Rozvoj novin Thanh Hoa do podoby vícekanálových a multiplatformních novin.

S mottem „Kdekoli jsou čtenáři, tam jsou i noviny Thanh Hoa “ se v posledních letech noviny Thanh Hoa silně přesouvají od tradičních platforem, jako jsou tištěné a online noviny, k platformám sociálních médií.

Technici z Thanh Hoa Newspaper živě streamují běžecký závod Thanh Hoa Newspaper 2024 na platformách Thanh Hoa Newspaper. Foto: HS

Aby byl zajištěn hladký provoz těchto platforem a zároveň byl obnoven proces produkce obsahu, noviny Thanh Hoa postupně inovovaly své technologie a proaktivně rozvíjely lidské zdroje s cílem splnit technologické požadavky. Maximalizovaly tak výhody sociálních médií k rozvoji vícekanálové žurnalistiky a pomohly čtenářům přistupovat k informacím z novin kdykoli, kdekoli a na více zařízeních. Po pouhých zhruba třech letech transformace operačního modelu a změny metod řízení nyní veřejnost nejen čte, poslouchá a sleduje noviny Thanh Hoa, ale také interaguje s redakcí a samotnými autory, čímž se informace a události stávají přístupnějšími a přehlednějšími.

Oficiálním otevřením nového směru výstavbou a provozem konvergované redakce dosáhly noviny Thanh Hoa zásadních průlomů. Zaprvé, představují průlom v myšlení a akci, sjednocují proces produkce a publikování. Dříve k informacím přistupovalo současně více cílových skupin a byly publikovány různými způsoby v různých publikacích. Nyní k informacím přistupuje jedna entita, diskutuje se o nich, produkuje se je a rozděluje se do vhodných produktů pro distribuci napříč publikacemi. Jeden produkt tak může integrovat více médií současně, aby zprostředkoval maximální množství informací, a informace lze současně produkovat do více produktů, aby sloužily různým čtenářům. Zadruhé, pomáhají šetřit pracovní sílu a zároveň podporují vzdělávání a rozvoj lidských zdrojů. Jednotlivci pověření účastí na provozu konvergované redakce musí proaktivně zlepšovat své profesní dovednosti a získávat potřebné technické vybavení a zdroje, aby mohli publikace zpracovávat přesně a rychle a překonávat tak předchozí problémy s monotónními a zpožděnými produkty.

Provozování konvergované redakce lze považovat za interní záležitost novin Thanh Hoa, ale hlavní externí výhodou je, že pomáhá dílům produkovaným Thanh Hoa Newspaper dosáhnout veřejnosti rychleji a ve vyšší kvalitě, což zajišťuje konzistenci obsahu a směřování informací.

V kontextu současného silného posunu čtenářů z tradičních na digitální platformy provedly noviny Thanh Hoa průzkumy, analýzy a hodnocení s cílem vyvinout specifická řešení pro oslovení svých čtenářů. Kromě inherentní silné stránky místních stranických novin – tištěných publikací distribuovaných stranickým pobočkám poštou – umožnily noviny Thanh Hoa čtenářům rychlejší přístup k tištěným publikacím tím, že jim umožnily číst online. Zejména noviny Thanh Hoa zřídily obousměrné interaktivní kanály mezi čtenáři a redakcí, které jim umožňují poskytovat obsah a přijímat zpětnou vazbu. Fanpage a kanál Thanh Hoa Newspaper mají v současné době přibližně 40 000 sledujících. Nově spuštěné kanály TikTok a Zalo již přilákaly značný počet sledujících.

Aby byla zajištěna udržitelnost kanálu a jeho postupný růst a přilákání více sledujících, upřednostnily noviny Thanh Hoa vývoj digitálního obsahu a zároveň zřídily tým pro jeho vývoj. Zároveň hledají vhodné partnery pro společnou produkci a komunikaci.

Při vývoji digitálního obsahu se noviny Thanh Hoa, kromě produktů, které jsou čtenářům již známé, jako jsou elektronické časopisy a multimédia, vydaly průlomovým směrem, který je v souladu se současnými trendy veřejného přístupu: vývojem podcastů vysílaných na platformě Spotify. Aby si noviny Thanh Hoa udržely a přilákaly veřejnost k tomuto typu obsahu, vybírají veselá témata a vysílají je ve vhodných časech. Například povídky a eseje se vysílají večer, poté, co posluchači dokončí své denní aktivity a mají čas na odpočinek a čtení literatury. Nebo se denní zpravodajství v 6 hodin ráno vysílá, když mnoho posluchačů dosnídá a potřebuje si u kávy poslechnout shrnutí klíčových informací. Tento přístup také postupně boří negativní stereotypy spojené se stranickými novinami, jako je to, že jsou suché, obtížné a zatěžující; že se silně zaměřují na politiku a usnesení; a že se jedná o jednostrannou propagandu.

Dalším nedávným směrem rozvoje novin Thanh Hoa je tvorba videí. Kromě zaměření na obsah jsou videa distribuována novinami Thanh Hoa na různých platformách v časech vhodných pro diváky, aby k nim byl zajištěn snadný přístup. Například časový úsek v 18 hodin ve všední dny obsahuje shrnutí aktivit a hospodaření provinčního vedení; v časných ranních hodinách se objevují zprávy o financích, předpovědi počasí, sportu , mezinárodních zprávách a domácích zajímavostech. Tyto informace pomáhají těm, kteří cestují během dne, vybrat si vhodné destinace a časy, aby se vyhnuli slunci a dešti. Finanční investoři budou mít přístup k informacím o cenách zlata a směnných kurzech, které jim pomohou s rozhodnutím, zda zlato koupit nebo prodat. Sportovní nadšenci a zájemci o světové dění budou mít přístup ke komplexním informacím, aniž by museli procházet četné stránky novin.

Kromě produkce a distribuce videí v hlavním vysílacím čase se noviny Thanh Hoa aktivně podílejí na produkci videí s „žhavými“ zprávami dne a nepřetržitě je vysílají po celý den na svém YouTube kanálu, přičemž počet videí může dosáhnout až 40 denně. Mnoho videí má na YouTube stovky tisíc zhlédnutí a na online novinách Thanh Hoa desítky tisíc zhlédnutí. To je obrovské číslo ve srovnání s nákladem tištěných novin, který činí pouhých asi 10 000 výtisků na vydání.

Digitální obsah také pomohl přilákat více čtenářů k online novinám Thanh Hoa. Přehledné srovnání ukazuje, že v letech 2022 a 2023 se počet čtenářů online novin Thanh Hoa udržel na přibližně 40 000 denně, zatímco v roce 2024 se toto číslo výrazně změnilo, protože noviny Thanh Hoa zrychlily produkci digitálního obsahu a v průměru dosáhly 60 000 denně. V některé dny toto číslo dokonce překročilo 110 000.

Podle statistik několika renomovaných hodnotících organizací se online noviny Thanh Hoa trvale řadí mezi 10 nejnavštěvovanějších místních stranických novin.

Kromě toho se v průběhu týdne pravidelně produkují a distribuují videa o aktuálním dění, úvody k produktům OCCOP a propagace historických památek a malebných míst provincie, čímž se stává specializovaný, vysoce cílený obsah, který přitahuje náročné diváky. Thanh Hoa Newspaper dále pořádá online dialogové programy o sociálních otázkách veřejného zájmu nebo nových politikách, aby divákům poskytl komplexní a mnohostranné informace a přispěl k formování veřejného mínění. Několik důležitých událostí a kulturních a sportovních aktivit veřejného zájmu bylo živě streamováno na platformách sociálních médií a vysíláno v online novinách Thanh Hoa. Prostřednictvím přímého zpravodajství mají diváci rychlý, snadný a plný přístup k událostem, což postupně zvyšuje prestiž Thanh Hoa Newspaper.

Díky změně přístupu ke čtenářům si noviny Thanh Hoa vytvářejí v informační soutěži značné výhody. To, co v současnosti mají, je však stále omezené ve srovnání s neomezenými zdroji velké provincie s velkým počtem čtenářů a četnými akcemi a informacemi. Díky cílům, které sledují, spolu s lidskými zdroji a technologickými řešeními, která si noviny Thanh Hoa zvolily a důsledně implementují, slibují další rozvoj novin, aby se název Thanh Hoa Newspaper stal stále známějším a užitečnějším.

Lam Vu

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm