V kontextu integrace vietnamské ekonomiky do světové ekonomiky a podniků účastnících se globálního trhu je kromě faktorů ceny a kvality produktů za rozlišovací prvek považována i značka. V současné době však budování značky podniků v provincii stále čelí mnoha obtížím.
 |
| Podniky mají zájem investovat do technologií za účelem zlepšení kvality produktů. Foto: TL |
Budování značky z tradičních produktů
V poslední době Ministerstvo průmyslu a obchodu v rámci realizace projektu budování a rozvoje značek uspořádalo řadu seminářů a školení s cílem propagovat a zvyšovat povědomí a budovat důvěru v podnikatelskou komunitu. Tím pomáhá podnikům získat správnější představu o efektivitě budování a rozvoje produktových značek, plánování strategií rozvoje značek a podnikání. Zároveň pomáhá podnikům budovat a registrovat ochranné známky, kolektivní ochranné známky atd. s cílem zlepšit konkurenceschopnost podniků na trhu.
Podle Provinčního lidového výboru se některé typické značky provincie Vinh Long, jako je rýže Phuoc Thanh IV, bonbóny Son Hai, rybí omáčka Gia Hy, rýžové nudle Ba Khanh, sušená rýže s trhaným vepřovým masem Nhat Quynh, čaj z divokého hořkého melounu Agripure atd., zpočátku setkaly s velkým ohlasem spotřebitelů a zlepšily si své postavení na trhu. Zejména mnoho produktů se dostalo do supermarketů, jako jsou Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh atd. Průměrné tempo růstu tržeb je poměrně dobré, existují značky, které nejen uspokojují domácí poptávku, ale postupně je i vyvážejí.
Výrobní závod Ba Khanh se specializuje na výrobu rýžových nudlí, čerstvého pho a mnoha dalších tradičních potravin a neustále investuje do strojů a zařízení, zlepšuje výrobní procesy s cílem zlepšit kvalitu produktů. Z malého tradičního výrobního závodu investoval Ba Khanh v roce 2017 do továren, modernizoval výrobní procesy a úspěšně zavedl systém managementu bezpečnosti potravin podle mezinárodních norem ISO 22000:2005, který byl od roku 2019 upgradován na normy ISO 22000:2018. Díky výrobě tradičních produktů, které splňují mezinárodní standardy kvality, mnoho produktů závodu dosáhlo čtyřhvězdičkové certifikace OCOP, což jsou typické venkovské průmyslové produkty na provinční, mekongské a národní úrovni.
Podle pana Truong Thai Thonga, obchodního ředitele výrobního závodu Ba Khanh, si závod od roku 2021 do současnosti neustále získává titul vysoce kvalitního vietnamského zboží. Pokud je kvalita garantována mezinárodními standardy, pomáhá to závodu zvýšit povědomí o jeho značce a reputaci, zejména v moderních distribučních systémech. Nejenže postupně zvyšuje spotřební produkci a distribuční oblast, ale mnoho moderních maloobchodních systémů si tento závod vybírá také jako svého hlavního dodavatele díky jeho stabilní kvalitě a reputaci značky.
Potřeba synchronizovat řešení
Podle Provinčního lidového výboru mají i přes skutečnost, že mnoho produktů má dobrou kvalitu a nízké ceny, stále potíže s konkurencí na trhu, protože nemají značku, nebo značku mají, ale není silná. Pro zlepšení kapacity podniků je nesmírně důležité budování a realizace značky. Zejména hlavním zájmem podniků je investování do kvality produktů s cílem postupně budovat a udržovat značku.
Celostátní spotřebitelský průzkum zaměřený na hlasování o vysoce kvalitním vietnamském zboží v roce 2025 zaznamenal 562 podniků, které oficiálně získaly certifikační značku. Vyplývá to z průzkumu, který zahrnoval více než 121 000 hlasů od spotřebitelů a maloobchodníků. Program vysoce kvalitního vietnamského zboží hlasovaného spotřebiteli se uskutečňuje již 29. rokem.
Program i nadále propaguje svou roli hnací síly, která povzbuzuje podniky ke zlepšování kvality, rozvoji značek a zvyšování konkurenčních výhod. Vysoce kvalitní vietnamské zboží není jen titulem, který si zvolili spotřebitelé, ale také silným propagačním nástrojem, který pomáhá podnikům oslovit domácí i zahraniční maloobchodníky. Povzbuzuje podniky ke zvyšování kvality výrobků, rozvoji značek, zvyšování konkurenčních výhod a udržitelnému rozvoji a zároveň chrání legitimní práva spotřebitelů.
Podle pana Nguyen Tuong Nama, předsedy provinční obchodní asociace, má Vinh Long v současnosti řadu prestižních značek známých spotřebitelům se širokými distribučními kanály v zemi i na některých mezinárodních trzích. Mnoho z nich získalo řadu národních i mezinárodních ocenění. Provincie také dokončila vývoj souboru kritérií pro silnou značku a povzbuzuje podniky k investicím do značek.
Aby si provinční podniky mohly vybudovat silnou značku, potřebují vybudovat pevný podnikatelský základ, mít strategii a zavázat se k hodnotám vůči spotřebitelům a komunitě. „V současné době má budování značky mnoho výhod i výzev tváří v tvář stále hlubší integraci do mnoha aspektů ekonomiky , kultury, společnosti a rozvoje vědy a techniky.“
„Kromě iniciativy podniků je také nezbytné, aby příslušné agentury nadále synchronně zaváděly politiky na podporu podniků a nadále uplatňovaly kritéria silné značky provincie. Zároveň je nutné identifikovat místní ekonomické výhody, propojit řetězce při rozvoji produktových a servisních značek podniků, a tím i odpovídajícími podpůrnými politikami dosáhnout cílů udržitelného rozvoje,“ uvedl pan Nam.
| U příležitosti oslav Národního týdne značek a Vietnamského dne značek, které se bude konat 20. dubna, bude Ministerstvo průmyslu a obchodu pořádat aktivity, které přispějí ke zvýšení povědomí o národních značkách a k upevnění pozice produktů, které dosáhly vietnamské národní značky na domácím i mezinárodním trhu. |
Článek a fotografie: KHÁNH DUY
Zdroj: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/
Komentář (0)