Budování silné značky krok za krokem.

V kontextu ekonomické integrace Vietnamu do globální ekonomiky podniky účastnící se globálního trhu kromě ceny a kvality produktů považují za rozlišovací znak i budování značky. Budování značek pro podniky v provincii se však v současné době potýká s mnoha obtížemi.

Firmy mají zájem investovat do technologií za účelem zlepšení kvality produktů. Foto: Poskytnuto

Budování značky z tradičních produktů.

V uplynulém období v rámci realizace projektu budování a rozvoje značky uspořádalo Ministerstvo průmyslu a obchodu řadu workshopů a školení s cílem šířit informace a zvyšovat povědomí a budovat důvěru v rámci podnikatelské komunity. To pomohlo podnikům lépe pochopit efektivitu budování a rozvoje produktových značek a plánovat strategie rozvoje značky a obchodní strategie. Zároveň pomohlo podnikům s budováním a registrací ochranných známek a kolektivních ochranných známek, čímž se zvýšila jejich konkurenceschopnost na trhu.

Podle Provinčního lidového výboru se několik významných značek provincie Vinh Long, jako je rýže Phuoc Thanh IV, bonbóny Son Hai, rybí omáčka Gia Hy, rýžové nudle Ba Khanh, sušená rýže Nhat Quynh s drcenou vepřovou vločkou a čaj Agripure z divokého hořkého melounu, zpočátku setkalo s dobrým ohlasem spotřebitelů a posílilo jejich postavení na trhu. Mnoho z těchto produktů se nyní prodává v supermarketech, jako jsou Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte a Bach Hoa Xanh. Průměrný růst tržeb byl poměrně dobrý, přičemž některé značky nejen uspokojují domácí poptávku, ale také postupně expandují do exportu.

Ve výrobním závodě Ba Khanh, specializujícím se na výrobu čerstvých rýžových nudlí, pho a mnoha dalších tradičních potravin, jsou pro zvýšení kvality produktů nezbytné neustálé investice do strojů a zařízení a zlepšování výrobních procesů. Společnost Ba Khanh, která začala s malým tradičním výrobním závodem, investovala do moderní továrny, zefektivnila výrobní procesy a v roce 2017 úspěšně zavedla systém managementu bezpečnosti potravin podle mezinárodní normy ISO 22000:2005, který následně v roce 2019 upgradovala na ISO 22000:2018. Díky produkci tradičních produktů splňujících mezinárodní standardy kvality získala řada produktů závodu čtyřhvězdičkovou certifikaci OCOP, která je uznává jako typické venkovské průmyslové produkty na provinční, mekongské i národní úrovni.

Podle pana Truong Thai Thonga, obchodního manažera výrobního závodu Ba Khanh, závod od roku 2021 neustále získává titul „Vysoce kvalitní vietnamský produkt“. Zajištění kvality prostřednictvím mezinárodních standardů pomohlo závodu zvýšit povědomí o značce a reputaci, zejména díky moderním distribučním systémům. Nejenže se postupně zvyšoval objem prodeje a distribuční oblasti, ale mnoho moderních maloobchodních systémů si tento závod vybralo jako svého primárního dodavatele díky jeho konzistentní kvalitě a reputaci značky.

Řešení je třeba synchronizovat.

Podle Provinčního lidového výboru je mnoho produktů dobré kvality a nízké ceny, ale stále se jim daří konkurovat na trhu kvůli chybějící značce nebo proto, že stávající značky nejsou silné. Pro posílení kapacity podniků je nesmírně důležité budování a realizace značek. Podniky zejména upřednostňují investice do kvality produktů, aby si postupně budovaly a udržovaly svou značku.

Celostátní spotřebitelský průzkum zaměřený na vysoce kvalitní vietnamské výrobky v roce 2025 oficiálně uznalo 562 podniků za držitele certifikační značky. To je výsledek průzkumu, do kterého se zapojilo více než 121 000 spotřebitelů a maloobchodníků. Program hlasování spotřebitelů pro vysoce kvalitní vietnamské výrobky se uskutečňuje již 29. rokem.

Program i nadále hraje hnací roli v povzbuzování podniků ke zlepšování kvality, rozvoji značek a zvyšování jejich konkurenční výhody. „Vysoce kvalitní vietnamské zboží“ není jen titul udělovaný spotřebiteli, ale také silný propagační nástroj, který pomáhá podnikům získat přístup k domácím i mezinárodním maloobchodníkům. Povzbuzuje podniky ke zvyšování kvality produktů, rozvoji značek, zvyšování konkurenční výhody a dosahování udržitelného rozvoje a zároveň chrání legitimní práva spotřebitelů.

Podle pana Nguyen Tuong Nama, předsedy provinční obchodní asociace, má Vinh Long v současnosti několik renomovaných značek známých spotřebitelům se širokými distribučními kanály na domácím i některých mezinárodních trzích. Mnoho z těchto značek získalo řadu národních i mezinárodních ocenění. Provincie také dokončila vývoj kritérií pro silné značky a povzbuzuje podniky k investicím do budování značky.

Aby si firmy v provincii mohly vybudovat silnou značku, potřebují vybudovat solidní podnikatelský základ, mít strategii a zavázat se k hodnotám vůči spotřebitelům a komunitě. „Budování značky dnes představuje jak příležitosti, tak i výzvy tváří v tvář stále hlubší integraci v mnoha aspektech ekonomiky , kultury, společnosti a rozvoje vědy a techniky.“

„Kromě proaktivního úsilí podniků musí příslušné agentury pokračovat v zavádění komplexních politik na podporu podniků a nadále uplatňovat kritéria silné značky provincie. Zároveň je nutné identifikovat místní ekonomické výhody a propojit dodavatelské řetězce při vývoji značek produktů a služeb pro podniky, a tím vyvinout vhodné podpůrné politiky pro dosažení cílů udržitelného rozvoje,“ uvedl pan Nam.

U příležitosti oslav Národního týdne značek a Vietnamského dne značek, který se bude konat 20. dubna, zorganizuje Ministerstvo průmyslu a obchodu aktivity zaměřené na zvýšení povědomí o národních značkách a potvrzení pozice produktů, které dosáhly statusu vietnamské národní značky, na domácím i mezinárodním trhu.

Text a fotografie: KHANH DUY

Zdroj: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/