Jak se umělá inteligence uplatňuje v žurnalistice?
Podle průzkumu Institutu pro výzkum politiky a rozvoje médií (IPS) z roku 2024 se procento domácích médií, která používají umělou inteligenci, ve srovnání s předchozím rokem zdvojnásobilo a dosáhlo přibližně 64,6 %. Aplikace umělé inteligence však zůstává fragmentovaná a postrádá dlouhodobou vizi. Velmi málo redakcí vydalo zásady týkající se umělé inteligence; většina se zaměřuje pouze na produkci obsahu (návrhy názvů, kontrola pravopisu, tvorba ilustrací atd.), zatímco klíčové oblasti, které by mohly vést k průlomům, jako je výzkum čtenářů nebo rozvoj podnikání, neobdržely dostatečné investice.
Vzhledem k této situaci je pro mediální organizace naléhavým požadavkem definovat jasný, flexibilní a zodpovědný směr v éře technologií umělé inteligence. VnEconomy (časopis Vietnamské asociace ekonomických věd) vyvinula organizace vlastní nástroj umělé inteligence, místo aby se spoléhala výhradně na externí nástroje pro generování umělé inteligence. Tento nástroj je integrován do systému pro správu obsahu (CMS) a je schopen vysokorychlostního zpracování obsahu, čtení a porozumění textu s 95% přesností za pouhých 7 sekund, čímž se snižuje zátěž editorů a zajišťuje se přísná kontrola nad obsahem.
Na workshopu „Odpovědní mediální novináři v oblasti umělé inteligence“, který se nedávno konal v Da Nangu, novinář Le Xuan Trung, zástupce šéfredaktora novin Tuoi Tre (před červnem 2026), uvedl, že oddělení vydalo postupy a integrovalo umělou inteligenci do svého systému CMS. Aplikace umělé inteligence v systému správy obsahu pomáhá podporovat mnoho fází, jako je editace, analýza, návrhy obsahu a zpracování dat.
Uvedl příklad novin Tuoi Tre , kde se aplikace umělé inteligence výrazně změnila. Během pandemie COVID-19 noviny používaly umělou inteligenci jako náhradní nástroj (například AI MC). Později však umělá inteligence přestala být čistě funkčním nástrojem a stala se „asistentem“, ba dokonce „kolegou“. Například na Euru 2024 noviny Tuoi Tre použily umělou inteligenci k analýze a předpovídání výsledků zápasů. Díky své schopnosti využívat velká data před začátkem zápasů tento nástroj produkoval téměř dokonale přesné předpovědi – něco, čeho by i zkušený sportovní reportér jen těžko dosáhl.
„Zpočátku jsme umělou inteligenci používali jako nástroj. Postupně, jak jsme jí lépe rozuměli, jsme ji začali používat jako asistenta. V tu chvíli jsme ji už nevnímali jako stroj, ale jako úložiště dat, které dokáže myslet,“ sdělil novinář Xuan Trung.
Podle Doan Xuan Hieu, ředitele rozhlasu a televize Da Nang (DNRT) a předsedy Asociace městských novinářů, představuje umělá inteligence jak příležitosti, tak i výzvy. Novinář Doan Xuan Hieu se k technologii dívá z pohledu uživatele a domnívá se, že umělá inteligence je aktuální nástroj, který nabízí zcela nové zážitky. Z manažerského hlediska DNRT aplikovala umělou inteligenci v několika aspektech produkce obsahu, zejména experimentováním s moderátory s umělou inteligencí na významných akcích, jako je Mezinárodní festival ohňostrojů.
Novinář Doan Xuan Hieu však také uznal, že současné používání umělé inteligence je stále individuální a kusé; žádná agentura dosud nevydala žádné oficiální postupy ani předpisy týkající se aplikace této technologie.
"Nezbožňuj umělou inteligenci."
Odborníci, manažeři a vedoucí redakcí radí, že digitální transformace v žurnalistice se nemůže zastavit pouze u spontánního a neřízeného využívání nástrojů umělé inteligence bez komplexní strategie.
Podle profesora Nguyen Duc Ana, hlavního poradce na Institutu komunikace, kultury a společnosti (Univerzita Van Lang), patří mezi hlavní příležitosti, které umělá inteligence přináší žurnalistice, optimalizace času a energie pro práci, zvýšení kapacity pro sběr a analýzu dat, lepší pochopení a oslovení veřejnosti, a tím vytváření nových produktů a zdrojů příjmů.
Hlavním omezením umělé inteligence je však její nedostatek schopnosti kontextového myšlení jako u skutečného novináře; její neschopnost posoudit informace a její nekonzistentnost v myšlení kvůli jejímu „náhodnému“ mechanismu.
Zejména umělé inteligenci chybí „emoční inteligence“ k vyprávění nuancí, lidským novinářským příběhům a při rozhodování o novinových článcích nemá absolutně žádné pojetí etiky. To s sebou nese také riziko snížení kritického myšlení a tvůrčích schopností novinářů nebo zneužití zlomyslnými aktéry ke znečištění informačního prostředí.
Na základě této reality si profesor Nguyen Duc An položil otázku, jak vhodně zavést umělou inteligenci. V globálním měřítku se tato technologie posunula od sporadických experimentů k podpoře každodenních provozních procesů.
Zprávy ukazují, že nejběžnějšími aplikacemi dnes zůstávají vylepšení obsahu, překlad, výzkum a analýza dat. To ukazuje, že většina zpravodajských organizací dosud plně „nesvěřila“ svou novinářskou produkci technologiím; umělou inteligenci používají pouze k urychlení opakujících se úkolů.
Otázkou dnes není, zda umělá inteligence učiní novináře zastaralými, ale spíše to, jak se novináři musí transformovat, aby využili příležitostí a zmírnili rizika, která umělá inteligence představuje?
Prof. Dr. Nguyen Duc An
Co mohou novináři udělat, aby se „neztratili“?
Z pohledu vzdělávací instituce se Dr. Hoang Le Thuy Nga (Univerzita věd v Hue) podělil o mnoho obav, včetně obav, že umělá inteligence způsobí, že novináři postupně ztratí svůj osobní styl. Další přednášející se také ptal na směr, kterým se má ubírat vzdělávání novinářů. Co redakce potřebují od studentů a jak by měly univerzity změnit své výukové metody, aby těmto potřebám vyhověly?
Novinář Le Xuan Trung poznamenává, že umělá inteligence je v konečném důsledku jen nástroj, asistent a nemůže samostatně vytvořit kompletní novinářské dílo. Proto místo toho, abychom se příliš starali o to, zda umělá inteligence nahradí lidi, nebo abychom vypočítali mechanické operační problémy, je v současnosti hlavním problémem kvalita novinářských produktů. „Pokud novináři umělou inteligenci nadužívají, znamená to, že ztrácejí sami sebe. Pokud umělá inteligence odvede 100 % práce, pak identita autora zmizí,“ zdůraznil novinář Xuan Trung.
Novinář Nguyen Van Dien ( Saigon Liberation Newspaper ) jakožto technologický nadšenec uvedl, že od samého začátku aktivně aplikoval umělou inteligenci ke zvýšení produktivity a optimalizaci procesů. Uvedl příklad, jak extrakce zvukového souboru dříve trvala dlouho, ale nyní lze tento úkol s umělou inteligencí zvládnout během několika desítek sekund. S více než 20 lety zkušeností v žurnalistice a častým používáním vyhledávačů potvrdil, že umělá inteligence poskytla profesionálům průlomovou podporu. Novinář Nguyen Van Dien však také varoval: „Při rozumném použití se efektivita práce výrazně zlepší; pokud se však novináři stanou samolibými a nechají umělou inteligenci zcela nahradit jejich práci, bude to skutečně škodlivé.“
Profesor Nguyen Duc An se domnívá, že zpravodajské organizace musí upřednostnit kreativitu, etiku a veřejný zájem. „Pro Vietnam není prioritou jen ‚více umělé inteligence‘ v obecném smyslu, ale spíše chytřejší aplikace: se strategiemi, procesy, školením a zaměřením na služby čtenářům. Pokud zpravodajské organizace budou používat umělou inteligenci pouze k urychlení produkce, dosáhnou pouze efektivity, nikoli zvýšení hodnoty. Pokud však budou umělou inteligenci používat k pochopení komunity, zlepšení produktů a podpoře investigativní žurnalistiky, pak umělá inteligence může žurnalistiku posílit,“ poznamenal profesor Nguyen Duc An.
Zdroj: https://baodanang.vn/tan-dung-co-hoi-giam-thieu-rui-ro-tu-ai-3341244.html
