Když se každá redakce stane „super KOL“ (Key Opinion Leader)

(NB&CL) Ještě před několika lety mnoho zpravodajských organizací stále vnímalo TikTok jako „sekundární hřiště“ pro zábavná videa. Podcasty byly považovány za vedlejší produkt. E-mailové newslettery byly pouze nástrojem pro zvyšování návštěvnosti. Novináři byli ještě méně povzbuzováni k budování silných osobních značek, protože se mnoho zpravodajských organizací obávalo, že se reportéři stanou slavnějšími než noviny, pro které pracují.

Ale „zemětřesení v důsledku umělé inteligence“ změnilo věci rychleji, než se očekávalo. Vzhledem k tomu, že umělá inteligence dokáže psát finanční zprávy, shrnovat válečný vývoj nebo shrnout tiskové konference téměř v reálném čase, hodnota „čistých zpráv“ začíná prudce klesat. Veřejnost nyní nehledá jen informace, ale pocit spojení, důvěry a „hlas“, ke kterému se chce každý den vracet.

Proto se stále více velkých zpravodajských organizací po celém světě transformuje na „super KOLy“ – multiplatformní ekosystémy obsahu, kde se novináři stávají moderátory, vypravěči, tvůrci obsahu a dokonce i ústředními postavami čtenářské komunity.

Až redakce přestanou soupeřit pouze v nejnovějších zprávách.

Zpráva Reuters Institute s názvem Digitální zprávy za rok 2025 odhaluje, že globální trendy v oblasti spotřeby zpráv se mění nebývalým tempem. Průzkum mezi více než 97 000 lidmi ve 48 zemích zjistil, že stále více mladých čtenářů přistupuje k aktuálnímu dění prostřednictvím TikToku, YouTube, podcastů a tvůrců obsahu namísto tradičních zpravodajských webů.

V USA přibližně 37 % lidí mladších 30 let uvádí, že pravidelně získávají zprávy od influencerů na sociálních sítích neboli „tvůrců zpravodajského obsahu“. To je dostatečně vysoké procento na to, aby každá zpravodajská organizace přehodnotila, jak funguje na internetu.

Je pozoruhodné, že většina těchto tvůrců obsahu nevlastní obrovské redakce ani týmy o stovkách reportérů. Co ale mají, je schopnost oslovovat své publikum intimnějším, osobnějším a „lidštějším“ způsobem než tradiční zpravodajské vysílání.

Tato změna uvrhla žurnalistiku do zcela nového konkurenčního prostředí. Po celá desetiletí byly největšími výhodami redakcí přístup k informacím a rychlost publikace. Ve věku umělé inteligence však tyto dvě výhody rychle mizí.

Umělá inteligence dokáže psát rychleji než lidé. Sociální média šíří informace rychleji než zpravodajské weby. Chatboti odpovídají na otázky rychleji než tradiční vyhledávače. Žurnalistice tedy zbývá jen „vztah“ se svými čtenáři, aby mohla konkurovat.

Washington Post a zlomový bod na TikToku

Jedním z nejzřetelnějších příkladů tohoto trendu je Washington Post. Před lety neměly tyto noviny na TikToku téměř žádnou přítomnost. Místo aby však svůj tradiční televizní styl jednoduše přenesly na platformu krátkých videí , rozhodly se „hrát roli“ skutečného tvůrce obsahu.

Ústřední postavou této strategie je Dave Jorgenson, kterého online komunita v deníku Washington Post přezdívá „chlápek z TikToku“ .

Jeho videa se neřídí známým stylem seriózních zpráv. Mohou být komediální skečem o americké politice , parodií na schůzku nebo sérií vysvětlení zpráv s využitím memů a střihového tempa ve stylu generace Z.

Dave Jorgensonovo jednoduché a přístupné pracovní prostředí, daleko od moderních televizních studií, pomáhá překlenout propast mezi zavedenými mainstreamovými novinami a jejich mladším publikem. Foto: David Elliott.

Mohlo by vás zajímat

Návrh na převod železničního úseku Lim - Pha Lai do místní správy.V návrhu úpravy plánu železniční sítě na období 2021–2030 s vizí do roku 2050 navrhla konzultační jednotka předat železniční úsek Lim – Pha Lai do správy místním úřadům a zároveň modernizovat trať Lim – Pha Lai – Ha Long – Cai Lan.

Jeviště prezentující dědictví, oživující vitalitu námořní kultury.VTV.vn - Pořad „Dak Lak – Barvy pobřežního dědictví“ nejenže jen znovuvytváří Rybářský festival, ale také otevírá nový způsob vyprávění příběhu námořní kultury a proměňuje dědictví v turistickou atrakci.

Tyto čtyři krásky jsou legendami scény z minulých dob; jedna z nich je matkou lidového umělce Nhu Quynha.Bich Thuan, Ai Lien, Kim Chung, Kim Xuan - čtyři legendární a talentované divadelní herečky, které vytvořily zlatý věk vietnamského divadla a kinematografie Cai Luonga.

Za zmínku stojí, že Washington Post akceptoval kompromis v mnoha starých normách, aby přežil na nové platformě. Umožnily novináři vystupovat jako tvůrce obsahu, mluvit o každodenním životě, budovat si vlastní komunitu sledujících a přímo komunikovat s miliony mladých uživatelů.

Podle Nieman Journalism Lab dokonce deník Washington Post povolil Daveu Jorgensonovi vytvořit sérii obsahu pro jeho osobní účet, místo aby vše uchovával na oficiálním účtu redakce.

To představuje masivní posun v myšlení redakcí. Tradiční žurnalistika se po léta zaměřovala na to, aby značka redakce byla v centru pozornosti. Model tvůrčí ekonomiky však funguje na logice, že publikum se nejprve spojí s lidmi a teprve potom je značka.

Úspěch deníku The Washington Post na TikToku ukazuje, že mladí čtenáři se k zprávám neotočili zády; prostě je už nechtějí přijímat starým způsobem.

New York Times už neprodává „články“, ale „životní styl“.

Pokud je Washington Post příkladem modelu redakce zaměřeného na sociální média, New York Times představuje směr zaměřený na budování multiplatformního ekosystému obsahu.

V průběhu let se New York Times tiše rozšířily za hranice konceptu „noviny“. Značně investovaly do podcastů, audia, her, vaření, životního stylu, sportu a personalizovaných e-mailových newsletterů.

Rozhraní samostatné aplikace NYT Audio od New York Times – strategického produktu zaměřeného na konsolidaci všech podcastů, článků a exkluzivního audio obsahu na jednom místě s cílem udržet si uživatele. Foto: NYT.

Podcast „The Daily“ je jednou z jejich nejúspěšnějších produkcí. Pořad nejen znovu čte zprávy, ale vypráví příběhy filmovým stylem s vlastním jedinečným soundtrackem, tempem a emocemi. Pro mnoho Američanů se hlas „The Daily“ stal běžnou součástí jejich ranní rutiny.

Zároveň produkty jako Wordle a NYT Cooking pomáhají New York Times udržet si čtenáře, i když nečtou zprávy. Uživatelé si aplikaci otevřou, aby si zahráli hry, našli recepty nebo poslouchali podcasty a zůstali s ekosystémem déle.

Podle finanční zprávy New York Times za rok 2025 překročil počet digitálních odběratelů 12 milionů. Je pozoruhodné, že růst se již nespoléhá pouze na „nejnovější zprávy“ , ale pramení ze schopnosti udržet uživatele v každodenním provozu z různých důvodů.

Redakce nyní soupeří nejen v kvalitě svých článků. Soutěží o to, aby si získaly čas čtenářů.

Éra „kreativního novináře obsahu“

Spojené státy - Vietnam: Nepropásněte

Vietnam povzbuzuje americké firmy k rozšíření investic do vyspělých technologií.Ráno 26. června v sídle vlády přijal místopředseda vlády Ho Quoc Dung pana Jeffa Place, ředitele dodavatelského řetězce společnosti Coherent Group (USA). Během setkání místopředseda vlády potvrdil, že Vietnam povzbuzuje americké podniky k rozšíření investic, zejména v oblasti high-tech, inovací a polovodičového průmyslu.

Povzbuzovat americké firmy k rozšíření investic do high-tech odvětví.Místopředseda vlády Ho Quoc Dung uvedl, že Vietnam vítá, aby americké firmy pokračovaly v rozšiřování svých aktivit ve Vietnamu, zejména v technologicky vyspělých odvětvích a sektorech s vysokou přidanou hodnotou.

Vietnam a Spojené státy posilují spolupráci při řešení následků války.VTV.vn - Generální tajemník a prezident To Lam přijal 22. června úřadujícího tajemníka amerického námořnictva Hung Caa.

Tato změna mění samotnou strukturu žurnalistiky. Mnoho mezinárodních zpravodajských organizací nyní ve velké míře hledá nové zaměstnance v oblasti produkce videí na sociálních sítích, hostování podcastů, rozvoje čtenářů a správy komunity, místo aby se zaměřovaly pouze na tradiční autory. Některé zpravodajské organizace pořádají pravidelné živé přenosy, budují servery Discord pro věrné čtenáře, pořádají offline akce nebo vytvářejí placené členské skupiny podobné modelu odběratelů, který používají tvůrci obsahu.

Živé vysílání, online interakce a budování komunity na sociálních sítích se stávají běžnou součástí práce digitálních obsahových týmů v mnoha moderních redakcích. Foto: Uscreen.

Hranice mezi „novinářem“ a „tvůrcem novinářského obsahu“ se rychle stírá. Na rozdíl od typických influencerů však největší výhodou žurnalistiky stále spočívá v její schopnosti ověřovat, zkoumat a budovat si dlouhodobou důvěryhodnost. Proto se mnoho odborníků domnívá, že budoucnost žurnalistiky nebude volbou mezi „žurnalistikou“ a „tvůrcem“, ale kombinací obojího.

Umělá inteligence dokáže produkovat obsah neuvěřitelnou rychlostí, ale zatím nemůže zcela nahradit důvěru, kterou veřejnost vkládá do konkrétního člověka.

V době, kdy je internet zaplaven anonymním obsahem, se „tvář za informacemi“ stala nejcennějším aktivem. Možná právě to určuje, zda redakce zmizí v nekonečném moři obsahu, nebo se stane „super redakcí“ schopnou udržet si publikum v neustálém kontaktu.

Zdroj: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html