Budování národní prestiže

Na konci roku 2019 byl schválen Vietnamský národní program značky na období 2020 až 2030 s cílem budovat image Vietnamu jako renomované země s vysoce kvalitním zbožím a službami, přispívat k podpoře rozvoje zahraničního obchodu a zvyšovat národní konkurenceschopnost.

Cílem je v období let 2020 až 2030 dosáhnout statusu vietnamské národní značky pro více než 1 000 produktů; zaměřit se na budování a rozvoj vietnamských značek spojených s pozitivními a vynikajícími hodnotami produktových značek s cílem efektivně implementovat program na jednotném a synchronizovaném základě s dovozní a vývozní strategií zboží a služeb. Očekává se, že exportní obrat skupiny produktů vietnamské národní značky dosáhne vyššího tempa růstu než je celostátní průměr, což by mělo přispět k průměrnému ročnímu nárůstu hodnoty národní značky o 20 %, jak vyplývá ze statistik a hodnocení renomovaných mezinárodních hodnotících organizací.

Program si také klade za cíl každoročně zvyšovat o 10 % počet podniků zařazených na seznam nejlépe hodnocených značek renomovanými mezinárodními hodnotícími organizacemi; zajistit, aby si 90 % podniků v celé zemi uvědomovalo roli brandingu ve výrobě, podnikání a investicích; a zajistit, aby 100 % produktů oceněných vietnamskou národní značkou bylo propagováno na domácím trhu i na klíčových exportních trzích.

Po 7 letech implementace se počet podniků zapojených do programu výrazně zvýšil. Konkrétně zatímco v roce 2003 – v době, kdy byl vietnamský národní program značky schválen premiérem rozhodnutím č. 253/2003/QD-TTg – se ho účastnilo pouze 30 podniků, do roku 2026 jich bylo uznáno 190. Hodnota značky také prudce vzrostla a v roce 2025 dosáhla 519,6 miliardy USD, což představuje nárůst o více než 200 miliard USD oproti roku 2020, což řadí Vietnam na 32. místo ze 193 ekonomik .

Jak však potvrdili zástupci oddělení podpory obchodu, existuje paradox, který stojí za zvážení: množství produktů národních značek rychle roste, ale kvalita zatím významně ne. Celková hodnota 100 nejvýznamnějších vietnamských firemních značek v roce 2025 dosáhne pouze přibližně 38,4 miliardy USD, což představuje pokles o 14 % oproti předchozímu roku. To ukazuje, že podniky se stále podílejí převážně na nízkohodnotových fázích globálního dodavatelského řetězce a zaměřují se na zpracování, zatímco jejich kapacita pro navrhování a budování vlastních značek zůstává omezená.

Dalším problémem je ochrana značky. Ve skutečnosti bylo mnoho významných značek „ukradeno“, což znamená, že existují pouze na domácím trhu. Na zahraničních trzích značku vlastní jiná společnost, což způsobuje značné škody podniku a má dlouhodobý dopad na strategii rozvoje, konkurenční postavení a reputaci značky vietnamských podniků na mezinárodním trhu. Je to proto, že mnoho podniků stále vnímá značky jako marketingové nástroje, nikoli jako právní majetek, který je třeba chránit. Mnoho podniků se zaměřuje pouze na výrobu, prodej a expanzi na trh, aniž by dostatečně investovalo do ochrany duševního vlastnictví. Dalším důvodem jsou omezené finanční zdroje, specializovaný personál a absence zvyku budovat strategie duševního vlastnictví vedle tržních strategií.

V dnešní době hluboké integrace je budování národní značky obzvláště důležitým úkolem, naléhavým i strategickým, který vyžaduje zapojení a úsilí celé podnikatelské komunity, podnikatelů a příslušných orgánů. Podle náměstka ministra průmyslu a obchodu Nguyen Sinh Nhat Tana se vietnamská národní značka neomezuje pouze na propagaci image Vietnamu nebo tradiční obchodní propagaci. Národní značka musí být definována jako strategické aktivum, které odráží celkovou konkurenceschopnost a reputaci Vietnamu v rámci globálního hodnotového řetězce.

Zejména v současné éře hluboké integrace není budování národní značky jen o posílení image produktů „Vyrobeno ve Vietnamu“, ale také o budování národní prestiže a zvyšování měkké síly Vietnamu na mezinárodní scéně – zdůraznil náměstek ministra průmyslu a obchodu Nguyen Sinh Nhat Tan.

Zdroj: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html