Mnoho zahrádkářů a výrobních zařízení se v souladu s tržními trendy aktivně zapojilo do živého vysílání, aby představili své produkty a oslovili zákazníky bez zprostředkovatelů.
Pouhými několika klepnutími na obrazovku telefonu nebo kliknutími myši si kupující a prodávající přímo vyměňují informace a ceny. Zemědělské produkty, okrasné rostliny a cukrovinky Tet (lunární Nový rok) se neustále prodávají a cesta, kterou spotřebitelé dostávají s místními specialitami, se zkracuje díky elektronickému obchodování, digitální transformaci a stále sofistikovanějším logistickým službám. Zboží Tet je doručováno domů jedinečným a moderním způsobem.
Část 1: Živé vysílání z farmy pomáhá zemědělským produktům dostat se na širší trh.
 |
| Kombinace logistických systémů a platforem elektronického obchodování pomáhá zemědělským produktům a místním specialitám dosáhnout širšího trhu. |
"2... 3... objednávka potvrzena"
„Ahoj všichni, tady Cuong prodávám meruňkové květy!“ – tímto známým pozdravem začíná mnoho živých streamů, kde pan Nguyen Van Cuong (osada Phu Hung, obec Cho Lach) představuje a prodává žluté meruňkové květy.
Pan Cuong se podělil o svou motivaci pro sebevědomé „živé vysílání“, jaké dělá dnes: „S vášní pro péči o meruňkové květy začal před 7 lety živě vysílání pro jiné zahradnictví, kde sbíral zkušenosti, než začal prodávat své vlastní produkty.“
V současné době má pan Cuong v zahradě asi 2 000 květů meruňky různých druhů, od malých roubovaných stromků až po meruňky s velkým kmenem. Během svých živých přenosů sebevědomě stojí před kamerou a srozumitelně představuje každý květ meruňky, od jeho vlastností a tvaru až po své zkušenosti s péčí o ně a jejich přepravou.
 |
| Pan Nguyen Van Cuong (osada Phu Hung, obec Cho Lach) představuje žluté květy meruňky prostřednictvím živých přenosů a pomáhá tak produktu oslovit zákazníky v mnoha provinciích a městech. |
S panem Cuongem jsme se setkali na jarním květinovém trhu v okrese Long Chau, kde telefonoval se zákazníkem. Muž, kterému bylo téměř 40 let, se jemně usmíval, držel telefon v ruce a upřeně hleděl na obrazovku. Odpovídal na otázky a pohyboval se mezi květináči s meruňkovými květy a křehkými jarními poupáty.
Podle pana Cuonga pomáhá prodej prostřednictvím živého vysílání oslovit zákazníky v mnoha provinciích a městech, se kterými bylo dříve obtížné se spojit. Mnoho zákazníků se obává, že rostliny se obtížně přepravují na dlouhé vzdálenosti, a proto jim pan Cuong trpělivě vysvětluje, jak je zabalit, jak rostliny před odesláním zalít a také výšková a hmotnostní omezení jednotlivých přepravních společností.
„Velké stromy je třeba zvážit a vypočítat podle výšky. Menší stromy se balí do dřevěných beden, což je jednodušší. Během sezóny Tet jsou přepravní společnosti často přetížené, takže proaktivně rozděluji dobu přijetí objednávky podle regionů (sever, střední a jih), aby stromy dorazily zdravé a zákazníci si mohli být jisti,“ sdělil pan Cuong.
Někteří pěstitelé květin se proaktivně přizpůsobili a odvážně začali živě streamovat prodej na sociálních sítích. Pan Le Long Thoi (osada An Hoa, obec Cho Lach) – pěstitel chryzantém – řekl: „Kvůli extrémnímu počasí, které způsobuje brzké kvetení květin, zatímco květinový trh ještě nezačal svou hlavní sezónu, přešla moje rodina na online prodej. Mnoho zákazníků v odlehlých oblastech se na trh nemůže dostat, takže pro ně vedu živý stream, aby si mohli objednat zboží, které pak zabalím a odešlu. Tato metoda pomohla prodat některé z raně kvetoucích květin. Zákazníci také shledávají nákup a výběr snazším.“
V těchto dnech jsou chryzantémová pole táhnoucí se napříč komunitou Cho Lach naplněna nejen zvuky konverzace a péče o květiny, ale také známými zvuky online prodejních sezení: „1… 2… 3… objednávka potvrzena.“
Uprostřed chladného jarního počasí a polí s rašícími květinami mnoho zahrádkářů s jistotou představuje své produkty, jako jsou chryzantémy, zelená pomela, bonsaje a žluté květy meruňky, spotřebitelům v mnoha provinciích a městech pomocí svých chytrých telefonů. Paní Dang Thi Hai (z obce Cho Lach), která vlastní 8 akrů zelených pomel, uvedla, že online prodej pomáhá zemědělským produktům snadněji dosáhnout zákazníků po celé zemi, což umožňuje rychlejší a efektivnější prodej ve srovnání s tradičními metodami.
Podle pana Tran Huu Nghiho, místopředsedy Lidového výboru obce Cho Lach, obec Cho Lach v posledních letech aktivně zavádí elektronické obchodování. V současné době se přibližně 70–80 % z více než 3 000 domácností produkujících sazenice a okrasné rostliny účastní online prodeje a živého vysílání, aby představila své produkty.
Hodnota produktů prodávaných prostřednictvím digitálních platforem se zvýšila v průměru o 10–15 % a zároveň pomohla lidem vybudovat si stabilnější zákaznickou základnu. Kamiony s meruňkovými květy, okrasnými rostlinami a cukrovinkami proto nejezdí jen ze zahrad na trh, ale také přímo do jednotlivých domů a přinášejí s sebou chutě a barvy jara z venkova, což přispívá k novému pohledu na výrobu, podnikání a rozvoj místní ekonomiky .
„Představení“ místních specialit
V závodě na výrobu džemu Kim Anh (osada Nuoc Xoay, obec Trung Hiep) panuje od časného rána ruch. V oblasti zpracování se mísí vůně zralého tamarindu a dušeného cukru se zvuky konverzace a dokonce… sladkým hlasem vycházejícím z telefonu umístěného na stojanu.
Paní Vo Thi Kim Anh živě streamuje proces přípravy tamarindu před fází výroby cukru. Na obrazovce se neustále objevují desítky komentářů; někteří se ptají na ceny, jiní na skladování a někteří se jen tak pro zábavu dívají a pak zůstanou na pokec. Výrobna džemu Kim Anh, založená v roce 2019, nyní nabízí sedm produktů, včetně sušeného tamarindového džemu, sušeného angreštu, sušeného karamboly, sušených banánů atd.
Zařízení obvykle dodává asi 200 kg džemu denně, ale během Tetu (lunárního Nového roku) se produkce ztrojnásobí. Již asi rok se zařízení účastní e-commerce platforem, jako jsou Shopee a TikTok Shop, a také zvýšilo prodej prostřednictvím živého vysílání na stejné platformě TikTok. V současné době zařízení zpracovává 30–50 online objednávek denně.
 |
| Živé vysílání se stává známým prodejním kanálem pro mnoho farmářů a producentů a pomáhá dostat místní zemědělské produkty a speciality na širší trh. |
Podle paní Kim Anh je promítání výrobního procesu v živém vysílání také způsobem, jak zajistit transparentnost a pomoci spotřebitelům cítit se ohledně produktu důvěrněji. „Zákazníci si opravdu užívají sledování procesu loupání a mytí tamarindu...“
„Když jsem s živým vysíláním začínala, byla jsem velmi stydlivá a nevěděla jsem, co říct nebo udělat, abych přilákala diváky. Ale když jsem mluvila o svém produktu, cítila jsem se velmi sebejistě a interakce s diváky mi postupně pomohla pochopit, jak je přilákat... Myslela jsem si, že tato metoda není dobrá, ale ukázalo se, že je neuvěřitelně efektivní!“ – řekla s úsměvem.
Po prostudování zvyklostí diváků si Kim Anh stanovila dva časy živých přenosů: poledne a pozdní odpoledne – časy, kdy mnoho lidí odpočívá, potřebuje se pobavit a nakupuje online. Proaktivní výzkum chování diváků jí pomohl dosáhnout konzistentnějšího zapojení diváků u živých přenosů.
„Současným trendem je, že kupující také rádi hledají levné produkty. Pokud podnikáte prostřednictvím e-commerce platforem, budou chvíle, kdy vás platforma podpoří aplikací slevových poukázek, které umožní produktům dostat se ke spotřebitelům za velmi rozumné ceny. To mi pomáhá přilákat více zákazníků ve srovnání s přímým prodejem,“ řekla paní Kim Anh.
Kromě zaměření na výrobu věnuje zvláštní pozornost také logistice a péči o zákazníky. „Pečlivě naslouchám každé zpětné vazbě od zákazníků a reaguji na ni. To je pro mě základ pro zlepšení kvality služeb a produktů. U zboží Tet (lunárního Nového roku) dávám přednost výběru rychlých a renomovaných přepravních společností s dobrým zákaznickým servisem, abych zajistila včasné doručení produktů ke kupujícím,“ sdělila paní Kim Anh.
Uprostřed shonu a ruchu před Tetem (lunárním Novým rokem) živé přenosy ze sadů a pekáren nejen pomáhají rozšiřovat trh s místními zemědělskými produkty a specialitami, ale také přinášejí příběhy o práci, radosti a očekáváních farmářů a majitelů firem. Pomocí chytrých telefonů se pěstitelé spojují přímo se spotřebiteli, čímž snižují závislost na zprostředkovatelích a zvyšují hodnotu produktů. Jakmile je každá „objednávka Tetu“ dokončena, vyjíždějí kamiony, které přibližují jaro každé rodině a otevírají udržitelnou cestu pro místní ekonomiku.
Text a fotografie: SONG THẢO
Zdroj: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202602/sam-tet-online-cho-xuan-ve-nha-4c900a4/
Komentář (0)