Od „upřednostňování“ k „důvěře“ vietnamským produktům.

Po téměř 17 letech realizace se kampaň „Vietnamský lid upřednostňuje používání vietnamského zboží“ v Hanoji vyvinula z pouhého hnutí v komplexní akční program, který přispívá k formování nové spotřebitelské kultury, zvyšuje konkurenceschopnost vietnamských podniků a pevně upevňuje domácí trh.

Spotřebitelé nakupují v supermarketu Winmart (okres Cau Giay). Foto: Do ​​​​Tam

Silně se šíří v celém distribučním systému.

Bui Huyen Mai, členka stálého výboru městského výboru strany Hanoje a předsedkyně hanojského výboru Vietnamské vlasti, potvrdila, že největší změnou v kampani „Vietnamci upřednostňují používání vietnamského zboží“ v hlavním městě je zásadní posun v povědomí a chování spotřebitelů. Dříve lidé „upřednostňovali“ vietnamské zboží z ducha podpory, ale nyní se trend spotřeby posouvá směrem k „důvěře“ v kvalitu, reputaci a skutečnou hodnotu produktů.

Podle statistik řídícího výboru kampaně „Vietnamci upřednostňují používání vietnamského zboží“ v Hanoji více než 90 % spotřebitelů uvedlo, že při nakupování upřednostňují výběr vietnamského zboží; 75 % je ochotno doporučit vietnamské zboží příbuzným a přátelům; a podíl vietnamského zboží na trzích dosáhl více než 70 %. Nejde jen o statistiky, ale také o hluboký posun v povědomí a spotřebitelských návycích.

To se dále projevilo v rušné nákupní atmosféře během lunárního Nového roku 2026. Domácí zboží, od potravin, cukrovinek, domácích potřeb a módy až po zemědělské produkty, se dočkalo preference od distributorů, bylo umístěno na nejlepších místech v supermarketech a nákupních centrech a stalo se preferovanou volbou velkého počtu spotřebitelů.

Aby město Hanoj ​​uspokojilo zvýšenou poptávku na konci roku, zavedlo plán na hromadné zásoby zboží v hodnotě přibližně 40 000 miliard VND, což představuje mírný nárůst oproti předchozímu roku. Moderní distribuční systémy, jako jsou WinMart, BRG Mart, Co.op Mart, Go!, Tops Market, AEON…, zároveň zvýšily svou nabídku, přičemž většinu tvoří vietnamské zboží, zejména základní zboží a zboží určené pro svátek Tet.

Nejen potraviny, ale i mnoho dalších kategorií produktů domácích podniků, jako jsou školní potřeby, domácí potřeby, móda, kosmetika atd., dominuje trhu díky široké škále produktů a silným investicím do kvality produktů a balení.

Podle Nguyen Kieu Oanha, zástupce ředitele hanojského ministerstva průmyslu a obchodu, byla kampaň „Vietnamci upřednostňují používání vietnamského zboží“ realizována komplexně a je propojena s programy na stimulaci poptávky, stabilizaci trhu a rozvoj obchodní infrastruktury. V období 2021–2025 se z původních 22 prodejních míst pro vietnamské zboží rozrostl počet lokalit v celé zemi na více než 800; zejména Hanoj ​​vždy patřila k lídrům v organizaci prodejních míst pro vietnamské výrobky a úzce propojovala výrobce s moderními i tradičními distribučními systémy.

Pravidelně se pořádají konference propojující nabídku a poptávku, týdny vietnamských produktů a týdny bezpečných zemědělských produktů, které přispívají k tomu, aby se produkty OCOP, zemědělské produkty a zpracované potraviny z Hanoje a dalších provincií a měst dostaly do supermarketů, nákupních center a na tradiční trhy. Systém politiky rozvoje obchodní infrastruktury se postupně zdokonaluje a vytváří se příznivý právní rámec pro oběh zboží.

Kromě toho orgány správy trhu zintenzivňují inspekce a kontroly a důrazně bojují proti pašování, obchodním podvodům, padělanému zboží a nekvalitním výrobkům, čímž chrání pověst vietnamského zboží a práva spotřebitelů. To je důležitý základ pro to, aby si obyvatelé Hanoje s jistotou vybrali produkty domácí výroby.

Nové myšlení o stimulaci spotřebitelské poptávky.

Zahájení celostátní kampaně „Vietnamci používají vietnamské výrobky“ podle rozhodnutí č. 2269/QD-BCT vydaného Ministerstvem průmyslu a obchodu dne 8. srpna 2025, kterým se schvaluje program rozvoje domácího trhu spojený s kampaní „Vietnamci používají vietnamské výrobky“, ukazuje jasný posun v myšlení: od podpory propagace k přilákání spotřebitelů prostřednictvím kvality, technologií a přidané hodnoty.

Rozsah programu byl rozšířen z „vietnamského zboží“ na „vietnamské produkty“, což zahrnuje služby poskytované Vietnamci, jako je cestovní ruch, finance a digitální technologie. Tento přístup je v souladu s moderními spotřebitelskými trendy v Hanoji, kde se lidé stále více zajímají o původ, standardy kvality, ekologické a udržitelné prvky a digitální zážitky.

Zejména digitální transformace a elektronické obchodování jsou označeny za klíčové nástroje pro posílení tržní kapacity vietnamských podniků. Školicí programy v oblasti online prodejních dovedností, živé streamování ve výrobních prostorách, sdílení dat o spotřebitelských trendech v reálném čase, propojení podniků s platformami elektronického obchodování… otevírají podnikům v Hanoji nové příležitosti k přístupu na větší trh za optimální náklady.

V Hanoji praxe ukazuje, že podíl vietnamského zboží v moderních distribučních systémech zůstává trvale vysoký; mnoho velkých maloobchodních podniků, jako například Central Retail Group, AEON, Saigon Co.op, Hapro/BRG Mart…, proaktivně buduje oblasti se slogany „Hrdí na vietnamské zboží“ a „Součástí vietnamského zboží“, což přispívá k posílení image domácích produktů.

Výstavní a živě streamovací prostor s názvem „Vitalita vietnamského zboží“ na ulici Trang Tien 62 (Hanoj), který byl otevřen v únoru 2026, je názorným příkladem inovativních přístupů k propagaci vietnamských produktů. Kombinace vizuální identifikace a digitálních technologií nejen pomáhá spotřebitelům snadno rozlišit mezi pravým a padělaným zbožím, ale také poskytuje příležitost k přímé interakci s výrobci.

Díky úzké spolupráci mezi vládou, podniky a spotřebiteli vstupuje kampaň „Vietnamci upřednostňují používání vietnamského zboží“ v Hanoji do nové fáze vývoje, která se zaměřuje na kvalitu produktů, digitální transformaci a budování značky. Když si vietnamské zboží získá důvěru spotřebitelů díky své skutečné hodnotě, duch „upřednostňování“ se promění v udržitelný způsob užívání, čímž se zároveň posílí domácí trh a vytvoří hybná síla pro hospodářský růst hlavního města v kontextu hluboké integrace.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/tu-uu-tien-den-tin-dung-hang-viet-734526.html