Temu a manažerské výzvy

Temu, e-commerce platforma z Číny, budí ve Vietnamu senzaci. Díky neuvěřitelným nabídkám a extrémně nízkým cenám si Temu snadno získala vietnamské spotřebitele, přestože platforma dosud nebyla oficiálně registrována u Ministerstva průmyslu a obchodu .

Vietnamští spotřebitelé byli rovněž vyzváni, aby při nákupu zboží z e-commerce platforem, které nejsou registrovány ve Vietnamu, postupovali opatrně, aby ochránili svá práva. (Zdroj: Ekonomika a městské záležitosti)

Vznik Temu přináší výhody spotřebitelům, ale také představuje výzvy pro trh a regulační orgány, pokud jde o zdanění, ochranu domácí produkce a práva spotřebitelů.

Když se objevila „bouře“ Temu

Od konce září 2024 oficiálně vstoupila na vietnamský trh elektronického obchodování Temu, přeshraniční e-commerce platforma patřící skupině PDD Holdings, která vlastní e-commerce web Pinduoduo (Čína). Díky neuvěřitelným nabídkám a extrémně nízkým cenám vytváří tato přeshraniční e-commerce platforma z Číny ve Vietnamu senzaci.

Temu vyniká svými ultralevnými produkty, od domácích potřeb a módy až po technické doplňky. Pan Hoa, zákazník z Hanoje, se podělil o to, že si Temu stáhl poté, co viděl mnoho atraktivních reklam na Facebooku. Hoa si za pouhých několik desítek tisíc dongů koupil několik levných domácích potřeb, jako jsou čisticí hadříky, nabíjecí kabely a dětské hračky. Přestože se jednalo o produkty pouze „běžné kvality“, byl díky nízké ceně a pohodlí spokojen.

Nejen pana Hou, ale i tisíce dalších vietnamských spotřebitelů byly přitahovány cenami produktů spolu s neuvěřitelně atraktivními propagačními nabídkami pro nové uživatele. Právě to z Temu udělalo „šílenství“ a přitáhlo pozornost mnoha lidí, zejména mladých.

V reakci na protichůdné informace týkající se tohoto výskytu nařídilo Ministerstvu průmyslu a obchodu Ministerstvu elektronického obchodu a digitální ekonomiky, aby od společnosti, která v současné době vlastní tento e-shop, vyžadovalo registraci jejích provozů v souladu s platnými vietnamskými zákony. Úřad rovněž požádal Ministerstvo informací a komunikací, aby „zavedlo vhodná technická řešení k zablokování“ Temu, pokud této žádosti nevyhoví.

Podobně, když se ho na okraj 8. zasedání 15. Národního shromáždění novináři na tuto otázku zeptali, požádal místopředsedu vlády a ministr financí Ho Duc Phoca přímo generální daňový úřad, aby přezkoumal registraci a daňové přiznání společnosti Temu v souladu s vietnamskými daňovými zákony.

Ve skutečnosti vznik „bouře Temu“ ve Vietnamu s jejím modelem přímého prodeje spotřebitelům na začátku října spustil řadu regulačních mechanismů pro tento obchodní model. Objevila se dokonce i řada nových požadavků, jako je výzkum metod pro monitorování a správu dováženého zboží obíhajícího prostřednictvím neregistrovaných platforem elektronického obchodování; monitorování, detekce a manipulace se sklady a sběrnými místy zboží (pokud existují) neregistrovaných přeshraničních platforem elektronického obchodování...

V říjnu byla rovněž vyvinuta opatření pro kontrolu zboží dováženého do Vietnamu prostřednictvím kanálů elektronického obchodování a pro posouzení dopadu na domácí trh, pokud zahraniční zboží pronikne na vietnamský trh prostřednictvím přeshraničních platforem elektronického obchodování. Budou také stanoveny normy a předpisy pro zboží spravované Ministerstvem průmyslu a obchodu...

Vietnamští spotřebitelé byli rovněž vyzváni, aby při nákupu zboží z e-commerce platforem, které nejsou registrovány ve Vietnamu, postupovali opatrně, aby ochránili svá práva.

Podle předpisů se musí přeshraniční online maloobchodní platformy s vietnamskými doménovými jmény, zobrazující se ve vietnamštině nebo uskutečňující více než 100 000 transakcí ročně z Vietnamu zaregistrovat u Ministerstva průmyslu a obchodu. Podle informací Ministerstva elektronického obchodu a digitální ekonomiky však před Temu stále existovaly platformy, které toto nařízení nesplňovaly, jako například Shein a 1688, které ve Vietnamu fungují s podobnými modely.

Potřeba sebeobnovy pro přizpůsobení se globální „vlně“ elektronického obchodování.

Během pracovního zasedání v prvním týdnu tohoto zasedání Národního shromáždění byla otázka Temu (vietnamského online tržiště) nastolena z několika hledisek, nikoli pouze se zaměřením na správu platforem elektronického obchodování. Delegát Národního shromáždění Hoang Van Cuong (hanojská delegace) varoval, že to představuje riziko, protože levné zboží na Temu by mohlo udusit domácí produkci a donutit místní podniky a obchody k uzavření. „Tyto přeshraniční nákupní aktivity rozhodně nemůžeme zakázat, protože otevíráme obchod; musí však existovat kontrola nad kvalitou, původem a proveniencí zboží,“ uvedl delegát Hoang Van Cuong.

Podle shromážděných údajů dochází k velmi rychlému růstu elektronického obchodování ve Vietnamu. V prvních devíti měsících roku 2024 dosáhly celostátní tržby z elektronického obchodování přibližně 28 miliard dolarů, což představuje nárůst o 36 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Otázkou je, jak velkou část z těchto desítek miliard dolarů tvoří vietnamské zboží? Tuto otázku si klade také mnoho zemí po celém světě, které se snaží vyřešit, jak se vypořádat s problémem Temu.

Díky platformě Temu si spotřebitelé mohou namísto nákupu zboží od velké značky na trhu koupit tyto produkty přímo od výrobce dané velké značky, ale za mnohem nižší cenu. Od začátku října mohou vietnamští spotřebitelé k těmto produktovým řadám přistupovat tak, že si stáhnou aplikaci z obchodů s aplikacemi na svých telefonech a budou moci nakupovat a platit na platformě Temu ve vietnamštině. To znamená, že vietnamské podniky čelí obrovskému konkurenčnímu tlaku, což je staví do extrémně obtížné situace.

Například u stejného produktu budou muset vietnamské firmy, které jej dovážejí, platit daně a označovat jej zemí původu, ale pokud jej budou prodávat prostřednictvím přeshraničních e-commerce platforem, jako je Temu nebo Shein, nebudou to muset dělat. Jedná se o závažný problém, který vyžaduje, aby státní orgány nalezly okamžitá řešení.

Příběh Temu jde nad rámec cenové konkurence a vyvolává závažné otázky ohledně právních a daňových aspektů. Podle zákona o správě daní a oběžníku 80/2021/TT-BTC musí zahraniční dodavatelé generující příjmy ve Vietnamu přiznat a odvést daně. Generální daňový úřad zavedl od roku 2022 elektronický portál pro zahraniční dodavatele, který monitoruje přeshraniční aktivity elektronického obchodování.

Podle informací z Generálního daňového úřadu z 30. října dokončila společnost Elementary Innovation Pte. Ltd, provozovatel platformy Temu ve Vietnamu, dne 4. září 2024 daňovou registraci prostřednictvím tohoto portálu a byl jí přidělen daňový kód 9000001289. Podle předpisů musí zahraniční dodavatelé, jako je Temu, podávat a platit daně čtvrtletně. Temu podá své první daňové přiznání za tržby generované ve Vietnamu za 3. čtvrtletí roku 2024 s termínem do 31. října 2024. Vzhledem k tomu, že se neočekává, že Temu vygeneruje zdanitelné příjmy dříve než v říjnu 2024, platforma vykáže své tržby ve zdaňovacím období za 4. čtvrtletí roku 2024 a zaplatí daně před termínem 31. ledna 2025.

Aby bylo zajištěno dodržování daňových předpisů zahraničních dodavatelů, jako je Temu, Generální daňový úřad uvedl, že bude pečlivě sledovat daňové přiznání, aby se zabránilo daňovým únikům. To však není snadné, zejména když mezinárodní platformy mohou zneužívat nařízení o „stálé provozovně“ k vyhnutí se daňovým povinnostem. Některé společnosti, jako například Amazon, Meta a Google, dokonce požádaly o vrácení daní s tvrzením, že „ve Vietnamu nemají stálou provozovnu“. To představuje pro systém daňové správy značnou výzvu při určování daňových povinností zahraničních dodavatelů bez fyzické přítomnosti ve Vietnamu.

Podle odborníků bez nápravných opatření tato nerovnost ztíží domácím podnikům konkurenceschopnost a oslabí domácí ekonomiku. Aby však byla zajištěna práva spotřebitelů, daňové příjmy a ochrana domácí produkce, musí úřady zlepšit právní rámec a zavést účinná opatření řízení. Od přísnějšího daňového dohledu až po požadavek, aby zahraniční dodavatelé striktně dodržovali normy ochrany spotřebitele, vznik Temu a dalších přeshraničních platforem elektronického obchodování jasně představuje naléhavé požadavky pro vietnamské regulační orgány. Nejenže je nutný daňový dohled a ochrana domácí produkce, ale zásadní je také zlepšení právního rámce, aby se udržel krok s rozvojem globálního elektronického obchodování.

Generální daňový úřad rovněž uvedl, že v současné době je registrováno a platí daně prostřednictvím elektronického portálu přibližně 115 zahraničních dodavatelů, kteří do státního rozpočtu přispívají více než 18 biliony VND. To je však jen malý zlomek transakcí elektronického obchodování ve Vietnamu. Mnoho zahraničních dodavatelů nepodalo daňové přiznání a nesplnilo své daňové povinnosti, což způsobuje ztráty příjmů pro státní rozpočet. Pokud bude schválena navrhovaná novela zákona o daňové správě, budou mít daňové úřady více právních nástrojů, jak požadovat od zahraničních dodavatelů placení daní i bez fyzické přítomnosti ve Vietnamu, což pomůže efektivně spravovat příjmy z elektronického obchodování.

Je zřejmé, že Temu a další přeshraniční platformy elektronického obchodování otevřely novou kapitolu ve vietnamském prostředí elektronického obchodování a nabízejí spotřebitelům širší škálu možností nakupování, ale zároveň představují značné výzvy pro domácí trh a regulační orgány. Model Temu nutí výrobce restrukturalizovat své operace tak, aby nabízeli rozumnější ceny a vyšší kvalitu, zatímco distribuční a maloobchodní kanály jsou nuceny hledat nové, vhodné modely.

Rozvoj přeshraničního elektronického obchodování, jako v případě Temu, je v době globalizace nevyhnutelný. Domácí podniky jsou nuceny měnit se, inovovat a hledat nové provozní modely, aby mohly na trhu konkurovat. Proto bude klíčovou oporou transparentní podnikatelské prostředí a institucionální rámec, který podporuje rozvoj.

Mnoho ekonomických expertů poukazuje na to, že ačkoli existují výzvy, představují také příležitosti k významným změnám, a to nejen pro podniky, které se snaží o růst a sílu, ale také pro úsilí vlády o zavedení institucionálních reforem a odstranění úzkých míst v ekonomice. Zajištění spravedlnosti v daňových povinnostech, ochrana domácí produkce a ochrana práv spotřebitelů jsou klíčovými faktory pro budování udržitelné a zdravé digitální ekonomiky. Pouze tehdy může Vietnam sklízet výhody globální vlny elektronického obchodování a zároveň udržet stabilitu na domácím trhu a chránit práva domácích podniků.

Zdroj