Temu a manažerské výzvy

Temu, e-commerce platforma z Číny, vzbuzuje ve Vietnamu rozruch. Díky skvělým nabídkám a extrémně nízkým cenám si Temu snadno získala vietnamské spotřebitele, přestože platforma nebyla oficiálně registrována u Ministerstva průmyslu a obchodu .

Doporučení, aby vietnamští spotřebitelé byli opatrní při nákupu zboží z e-commerce platforem, které nejsou registrovány ve Vietnamu, vydaly také správní orgány, aby si chránily svá práva. (Zdroj: Economics and Urban)

Vznik Temu prospívá spotřebitelům, ale zároveň představuje výzvy pro trh a regulační orgány, pokud jde o daně, ochranu domácí produkce a práva spotřebitelů.

Když se objevila „bouře“ Temu

Od konce září 2024 oficiálně vstoupila na vietnamský trh elektronického obchodování Temu, přeshraniční e-commerce platforma patřící skupině PDD Holdings, která v současnosti vlastní e-commerce web Pinduoduo (Čína). Díky skvělým nabídkám a extrémně nízkým cenám tato přeshraniční e-commerce platforma z Číny vyvolává ve Vietnamu velký rozruch.

Temu vyniká svými super levnými produkty, od domácích spotřebičů, módy až po technologické doplňky. Pan Hoa, zákazník z Hanoje, se podělil o to, že si Temu stáhl poté, co viděl mnoho atraktivních reklam na Facebooku. Hoa si koupil levné domácí potřeby, jako jsou ručníky, nabíjecí kabely, dětské hračky, za pouhých několik desítek tisíc VND. Přestože produkty byly pouze na „tržní“ úrovni, byl i tak spokojen díky nízké ceně a pohodlí.

Nejen pana Hoa, ale i tisíce dalších vietnamských spotřebitelů láká cena produktů spolu s extrémně šokujícími propagačními nabídkami pro nové uživatele. Právě to z Temu udělalo „horečku“ a přitáhlo pozornost mnoha lidí, zejména mladých.

Vzhledem ke smíšeným informacím o tomto výskytu pověřilo Ministerstvo průmyslu a obchodu Ministerstvo elektronického obchodu a digitální ekonomiky, aby požádalo společnost, která v současné době vlastní tento e-shop, o registraci své činnosti v souladu s platnými vietnamskými zákony. Úřad rovněž požádal Ministerstvo informací a komunikací, aby „zajistilo vhodná technická řešení k zablokování“, pokud Temu výše uvedené žádosti nevyhoví.

Podobně, když místopředseda vlády a ministr financí Ho Duc Phoc obdržel na okraj 8. zasedání 15. Národního shromáždění otázku k této otázce, přímo požádal Generální daňový úřad o přezkoumání daňového přiznání a registrace plateb společnosti Temu v souladu s vietnamskými daňovými zákony.

Ve skutečnosti výskyt „bouře“ Temu ve Vietnamu s modelem přímého prodeje od výrobců ke spotřebitelům na začátku října spustil řadu mechanismů řízení tohoto obchodního modelu. Objevila se dokonce řada nových požadavků, jako například výzkum plánů na monitorování a správu dováženého zboží cirkulujícího prostřednictvím neregistrovaných platforem elektronického obchodování; monitorování, detekce a manipulace se sklady a sběrnými místy zboží (pokud existují) neregistrovaných přeshraničních platforem elektronického obchodování...

V říjnu byl také stanoven plán kontroly zboží dováženého do Vietnamu prostřednictvím kanálů elektronického obchodování a posouzení dopadu na domácí trh, když zahraniční zboží vstupuje na vietnamský trh prostřednictvím přeshraničních platforem elektronického obchodování. Budou také vyvinuty normy a předpisy pro zboží spravované Ministerstvem průmyslu a obchodu...

Doporučení, aby vietnamští spotřebitelé byli opatrní při nákupu zboží z e-commerce platforem, které nejsou registrovány ve Vietnamu, vydaly také správní orgány.

Podle předpisů musí přeshraniční online maloobchodní platformy s vietnamskými doménovými jmény, vietnamským jazykem zobrazení nebo s více než 100 000 transakcemi ročně z Vietnamu registrovat svou činnost u Ministerstva průmyslu a obchodu. Nicméně podle informací Ministerstva elektronického obchodu a digitální ekonomiky existovaly před Temu platformy, které toto nařízení nesplňovaly, jako například: Shein, 1688... s podobnými modely fungujícími ve Vietnamu.

Vyžadují samoobnovení, aby se přizpůsobily globální „vlně“ elektronického obchodování

Během pracovního zasedání v prvním pracovním týdnu delegátů tohoto zasedání Národního shromáždění byla otázka Temu nastolena z vícerozměrného hlediska, nejen ohledně správy platforem elektronického obchodování. Delegát Národního shromáždění Hoang Van Cuong (hanojská delegace) varoval, že existuje riziko, že levné zboží na Temu vyřadí domácí produkci a donutí domácí podniky a obchody zavřít. „Určitě nemůžeme zakázat tyto přeshraniční nákupní aktivity, protože otevíráme obchod; ale musí existovat kontrola nad kvalitou, původem a proveniencí zboží,“ vyjádřil svůj názor delegát Hoang Van Cuong.

Podle statistik elektronický obchod ve Vietnamu velmi rychle roste. Za prvních devět měsíců roku 2024 dosáhly tržby z elektronického obchodování v zemi přibližně 28 miliard USD, což představuje nárůst o 36 % oproti stejnému období loňského roku.

Otázkou je, kolik z těchto desítek miliard dolarů tvoří vietnamské zboží? Tuto otázku si klade také mnoho zemí po celém světě, které se snaží vypořádat s Temu.

Díky platformě Temu si spotřebitelé mohou místo nákupu zboží od velké značky na trhu koupit daný produkt od výrobce této velké značky, ale za mnohem nižší cenu... Od začátku října mohou vietnamští spotřebitelé k těmto souborům se zbožím přistupovat tak, že přejdou do obchodů s aplikacemi na svých telefonech, stáhnou si aplikaci a budou nakupovat a platit na platformě Temu s vietnamskou verzí. To znamená, že vietnamské podniky čelí obrovskému konkurenčnímu tlaku, což je staví do extrémně obtížné situace.

Například u stejného produktu budou muset vietnamské podniky, které jej dovážejí, platit daň a označovat původ, ale pokud prodávají prostřednictvím přeshraničních e-commerce platforem, jako je Temu nebo Shein, nebudou to muset dělat. To je velký problém, který vyžaduje okamžitá řešení ze strany státních orgánů správy.

A příběh Temu se neomezuje pouze na cenovou konkurenci, ale otevírá také velké otázky ohledně právních a daňových aspektů. Podle ustanovení zákona o správě daní a oběžníku 80/2021/TT-BTC musí zahraniční dodavatelé generující příjmy ve Vietnamu podat daňové přiznání a odvést daně. Elektronický informační portál pro zahraniční dodavatele zavádí Generální daňový úřad od roku 2022 za účelem sledování přeshraničních aktivit elektronického obchodování.

Dne 30. října, dle informací z Generálního daňového úřadu, dokončila společnost Elementary Innovation Pte. Ltd, jednotka provozující Temu ve Vietnamu, daňovou registraci prostřednictvím tohoto portálu a získala daňový kód: 9000001289. Podle předpisů musí zahraniční dodavatelé, jako je Temu, přiznávat a platit daně čtvrtletně. Temu podá první přiznání k příjmům generovaným ve Vietnamu od třetího čtvrtletí roku 2024 s termínem pro podání přiznání 31. října 2024. Vzhledem k tomu, že se očekává, že Temu vygeneruje zdanitelné příjmy v říjnu 2024, platforma přizná příjmy ve čtvrtém čtvrtletí roku 2024 a zaplatí daně před termínem 31. ledna 2025.

Aby bylo zajištěno dodržování daňových předpisů zahraničních dodavatelů, jako je Temu, Generální daňový úřad uvedl, že bude pečlivě sledovat daňové přiznání, aby se předešlo daňovým ztrátám. To však není snadné, zejména když mezinárodní platformy mohou využít ustanovení o „stálé provozovně“ k vyhnutí se daňovým povinnostem. Některé společnosti, jako jsou Amazon, Meta nebo Google, dokonce požádaly o vrácení daní, protože tvrdí, že ve Vietnamu „nemají stálou provozovnu“. To je pro systém daňové správy velká výzva při určování daňových povinností zahraničních dodavatelů bez fyzické přítomnosti ve Vietnamu.

Podle odborníků bez nápravných opatření tato mezera ztíží domácím podnikům konkurenceschopnost a oslabí domácí ekonomiku. Aby však byla zajištěna práva spotřebitelů, daňové příjmy a ochrana domácí produkce, musí úřady zlepšit právní rámec a zavést účinná opatření v oblasti řízení. Od přísnějšího daňového dohledu až po požadavek, aby zahraniční dodavatelé striktně dodržovali normy ochrany spotřebitele, je zřejmé, že vznik Temu a dalších přeshraničních platforem elektronického obchodování představuje pro vietnamské manažery naléhavé požadavky. Nejsou nutná pouze opatření k monitorování daní a ochraně domácí produkce, ale je také nutné zlepšit právní koridor, aby se udržel krok s tempem rozvoje globálního elektronického obchodování.

Generální daňový úřad rovněž uvedl, že v současné době se prostřednictvím elektronického informačního portálu registruje a platí daně přibližně 115 zahraničních dodavatelů, přičemž daňový příspěvek do státního rozpočtu dosahuje více než 18 bilionů VND. To je však jen malá část transakcí elektronického obchodování ve Vietnamu. Mnoho zahraničních dodavatelů nepodalo daňové přiznání a plně nesplnilo své daňové povinnosti, což způsobuje státnímu rozpočtu ztráty. Pokud budou schváleny navrhované změny zákona o správě daní, bude mít daňový úřad další právní nástroje, jak požadovat od zahraničních dodavatelů placení daní, i když nemají ve Vietnamu fyzickou přítomnost, což pomůže efektivně spravovat příjmy z elektronického obchodování.

Je zřejmé, že Temu a další přeshraniční platformy elektronického obchodování otevřely novou kapitolu ve vietnamském prostředí elektronického obchodování, a to jak tím, že spotřebitelům poskytují širokou škálu možností nakupování, tak i tím, že představují značné výzvy pro domácí trh a regulační orgány. Vzhledem k tomu, že model Temu nutí výrobce restrukturalizovat své operace, aby dosáhli rozumnějších cen a vyšší kvality, jsou i distribuční a maloobchodní kanály nuceny hledat vhodné nové modely.

Rozvoj přeshraničního elektronického obchodování, jako je tomu v případě Temu, je v éře globalizace nevyhnutelný. V té době jsou domácí podniky nuceny měnit se, inovovat a hledat nové provozní modely, aby mohly na trhu konkurovat, takže otevřené podnikatelské prostředí a instituce podporující rozvoj budou velmi důležitou oporou.

A mnoho ekonomických expertů poukazuje na to, že výzvy jsou skutečné, ale zároveň přinášejí příležitosti k výrazným změnám nejen pro podniky, které chtějí růst a sílit, ale také pro úsilí vlády o zavedení institucionálních reforem a odstraňování „úzkých hrdel“ v ekonomice. Zajištění spravedlnosti v daňových povinnostech, ochrana domácí produkce a ochrana práv spotřebitelů jsou klíčovými faktory pro budování udržitelné a zdravé digitální ekonomiky. Pouze tehdy může Vietnam těžit z globální vlny elektronického obchodování a zároveň zachovat stabilitu domácího trhu a chránit zájmy domácích podniků.

Zdroj