Snahy o vybudování značky pro produkty OCOP.

Vývoj produktů OCOP a budování značek přispívá k podpoře podniků v prodeji jejich produktů a také k podpoře místního ekonomického rozvoje a vytváření pracovních míst pro místní pracovníky. Proto musí obce posílit podporu obchodu, aby se produkty OCOP dostaly blíže ke spotřebitelům.

Spotřeba zatím nebyla rozšířena.

Podle statistik Ústředního úřadu pro koordinaci rozvoje venkova ( Ministerstvo zemědělství a rozvoje venkova ) má celá země k dnešnímu dni přes 14 000 produktů OCOP, které dosáhly 3 hvězdiček nebo vyššího hodnocení, z nichž více než 72 % tvoří 3hvězdičkové produkty, 26 % jsou 4hvězdičkové produkty a 2,1 % jsou 5hvězdičkové produkty a potenciálně 5hvězdičkové produkty.

Město Hanoj ​​pravidelně pořádá veletrhy, aby propojilo produkty OCOP se spotřebiteli. Foto: Ngoc Ha.

V současné době vedou lokality v oblasti delty Rudé řeky v počtu produktů OCOP a představují více než 30 % celkové produkce produktů OCOP v zemi. Je pozoruhodné, že k dnešnímu dni se programu OCOP zúčastnilo 7 846 subjektů, z toho 32,8 % družstev, 22,7 % malých podniků, 38,6 % výrobních zařízení a zbytek tvořily družstevní skupiny. Prostřednictvím programu družstva prokázala větší dynamiku tím, že postupně transformovala své operace a zaměřila se na spotřebu produktů spojenou s vývojem standardizovaných produktů, namísto pouhého poskytování vstupních služeb členům jako dříve.

Mnoho produktů OCOP si však i přes udělené hvězdičkové hodnocení nedokáže udržet svou pozici na trhu, což vede k tomu, že se spotřebitelé zdráhají znovu žádat o hvězdičkové hodnocení po uplynutí jeho platnosti. Zavedení produktů OCOP do systémů supermarketů je považováno za strategický krok k rozšíření distribučních kanálů a oslovení širší spotřebitelské základny. Tento proces však čelí řadě výzev, zejména u produktů z horských a odlehlých oblastí.

Pokud jde o produkci produktů, pan Bui Nguyen Anh Tuan, zástupce ředitele odboru domácího trhu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ), uvedl, že podíl produktů z horských, odlehlých a ostrovních oblastí, které se objevují na regálech supermarketů a v maloobchodních systémech, je v současné době nízký. Jednou z hlavních překážek spotřeby produktů z těchto oblastí je otázka kvality. Mnoho zemědělských produktů nesplňuje přísné požadavky na bezpečnost potravin, sledovatelnost ani mezinárodní standardy, což ztěžuje jejich konkurenci v moderních distribučních kanálech.

Ústřední úřad pro koordinaci rozvoje venkova rovněž uvedl, že produkty OCOP jsou konzumovány převážně prostřednictvím tradičních prodejních kanálů, přičemž některé produkty se začínají prodávat i na platformách elektronického obchodování. Počet produktů vystavených v nákupních centrech nebo supermarketech je však stále velmi omezený (v současné době představuje pouze asi 10 % z celkového počtu produktů OCOP).

Místní úřady musí převzít iniciativu.

Někteří výrobci s označením OCOP (One Commune One Product) tvrdí, že prodej jejich produktů v nákupních centrech nebo supermarketech s sebou nese vysoké slevy, což vede ke zvýšení cen a ztěžuje konkurenci se zahraničním zbožím. Navíc propojení mezi výrobci a maloobchodníky dosud není efektivní… Je pozoruhodné, že některé supermarkety nejsou nadšené z nabídku produktů OCOP. Aby tedy výrobci mohli vyvíjet produkty OCOP, musí nejprve neustále inovovat své výrobní a zpracovatelské procesy, aby zlepšili kvalitu produktů. Kromě toho musí příslušné orgány posílit podporu propagačních aktivit, podpory obchodu a propojení nabídky a poptávky po produktech OCOP; a urychleně vytvořit řetězec vazeb mezi podniky a výrobci a rozvíjet rozmanité distribuční kanály produktů…

Hanoj ​​se v poslední době nejen stala zářným příkladem a lídrem v rozvoji programu OCOP, ale také místem s mnoha průlomy v propagaci obchodu, které přibližuje produkty OCOP lidem. V kontextu obtíží s marketingem místních zemědělských produktů a specialit se příslušné agentury aktivně zabývaly propagací obchodu. Hanojské úřady a agentury proto průběžně pořádají festivaly, veletrhy a výstavy, které propojují kulturu s cestovním ruchem a tradičními řemesly, a představují a propagují produkty OCOP z hlavního města i celé země. Mezi významné příklady patří: Hanojský festival cestovního ruchu, Hanojský festival dárků, Hanojský kulinářský a tradiční řemeslný festival vesnic, Hanojský festival ovoce, první Hanojský festival lotosu v roce 2024, první Hanojský festival okrasných rostlin v roce 2024… Naposledy se v hlavním městě konal Specializovaný trh s dárky, řemeslnými výrobky a produkty OCOP. V důsledku toho byly představeny a propagovány tisíce místních produktů OCOP a tradičních řemeslných vesnic, které se staly oblíbenými destinacemi pro velký počet zákazníků.

Viceprezident Vietnamské asociace maloobchodníků Tran Thi Phuong Lan si uvědomil výhody, které veletrh přináší podnikům OCOP (One Commune One Product) a uvedl, že cílem pořádání veletrhu je posílit podporu propagace produktů vyrobených ve Vietnamu s cílem stimulovat domácí spotřebu, zvýšit celkový maloobchodní prodej zboží a služeb a stabilizovat trh, zejména v období konce roku. Veletrh navíc přispívá k propojení distributorů, nákupních center, supermarketů, velkoobchodních trhů, platforem elektronického obchodování atd., aby mohli přímo obchodovat se zúčastněnými podniky, dozvídat se o produktech, výrobní kapacitě a možnostech dodávek. Prostřednictvím toho mohou najít zdroje zboží pro distribuční systémy; vyjednávat a podepisovat dohody o spolupráci a smlouvy na dodávky a spotřebu produktů.