Jak se Newsquest diverzifikuje do pozice digitální marketingové společnosti?

(CLO) Transformace Newsquestu z tradičního vydavatele na lokální digitální marketingovou společnost je úspěšná strategie, která pomáhá společnosti diverzifikovat její zdroje příjmů.

Newsquest, jedna z největších britských mediálních skupin s 250 zpravodajskými značkami, se snaží stát se společností zabývající se digitálním marketingem, zejména proto, že příjmy z digitální reklamy tvoří více než 50 % celkových příjmů z reklamy.

Společnost Newsquest, založená v roce 1995 a nyní součást společnosti Gannett (USA), provozuje více než 165 novin a přibližně 40 webových stránek v Anglii, Skotsku a Walesu s měsíčním dosahem až 55 milionů uživatelů.

Jejich publikace sahají od malých týdeníků až po velké deníky, přičemž společnost se zavazuje poskytovat kvalitní místní zprávy a reklamu a oslovuje přibližně 75 % dospělé populace.

Ilustrační fotografie.

Transformace na digitální marketingovou agenturu byla nedílnou součástí růstové strategie Newsquestu. Morgan Stevenson, ředitel digitální transformace ve společnosti Newsquest, se ve webináři Innovate Local podělil o to, že tento růst je výsledkem implementace řady iniciativ a vylepšení s cílem udržet vysoké ziskové marže a zároveň pomoci místním klientům optimalizovat jejich marketingové strategie.

Klíčovou součástí transformace bylo spuštění značky LocalIQ, která Newsquestu umožňuje přístup na trh digitální reklamy s řešeními pro sociální média, vyhledávání a zobrazovací reklamu.

LocalIQ nejen využívá proprietární data a technologie, ale také inteligentně kombinuje vlastní platformy Newsquestu s platformami třetích stran, jako jsou Facebook a Google, aby optimalizovala efektivitu reklamy.

Pan Stevenson uvedl, že vybudování digitálního prodejního týmu a restrukturalizace přístupu bylo důležité. Obchodní tým se konkrétně zaměřil nejen na tištěné, ale i na digitální reklamní produkty, čímž se rozšířil dosah a zlepšila angažovanost zákazníků. To pomohlo společnosti udržet si podíl na trhu s tištěnými produkty a zároveň využít růstu digitální reklamy.

Trh digitální reklamy se rychle mění a pan Stevenson poznamenává, že místní podniky potřebují podporu, aby pochopily a používaly komplexní marketingové strategie. Kombinace tradiční a digitální reklamy umožňuje Newsquestu zůstat důvěryhodným partnerem pro místní podniky.

Pro optimalizaci příjmů vyvinul Newsquest různé balíčky reklamních řešení, od krátkodobých kampaní až po dlouhodobé kampaně s vysokou hodnotou. To zákazníkům dává flexibilitu vybrat si balíček, který odpovídá jejich rozpočtu a marketingovým cílům.

Důležité je, že Newsquest vybudoval systém zpětné vazby, který shromažďuje data z více zdrojů a pomáhá tak měřit efektivitu reklamních kampaní a optimalizovat výdaje klientů.

Pan Stevenson zdůraznil, že poskytování kompletního řešení, od reklamy na zpravodajských webech až po kampaně na Facebooku, je klíčovým prvkem strategie Newsquestu, který pomáhá udržovat vysoké ziskové marže a zajišťuje dlouhodobou udržitelnost společnosti v dnešním silně konkurenčním prostředí.

Ngoc Anh (podle WAN-IFRA)

Zdroj: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html