Poskytování dodatečných zdrojů na podporu prosperity tisku.

Nejde jen o technický problém, ale o problém mechanismů, lidí a toho, jak definujeme roli žurnalistiky ve společnosti, která se mění rychleji než kdy dříve.

Mnoho médií v současnosti čelí dilematu: současně plnit své politické a informační poslání – které je ze své podstaty veřejnou službou – a zároveň se snažit přežít a prosperovat v silně konkurenčním prostředí, kde dominují přeshraniční platformy s obrovskými finančními zdroji. Tlak na „dobré plnění povinností, dostávání dalších úkolů, ale nedostatek dalších zdrojů“, jak uvedl pan Do Duc Hoang, zástupce generálního ředitele Vietnamské televize (VTV), silně doléhá na novináře, kteří se snaží vytvářet obsah s omezenými finančními, technologickými a lidskými zdroji. Ekonomické výzvy, kterým čelí žurnalistika, se také stávají hlavní překážkou.

Pan Phung Cong Suong, šéfredaktor novin Tien Phong, jasně uvedl dvojí výzvu: „Zdroje jsou omezené a náklady na digitální transformaci jsou velmi vysoké.“ To dostává tisk do začarovaného kruhu – nedostatek investic ztěžuje udržení talentovaných lidí; nedostatek kvalifikovaných pracovníků ještě více ztěžuje tvorbu vysoce kvalitních produktů.

Rozdíly mezi právními rámci pro podniky a tisk navíc vytvářejí značné rozdíly v provozních schopnostech a mediální konkurenci. Podniky mohou dělat cokoli, co zákon nezakazuje, zatímco tisk dělá pouze to, co zákon dovoluje. Flexibilita a kreativita – nezbytné prvky pro přežití v prostředí digitálních médií – jsou proto často omezené.

Vzhledem k těmto tlakům je nezbytná novela tiskového zákona tak, aby zahrnovala předpisy o specifickém organizačním a finančním modelu tisku, v souladu s realitou digitální transformace a ekonomikou žurnalistiky. Kromě toho je zapotřebí zvláštní mechanismus pro poskytování finanční podpory tisku s cílem zvýšit efektivitu politické komunikace. Měly by být identifikovány základní politické úkoly a činnosti šíření informací sloužící politickým cílům a stát by měl zajistit financování – případně prostřednictvím zadávání úkolů, zadávání nabídek, nákupu služeb nebo poskytování pravidelné podpory – s konkrétním seznamem úkolů s využitím státního rozpočtu.

Nejde jen o finanční podporu, ale o záruku, že síla udrží pevnou pozici v „ideologickém bojišti“ uprostřed informační exploze. Toto opakovaně zdůraznil pan Le Quoc Minh, šéfredaktor novin Nhan Dan a prezident Vietnamské asociace novinářů . Podle pana Le Quoc Minha je pro zvýšení účinnosti propagandy a ochranu ideologických základů strany v prostředí digitálních médií nezbytné vybudovat mechanismus, kterým by stát mohl zadávat novinářské produkty na digitálních platformách pro oficiální média.

Mnozí se navíc shodují, že kdyby existoval transparentní a otevřený mechanismus objednávání s jasnými kritérii pro obsah a formát, zajistil by to nejen stabilní tok příjmů pro mediální organizace, ale také by to pomohlo zlepšit kvalitu obsahu a vyhnout se honičce za zhlédnutím a senzačními zprávami.

Další pozoruhodný pohled, který nabízí pan Phung Cong Suong, zní: „Tisk by měl být považován za klíčové kulturní a mediální odvětví, které by mělo těžit z vhodných finančních a daňových politik.“ To je zároveň uznáním jeho společenské role a zároveň otevírá možnost přístupu k preferenčním investičním politikám, půjčkám, daňovým úlevám atd., stejně jako u jiných strategických odvětví. To jsou předpoklady pro udržitelný, profesionální a konkurenceschopný rozvoj tisku v digitálním věku. Pouze tehdy, když je jeho postavení v národní ekonomické a kulturní krajině řádně uznáno, může tisk maximalizovat svůj potenciál a naplnit své poslání.

Sté výročí Dne vietnamského revolučního tisku není jen příležitostí k vyjádření vděčnosti a zamyšlení, ale také příležitostí k předefinování role žurnalistiky v moderní společnosti. Žurnalistika čelí zásadnímu zlomu a nemůže být ponechána sama sobě čelit výzvám – být průkopnickou silou v ochraně ideologických základů a zachování společenské důvěry. Včasná, koordinovaná a praktická politika pomůže žurnalistice překonat těžkosti, prosperovat a i nadále být v současném kontextu vedoucí silou na ideologické a kulturní frontě.

Komentář (0)