Předpovídá se boom elektronického obchodování.

Báo Quốc Tế•07/02/2024

Podle platformy E-commerce Data Platform (Metric) se předpokládá, že v roce 2024 bude tržba, příjmy a objem prodeje v oblasti elektronického obchodování na online maloobchodních platformách ve Vietnamu nadále silně růst a potenciálně dosáhne více než 310 000 bilionů VND, což představuje nárůst o 35 %.

Přeshraniční elektronické obchodování bude nevyhnutelným tržním trendem. (Zdroj: Economy & Urban Affairs)

Trendy v přeshraničním obchodu

Ekonomičtí experti se shodují, že přeshraniční elektronické obchodování bude nevyhnutelným tržním trendem. S neustálým rozvojem internetu se postupně odstraňují geografické bariéry nákupu a prodeje mezi zeměmi po celém světě. Podle Ministerstva elektronického obchodování a digitální ekonomiky ( Ministerstva průmyslu a obchodu ) roste vietnamský elektronický obchod o 25 % a patří mezi světovou špičku. S tak rychlým růstem slibuje přeshraniční elektronický obchod v nadcházejících letech boom.

Podle společnosti Metric přitahují autentické produkty z Číny a Jižní Koreje stále větší pozornost na online maloobchodních platformách ve Vietnamu. Největší výzvou pro rozvoj elektronického obchodování ve Vietnamu je nedostatek účinných řešení pro omezení padělaného, napodobeninového a nekvalitního zboží. Ve skutečnosti platformy elektronického obchodování fungují jako tržiště pro nákup a prodej, ale odmítají převzít odpovědnost za zaručení kvality zboží a služeb, což vede k šíření padělaného, falešného a nekvalitního zboží, které přímo ovlivňuje pověst legitimních podniků a celé ekonomiky elektronického obchodování. Pokud platformy elektronického obchodování i nadále nebudou vyžadovat od prodejců zveřejňování informací a doručovací společnosti nebudou odpovědné za původ zboží, pak bude rozvoj elektronického obchodování i nadále obtížný.

Mentalita nakupování pouze levných produktů na e-commerce platformách je navíc mezi vietnamskými spotřebiteli hluboce zakořeněná. Společnost KTS Technology Group, která nedávno získala licenci od Ministerstva průmyslu a obchodu k provozování e-commerce webových stránek, integrovala první aplikaci VR (virtuální realita) ve Vietnamu. Jedná se o dobré řešení, které kupujícím pomáhá intuitivně rozlišovat mezi pravým a padělaným zbožím, ale jeho rozšíření na e-commerce platformy bude obtížné kvůli značným nákladům, které dosahují až 20 milionů dolarů.

Analýza společnosti Metric ukazuje, že elektronický obchod rychle roste v kategoriích produktů s nízkou hodnotou, většinou pod 500 000 VND. Na pěti největších platformách elektronického obchodování ve Vietnamu – Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop a Sendo – tvoří položky s cenou mezi 200 000 a 350 000 VND 14 % celkových tržeb, což představuje největší podíl na trhu. Těsně za nimi následují položky s cenou mezi 50 000 a 100 000 VND, které tvoří 12 % celkových tržeb.

Příležitosti k růstu

V roce 2024 se očekává prudký nárůst sociálního obchodu, který nabídne firmám nové příležitosti k oslovení a přilákání zákazníků. Platformy jako Facebook, Instagram a TikTok již poskytují bezproblémové nákupní zážitky a umožňují uživatelům nakupovat zboží, aniž by museli opustit aplikaci.

Nedávno na veletrhu Tet Street Fair 2024, který pořádal okresní lidový výbor Hoan Kiem, TikTok Vietnam štědře daroval reklamní balíček v hodnotě 500 milionů VND velkým místním podnikům, ale zajištění prodeje bylo i nadále obtížné. Trinh Tat Thang, zástupce vedoucího kanceláře okresního lidového výboru Hoan Kiem a zástupce vedoucího organizačního výboru veletrhu Tet Street Fair 2024, uvedl, že jen první den 9 účtů TikTok, které živě streamovaly prodej, utratilo za reklamu přes 12 000 dolarů, ale prodeje byly stále skromné. Některé účty dosáhly 20 000 diváků, ale jejich přeměna na nákupy se ukázala jako náročná, a to i s podporou profesionálních prodejních pracovníků TikTok.

Podle obchodních prognóz bude elektronický obchod ve Vietnamu v nadcházejícím období nadále růst a Hanoj a Ho Či Minovo Město zůstanou oblastmi ostré konkurence. Na základě umístění skladů ukazují statistiky z 5 e-commerce platforem (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok a Sendo), že Hanoj vede s tržbami 76 600 miliard VND, což představuje 48% podíl na trhu, následované Ho Či Minovým Městem s 32%. Pokud jde o objem prodeje, Hanoj stále vede s 44% podílem na trhu, následované Ho Či Minovým Městem s 30%.

Zdroj