Vytvořte prostor pro produkty OCOP

Produkty OCOP se účastní programu stimulace nakupování

Mít značku stále ztěžuje nalezení trhu

Společnost Thien Nhien Viet Import-Export Company Limited má seznam produktů, jako je prášek z pupečníku, prášek z perily, prášek z rybí máty, prášek z moringy..., které byly certifikovány jako produkty OCOP. Paní Nguyen Ngoc Huong, spoluzakladatelka a zástupkyně ředitele společnosti, však uvedla, že je obtížné získat produkty splňující kritéria OCOP, ale ještě obtížnější je tyto produkty uvést na trh. „Před rokem 2024 společnost vyráběla v průměru více než 10 tun rostlinného prášku (gotu kola, perila) měsíčně, čímž vytvořila více než 200 000 produktů, které uspokojily potřeby domácích i zahraničních spotřebitelů. V prvních měsících roku 2025 se podnikání v důsledku zpomalující se poptávky na světovém trhu a poklesu domácí spotřeby stalo obtížnějším,“ uvedla paní Nguyen Ngoc Huong.

Aby bylo možné přilákat spotřebitele k nákupu produktů, je nutné upřednostnit kritéria novosti a místního charakteru. K tomu musí podniky investovat do nových technologií a vyvíjet nové produkty. Pro dosažení středního technologického řetězce je však zapotřebí nejméně 5 miliard VND – to je pro začínající podniky, jako je Thien Nhien Viet, velký kapitál. Kromě toho je pro uvedení produktů ke spotřebitelům nezbytná marketingová strategie (reklama, podpora obchodu atd.), ale tyto náklady nejsou malé. „Pro zemědělské podniky, jako jsme my, potřebujeme důkladnější, méně zdlouhavé a realističtější politiky,“ vyjádřila se paní Huong. Podobně pan Nguyen Ngoc Son, obchodní ředitel společnosti Tan Nhien Company Limited, uvedl, že po 6 letech od vstupu na trh mají produkty z rýžového papíru Tan Nhien s certifikací OCOP určité postavení na trhu, ale není snadné rozšířit jejich sortiment a oslovit více zákazníků.

Ve skutečnosti je obtížný přístup na trh problémem pro mnoho podniků s produkty OCOP, zejména pro malé startupy v kontextu současného nepředvídatelného světového trhu. „Stále jsme ve fázi rozjezdu s omezeným kapitálem. Pokud budeme muset investovat do výrobních linek, vyvíjet produkty a provádět marketing současně, nebude to stačit. Aby se produkty dostaly ke spotřebitelům, potřebujeme kromě kvality a novosti i velkorozpočtovou propagační strategii, která se provádí pravidelně a nepřetržitě, aby byla efektivní,“ řekl pan Nguyen Ngoc Son.

Podpora oslovování spotřebitelů

S vědomím obtíží těchto podniků mnoho velkých distribučních systémů v Ho Či Minově Městě provádí řadu podpůrných aktivit, jako je vytváření podmínek pro umístění zboží do regálů, organizování rozsáhlých stimulačních kampaní... Hočiminova unie obchodních družstev ( Saigon Co.op ) je jednou z typických jednotek.

Podle záznamů má mnoho podniků s produkty OCOP přednost při vystavení v regálech tohoto supermarketního systému. Například v červnu 2023 společnost Tan Nhien Company Limited – prostřednictvím Ministerstva průmyslu a obchodu provincie Tay Ninh – úspěšně uvedla své produkty do regálů supermarketů Saigon Co.op. Pan Nguyen Ngoc Son v rozhovoru s reportéry SGGP uvedl, že výrobky z rýžového papíru Tan Nhien dosud rozšířily svůj tržní podíl do mnoha lokalit, kde se nacházejí supermarkety Co.opmart a Co.op Food. Největším ziskem, kterého podniky zaznamenaly, je zejména to, že prostřednictvím supermarketů Saigon Co.op se o produkty dozví více spotřebitelů. Díky tomu se tržby Tan Nhien ve srovnání s dřívější dobou výrazně zvýšily.

Podobně v případě společnosti Thien Nhien Viet paní Nguyen Ngoc Huong uvedla, že všechny produkty společnosti splňující standard OCOP jsou k dispozici v regálech Saigon Co.op a účastní se obecných propagačních programů, které supermarket pořádá. To také výrazně podporuje podnikání v kontextu současné obtížné produkce na mezinárodním trhu.

Podle pana Vo Tran Ngoca, obchodního ředitele společnosti Saigon Co.op, je Saigon Co.op průkopníkem v úsilí o nasazení a realizaci produktového programu OCOP na období 2021–2025 schváleného vládou se zaměřením na rozvoj venkovské ekonomiky směrem k podpoře vnitřní síly a zvyšování hodnoty, což přispívá k rozvoji venkovské ekonomiky a zvyšuje příjmy zemědělců.

Pan Vo Tran Ngoc uvedl, že Saigon Co.op s celostátní sítí prodejních míst prodává více než 500 produktů OCOP od družstev po celé zemi, jako je Ho Či Minovo Město, Dong Nai, Tay Ninh, Dak Nong, Kien Giang, Hanoj, Thai Nguyen... Je pozoruhodné, že produkty OCOP prodávané v supermarketech Saigon Co.op jsou rozmanité, regionálně specifické a mají zeměpisná označení, jako je rybí omáčka Phu Quoc, rýžový papír Tay Ninh, ananasová ryba Can Gio, ptačí hnízdo Khanh Hoa, avokádo Dak Lak... Zejména produkty OCOP prodávané v maloobchodním systému Saigon Co.op splňují standardy 3-4 hvězdiček. Některé produkty OCOP jsou také vybírány a vyvíjeny tak, aby se staly produkty privátní značky pod značkou Co.op. Co.opmart a Co.opXtra navíc vždy podporují a upřednostňují nejvýhodnější umístění v supermarketech pro produkty OCOP, s cedulemi, atraktivními akcemi... aby byly produkty pro spotřebitele snadno dostupné.

Více než 1 000 produktů OCOP stimuluje nakupování

V reakci na Vietnamský den družstva (11. dubna) budou společnosti Co.opmart a Co.opXtra od nynějška do 23. dubna vystavovat více než 1 000 produktů se zeměpisným označením z Ho Či Minova Města, Dong Nai, Tay Ninh, Dong Thap, Lam Dong, Dak Nong, Phu Quoc (Kien Giang), Thanh Hoa, Hanoje, Thai Nguyen... Kategorie produktů sahají od čaje, kávy, rýže, rybí omáčky, ptačího hnízda, rýžových nudlí z úhoře, rybí kaše z hadohlavce, rýžových nudlí z černého česneku až po prášek z pupečníku, kurkumový škrob... se slevami 30–50 %. Kromě toho bude mnoho prémiového čerstvého ovoce, které splňuje 4hvězdičkové standardy OCOP, jako je mango Can Gio, jablko s krémem z Tay Ninh, zelenina Da Lat... zlevněno až o 20 %.

Kromě toho společnosti Co.opmart a Co.opXtra upřednostňují zdroje pro zboží z družstev, řemeslných vesnic a produkty OCOP. Některé supermarkety Co.opmart spolupracují s provinciemi, kde sídlí, na pořádání festivalů produktů OCOP, aby spotřebitelům po celé zemi představily místní speciality. Mnoho supermarketů Co.opmart a Co.opXtra pořádá zkušební aktivity v prodejních místech a zákazníci, kteří jsou členy Co.opmartu, dostanou při nákupu produktů OCOP v souladu s pravidly programu vráceno 10 000 VND s účty přesahujícími 150 000 VND.

https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html