Obchodní zprávy - VNG a její 20letá cesta jako průkopníka v herním průmyslu

Podle zprávy NewZoo o globálním herním trhu za rok 2024 zaznamenal globální herní průmysl ve srovnání s předchozím rokem stabilní růst, přičemž tržby dosáhly 184 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o 0,2 %, a přibližně 3,9 miliardy hráčů na platformách pro PC, mobilní telefony a konzole. Z toho je Asie a Tichomoří (APAC) i nadále největším a nejvlivnějším trhem s 46 % globálních tržeb a 1,9 miliardami hráčů. Severní Amerika se umístila na druhém místě s 27 % tržeb a 400 miliony hráčů, zatímco Evropa, i přes vyšší počet hráčů než Severní Amerika (700 milionů), se na tržbách podílela 18 %, což naznačuje nižší průměrné výdaje. Z hlediska platformy zůstávají mobilní zařízení lídrem jak v tržbách, tak v uživatelské základně, s tržbami ve výši 92 miliard dolarů v roce 2024 (meziroční nárůst o 2,8 %) oproti 2,6 miliardám hráčů, a to díky širokému rozšíření cenově dostupných chytrých telefonů na trzích s prioritou pro mobilní zařízení. Mezitím platforma pro PC zaznamenala tržby ve výši 42 miliard dolarů od 667 milionů hráčů, což představuje zpomalení oproti předchozímu roku.

Společnost NewZoo předpovídá, že v období 2024–2027 poroste globální trh s hrami složenou roční mírou růstu (CAGR) 3,9 %, přičemž region Asie a Tichomoří bude i nadále v tomto ohledu vést. V roce 2025 se očekává jasný posun v modelu monetizace herních titulů. Hybridní monetizace – kombinace nákupů v aplikaci (IAP) a reklamy v aplikaci (IAA) – by měla vzrůst o 26,1 %, což odráží trend optimalizace herního zážitku a rozšiřování cílové uživatelské základny.

Umělá inteligence (AI) je i nadále strategickým trendem ve vývoji her. AI se používá k testování hratelnosti, tvorbě obsahu a moderování, čímž se zvyšuje úroveň personalizace a atraktivity produktu. Očekává se, že obsah generovaný AI se stane populárním, což povede ke vzniku optimalizovaných „klonovaných“ her založených na úspěšných titulech. VNGGames tento trend také zachycuje prostřednictvím platformy Artian a aplikuje AI na proces návrhu postav, motion capture a lokalizace obsahu – čímž optimalizuje efektivitu a zvyšuje kreativitu ve vývoji her.

Navzdory pozitivním vyhlídkám růstu čelí globální herní průmysl stále mnoha výzvám – zejména monetizaci na trhu přesyceném populárními tituly a postrádajícím inovativní prémiové produkty.

Trh s PC zažívá paradox: zapojení uživatelů prudce roste, počet souběžných hráčů na platformách, jako je Steam, dosahuje rekordních úrovní, ale tržby klesají. To je z velké části způsobeno dominancí modelu free-to-play, zatímco mnoho produktů vstoupilo do fáze nasycení, což omezuje schopnost generovat nové zdroje příjmů.

V mobilním prostoru jsou klíčovým faktorem, který je třeba sledovat, regulační změny. Zákon EU o digitálních trzích (DMA) spolu s podobnými předpisy v Japonsku a Velké Británii donutil společnosti Apple a Google povolit obchody s aplikacemi třetích stran a alternativní platební systémy. To sice otevírá vydavatelům nové příležitosti k příjmům, ale také fragmentuje trh a vyžaduje správu více distribučních systémů a struktur poplatků. Chování spotřebitelů zůstává vázáno na tradiční obchody, takže je obtížné předvídat krátkodobý dopad.

Ve Vietnamu představuje právní prostředí také mnoho nových výzev. Podle nového nařízení o správě internetových služeb a informací v kyberprostoru budou od prosince 2024 zakázány všechny online kasinové hry. Zároveň jsou hráči mladší 18 let omezeni herní dobou za den, což může ovlivnit úroveň interakce a příjmy ve hře.

Během uplynulých 20 let společnost VNG významně a udržitelně přispěla hernímu průmyslu ve Vietnamu a jihovýchodní Asii. Od roku 2004 pod názvem Vinagame se společnost stala průkopníkem v popularizaci online her ve Vietnamu díky ohromujícímu úspěchu hry Vo Lam Truyen Ky, což znamenalo důležitý zlom pro domácí herní průmysl. K dnešnímu dni společnost VNG vydala ve Vietnamu více než 200 herních titulů a na mezinárodním trhu více než 40 herních titulů, které každé čtvrtletí obsluhují přibližně 79 milionů uživatelů s více než 1 200 zaměstnanci.

Naši pozici jsme potvrdili úspěšným přechodem od počítačových her k mobilním hrám v období 2016-2017, což představuje velký krok vpřed v oblasti technologií a uživatelských preferencí. Expanze na regionální trh se studii v Bangkoku, Kuala Lumpuru, Jakartě, Tchaj-peji, Šanghaji a Pekingu nejen dokazuje naši mezinárodní konkurenceschopnost, ale také demonstruje vyspělost VNG v herním sektoru, a to z hlediska technologií, zkušeností a zdrojů.

Kromě obchodních aktivit je VNGGames také průkopníkem v propagaci eSportů ve Vietnamu a obvykle hraje důležitou roli v tom, že se eSporty staly oficiální soutěží na 31. SEA Games, a přispěl k zisku 4 zlatých medailí pro vietnamskou delegaci. Tento úspěch přispívá k potvrzení potenciálu domácího herního a eSportového průmyslu na mapě regionu.

Dvacetiletá cesta VNG se nemůže obejít bez důležitého příspěvku společnosti ZingPlay Game Studios (ZPS), jednoho z průkopníků VNG v oblasti „Globalizace“. ZPS, která začala v roce 2007 s casual hrami, vždy „přijímala výzvy“ a neustále se snažila transformovat z počítačových platforem na webové a poté mobilní zařízení. Budovala si pevnou pozici s produkty, které vyhovují vkusu uživatelů, a postupně expandovala do jihovýchodní Asie, jižní Asie a Latinské Ameriky.

2024: Udržet si vedoucí pozici ve Vietnamu a regionu

Stabilní obchodní výsledky

V roce 2024 budou příjmy VNG z her těžit ze změn účetních pravidel uplatňovaných od roku 2023, ačkoli celkové rezervace mírně klesnou kvůli nedostatku nových titulů s velkým vlivem na mezinárodním trhu. V dlouhodobém horizontu od roku 2019 do roku 2024 však pozice VNG zůstane stabilní.

	Fiskální rok 2023	Fiskální rok 2024	Meziročně (%)
Celková rezervace (miliardy VND) 1	7 930	7 233	(9 %)
Rezervace z mezinárodních trhů (miliardy VND)	1 891	1 639	(13 %)
Aktivní uživatelé za čtvrtletí (QAU, miliony) 2	78,8	74,3	(6 %)

(1) Rezervace jsou ukazatelem výkonnosti, který není v souladu s GAAP a který používá VNG k hodnocení výkonnosti segmentu online her. Tento ukazatel odráží částku utracenou uživateli během období použitého pro výpočet.

(2) Počet aktivních uživatelů za čtvrtletí, vypočítaný z průměru QAU za daná čtvrtletí ve výpočtovém období.

V roce 2024 vydala společnost VNG ve Vietnamu i mezinárodně 17 herních titulů, například Forsaken World 2, Tay Du Beo, Thien Long Bat Bo, ROBLOX VN, CheonSangBi Mobile, Ghost Story: Thien Nu, Bomber VNG... Zejména se očekává, že projekty, které se chystají spustit, jako například Phong Than Mobile, MU Luc Dia VNG, Crossfire VN (vietnamský trh), Genesis (trh Tchaj-wan - Hongkong), Cookie Run a společný podnik Lineage2M - NCV (trh jihovýchodní Asie), vytvoří pro společnost nový růst. Kromě toho společnost VNG realizuje také dlouhodobé projekty vývoje her s cílem diverzifikovat své portfolio, optimalizovat strategickou spolupráci a dohody o společných podnicích a vyhnout se závislosti na krátkodobých, vysoce rizikových herních titulech.

Společnost VNG úspěšně aplikovala vlastní nástroje umělé inteligence v celém procesu vývoje a publikování her. Řešení umělé inteligence jsou nasazována v herním designu, grafickém designu a tvorbě chatbotů s využitím umělé inteligence. Umělá inteligence také zlepšuje efektivitu lokalizace marketingových kampaní a vícejazyčného překladu pro globální publikování.

Na konci roku 2024 spustí VNGGames platformu Play Now, která nabízí pohodlné minihry bez nutnosti nového stahování, efektivně se integruje se Zalopay a maximalizuje potenciál ekosystému Zalo. Společnost bude spolupracovat s VNG Cloud na zlepšení kvality infrastruktury a technologických služeb.

V segmentu her vyvinutých vlastními silami společnost VNGGames úspěšně uvedla na trh 4 střílečky s celkovým počtem 50 milionů instalací, přičemž se zaměřila na významné mezinárodní trhy, jako jsou Spojené státy, Japonsko, Indie a Kanada. Zároveň společnost VNG ZingPlay Game Studios (ZPS) zaznamenala silný růst s více než 10 mezinárodními hrami uvedenými na trh v první polovině roku 2024 a optimalizovala funkce pro zlepšení uživatelského zážitku. ZPS rozšířila svůj trh do zemí 1. úrovně a poprvé v historii zaznamenala mezinárodní tržby, které překonaly domácí tržby.

Kromě toho ZPS založila také Board Craft Studio, které propaguje využití umělé inteligence (AI) ve vývoji her a zaměřuje se na tři oblasti: vývoj obsahu s 32 deskovými hrami, budování efektivních podpůrných nástrojů pro vývojáře a podporu kreativity prostřednictvím pokročilých aplikací umělé inteligence.

Dodržování vyhlášky 147/2024/ND-CP ukončením karetních her prokazuje seriózní právní závazek ZPS a ochranu práv uživatelů.

Také v roce 2024 společnost VNGGames propagovala renomovanou mezinárodní platební bránu (VNGGames Shop) a specializované kanály zákaznické péče (věrnostní program zákaznické péče – VNGGames Club a centrum zákaznické podpory – VNGGames Support).

Je vidět, že obchodní strategie společnosti VNGGames pro rok 2024 se točí kolem klíčových faktorů, jako je expanze herního trhu, optimalizace technologií, rozvoj dobré sítě strategických partnerů a neustálá aktualizace marketingových trendů a uživatelských preferencí. VNGGames také podporuje budování interních databází a investuje do umělé inteligence založené na datech s cílem vytvořit dlouhodobé konkurenční výhody. Aktivně také porovnáváme a vyhodnocujeme naši výkonnost prostřednictvím datových platforem třetích stran a tržní reputace.

Strategické partnerství - Nadace pro růst a inovace

V roce 2024 posilujeme naši pozici spoluprací s globálními partnery, jako jsou Riot Games, Roblox, Tencent Games a NCSOFT, a předními technologickými partnery, jako jsou Facebook a Google.

ROBLOX - VNG

V roce 2024 společnost VNGGames oficiálně spustila Roblox - VNG, což představuje důležitý krok k uvedení globální kreativní herní platformy Roblox na vietnamský trh. S cílem vybudovat kreativní, bezpečnou a kulturně vhodnou herní komunitu přilákala Roblox - VNG během prvních 6 měsíců provozu více než 5 milionů uživatelů. Platforma integruje bezpečnostní prvky podle mezinárodních standardů, splňuje požadavky vyhlášky 147/2024/ND-CP o správě kyberprostoru a poskytuje vietnamské rozhraní a domácí programy, jako je „Roblox Vietnam Challenge“, které povzbuzují zapojení uživatelů. Tato spolupráce nejen přidává hodnotu uživatelům, ale také podporuje vzdělávání mladých lidských zdrojů v oblasti technologií a přispívá k národní strategii digitálního rozvoje do roku 2030, uvádí zpráva Ministerstva informací a komunikací (2024).

Společný podnik NCV (NCSOFT)

V srpnu 2024 společnost VNGGames oznámila založení společného podniku NCV Games se společností NCSOFT – přední korejskou herní korporací – s cílem exkluzivně vydávat herní trháky společnosti NCSOFT ve Vietnamu, Thajsku, Malajsii, Indonésii, Singapuru a na Filipínách. Tato spolupráce nejen dokazuje hlubokou důvěru společnosti NCSOFT ve vydávání, provoz a pochopení regionálního trhu ze strany VNGGames, ale také potvrzuje naši pozici spolehlivého strategického partnera na globálním trhu.

RIOT GAMES

V oblasti eSportů podepsala společnost VNGGames strategickou dohodu o spolupráci se společností Riot Games s cílem realizovat plán rozvoje turnajů League of Legends (LoL) v roce 2025 s cílem uspořádat rozsáhlý turnaj v Asii a Tichomoří, kterého se očekává účast špičkových týmů z Vietnamu, Koreje, Číny, Japonska... Společnost VNGGames se zavázala investovat do infrastruktury eSportů, včetně profesionálních hřišť, jako je GG Stadium, a budovat ekosystém pro trénink mladých hráčů, aby se eSporty mohly stát prominentním vysoce výkonným sportem ve Vietnamu.

Kromě partnerů pro vývoj her VNGGames udržuje a posiluje strategická partnerství s předními technologickými partnery s cílem optimalizovat marketingové aktivity, růst počtu uživatelů, herní provoz a rozvoj komunity na každém trhu i globálně:

• Google: Během více než 10 let spolupráce, z nichž 5 let probíhá na strategické úrovni, byl Google vždy důvěryhodným partnerem společnosti VNGGames. Obě strany společně realizovaly mnoho projektů, od rozšíření počtu uživatelů prostřednictvím Google Ads a Firebase, posílení značky na YouTube až po rozvoj technologické infrastruktury s Google Cloud a optimalizaci herních operací na Google Play.
• Facebook: Díky své silné stránce v budování komunity Facebook podpořil VNGGames v zpřístupňování herních produktů hráčům z celého světa a zároveň poskytoval rozmanité zážitky a propojoval herní komunitu.
  

Směrem k udržitelnému hernímu průmyslu

Společnost VNGGames s 20 lety zkušeností aktivně podporuje vietnamský herní průmysl s cílem dosáhnout udržitelného rozvoje, který odpovídá jeho velkému potenciálu a postavení v národní digitální ekonomice – podobně jako v mnoha rozvinutých zemích regionu i světa.

Jako člen výkonného výboru Vietnamské asociace zábavních elektronických sportů (VIRESA) jsme organizovali a sponzorovali významné turnaje, jako například PUBG Mobile National Championship a League of Legends Vietnam Championship Series, a pomohli vietnamskému eSports týmu získat 4 zlaté medaile, 3 stříbrné medaile na SEA Games 31 a umístit se na 4 nejlepších kontinentech na ASIAD 19. Tyto úspěchy pokládají základy pro změnu společenského povědomí o hrách.

Kromě toho se VNGGames zavázala k vzdělávání vysoce kvalitních herních lidských zdrojů prostřednictvím dohody o spolupráci s Technologickým institutem pošt a telekomunikací (PTIT). Od července 2024 pořádáme stáže, vyučujeme, konzultujeme a hodnotíme školicí programy pro PTIT. Toto je poprvé, co byly hry zahrnuty do oficiálního specializovaného vzdělávání na běžné univerzitě ve Vietnamu s cílem podpořit strategii „Make in Vietnam“ a orientaci na digitální národ do roku 2030, jak je uvedeno v usnesení 57-NQ/TW o inovacích.

Také nadále úzce doprovázíme Oddělení pro vysílání a elektronické informace na sérii akcí Vietnamského herního festivalu - Vietnam Gameverse 2024. VNGGames hraje roli strategického sponzora, produktové výstavy, komunitní výměny a profesionálního příspěvku prostřednictvím poradní rady Game Hub a podporuje mladá kreativní studia. Toto úsilí potvrzuje průkopnickou roli VNGGames v budování profesionálního, udržitelného a zodpovědného herního ekosystému.

Lidský faktor na prvním místě

Společnost VNGGames vždy dodržuje svou strategii udržitelného rozvoje tím, že se zaměřuje na lidi: rozumně alokuje zdroje, přiřazuje vhodné úkoly pro optimalizaci výkonu. Tým lidských zdrojů vždy úzce koordinuje své činnosti, usiluje o společné cíle a proaktivně hledá řešení pro zvýšení produktivity.

V roce 2024 společnost VNGGames oficiálně oznámila 3 základní hodnoty: spolupráci, dodržování slibů a odpovědnost, spolu s 9 specifickými zásadami chování pro všechny zaměstnance.

Byly zavedeny iniciativy, jako je newsletter Culture Spotlight, interní portál Culture Hub a aktivity Culture Experience (CX), které zaměstnancům pomohou s rychlou integrací, podporou spolupráce a inovací.

V roce 2024 se v 7 globálních kancelářích konalo více než 10 aktivit zaměřených na zapojení zaměstnanců, které vytvořily rozmanité a přátelské pracovní prostředí a překonaly geografické bariéry prostřednictvím sdílení znalostí, rozvoje měkkých dovedností a kulturní výměny. Zároveň bylo pro každou skupinu zaměstnanců navrženo více než 15 specializovaných školicích programů. Budovali jsme také interní znalostní zdroje, podporovali kulturu neustálého vzdělávání a vytvořili pevný základ pro budoucí rozvoj lidských zdrojů.

2025: Držte se cíle „Globální růst“ a připravte se na nadnárodní tým.

Společnost VNGGames označuje rok 2025 za klíčový ve své činnosti a obchodní strategii, kdy musí současně zefektivnit a optimalizovat své portfolio a zároveň realizovat expanze a investice s dlouhodobou a udržitelnou vizí.

Budeme i nadále převádět klíčové hodnoty do praxe prostřednictvím specifických klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI), standardizovaných náborových procesů, hloubkového orientačního školení a pravidelné zpětné vazby. VNGGames zavede transparentní systém řízení výkonnosti, bude organizovat workshopy zaměřené na stanovování cílů, zaměří se konkrétně na rozvoj středního a juniorního managementu a bude podporovat sdílení znalostí napříč odděleními. Bude zaveden specializovaný rámec kompetencí pro VNGGames a bude podporována přímá zpětná vazba prostřednictvím doručené pošty týmu pro správu her.

Se strategií „Go Global“ (Další globální trh) klade VNGGames prioritu portfoliu kvalitních produktů se zaměřením na řadu klíčových titulů s dlouhým životním cyklem; upřednostňujeme uživatelskou zkušenost na klíčových trzích. Vytváříme flexibilní strategie vydávání, neustále se přizpůsobujeme tržním trendům a preferencím uživatelů a v roce 2025 plánujeme uvést na trh 20 hlavních titulů. Cílem je zvýšit celkovou částku, kterou hráči v tomto období utratí, o 15 %, a to s podporou klíčových strategických směrů:

• Růst tržeb a zisku: Pokračovat v rozšiřování publikační kapacity a rozsahu na stávajících trzích a zajistit stabilní růst celkové hodnoty rezerv a ročního zisku. Průběžně kontrolovat a přehodnocovat produktové portfolio, pozastavovat projekty, které nepřinášejí vysokou hodnotu, a zaměřit se na hry se stabilní hráčskou základnou nebo potenciálem eSportů.
• Zaměřte se na dlouhodobé tituly a expanzi trhu: Propagujte a soustřeďte zdroje na určitý počet titulů s dlouhodobým životním cyklem a růstem (evergreen tituly) namísto rozptylování portfolia. Rozšiřujte trh flexibilně a zaměřte se na specifické trhy s velkým prostorem, jako je jihovýchodní Asie, Tchaj-wan, Hongkong, prostřednictvím produktů, které vyhovují vkusu, namísto rychlého a širokého rozptylování v krátkém čase.
• Posilování vztahů s mezinárodními partnery a budování zdravých komunit: Pokračovat ve spolupráci s předními partnery, vybírat herní tituly vhodné pro cílový trh a uživatele a budovat komunity a rozvíjet eSporty s cílem posílit komunitu loajálních hráčů.
• Posílení klíčových kompetencí: Investujte do zlepšování lidských zdrojů a technologických kapacit, zaměřte se na efektivitu a ziskovost a upřednostňujte rozvoj velkých titulů prostřednictvím strategických partnerství, snižte závislost na malých titulech za účelem optimalizace příjmů.
• Efektivní aplikace AI: Vylepšete aplikaci GenAI pro podporu udržitelného rozvoje a zlepšení provozní efektivity. Mnoho velkých herních společností na světě prokázalo efektivitu aplikace AI k optimalizaci reklamních procesů a nákladů, zejména v trendu hybridní monetizace. Kreativní tým VNGGames zkoumal a vyvinul Artian - platformu pro digitální kreslení, která kombinuje AI a umění založenou na modelu generování obrazu Stable Diffusion, což pomáhá studiím ušetřit až 50-70 % produkčního času a nákladů a zároveň třikrát zvýšit efektivitu práce ve srovnání s běžným stavem. Kromě toho také aplikujeme AI a automatizaci v mnoha oblastech, jako jsou chatboti s AI na podporu zákazníků, což pomáhá snižovat provozní náklady a zvyšovat rychlost odezvy, stejně jako automatizovat testování her, zrychlovat proces vývoje, efektivně detekovat chyby a zlepšovat kvalitu produktů. Dalším krokem pro VNGGames je najít způsoby, jak úzce sladit AI s obchodními cíli, místo aby se zastavila pouze u zlepšování interní výkonnosti, jako je tomu nyní.

Vynikající úspěchy

• Kreativní marketingová kampaň s tvůrci/influencery/umělci - MMA SMARTIES X Global pro Vo Lam Truyen Ky (JX) MAX
• Vynikající úspěch v mobilních hrách - AppsFlyer
• Nejlepší vydavatel roku 2024 - Data.ai
• 2 největší asijské (bez Číny a Japonska) a 2 největší vietnamské podniky s nejaktivnějšími mateřskými společnostmi v herním sektoru podle Mobile Performance Score - Data.ai
• Nejlepší herní vydavatel roku - Vietnam Game Award 2024
• Hra roku - Truth Arena - Vietnam Game Award 2024
• Nejlepší umělá inteligence Google a ceny Brand & Creators – Youtube Works Awards 2024

Závěr

Dvacetiletá cesta společnosti VNG v herním průmyslu je jasným důkazem její strategické odolnosti, přizpůsobivosti a regionálních ambicí. Od vydláždění cesty pro online hraní ve Vietnamu až po budování rozmanitého a konkurenceschopného herního ekosystému na mezinárodní scéně si VNG vybudovala udržitelnou pozici.

Cesta vpřed bude pro VNGGames příležitostí k silnější transformaci, dalším inovacím a mezinárodní expanzi. Díky solidnímu technologickému základu, kreativnímu týmu a dlouhodobé investiční orientaci jsme připraveni vstoupit do nové fáze rozvoje – dynamické, inovativní a v čele trendů. Iniciativy a pozitivní výsledky dosažené v roce 2024 nám pomohou upevnit naši pozici a otevřít mnoho nových příležitostí jak na domácím, tak i na mezinárodním trhu.

Další digitální verze článků naleznete zde:

 

 

 

 

Zdroj: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/vng-va-hanh-trinh-20-nam-tien-phong-nganh-game.html