Manchester United by se měl vyvarovat toho, aby se stal „podvodníkem“.

Rodina Glazerů vydělává na víře fanoušků Manchesteru United nemalé peníze.

Od doby, kdy Sir Alex Ferguson v roce 2013 opustil manažerské křeslo, se Manchester United vydal na dlouhou cestu – ne proto, aby znovu získal slávu, ale aby si udržel iluzi slávy. Stále více je zřejmé, že víra fanoušků je zneužívána jako majetek, který lze vyždímat, až do bodu, kdy se mnozí cítí podobní obětem jatek vepřů v Kambodži.

Důvěra zrazena po porušení slibů.

Během posledních deseti let utratil Manchester United miliardy liber za přestupy hráčů, změny v manažerské pozici a přestavbu kádru. Každé léto začíná příběh stejně: nový projekt, nový začátek, slib, že „věci budou jiné“.

A stejně jako v případě scénářů „porážek prasat“, které online svět odsuzuje, oběťmi zde nejsou nikdo jiný než fanoušci – lákaní oslnivými slogany a sny utkanými médii.

Fanoušci utrácejí stovky, ba i tisíce liber za permanentky – vstupenky, jejichž ceny se od roku 2023, po více než deseti letech „zmrazení“, neustále zvyšují o 5 % ročně. Stále věří, že příští sezóna bude jiná. Mezitím jsou lidé v Asii, od Vietnamu a Thajska po Indonésii, ochotni zůstat vzhůru celou noc, aby sledovali zápas Manchesteru United, platili za televizní kanály, kupovali dresy a suvenýry. Ale to, co dostávají, sezónu za sezónou, je jen zklamání.

Noční můra hráčů, když jdou na „jatka“.

Nejen fanoušci, ale i samotní hráči se stali oběťmi „řetězce selhání“ Manchesteru United. Mnoho jmen, která kdysi zářila ve svých bývalých klubech – například Romelu Lukaku, Jadon Sancho a naposledy Antony a Rasmus Hojlund – přijelo na Old Trafford se sliby slavné budoucnosti, kde bude jejich talent oslavován. Pak je ale zaskočil vír tlaku, ztratili se v nestabilním prostředí a postupně se stali symboly úpadku.

Antony byl také obětí, když přišel do Manchesteru United.

Není to proto, že by jim došel talent. Lukaku po odchodu z Manchesteru United v Interu Milán jasně zářil. Sancho byl kdysi v Dortmundu považován za zázračné dítě, ale musel se vrátit na hostování do Německa, aby znovu objevil sám sebe. Hojlund se potýkal s mentalitou a sebevědomím týmu, kde se všichni více báli chyb, než aby se odvážili být kreativní. Když Hojlund odešel z Manchesteru United do Neapole, dánský útočník byl jako pták vypuštěný z klece.

Nebo přesněji řečeno, Antonyho koupil Manchester United za 100 milionů liber od Ajaxu a na Old Trafford se stal klaunem. Ale když Antony přestoupil do Betisu, brazilská hvězda znovu zazářila, stejně jako když hrál v Nizozemsku.

Možná si všichni s lítostí pomysleli: Kéž by nepřišli na Old Trafford. Hráči sice pomáhali fanouškům utrácet peníze za sledování Manchesteru United, ale pak se sami stali oběťmi na Old Trafford.

Američtí obchodní lídři a „umění pěstovat iluze“

Zatímco tým se potýká s problémy, Glazerovi – američtí majitelé – prosperují. Nepotřebují tituly, aby generovali zisk. Manchester United je přední světová fotbalová značka, která funguje jako obrovský finanční stroj: prodává obrazová práva, e-commerce a zejména permanentky.

Podle statistik akcie Manchesteru United na newyorské burze v jednu chvíli překonaly svou hodnotu před pandemií. Obchodní příjmy se dále zvyšovaly díky globální atraktivitě názvu „Manchester United“. Stejně jako u podvodných finančních podvodů, i Glazerovi tuto iluzi udržovali vstřikováním dávek psychologických stimulantů: velkolepou smlouvou, reklamní kampaní nebo slibem „obnovy“. Jakmile se znovu roznítila víra, peníze jim do kapes nadále proudily.

Rodina Glazerů čelila kritice fanoušků Manchesteru United.

Paradoxem je, že čím více Manchester United selhává na hřišti, tím úspěšnější se stává v bilanci. Čím více jsou fanoušci pobouřeni, tím více se o značce mluví. Nespokojenost fanoušků se mimoděk stává nástrojem k udržení popularity týmu v globálním mediálním prostředí.

Pokud je „jatka prasat“ v Kambodži místem, kde si lidé budují důvěru svých obětí, aby se zmocnili jejich majetku, pak Man Utd – pod vedením rodiny Glazerů – dělá něco podobného ve fotbale: buduje důvěru svých fanoušků a poté z této loajality těží.

Manchester United si stále udržuje skvělé jméno. Pokud ale bude důvěra fanoušků i nadále zneužívána a hráči budou i nadále vyčerpáváni v toxickém prostředí, pak bude název „Rudí ďáblové“ jen symbolem minulosti – a v současnosti jen dokonale fungujícím iluzorním operačním strojem v moderním světě fotbalu.

Důvěra zrazena po porušení slibů.

Noční můra hráčů, když jdou na „jatka“.

Američtí obchodní lídři a „umění pěstovat iluze“

Komentář (0)