Další klidné období lunárního Nového roku.

Pomalá spotřeba

Ze zvyku si pan Nguyen Tuan Khoa (okres Tay Nha Trang) na konci roku obvykle koupí stolní kalendář a nástěnný kalendář. „Stolní kalendář obvykle používám k zaznamenávání denních úkolů a nástěnný kalendář pro členy rodiny ke kontrole dat. Asi před šesti lety bylo vybírání kalendářů docela příjemné, protože jsem si mohl prohlížet a vybírat z široké škály kalendářů Tet. Rozhodnutí o koupi konkrétního produktu také odráželo vkus zákazníka. V posledních letech však potěšení z výběru kalendářů Tet postupně vyprchalo; nyní si kalendáře kupuji, abych si splnil zvyk. Letos jsem si kalendáře kvůli zaneprázdněnosti prací na obnově po povodních koupil později než v předchozích letech,“ řekl pan Khoa.

Zákazníci si prohlížejí kalendář lunárního Nového roku v knihkupectví Thong Nhat.

Reportéři navštívili několik podniků prodávajících kalendáře Tet, jako například Tan Tien Book Center, Thong Nhat Book Center, Hai Quan Book Center, Phuoc Hai Book Center, Vinh Phuoc Book Center (patřící akciové společnosti Khanh Hoa Book Publishing Joint Stock Company), Fahasa Nha Trang Bookstore (v komplexu supermarketů GO! Nha Trang)... a zaznamenali slabou poptávku po těchto kulturních předmětech. Tyto podniky, které začaly prodávat kalendáře Tet v říjnu, jsou strategicky umístěny v prestižních lokalitách, atraktivně zařízené a nabízejí propagační programy, které přitahují zákazníky. Výlohy kalendářů se však stále těší malé pozornosti zákazníků a denní objem prodeje nesplňuje očekávání. Design malých, středních a velkých blokových kalendářů si zachovává převážně dvě hlavní barvy – červenou a zlatou – spolu s obrázky koní – maskota Roku koně (Binh Ngo) a některé kalendáře obsahují obrázky historických památek a malebných míst... Kromě tradičních témat, jako jsou: Bohatství, Štěstí a Štěstí; Úspěch; Šťastný nový rok! Letošní kalendář Tet má také téma „Vietnam: Éra prosperity“. Cena blokových kalendářů se liší v závislosti na velikosti a pohybuje se od 100 000 do více než 700 000 VND za kus; extra velké a super extra velké blokové kalendáře jsou však na trhu vzácné. Stolní a nástěnné kalendáře se pohybují v cenovém rozpětí od přibližně 20 000 do více než 100 000 VND za kus, s poměrně jednoduchým designem a nenápadnými barvami a obrázky. Kalendáře Tet pro rok 2026 vydávají převážně nakladatelství jako: Hong Duc Publishing House, Ho Chi Minh City University of Education Publishing House, Van Lang Publishing House, Industrial Technology Publishing House, Hai Phong Publishing House nebo společnosti jako An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang a Khang Viet.

Podle pana Le Thanh Tunga, vedoucího prodejny Thong Nhat Bookstore Center: „Prodejní cena kalendářů Tet pro rok 2026 ve srovnání s loňským rokem příliš nekolísala. Letos je však trh s kalendáři Tet poněkud klidnější. V současné době počet zákazníků, kteří si kalendáře kupují, vykazuje známky růstu.“ Zástupce knihkupectví Fahasa Nha Trang uvedl, že kalendáře Tet se obvykle začínají dobře prodávat začátkem prosince, ale letos si jich zákazníci i v polovině prosince kupují jen velmi málo, a to i přes propagační programy nabízející slevy ve výši 10 až 30 %. Pomalý prodej kalendářů Tet ovlivnil tržby obchodu v posledních měsících roku.

Kromě segmentu maloobchodních zákazníků zaznamenal pokles popularity i segment kalendářů k lunárnímu Novému roku, kde firemní klienti objednávají velké množství jako dárky. Částečně je to způsobeno úspornými opatřeními a změnami ve způsobu, jakým společnosti a podniky projevují uznání svým zákazníkům a partnerům.

Online kalendáře lunárního Nového roku jsou stále živější.

Na druhou stranu, trh s online kalendáři k lunárnímu Novému roku vykazuje svou jedinečnou dynamiku. Na platformách sociálních médií, jako je TikTok a Facebook, a na několika e-commerce stránkách je pro zákazníky snadné sledovat živé přenosy s prodejem kalendářů nebo najít online obchody prodávající kalendáře k lunárnímu Novému roku všech typů, velikostí a cen. Letošní trh s online kalendáři k lunárnímu Novému roku zaznamenal trend mezi mladými lidmi, kteří si objednávají kalendáře s vlastními fotografiemi nebo fotografiemi svých příbuzných a přátel v humorném stylu. Pozornost zákazníků si získávají i některé návrhy kalendářů, které integrují technologii skenování QR kódů pro prohlížení 3D videí zobrazujících pozdravy nebo reklamy značek. Rizika nákupu kalendářů online však zahrnují padělané nebo nekvalitní produkty s nejasným původem.

Pro mnoho lidí není lunární novoroční kalendář jen kusem papíru zaznamenávajícím data; je to kulturní publikace. Proto si každý Nový rok mnoho lidí kupuje kalendáře k zavěšení doma, ať už jako dekorativní předměty, nebo pro každodenní použití. Postupem času se však zvyk používat papírové kalendáře změnil. Navíc obtížná ekonomická situace vedla mnoho rodin k tomu, aby tyto výdaje omezily, když mají jiné důležitější věci, za které je třeba utratit peníze.

Komentář (0)