„Pas“ má pomoci vietnamskému zboží dostat se na světový trh.

V kontextu hluboké integrace, s postupným odstraňováním cel a přesunem konkurence směrem k důvěře a identitě, se branding stává „měkkým pasem“, který určuje schopnost vietnamského zboží dosáhnout na globální trh. Přestože podniky rozšířily svou mezinárodní přítomnost, rozdíl mezi přítomností a vybudováním si pozice na trhu zůstává značný a klíčový problém spočívá ve schopnosti vybudovat si silnou značku.

Báo Tin Tức•04/05/2026

Popisek fotografie

Šití oděvů pro export na japonský trh ve společnosti Hung Viet Garment Company, Hung Yen. Foto: Tran Viet/TTXVN.

Realita je taková, že ačkoliv export výrazně vzrostl, hodnota značky s ním nedrží krok. Většina podniků zůstává ve fázi zpracování a je závislá na zahraničních designech a značkách, což vietnamským výrobkům ztěžuje vytvoření samostatné identity na mezinárodním trhu. Nejde jen o ekonomický problém, ale také o otázku rozvojového myšlení.

Podle pana Hoang Minh Chiena, zástupce ředitele odboru podpory obchodu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ), největší výzvou dneška není uvedení zboží na trh, ale stanovení role vietnamských podniků v hodnotovém řetězci. Podniky se proto nemohou jednoduše zapojit, ale musí postupně definovat svou pozici, přejít od zpracování k designu a nakonec si vybudovat vlastní značky.

Z makroekonomického hlediska ekonom Nguyen Minh Phong tvrdí, že budování značky je klíčovým faktorem pro zvýšení národní konkurenceschopnosti, s úzkým propojením mezi značkami produktů, podniky a národním image. Renomovaný národ vytváří pro podniky výhodu důvěry a silné podniky přispívají k upevnění pozice národa.

Značku však nelze vybudovat z krátkodobých kampaní; musí být založena na udržitelných interních silných stránkách. Aby se podniky mohly účastnit globálního trhu, potřebují mít rozsah, finance, lidské zdroje, realizační schopnosti a dobře strukturovaný systém řízení značky. Častým omezením je, že potenciál se nepromítá do schopností a chybí dlouhodobá strategie rozvoje značky.

Z obchodního hlediska pan Dinh Hong Ky, předseda představenstva společnosti Secoin, uvedl: „Vietnamským firmám nechybí dobré produkty, ale spíše hodnotné příběhy. V kontextu globálních spotřebitelů, kteří se stále více zaměřují na zážitek a emoce, značka již není jen označením, ale syntézou kvality, designu, kultury a společenské odpovědnosti. Produkt může krátkodobě konkurovat cenou, ale pouze příběh a identita zajistí jeho dlouhodobé přežití v mysli zákazníka.“

Mohlo by vás zajímat

Tržní ceny k 1. červenci 2026baophutho.vn Tržní ceny k 1. červenci 2026

Exportní ceny kávy a rýže rostou kvůli obavám z El Niño.Vietnamské exportní ceny kávy a rýže minulý týden vzrostly, protože se trh obával, že by fenomén El Niño mohl ovlivnit globální zemědělskou produkci. Naopak ceny sójových bobů, kukuřice a pšenice byly pod tlakem klesajících cen ropy a silnějšího amerického dolaru.

Hoang Quoc Bao: Renomovaný distributor LED osvětlení, který podporuje trend ekologického bydlení ve Vietnamu.Společnost Hoang Quoc Bao, založená v roce 2008, si postupně upevnila svou pozici jedné z renomovaných společností v oblasti dovozu a distribuce kamer, LED světel a solárních světel ve Vietnamu. Se zaměřením na poskytování kvalitních produktů za rozumné ceny, které splňují praktické potřeby, společnost přispívá k přiblížení energeticky úsporných a obnovitelných řešení energie vietnamským spotřebitelům.

Zkušenosti společnosti Secoin ukazují, že cesta ke zvyšování hodnoty nespočívá v honbě za rozsahem, ale v nalezení jedinečné identity. Od firmy zabývající se stavebními materiály se Secoin postupně přesunul od zpracování k designu a budování značky, přičemž kombinuje vietnamské kulturní prvky s mezinárodním designovým myšlením.

Pokud je identita duší značky, pak jsou technologie a inovace motory, které pomáhají značce fungovat a prosperovat. Pan Le Hong Quang, generální ředitel akciové společnosti MISA, věří, že v digitálním věku již digitální transformace není možností, ale nutností.

Když podniky zavedou technologie, výrazně se zvýší produktivita, efektivita a tempo růstu, což přímo zvýší jejich konkurenceschopnost. Vietnam však nemůže jít cestou globálních technologických korporací ve všech oblastech; místo toho musí identifikovat vhodné „mezery“ pro rozvoj.

Ve výrobním sektoru je přechod od výroby originálního zařízení (OEM) k výrobě dle originálního návrhu (ODM) a budování vlastní značky (OBM) významným, ale nevyhnutelným skokem. Paní Truong Thi Chi Binh, generální tajemnice Vietnamské asociace podpůrných průmyslových odvětví, uvedla, že vietnamské podniky se postupně hlouběji zapojují do fáze návrhu, ale stále čelí mnoha obtížím kvůli nedostatku dat, konektivity a podpůrného ekosystému.

Zástupci několika firem také vnímají branding jako nástroj k přetvoření celého hodnotového řetězce. Když je produkt spojen se značkou, nejde už jen o prodej, ale o důvěryhodnost a transparentnost. Budování značky proto vyžaduje kontrolu celého řetězce od surovin až po konečný produkt, zajištění sledovatelnosti a kvality. To je také obecný trend na globálním trhu, jelikož environmentální, sociální a správní standardy se stále více stávají povinnými „pasy“.

Odborníci i firmy společně zdůrazňují, že branding je v konečném důsledku o budování důvěry na trhu. Pan Tran Dinh Tai, zástupce skupiny Hoa Sen, se podělil o toto: „Důvěru nelze vybudovat pouze reklamou; musí začít firemní kulturou a poctivostí v kvalitě produktů. Když firmy propojí své obchodní zájmy se společenskou odpovědností, jejich značka bude rozvíjena přirozeně a udržitelně.“

Zkušenosti ukazují, že podniky, které si budují důvěru, obecně lépe odolávají výkyvům. Pan Phan Van Tam, zástupce společnosti Binh Dien Fertilizer Company, řekl: „Značka není výsledkem jediné kampaně, ale vyvrcholením desetiletí nashromážděné vnitřní síly. Bez pevného základu vnitřní síly je pro podnik obtížné vybudovat si značku, ať už na domácím nebo mezinárodním trhu.“

Spojené státy - Vietnam: Nepropásněte

Velvyslanec Nguyen Quoc Dung navštěvuje a pracuje v Minnesotě v USA.Ve dnech 28. až 30. června navštívil a pracoval v Minnesotě vietnamský velvyslanec ve Spojených státech Nguyen Quoc Dung.

Vietnam povzbuzuje americké firmy k rozšíření investic do vyspělých technologií.Ráno 26. června v sídle vlády přijal místopředseda vlády Ho Quoc Dung pana Jeffa Place, ředitele dodavatelského řetězce společnosti Coherent Group (USA). Během setkání místopředseda vlády potvrdil, že Vietnam povzbuzuje americké podniky k rozšíření investic, zejména v oblasti high-tech, inovací a polovodičového průmyslu.

Povzbuzovat americké firmy k rozšíření investic do high-tech odvětví.Místopředseda vlády Ho Quoc Dung uvedl, že Vietnam vítá, aby americké firmy pokračovaly v rozšiřování svých aktivit ve Vietnamu, zejména v technologicky vyspělých odvětvích a sektorech s vysokou přidanou hodnotou.

Odborníci se domnívají, že cesta vietnamského zboží k dobytí globálního trhu nespočívá v pouhém zvyšování objemu výroby, ale především ve zvyšování hodnoty. Jde o posun od outsourcingu k mistrovství, od dodávek produktů k vytváření hodnoty a od povědomí o značce k budování trvalé důvěry. V tomto procesu není branding konečným cílem, ale strategickým nástrojem, který pomáhá podnikům pozici a prosazovat jejich pozici ve stále více konkurenčním prostředí.

Budování značky je dlouhodobá cesta vyžadující vytrvalost a úzkou spolupráci mezi podniky a vládou. Podniky proto musí proaktivně zlepšovat své interní schopnosti, inovovat a řídit se podle mezinárodních standardů. Zároveň vláda hraje klíčovou roli při vytváření příznivého prostředí prostřednictvím institucionálních reforem, rozvoje infrastruktury a podpory podpůrného ekosystému, aby se zajistilo udržitelné formování a rozvoj značek.

Zejména v kontextu globálního obchodu, který stále více zmenšuje geografické vzdálenosti, se branding stal klíčovým nástrojem pro zboží, kterým může prosazovat svou jedinečnou identitu a hodnotu. Když vietnamské zboží dokáže vyprávět svůj příběh prostřednictvím kvality, kulturní identity a společenské odpovědnosti, cesta k dosažení světa již nebude očekáváním, ale jasným a proveditelným trendem.

Zdroj: https://baotintuc.vn/thi-truong-tien-te/ho-chieu-dua-hang-viet-buoc-ra-toan-cau-20260503081456026.htm