Zatímco seznam oficiálních sponzorů a partnerů FIFA na předchozích mistrovstvích světa sestával především ze značek nápojů, sportovního oblečení, finančních služeb, automobilů nebo leteckých společností, letos zahrnuje několik značek osobní péče.
Až 11. června oficiálně začne mistrovství světa ve fotbale, značky osobní péče a kosmetiky jako Dove, Paula's Choice a Unilever sázejí na atraktivitu turnaje. Podle agentury Bloomberg bude opalovací krém, regenerační sérum nebo hydratační krém po tréninku prezentovaný jako nástroj, který pomáhá pleti adaptovat se na slunce, pot, znečištění, změnu klimatu a intenzivní venkovní aktivity věrohodnější než sliby o výhodách péče o pleť jako v lázních.
Uprostřed zuřivých bitev o značky na mistrovství světa ve fotbale 2026 si na globálních sociálních sítích získává velkou pozornost tichý, ale zajímavý vzhled loga deodorantu Rexona, které je vytištěno pod podpaží dresu čtvrtého rozhodčího – pozice viditelná vždy, když zvedne tabuli, aby oznámil nastavený čas nebo střídání. S kamerami namířenými přímo na ně se logo Rexona objevuje přirozeně a je viditelné pro každého, kdo sleduje živý fotbalový zápas. Agentura Bloomberg analyzuje, že ačkoliv se zdá být vtipné, jedná se o jedno z nejúčinnějších reklamních umístění na turnaji a pečlivě promyšlený marketingový tah společnosti Unilever, oficiálního sponzora osobní péče mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026.
Mistrovství světa ve fotbale 2026 představuje novou fázi vývoje pro odvětví osobní péče. Vzhledem k tomu, že se hranice mezi sportem a zábavou stále více stírají, bude konkurenční výhoda značek stále více záviset na jejich schopnosti propojit se se životy celebrit. Fanoušci nesledují hráče jen 90 minut na hřišti; chtějí vědět, jaký krém používá Lionel Messi v horkém a vlhkém počasí. Chtějí vidět produkty, které Cristiano Ronaldo používá na regeneraci svalů po zápase a jaký šampon používá Erling Haaland na péči o vlasy. Mistrovství světa se proto stává největší zábavní událostí na planetě a zároveň představuje pro odvětví osobní péče zlatou příležitost.
Podle Euromonitoru se 82 % sportovních fanoušků generace Z identifikuje jako nadšenci do zdraví, fitness a péče o sebe. Péče o sebe je také formou tréninku pro profesionální sportovce, což fanoušci stále více napodobují. Po léta byla pánská péče o sebe považována za specifický segment trhu. Dnes se stala mainstreamovým trendem a očekává se, že odvětví pánské péče o sebe do roku 2027 vzroste o 6,8 % na 73 miliard dolarů.
Popularita fotbalistů, ať už na hřišti nebo mimo něj, je něco, čemu kosmetické značky vždy věnují pozornost. S každým mistrovstvím světa značky pečlivě hledají nové tváře a inspirativní příběhy, které by si vybraly jako ambasadory své značky. Ještě před začátkem mistrovství světa kosmetické značky využily příležitosti k představení nových ambasadorů. Mezi ně patřila Vichy s hráčem Vitinhou, L'Oréal Paris s Declanem Ricem a Dove s Clintem Dempseym. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo a Kylian Mbappé však zůstávají třemi nejdiskutovanějšími hvězdami v módě i osobní péči během letošního mistrovství světa.
Podle Nhandan.vn
Zdroj: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
![[Foto] Posilování charakteru a odbornosti: Intenzivní výcvik dělostřeleckých vojáků.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
