebylo doprovázeno inovací produktů.

Podle údajů společnosti Evidence Lab banky UBS se očekává, že ceny luxusního zboží v roce 2022 vzrostou v průměru o 8 %, což je rekordní růst, ve srovnání s 1 % před pandemií COVID-19 a 3 % od začátku letošního roku do května.

Pouze špičkové luxusní značky jako Hermes, Rolex a Cartier, vlastněné skupinou Richemont, budou schopny v roce 2025 udržet výrazný nárůst cen, ačkoli mnoho dalších varovalo, že by je k tomu mohla donutit celní politika.

Mezitím Gucci, Burberry a Prada také zvýšily ceny, ale v menší míře, což pravděpodobně dále prohloubí propast mezi ultraluxusními značkami, které se snaží o decentnější styl, a relativně dostupnějšími značkami.

Marcus Morris, portfoliový manažer ve správě aktiv Alliance Bernstein, minulý týden televizi CNBC řekl, že růst cen lze nyní tolerovat pouze tehdy, pokud existuje „správná značka, správný management a správná marketingová strategie“.

Pro značky, které se potýkají s problémy a chtějí znovu získat podíl na trhu a přilákat širší publikum, však mohou být nezbytné umírněnější cenové strategie.

Luca Solca, vedoucí oddělení globálního luxusu ve výzkumné firmě Bernstein, uvedl, že luxusní značky s decentnějším stylem výrazně zvýšily své ceny. Podle něj se značkám s umírněnějším cenovým přístupem daří a pravděpodobně budou z tohoto segmentu střední třídy těžit.

(TTXVN/Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/het-thoi-xa-xi-tham-lang-cac-thuong-hieu-lon-doi-chien-luoc-post1054941.vnp